作者：Elainezhao

VR虛擬現(xiàn)實(shí)第一媒體VR日?qǐng)?bào)原創(chuàng)稿件，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處

近日，伴隨著谷歌I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)即將開(kāi)幕，科技從業(yè)者的聚焦點(diǎn)開(kāi)始集中在谷歌。在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，談及谷歌VR布局，相較于收購(gòu)Oculus的FACEBOOK，谷歌顯得有些落后。但作為一個(gè)在多個(gè)科技領(lǐng)域引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)，不少人都期待著谷歌能在VR領(lǐng)域做出更大的動(dòng)作。

這不，恰逢谷歌I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)之際，谷歌最新的VR戰(zhàn)略也被透露：Android將推VR功能，Cardboard 也將推新設(shè)備。那么，此后FACEBOOK會(huì)否在近期與谷歌在VR市場(chǎng)上大打出手呢?仔細(xì)一看你會(huì)發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)ACEBOOK與谷歌目前主要的VR發(fā)展戰(zhàn)略上差異較大，你所期望的斗爭(zhēng)或許不會(huì)在近期內(nèi)發(fā)生。

安卓手機(jī)生態(tài)成功后 谷歌要做安卓VR生態(tài)

據(jù)騰訊科技最新報(bào)道，有消息人士證實(shí)，谷歌將為它的Android軟件推出新的VR功能和Cardboard VR設(shè)備的新版本。作為谷歌在手機(jī)領(lǐng)域最具價(jià)值的法寶之一，Android生態(tài)所擁有的品牌優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，讓人對(duì)于AndroidVR生態(tài)的建設(shè)也充滿了期待。近期，谷歌勢(shì)必也將因此而登陸各大科技網(wǎng)站頭條

除此以外，有消息透露：谷歌將會(huì)推出一個(gè)獨(dú)立的VR頭盔——不必連接智能手機(jī)或電腦，這究竟是Cardboard VR設(shè)備的新版本還是另外一個(gè)獨(dú)立的全新VR硬件品類呢?不管怎樣，這個(gè)目前市場(chǎng)上難有的設(shè)備，還是備受人們的期待。

谷歌的VR戰(zhàn)略在很大程度上是以Android操作系統(tǒng)為核心的，以確保盡可能多的VR設(shè)備及VR內(nèi)容的制造者和消費(fèi)者使用谷歌的工具和平臺(tái)。這是一種自下而上的戰(zhàn)略，但也有可能是一個(gè)中心戰(zhàn)略，因?yàn)楣雀柘Ｍ麑⑵渥畲蟮臉I(yè)務(wù)——搜索、地圖和YouTube轉(zhuǎn)移到到VR上。據(jù)彭博社報(bào)道，谷歌正考慮在地圖業(yè)務(wù)中實(shí)施探戈計(jì)劃(Project Tango)—— Tango是一種智能手機(jī)深度傳感器工具，也是谷歌VR團(tuán)隊(duì)的一個(gè)支柱。

與此同時(shí)，我們不能忽視谷歌已經(jīng)在手機(jī)安卓生態(tài)上的取得的成就，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，谷歌在去年的安卓用戶總數(shù)已達(dá)14億，安卓移動(dòng)操作系統(tǒng)的使用者自2014年5月以來(lái)增加了將近4億。到目前為止，安卓是全球普及最廣的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，估計(jì)使用的用戶數(shù)量肯定還在一直攀升。而根據(jù)目前透露的訊息，谷歌在VR發(fā)展的策略是要做一個(gè)安卓的VR生態(tài)，基于自身已經(jīng)擁有在手機(jī)安卓上的成功經(jīng)驗(yàn)，以及積累的大規(guī)模的基礎(chǔ)用戶，這對(duì)于谷歌制定安卓VR生態(tài)來(lái)說(shuō)擁有絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)。雖說(shuō)VR是一個(gè)全新發(fā)展的領(lǐng)域，未來(lái)需要摸索的事情還特別之多，各個(gè)企業(yè)肯定都會(huì)面臨不小的困難，但谷歌要做成安卓VR生態(tài)的消息，對(duì)于整個(gè)VR產(chǎn)業(yè)和VR用戶來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一件好事。

FACEBOOK的VR戰(zhàn)略：鎖定高端VR玩家

從目前來(lái)說(shuō)，Oculus已經(jīng)成為了FACEBOOK在VR領(lǐng)域最主要的產(chǎn)品，它的戰(zhàn)略更多偏向于高端VR玩家。為什么會(huì)說(shuō)它是高端用戶玩家呢?目前Oculus Rift它的價(jià)格定位就要599美元，折合人民幣差不多都要4000多了，由于對(duì)顯卡的要求高同時(shí)還要配置一臺(tái)價(jià)格至少6K以上的電腦，并且很多好玩的應(yīng)用內(nèi)容還需要付費(fèi)消費(fèi)的，這對(duì)于一般的玩家來(lái)說(shuō)，錢(qián)包并不支持他去消費(fèi)這款產(chǎn)品。因此Oculus這款產(chǎn)品短時(shí)間內(nèi)并不可能做到像智能手機(jī)一樣，人手一部，因此相對(duì)于谷歌的安卓用戶來(lái)說(shuō)，Oculus的整體用戶數(shù)量將會(huì)偏少。

而從FACEBOOK的策略來(lái)說(shuō)，能夠作為目前已經(jīng)成功打出高端VR設(shè)備品牌，并且積累了一部分高端VR玩家，F(xiàn)ACEBOOK盡全力地在VR爆發(fā)之前鎖定更多的高端VR玩家，是他走出與谷歌自身差異化競(jìng)爭(zhēng)，并樹(shù)立自身競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)關(guān)鍵一步。如果Oculus能通過(guò)提供核心SDK/API控制VR的分發(fā)和內(nèi)容，就可能收獲巨大的經(jīng)濟(jì)效益。因?yàn)閼?yīng)用商店主要面向的就是消費(fèi)者，這也是VR生態(tài)系統(tǒng)中的盈利的來(lái)源部分，而最終將消費(fèi)者鎖定在Oculus平臺(tái)上的是SDK和API，這對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)可謂是最為理想的VR發(fā)展模式了。“Oculus像蘋(píng)果。Android就是Android。”VR游戲公司Lucid Sight的共同創(chuàng)始人Octavio Herrera說(shuō)。“到最后，所有的事情都將歸結(jié)于應(yīng)用商店。Oculus正在建設(shè)應(yīng)用商店。谷歌和蘋(píng)果已經(jīng)擁有應(yīng)用商店。”

為什么說(shuō)短時(shí)期內(nèi)這兩個(gè)谷歌和Facebook并不會(huì)有正面的交鋒呢?原因有以下兩點(diǎn)：

其一：是雙方戰(zhàn)略制定的差異性。

從上面提到的各自的戰(zhàn)略性來(lái)看，谷歌是打算構(gòu)建自己的安卓的VR生態(tài)圈，而Facebook是基于自己的Oculus平臺(tái)，以此為拓展方向。不難看出，兩者的用戶基數(shù)大有不同。谷歌憑借自己在手機(jī)安卓上的成功，已經(jīng)擁有了廣泛的用戶基礎(chǔ)，制定的VR安卓計(jì)劃在很大程度上是以Android操作系統(tǒng)為核心的，以確保盡可能多的VR設(shè)備及VR內(nèi)容的制造者和消費(fèi)者使用谷歌的工具和平臺(tái)。“谷歌有很多可以轉(zhuǎn)移到VR上的資產(chǎn)。”VR制作工作室Wevr的聯(lián)合創(chuàng)始人Anthony Batt說(shuō)。像它旗下的Youtube、谷歌搜索網(wǎng)頁(yè)、Android等都能為VR服務(wù)?；叵氘?dāng)年Cardboard在I / O大會(huì)上首次亮相時(shí)，它就表明了谷歌的初級(jí)VR戰(zhàn)略：要在當(dāng)下以較低門(mén)檻獲得盡可能多的用戶。據(jù)最新報(bào)道，目前 Cardboard 的出貨量已達(dá) 500 萬(wàn)臺(tái);而在 Google Play 上，與其兼容的應(yīng)用數(shù)量超過(guò)了 1000 個(gè);下載量也達(dá)到了 2500 萬(wàn)次，比起去年年初已經(jīng)翻了 5 倍。這個(gè)數(shù)量估計(jì)是Oculus Rift暫時(shí)趕不上的。

而Facebook它是以O(shè)culus為中心，展望Oculus能通過(guò)提供核心SDK/API控制VR的分發(fā)和內(nèi)容，發(fā)展模式類似于智能手機(jī)界的蘋(píng)果一樣，未來(lái)形成自己的高端VR領(lǐng)域。要將一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的各組成部分連接在一起，最終控制這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，需要有一些關(guān)鍵因素。扎克伯格對(duì)VR的暢想與Android類似。就是希望通過(guò)Oculus提供核心SDK/API控制VR的分發(fā)和內(nèi)容，就可能收獲巨大的經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)前，Oculus在Gear VR應(yīng)用商店內(nèi)擁有約50款游戲和應(yīng)用體驗(yàn)，遠(yuǎn)低于Cardboard。原因是Oculus對(duì)應(yīng)用商店采取了審核制度，而不是像谷歌那樣對(duì)所有人開(kāi)放。但是這種做法有利于Oculus保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，提升應(yīng)用內(nèi)容的質(zhì)量，從而吸引更多高端玩家來(lái)體驗(yàn)。也許，F(xiàn)acebook更想讓Oculus的發(fā)展模式向智能手機(jī)蘋(píng)果效仿，成為VR高端領(lǐng)域的代表性公司。

因此可以看出，谷歌更傾向于推動(dòng)VR的大眾化，而FACEBOOK更多傾向于抓住高端用戶，兩者的戰(zhàn)略發(fā)展方向在目前看來(lái)并沒(méi)有直接的沖突。

其二：是兩者的核心競(jìng)爭(zhēng)力不一致。

除了上面透露的信息，谷歌將會(huì)有自己的VR安卓之外，其實(shí)近兩年它對(duì)VR就已經(jīng)尤為重視，在今年一月初Alphabet(谷歌Google的母公司)，宣布成立專注于虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)技術(shù)發(fā)展的新部門(mén)。除此之外，谷歌已經(jīng)在VR領(lǐng)域有了不少的動(dòng)作，除了最開(kāi)始在2014年推出的一款簡(jiǎn)易VR眼鏡之外，在去年年初，它旗下的YouTube就已經(jīng)開(kāi)始支持360度全景視頻，上線了專門(mén)的頻道，今年還上線了VR直播服務(wù)。當(dāng)然，在VR應(yīng)用這塊，谷歌推出的一款3D立體繪畫(huà)軟件，Tilt Brush應(yīng)用備受歡迎。因此，不難看出，谷歌在VR這塊一方面是利用自身的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，另一方面也會(huì)積極開(kāi)拓在安卓方面的發(fā)展方向。Android VR很有可能是谷歌提供的一整套VR體驗(yàn)，這款設(shè)備還被稱為Android VR，這讓人浮想聯(lián)翩，要知道智能手機(jī)能有當(dāng)前的普及度，Android功不可沒(méi)。

而Facebook本來(lái)就是以社交開(kāi)啟了自身的發(fā)展，為了發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)，在2014年該公司以驚人的20億美元(約合人民幣130億元)的價(jià)格收購(gòu)了Oculus。Facebook在收購(gòu)Oculus兩年后，已經(jīng)讓它變成了自己在虛擬現(xiàn)實(shí)中的一個(gè)支柱。據(jù)德銀最新的報(bào)告顯示：預(yù)計(jì)2016年Facebook來(lái)自O(shè)culus Rift硬件的營(yíng)收將達(dá)到6億美元，軟件和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買營(yíng)收將達(dá)到3500萬(wàn)美元。與谷歌的Nexus在智能手機(jī)市場(chǎng)的模式一樣， Oculus Rift可能繼續(xù)在高端市場(chǎng)挑戰(zhàn)極限，不斷創(chuàng)新，從而為該行業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供一個(gè)標(biāo)桿，引領(lǐng)VR市場(chǎng)的發(fā)展。與此同時(shí)Facebook也在今年成立了“社交虛擬現(xiàn)實(shí)團(tuán)隊(duì)”，這標(biāo)志著它首次開(kāi)始考慮把核心社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)融合到虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中。未來(lái)說(shuō)不定在虛擬現(xiàn)實(shí)里也能出現(xiàn)類似于FACEBOOK或者instagram等社交軟件。除此之外，F(xiàn)acebook也收購(gòu)了不少VR公司，其中包括了游戲公司、內(nèi)容開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)等。

從谷歌和Facebook各自擁有的VR戰(zhàn)斗武器來(lái)看，雙方在現(xiàn)階段并不會(huì)出現(xiàn)正面戰(zhàn)場(chǎng)的廝殺，因?yàn)槟壳案髯园l(fā)展的重點(diǎn)和方向都并未有很直接的對(duì)壘趨勢(shì)。

就目前VR行業(yè)發(fā)展的勢(shì)頭來(lái)看，各路巨頭都在加大資本力度謀發(fā)展，但是VR的整個(gè)產(chǎn)業(yè)還并沒(méi)有形成一個(gè)良好的生態(tài)圈。因此FACEBOOK和谷歌都需要結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)，來(lái)迅速地發(fā)展自己的VR圈，進(jìn)一步取得自己的核心優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，較短期內(nèi)FACEBOOK和谷歌應(yīng)該更多是完善自身的VR生態(tài)系統(tǒng)，但這也不能排除后續(xù)蘋(píng)果等其他科技大佬發(fā)力之后，會(huì)加速FACEBOOK和谷歌在VR市場(chǎng)上的正面競(jìng)爭(zhēng)。

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