9月25日，蘋(píng)果iPhone 6s和iPhone 6s Plus終于正式發(fā)售。由于中國(guó)市場(chǎng)的地位越來(lái)越重要，中國(guó)此次也有幸成為iPhone的全球首發(fā)國(guó)家之一。

從媒體報(bào)道來(lái)看，全球范圍內(nèi)并沒(méi)有出現(xiàn)此前用戶(hù)徹夜排隊(duì)搶購(gòu)的盛況，表明蘋(píng)果iPhone的熱度似乎正在減退。在中國(guó)也是如此，再加上一大批國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的崛起，不少人都表示出了不會(huì)盲目跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)iPhone 6s和iPhone 6s Plus的意向，希望可以支持國(guó)產(chǎn)品牌。

然而，現(xiàn)實(shí)中則是另一番情況，很多人嘴上說(shuō)不買(mǎi)iphone，心里卻是依然擁有強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望，形成這種反差的原因是什么？

在筆者看來(lái)，國(guó)人這種矛盾的心態(tài)，還是和當(dāng)前國(guó)內(nèi)的消費(fèi)習(xí)慣、輿論環(huán)境、產(chǎn)品質(zhì)量等因素密切相關(guān)。

早期：攀比心理占主導(dǎo)

在部分消費(fèi)品上，國(guó)人一直有著買(mǎi)高不買(mǎi)低的消費(fèi)習(xí)慣，攀比的心理十分嚴(yán)重。尤其是買(mǎi)奢侈品以及大宗消費(fèi)品，看到周?chē)硕荚谫I(mǎi)，哪怕經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱一些，自己也會(huì)跟著購(gòu)買(mǎi)，當(dāng)下這種攀比的心理十分普遍。

iPhone在中國(guó)首次開(kāi)售之后，不菲的價(jià)格，一躍讓iPhone成為了手機(jī)中的奢侈品，也讓無(wú)數(shù)人趨之若鶩。數(shù)碼愛(ài)好者和普通小白們都以擁有一部蘋(píng)果iPhone為榮，iPhone也成為一種身份地位的象征。更為可悲的是，有人甚至不惜以賣(mài)腎的方式，只為購(gòu)買(mǎi)一部iPhone?？梢哉f(shuō)，這樣的消費(fèi)觀近乎達(dá)到了畸形的地步。

濃厚的攀比心理，成為部分國(guó)人盲目跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)iPhone的一個(gè)重要原因。

中期：口碑效應(yīng)被放大

至今為止，蘋(píng)果iPhone仍然是全世界體驗(yàn)最好的手機(jī)，沒(méi)有之一幾年的時(shí)間里，iPhone積累起了龐大的用戶(hù)規(guī)模和良好口碑。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種口碑效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)上又被一次次放大。

正所謂金杯銀杯不如口碑，消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)一部手機(jī)時(shí)，口碑起到了重關(guān)重要的作用。經(jīng)過(guò)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的多年培育，大多數(shù)人往往都會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)商品好評(píng)最多的一款。蘋(píng)果iPhone自然成為因口碑傳播獲益最大者之一。這同德國(guó)大眾頗為相似，早年積累下來(lái)的良好口碑，在中國(guó)消費(fèi)者心中已經(jīng)打下了“安全”的烙印，因而贏得了“神車(chē)”的稱(chēng)號(hào)。良好的口碑在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中，至今仍然影響深遠(yuǎn)。

當(dāng)然，近期身陷尾氣造假風(fēng)波的大眾，也給消費(fèi)者與蘋(píng)果都敲響了警鐘，既不要盲從，也要始終立足根本，防止盛極而衰。

現(xiàn)在：綜合體驗(yàn)是根本

隨著國(guó)內(nèi)用戶(hù)對(duì)蘋(píng)果iPhone的狂熱日漸消退，不少人在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，更多會(huì)根據(jù)個(gè)人實(shí)際情況而定。但是，iPhone在國(guó)內(nèi)之所以能夠依然持續(xù)熱銷(xiāo)，說(shuō)到底，還是在于iPhone一流的綜合體驗(yàn)。

外觀上，簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)語(yǔ)言至今仍然是眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)的模仿對(duì)象，包括華為、小米等在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，致敬也好模仿也罷，幾乎至少都有那么一款與iPhone外觀極為相似的手機(jī)；硬件配置方面，如果從處理器、內(nèi)存到攝像頭、屏幕等參數(shù)對(duì)比的話，iPhone都不能算是最優(yōu)秀的，但在運(yùn)行速度方面卻是最流暢的。而新年搶紅包大戰(zhàn)，iPhone更是給依靠參數(shù)堆砌起來(lái)的一些高配手機(jī)，上了一堂實(shí)實(shí)在在的案例課程，改變了人們對(duì)參數(shù)越高速度就越快的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。而實(shí)現(xiàn)這一切的背后，IOS操作系統(tǒng)無(wú)疑是最大功臣。

有關(guān)IOS系統(tǒng)良好的交互體驗(yàn)，這里就不必過(guò)多贅述。不過(guò)，憑借封閉的生態(tài)系統(tǒng)，iPhone向來(lái)引以為傲的安全性，也因?yàn)椴痪们暗墓俜紸PP感染病毒事件被狠狠打臉。還有此前發(fā)生過(guò)的“艷照門(mén)”、“彎曲門(mén)”等，也證明iPhone不是沒(méi)有缺點(diǎn)。

最后，客觀評(píng)價(jià)一句，iPhone不是一部完美的手機(jī)，但卻是一部值得購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)。