日前，一則檄文直指亞馬遜，引發(fā)了行業(yè)熱議。到底是閱讀器更適合用戶還是客戶端更有前景，一時眾說紛紜。而我們不可忽視的是，亞馬遜在2014年推出的Fire Phone智能手機銷售慘淡，Kindle銷量下滑，而不久前亞馬遜又剛剛下線手機錢包應用，如今又被于傷口上撒鹽，可謂是流年不利。

閱讀是剛需，工具和形式一直在變化

自從文字出來以來，閱讀就伴隨著人類走過了幾千年的時光。每一次文字載體的變革，都會帶來社會的巨大進步，而每一次社會的巨大進步反過來也會引發(fā)閱讀的大變革。

造紙是中國貢獻給世界的四大發(fā)明之一，而正是因為紙的流行才讓文字從高大上的貴族專享成為了全體草民的共同財富，也才從根本上解放了人類思想，迎來了科技大發(fā)展的文明社會。

當計算機和互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，人們的眼睛會被延展到了數(shù)字化的屏幕上，因此，電子書閱讀開始成為一些人的新寵。后來，人們?yōu)榱碎喿x的便利性而創(chuàng)造出了可以手持的移動電子書設備，但隨著平板電腦和智能手機的普及，在移動互聯(lián)網(wǎng)大潮下，閱讀器的命運也正在發(fā)生根本性的變化。

中國新聞出版研究院在2014年公布的第11次全國國民閱讀調查數(shù)據(jù)顯示，受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，中國成年國民數(shù)字化閱讀方式接觸率持續(xù)增長。包括網(wǎng)絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等的數(shù)字化閱讀方式接觸率達到50.1%，首次超過半數(shù)。

紙面閱讀與屏幕閱讀不會互相替代

喜歡讀書的人有很多，讀書的樣式也會不同，但共同的感受也是存在的。多項研究發(fā)現(xiàn)，人類在屏幕和紙面上的閱讀方式有所不同，而且屏幕閱讀更容易分心。對某些人來說，打開厚重的封面，然后聆聽書脊與書頁摩擦的聲音，本身就是一種愉悅的體驗。以現(xiàn)在的技術發(fā)展水平看，短時間內印刷書與電子書將會共存，直到二者在功能、模式和感覺上難以區(qū)分為止。

亞馬遜多年來致力于為用戶提供類似于紙面的閱讀體驗，其專業(yè)化的閱讀器確實受到了很多人的歡迎，但紙仍然是紙，屏幕仍然屏幕，兩者無法直接替代，這也造成了Kindle閱讀器的銷售量和電子書的銷售量開始下滑。

來自于尼爾森圖書調查公司的調查報告顯示，在美國已連續(xù)保持3年高增長的電子書銷量，2014年前三季度首次出現(xiàn)下跌。截至第三季度末，美國電子書的市場份額為21%，低于前兩季的23%。實際上，自2013年起，Kindle電子書銷量增長率就已經(jīng)從之前的三位數(shù)驟降至一位數(shù)，2014年更是繼續(xù)回落，即便Kindle推出新款閱讀器，仍無法力挽狂瀾。與此同時，紙質書的銷量則保持穩(wěn)步增長。根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計，美國去年印刷書銷量增長2.4%，其中包括通過亞馬遜和各類書店購買的圖書。

在中國，原來風火一時的各類電子書閱讀器都在幾年前開始沉寂，而致力于閱讀器的運營商及各家網(wǎng)上書城卻逐漸紅火，也體現(xiàn)了這樣的大趨勢。

智能終端的流行讓閱讀APP成為主流

專業(yè)化的電子書閱讀器雖然攜帶也很方便，特別是墨跡式的文字讓閱讀更舒適，可缺點也很多，用戶需要單獨付費購買終端，單純的電子書功能也有限，如今隨著智能手機和PAD的流行已經(jīng)變成了雞肋，甚至成為了小眾人群使用的產(chǎn)品。

如今的智能手機或平板電腦在屏幕質量上有了大幅度的提升，還有的可以模擬閱讀器的屏幕環(huán)境，更是讓以閱讀體驗為主要賣點的閱讀器失去了競爭力。

在智能手機上的閱讀APP可以方便的進行搜索，還可以與網(wǎng)絡上的各種資源進行鏈接，在社交互動方面也比單純的閱讀器要方便，更重要的是，各種閱讀的客戶端掌控的內容越來越多，更新越來越快，其內容資源量已經(jīng)遠遠超過了單獨的閱讀器所能達到的水平，在競爭中已經(jīng)處在優(yōu)勢地位。

閱讀體驗和內容仍然是決定讀書方式的最核心因素，閱讀器已經(jīng)在很多方面都落后于客戶端，在當前的競爭中處于下風。在當前，不管是閱讀器還是客戶端，都還只能是與紙面閱讀共存。不過，未來到底誰能最終勝出，還需要看誰創(chuàng)造更好的客戶體驗。時代在發(fā)展，技術在進步，閱讀方式也在變革，唯一不變的只是閱讀而已。

【未經(jīng)許可謝絕轉載，溝通交流請 @馬繼華 或加公眾號“北國騎士”】