日前，HTC公布了其10年來(lái)的首季虧損，為此 HTC董事長(zhǎng)王雪紅對(duì)外媒稱，由于試圖與蘋果公司和三星電子爭(zhēng)奪銷量，因此該公司將在今后兩個(gè)月面臨“最大挑戰(zhàn)”。我們不知道外界如何理解王雪紅的這番言論，但鑒于蘋果新近發(fā)布的iPhone5S和三星Galaxy Note3的熱賣和上市，也許王雪紅所言今后兩個(gè)月的最大挑戰(zhàn)很可能是HTC的生死之戰(zhàn)。

HTC董事長(zhǎng)王雪紅所言未來(lái)兩個(gè)月最大的挑戰(zhàn)很可能是HTC的生死之戰(zhàn)

就在HTC處在生死之戰(zhàn)的關(guān)口，微軟向HTC伸出了橄欖枝，據(jù)稱微軟希望HTC能夠繼續(xù)采用微軟的Windows Phone系統(tǒng)，并以降低授權(quán)費(fèi)，甚至免授權(quán)費(fèi)作為HTC繼續(xù)留在Windows Phone陣營(yíng)的條件。因?yàn)橹坝袀髀劮Q，HTC由于競(jìng)爭(zhēng)壓力，欲放棄Windows Phone而集中全力發(fā)展谷歌的Android系統(tǒng)。那么此舉能否讓HTC改變頹勢(shì)?微軟又能從中得到什么?

不知業(yè)內(nèi)是否注意到，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)國(guó)際大廠之間的競(jìng)爭(zhēng)只要出現(xiàn)虧損，就很難出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)的機(jī)會(huì)。之前的Palm、摩托羅拉、諾基亞均未能自救而被并購(gòu)，黑莓也因連續(xù)的季度虧損而走向私有化，最終的結(jié)局很可能也是被分拆出售。這之中，Palm、諾基亞和黑莓均擁有自己獨(dú)立的生態(tài)系統(tǒng)，而摩托羅拉被谷歌并購(gòu)前也因采用Android而輝煌過(guò)。與之相比，HTC的根基和實(shí)力要弱得多，既然如此，HTC咸魚翻身的本錢在哪里呢?

更可悲的是，盡管上述廠商未能挽回頹勢(shì)，但都找到了自己的出路，例如Palm、摩托羅拉和諾基亞先后被惠普、谷歌和微軟溢價(jià)并購(gòu)(至少相關(guān)的股東和投資人獲得了回報(bào))，但HTC將很難找到類似的出路。為何?首先是這三家企業(yè)的其中兩家都具有獨(dú)立的生態(tài)系統(tǒng)，雖然諾基亞與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作后，逐漸放棄了自己的Symbian，但由于全身心投入微軟的懷抱，最終微軟以親情般的溢價(jià)收購(gòu)了現(xiàn)金即將耗盡的諾基亞，而摩托羅拉也因?yàn)橹叭χС止雀鐰ndroid(因此放棄了自己的Linux)同樣在苦力支撐無(wú)望之時(shí)，谷歌伸以援手溢價(jià)并購(gòu)。當(dāng)然，除了上述特殊的合作關(guān)系外，Palm、摩托羅拉、諾基亞仍具有一定的品牌影響力，且擁有自己的專利或者業(yè)內(nèi)知名的服務(wù)，這些也是其成為被并購(gòu)的價(jià)值所在。但上述的價(jià)值HTC均不具備。

至于外界傳言的中國(guó)企業(yè)聯(lián)想、華為等可能會(huì)并購(gòu)HTC，我們認(rèn)為，由于中國(guó)企業(yè)的戰(zhàn)略是低成本、低價(jià)格爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，且自己也已經(jīng)開始向海外市場(chǎng)推廣自己的品牌和發(fā)布了高端產(chǎn)品，HTC目前僅為3%左右的市場(chǎng)份額，對(duì)于中國(guó)企業(yè)的價(jià)值不大，而37億美元的市值對(duì)于這些中國(guó)企業(yè)仍是價(jià)格不菲。

既然被并購(gòu)的出路被堵死，自救的希望又相當(dāng)渺茫，那采用微軟的Windows Phone(低價(jià)或者免費(fèi))能否增添一線希望呢?雖然微軟可能會(huì)免費(fèi)給予HTC Windows Phone的授權(quán)，以降低HTC采用Windows Phone的使用成本，但這種獨(dú)家的優(yōu)勢(shì)能保持多久呢?因?yàn)槲④浶枰氖潜姸嗪献骰锇榈闹С?，況且目前三星、華為、中興等也采用微軟的Windows Phone，微軟不可能單獨(dú)低價(jià)或者免費(fèi)授權(quán)給HTC很長(zhǎng)時(shí)間，畢竟HTC的市場(chǎng)份額并不高，微軟要想擴(kuò)大自己Windows Phone的市場(chǎng)份額，還要靠其他OEM合作伙伴的支持。但一旦微軟向其他合作伙伴低價(jià)或免費(fèi)提供Windows Phone的話，那么HTC因?yàn)槊赓M(fèi)獲得Windows Phone的成本優(yōu)勢(shì)也就不存在了。其實(shí)已有最新的傳聞稱，微軟在給HTC低價(jià)或者免費(fèi)授權(quán)的同時(shí)，也會(huì)將同樣的待遇給予中國(guó)的企業(yè)華為。相信未來(lái)以HTC作為起始，微軟的Windows Phone終會(huì)像谷歌的Android走上免費(fèi)的商業(yè)模式。

我們之前曾一直建議微軟將自己的Windows Phone免費(fèi)，理由是微軟在智能手機(jī)市場(chǎng)的營(yíng)收更多是來(lái)自使用谷歌Android系統(tǒng)的OEM廠商付給微軟的專利使用費(fèi)，至少超過(guò)了自己Windows Phone的授權(quán)營(yíng)收(因?yàn)锳ndroid系統(tǒng)手機(jī)的出貨量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于WP)，加之OEM廠商對(duì)于微軟Windows Phone授權(quán)費(fèi)過(guò)高的詬病而不用，進(jìn)而直接影響了微軟Windows Phone的市場(chǎng)占有率，到這里，我們認(rèn)為，微軟Windows Phone的商業(yè)價(jià)值已不是營(yíng)收而是市場(chǎng)份額。既然如此，改變既有的商業(yè)模式對(duì)于微軟就顯得至關(guān)重要。但微軟之前卻遲遲未動(dòng)，直到HTC聲稱要放棄Windows Phone，微軟似乎才有所意識(shí)，從這個(gè)意義上看，HTC在不經(jīng)意間充當(dāng)了微軟改變商業(yè)模式的催化劑。如果有一天，微軟真的因?yàn)樯虡I(yè)模式的改變而一改在智能手機(jī)市場(chǎng)的頹勢(shì)，HTC功不可沒(méi)，不過(guò)就如前面分析的，HTC的根基及目前的競(jìng)爭(zhēng)處境已然是積重難返，采用Windows Phone也只是杯水車薪，所以頗有舍己救微軟(讓微軟Windows Phone免費(fèi))的悲壯，只是HTC最終會(huì)這么做嗎?