近日，華為在中國(guó)成都這座古色古香的城市發(fā)布了nova系列手機(jī)。該手機(jī)一改往日華為手機(jī)陽剛風(fēng)格，轉(zhuǎn)而將市場(chǎng)瞄準(zhǔn)了女性和年輕群體。至此除了P系列和Mate系列等中高端旗艦外，nova系列也成為華為手機(jī)中的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。那么，又是邀請(qǐng)當(dāng)紅小鮮肉張藝興，又是找來“國(guó)民閨女”關(guān)曉彤共同代言，華為nova是否帶來創(chuàng)新?其前景又是如何?

華為nova正式登場(chǎng)，有沒有眼前一亮?

據(jù)發(fā)布會(huì)介紹，華為nova包含四款配色，CPU采用高通驍龍625，8核處理器;4GB運(yùn)行內(nèi)容和64GB存儲(chǔ)容量;采用5英寸高清屏;主攝頭為1200萬、F2.2光圈，副攝頭為800萬、F2.0光圈;支持自動(dòng)對(duì)焦;電池容量達(dá)到3020mAh。華為nova的4G+64G全網(wǎng)通高配版售價(jià)為2399元，3G+32G全網(wǎng)通標(biāo)配版的售價(jià)為2099元。

很明顯，這樣的配置在目前安卓手機(jī)陣容中只能算中規(guī)中矩，既不落后卻也無甚亮點(diǎn)。對(duì)比華為旗下其他系列的手機(jī)，除了硬件的細(xì)微之處有些許變化，其他改變不多。華為強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，使得這樣一款相對(duì)中庸的手機(jī)賣到了2000元價(jià)位。若非如此，相信價(jià)格會(huì)有更大出入。

華為一直主攻男性，為何要進(jìn)入女性市場(chǎng)?

華為以往留給大家的印象一直是高端商務(wù)氣息頗濃，眾多老板拿著Mate系列手機(jī)分分鐘談下上千萬生意和買賣;眾多極客青年攝影愛好者拿著P9記錄著風(fēng)景與生活的瞬間。因此，華為也成為男性用戶和陽剛之力的代表。正當(dāng)華為其他系列手機(jī)賣的正盛之時(shí)，為何還要大力推出一款瞄準(zhǔn)女性的nova系列?

所謂有需求就有市場(chǎng)，有市場(chǎng)就有商機(jī)。對(duì)于目前智能手機(jī)而言，尤其是女性用戶來說，拍照無疑成為最大的需求。當(dāng)然也有不少女孩尤其網(wǎng)紅通過手機(jī)來進(jìn)行直播。于是，這批人帶動(dòng)了一股自拍和直播的浪潮，最先抓住這段商機(jī)的當(dāng)屬美圖、OPPO、vivo等。盡管有用戶指出美圖手機(jī)在拍照時(shí)略顯模糊，vivo在直播時(shí)會(huì)很熱且電池不禁用，但不可否認(rèn)的是這三款手機(jī)通過拍照這個(gè)噱頭成功吸粉無數(shù)。

而此前恰好調(diào)研公司Counterpoint Research發(fā)布了一份報(bào)告：今年第三季度OPPO市場(chǎng)占有率達(dá)到16.6%，去年同期僅為9.9%;vivo市占率達(dá)16.2%，去年才僅有8.8%。華為則落后到第三，只有15%。把產(chǎn)品質(zhì)量暫時(shí)拋開，從品牌提升度和上述數(shù)據(jù)也能看出OPPO和vivo已開始蠶食華為的市場(chǎng)并成功逆襲。并且值得注意的是，OPPO和vivo雖然獨(dú)立運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略卻極為相似，二者的品牌特色和產(chǎn)品風(fēng)格鮮明，切入用戶的垂直需求十分準(zhǔn)確。

另據(jù)GFK報(bào)告，華為的用戶群體中，男性占據(jù)了絕對(duì)比重。從2015年67%增至2016年71%;用戶在產(chǎn)品品類的選擇上也呈現(xiàn)明顯特征，比如選擇購(gòu)買華為P8的男性用戶群高達(dá)82%，而手中拿著P9的男性用戶群也達(dá)到了77%。對(duì)于華為而言，銷量壓力與同質(zhì)化問題，產(chǎn)品調(diào)性和風(fēng)格偏男性化，也導(dǎo)致華為有必要也必須推出一款女性系列手機(jī)?？梢哉f，華為nova的誕生更像是“生于憂患而死于安樂”前的未雨綢繆。

張藝興關(guān)曉彤一起上陣，華為nova前景如何?

企業(yè)邀請(qǐng)明星代言一直是促進(jìn)銷量的不二法寶，此次華為還一口氣邀請(qǐng)到兩位在女性和年輕群體中頗受喜愛的明星一起上陣。素有小鮮肉之稱的張藝興無疑是眾多迷妹關(guān)注的焦點(diǎn)，而“國(guó)民閨女”關(guān)曉彤也因?yàn)?ldquo;胸以下全是腿”而成為話題引導(dǎo)者，女性的向往男性的女神。兩位代言人的氣質(zhì)與特點(diǎn)和華為nova系列的調(diào)性十分相符，可謂準(zhǔn)確擊中了用戶痛點(diǎn)。

不過只有光鮮亮麗的代言人還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，畢竟最終無論是粉絲還是用戶之所以選擇和購(gòu)買華為nova，關(guān)鍵還是要看產(chǎn)品本身的質(zhì)量與特點(diǎn)。既然主打“美拍”，那么攝像頭像素與工藝自然十分關(guān)鍵。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，華為nova的攝像頭只有800萬像素，對(duì)比OPPO和vivo等均已達(dá)到1600萬像素。也許華為是給nova后續(xù)產(chǎn)品的更新?lián)Q代留有余地，不過在硬件配置差距無幾的情況下，除非是像華為P9一樣，與知名相機(jī)徠卡合作，形成品牌效應(yīng)和特點(diǎn)，否則很難在拍照這一領(lǐng)域占得先機(jī)。

從產(chǎn)品外型上來看，華為nova延續(xù)了華為外形設(shè)計(jì)的一貫風(fēng)格，整體仍然偏向男性化。與之前幾款手機(jī)的外形設(shè)計(jì)并無太大變化，這使得nova系列的辨識(shí)度下降不少。而女性用戶在購(gòu)買決策中則往往趨于感性，換言之男性可能會(huì)去查參數(shù)比較外觀和性價(jià)比等等，而女性有時(shí)候可能就因?yàn)槭謾C(jī)拍照很美就決定擁有這款手機(jī)。所以華為nova的外觀能否打動(dòng)女性用戶，又能讓多少女性用戶為此掏腰包，仍然是個(gè)疑問。

無論是需求驅(qū)動(dòng)，還是追趕市場(chǎng)使然，華為nova的誕生體現(xiàn)出更多的是“追逐策略”。即看到OPPO和vivo通過拍照功能拿下市場(chǎng)甚至超越華為后，便隨之推出自己主打美拍功能的產(chǎn)品，進(jìn)而依靠華為的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、資源渠道和世界知名度意圖奪回丟失的市場(chǎng)份額。但要知道，很多時(shí)候也許適合別人，卻并不一定適合自己。華為需要的是對(duì)用戶需求的深刻感知，通過自己擅長(zhǎng)的研發(fā)技術(shù)，用創(chuàng)新型產(chǎn)品來引領(lǐng)行業(yè)。無論張藝興還是關(guān)曉彤，明星代言只是曇花一現(xiàn)。顯然，最終留在歷史長(zhǎng)河中的，只有那些真正為用戶著想，能夠帶來行業(yè)價(jià)值的企業(yè)。

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