創(chuàng)辦優(yōu)酷十一年，經(jīng)歷了中國在線視頻行業(yè)從無到繁盛的曲折，古永鏘一次次解開難題，但最終，這位視頻行業(yè)的元老卻沒能掌控自己的命運(yùn)。

10月31日，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇通過內(nèi)部郵件宣布，古永鏘不再擔(dān)任優(yōu)酷土豆董事長(zhǎng)兼CEO職務(wù)，俞永福接任，古轉(zhuǎn)而籌建阿里大文娛產(chǎn)業(yè)基金。這意味著，古永鏘將正式離開這家自己創(chuàng)辦了11年的公司。

離職傳聞9月開始傳出，古永鏘一邊跟媒體表示“或許可以休個(gè)假”，一邊卻積極露面。過去50天，古永鏘以CEO的身份參加了合一集團(tuán)三次大型發(fā)布會(huì)。就在上周，他還馬不停蹄從美國趕回來，飛到上海向品牌廣告主推介接下來一年會(huì)出現(xiàn)在優(yōu)酷上的熱門電視劇和綜藝節(jié)目。

這也成為古永鏘以優(yōu)土CEO身份的最后一次露面。

去年10月，阿里巴巴宣布全資收購合一集團(tuán)，成為公司實(shí)際的控制者，古永鏘的去留就成為了媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

從古永鏘過去一年在眾多場(chǎng)合的發(fā)言來看，他似乎并不想這么早離開。

在去年11月合一成立十周年時(shí)，古永鏘發(fā)布了一封題為“十年，致過去敬未來”的內(nèi)部全員信。在信的結(jié)尾他寫道，“走在一起是緣分，一路同行是信任。要是覺得我干得還不錯(cuò)，下一個(gè)十年，約嗎？”

半年前，優(yōu)土完成正式私有化時(shí)，古永鏘信心滿滿地表示，三年內(nèi)就要幫助優(yōu)土實(shí)現(xiàn)三年國內(nèi)上市，“超越紐約”的目標(biāo)。

但這一次，他爽約了。接盤者阿里對(duì)這家視頻網(wǎng)站顯然有自己的打算。四個(gè)月前，阿里大文娛工作小組成立，組長(zhǎng)是阿里巴巴的合伙人俞永福而并非古永鏘，這似乎已經(jīng)暗示了后者的“出局”。

其實(shí)，在離職前站在臺(tái)上展現(xiàn)他招牌式微笑的日子里，古永鏘也已經(jīng)極少參與公司具體運(yùn)營(yíng)。“這兩年在公司內(nèi)部，已經(jīng)感覺不到VKOO（古永鏘的英文名）的存在了，都是匯報(bào)給楊偉東（現(xiàn)任合一集團(tuán)總裁）。”很多合一集團(tuán)內(nèi)部員工如此告訴記者。

一個(gè)有些殘酷的事實(shí)是，比起公司創(chuàng)始人古永鏘的去留，更多員工似乎更關(guān)心這家公司的未來。作為曾經(jīng)視頻領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，優(yōu)酷土豆過去三年過得并不算順利。

與土豆合并的效果并不如預(yù)期，反而在整合過程消耗了大量精力；上市公司的盈利壓力讓優(yōu)土在移動(dòng)視頻行業(yè)爆發(fā)的這幾年束手束腳；組織架構(gòu)和高層人員的不斷調(diào)整進(jìn)一步影響了公司策略的一致性和長(zhǎng)期性。

或許沒人能預(yù)料到，這個(gè)行業(yè)老大吃掉行業(yè)第二之后，會(huì)在愛奇藝和騰訊視頻的侵略性進(jìn)攻中城池屢屢失守。

無論是對(duì)于公司管理層還是對(duì)于花了45億美元的阿里巴巴，這都是不可接受的。在經(jīng)歷了一輪公司管理體系大洗牌，完成私有化脫掉財(cái)報(bào)的束縛之后，它們渴望重新回到聚光燈下。

從去年下半年開始，優(yōu)土開始不計(jì)成本地在市場(chǎng)上采購（更像是搶奪）熱門電視劇和綜藝節(jié)目版權(quán)，報(bào)價(jià)常常是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的兩倍。同時(shí)投入大量資金開發(fā)自制劇和綜藝節(jié)目這些能夠迅速貢獻(xiàn)流量的內(nèi)容。

一切似乎又回到了五年前。那時(shí)候的古永鏘向領(lǐng)先者土豆“宣戰(zhàn)”，用更強(qiáng)大的融資能力采購內(nèi)容，逼迫競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投降，成為了市場(chǎng)老大。

如今，視頻大戰(zhàn)看起來還遠(yuǎn)未結(jié)束，優(yōu)酷土豆似乎又成為了那個(gè)“追趕者”，但領(lǐng)頭人已經(jīng)不是古永鏘。面對(duì)比當(dāng)初更為強(qiáng)大的對(duì)手，優(yōu)土還有多大勝算？

滾燙的土豆和錯(cuò)誤的剎車

四年前，當(dāng)古永鏘從王微手中接過那顆土豆時(shí)，所有人都認(rèn)為，戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束了。

那年夏天，在北京普天大廈7層剛擴(kuò)租的新辦公室里，義氣風(fēng)發(fā)的古永鏘不斷地給來訪媒體描繪著在線視頻和這家公司的美好未來，但他手里這顆土豆，卻比他想象的要更燙手。

在古永鏘迫切穩(wěn)定軍心之際，土豆CEO王微和COO王祥云先后離職。跟據(jù)當(dāng)時(shí)土豆員工的回憶，收購發(fā)生后的小半年里“大家都無心工作，也沒什么好干的”。

古永鏘找來了多年好友，當(dāng)時(shí)麥特文化的CEO楊偉東接替王微的角色。在幾年之后接受媒體采訪時(shí)楊偉東曾這樣回憶當(dāng)時(shí)面臨的情況：“團(tuán)隊(duì)的凝聚力不是特別強(qiáng)，效率不是特別高，跟優(yōu)酷的差異化也不是特別高。”

“那都是被公關(guān)部修改過的說辭。直白地說，就是一個(gè)爛攤子。”一名經(jīng)歷了整個(gè)整合過程的土豆前員工告訴記者。

楊偉東的加入等于在失血的土豆身上再進(jìn)行一次大手術(shù)。在他來到公司的這一年中，原土豆系高管全數(shù)離職，整體的員工離職和調(diào)崗率超過了50%。人事的動(dòng)蕩直接影響了合并前后土豆各項(xiàng)業(yè)務(wù)的交接，即便是新高管陸續(xù)到位，原有各業(yè)務(wù)線的團(tuán)隊(duì)也被沖得七零八散。

2013年6月一份數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷、愛奇藝App日均覆蓋人數(shù)分別達(dá)到了1410萬和790萬。而土豆網(wǎng)的日均覆蓋人數(shù)僅為71萬，月度覆蓋人數(shù)也僅為500萬，只有優(yōu)酷的十分之一

在優(yōu)酷與土豆合并時(shí)，古永鏘就希望“第一與第二”的結(jié)合能夠在與廣告主進(jìn)行談判時(shí)能有更大的話語權(quán)和靈活性。同時(shí)通過“讓優(yōu)酷更優(yōu)酷，讓土豆更土豆”的定位保持平臺(tái)差異性，更靈活地響應(yīng)廣告主需求。

但優(yōu)酷、土豆流量的巨大差異讓這種設(shè)想很難得到實(shí)施。一線的銷售很快就發(fā)現(xiàn)，那些權(quán)益中說明僅在土豆平臺(tái)播的自制產(chǎn)品，一律賣不掉。“因?yàn)榱髁繉?shí)在太小，客戶一看你的流量，就覺得影響力小。很快就發(fā)現(xiàn)不好賣，或者賣不出高價(jià)。”一名前優(yōu)酷土豆的銷售人員告訴騰訊科技。

其中有一個(gè)典型的合作案例。2013年寶馬旗下的mini想要對(duì)新車型做一輪推廣，他們?cè)敬蛩闩c土豆進(jìn)行合作拍攝一系列進(jìn)藏紀(jì)錄片，但由于第一部上線后播放量?jī)H有幾十萬，mini終止了雙方后續(xù)的合作。

“最后500萬的合作，我們只收了80萬。”這名銷售人員說。此后，所有的自制產(chǎn)品都變成了雙平臺(tái)播出。“在合并之后很長(zhǎng)一段時(shí)間，其實(shí)就是優(yōu)酷背著土豆玩，步子當(dāng)然就慢了。”一名優(yōu)酷的前銷售人員說。

在被優(yōu)酷收購的頭一兩年中，土豆平臺(tái)逐漸成為了整個(gè)集團(tuán)的一個(gè)“附屬品”。僅僅依靠土豆印象節(jié)或是《火影忍者》版權(quán)獲得一些關(guān)注，遠(yuǎn)沒有達(dá)到“雙平臺(tái)1+1大于2”的效應(yīng)。

不過，合并客觀上打造了行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，如果沒有拿下土豆，優(yōu)酷可能會(huì)更困難。當(dāng)時(shí)，糟糕的財(cái)務(wù)狀態(tài)讓優(yōu)酷上市后的股價(jià)幾乎腰斬，來自華爾街和雙方投資人的壓力最終促成了這次合并。而這次合并最為重要的目標(biāo)就是——止損。

合并之后的整個(gè)2013財(cái)年，古永鏘都在不斷跟投資者們重復(fù)同樣一句話：我們就要盈利了。

為了早日實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，公司在版權(quán)內(nèi)容的采購上變得更為謹(jǐn)慎，CFO還專門給員工講過一次版權(quán)這個(gè)賬是怎么攤分的，“要是花錢太多這個(gè)賬就沒法看了”。

就像一名正在完成最后一圈的賽車手一樣，優(yōu)酷從2013年前后開始踩下剎車，放慢花錢的速度，希望以一個(gè)更漂亮的姿勢(shì)沖過終點(diǎn)線。

古永鏘期待的“時(shí)刻”在2013年第四季度終于到來。不按美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（nonGAAP）計(jì)算，優(yōu)酷土豆在這一季度獲得了人民幣4420萬元（美元730萬元）的凈利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)酷土豆的首次季度盈利。

“我們擁有的最豐富內(nèi)容庫和兩個(gè)最知名視頻品牌的優(yōu)勢(shì)得以全面展現(xiàn)，從而使我們成為多屏合一時(shí)代絕對(duì)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)視頻公司。”古永鏘聲稱。

但這次盈利，更多是當(dāng)時(shí)狙擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者迎合投資者的手段，而這也成為優(yōu)酷土豆歷史上唯一的一次盈利。

狼來了

就在古永鏘宣告“絕對(duì)領(lǐng)先”地位的前一天晚上，一部名叫《來自星星的你》（下簡(jiǎn)稱《星你》）的韓劇迎來了大結(jié)局。

《星你》從2013年12月開播之后就逐步成為當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)上最熱門的話題，“都教授”和“炸雞配啤酒”一直高居熱門搜索榜。最大的贏家家是首輪獨(dú)播方愛奇藝，兩個(gè)月時(shí)間，這部韓劇創(chuàng)造了13.5億的播放量——通常只有一部頂級(jí)的內(nèi)地電視劇才能達(dá)到。

“老大哥”優(yōu)酷土豆突然發(fā)現(xiàn)，這位在自己身邊默默追趕了四年的這位“小弟”離自己越來越近了。“那段時(shí)間愛奇藝量漲得很快，以前我們寫新聞稿都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先，是二三四名之和。”一名前優(yōu)酷市場(chǎng)部的員工告訴記者，“《星你》之后我們發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)不能那么說了。”

愛奇藝CEO龔宇在2014年的一次采訪中稱，愛奇藝能夠改變?cè)械囊曨l網(wǎng)站格局，威脅到優(yōu)酷，很大程度上是抓住了視頻行業(yè)從PC向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的浪潮。而大股東百度2013年完成的兩次收購，來得正是時(shí)候。

首先是2013年5月，百度宣布以3.7億美元收購PPS視頻業(yè)務(wù)，幫助愛奇藝快速增加了移動(dòng)端市場(chǎng)份額；兩個(gè)月后，百度又以19億美元的高價(jià)收購了91線，從而獲得了強(qiáng)大的移動(dòng)端分發(fā)能力。包括安卓市場(chǎng)、百度手機(jī)助手加上91手機(jī)助手這三個(gè)分發(fā)渠道，加起來給愛奇藝帶來了將近1/3的量。

等到《星你》大結(jié)局時(shí)，根據(jù)2014年2月數(shù)據(jù)，國內(nèi)移動(dòng)視頻用戶覆蓋達(dá)1.79億，其中愛奇藝和PPS加在一起，以9911.1萬用戶排名領(lǐng)先。

更多的人通過一些熱播劇和綜藝節(jié)目成為為愛奇藝的用戶。龔宇認(rèn)為，UGC（用戶上傳內(nèi)容）消耗帶寬的能力比較強(qiáng)，卻難以獲取利潤(rùn)。愛奇藝想要從視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須要靠以熱門電視劇和綜藝節(jié)目為代表的長(zhǎng)視頻。

2013年底，愛奇藝砸下2億元買下了《康熙來了》以及包括《爸爸去哪兒》第二季、《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》在內(nèi)的湖南衛(wèi)視五檔王牌綜藝的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，掀起新一輪的綜藝節(jié)目燒錢大戰(zhàn)。而在電視劇方面，愛奇藝也花重金獲得了《愛情公寓4》、《紅高粱》、《武媚娘傳奇》等一系列大劇版權(quán)。

“愛奇藝那個(gè)時(shí)候真的是愿意砸錢，看中就買。而且?guī)撞縿〔サ枚己芎谩?rdquo;一名從事多年視頻網(wǎng)站版權(quán)采購負(fù)責(zé)人說。這包括《愛情公寓4》、《杉杉來了》、《紅高粱》、《武媚娘傳奇》等等。

高播放量吸引起來的是迫切想要通過視頻網(wǎng)站抓住年輕群體的廣告主。就在這一年，《爸爸去哪兒》第二季的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家冠名金額賣出了6600萬元，創(chuàng)下紀(jì)錄。

“之前我們銷售開會(huì)領(lǐng)導(dǎo)都開玩笑說，下半年就看不到愛奇藝了之類的。但是后來發(fā)現(xiàn)人家賣的（廣告）一點(diǎn)也不比我們少。”一名前優(yōu)酷銷售人員告訴記者。

通過這些砸錢買入的電視劇和綜藝節(jié)目，愛奇藝在這一年成功縮小了與優(yōu)酷土豆之前的收入差距。2013年愛奇藝全年?duì)I收13.45億，還不及優(yōu)酷土豆全年30億營(yíng)收的一半。而在2014年結(jié)束之后，前者的收入猛增至28.73億，已經(jīng)達(dá)到了優(yōu)酷全年40億收入的70%。

優(yōu)酷土豆內(nèi)部開始出現(xiàn)兩種不同的聲音。銷售人員和市場(chǎng)推廣人員通過部分管理層建議公司加大內(nèi)容采購力度，而另外一部分管理層則認(rèn)為公司應(yīng)該堅(jiān)持成本控制策略，通過財(cái)務(wù)狀態(tài)的改善提升公司股價(jià)。

“至少在13年和14年上半年，公司的采購?fù)度肷鲜潜容^保守的。不是說不想投入，那個(gè)時(shí)候確實(shí)受到上市公司財(cái)報(bào)披露的壓力，沒法與對(duì)手拼錢。”一名優(yōu)酷土豆的中層管理人員告訴我們。

同一時(shí)期自制內(nèi)容的出色表現(xiàn)，也一定程度上使優(yōu)酷土豆在自制和版權(quán)兩條策略重心上有了更多的搖擺。

2013年上線的幾檔王牌自制——《曉說》、《侶行》、《萬萬沒想到》在2014年成為了廣告主的爭(zhēng)搶對(duì)象。《侶行》第二季吸引到了奔馳這樣國際客戶的冠名，《萬萬沒想到》第二季廣告收入也超過了2000萬。

2014年7月，一部名為《老男孩之猛龍過江》的電影上映，獲得了超過2億票房。它由2011年優(yōu)酷“十一度青春”系列一支名為《老男孩》的微電影“孵化”而來，同時(shí)還帶火了一支叫《小蘋果》的主題曲。一個(gè)月后，優(yōu)酷成立了獨(dú)立的分公司合一影業(yè)，希望把更多優(yōu)酷上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變成“IP”。

在自制內(nèi)容上落后的愛奇藝也在2014年開始發(fā)力，而最快速有效的方式就是——挖競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的墻角。

高曉松離開優(yōu)酷的傳聞很快變成整個(gè)四月行業(yè)媒體門關(guān)注的焦點(diǎn)，為了得到高曉松和他的脫口秀，愛奇藝可以說是“不惜代價(jià)”。一位不愿透露姓名的視頻網(wǎng)站高層稱，優(yōu)酷為了挽留高曉松開出了3000萬的高價(jià)，但是愛奇藝直接把價(jià)格喊到了6000萬，而當(dāng)時(shí)《曉說》一季的收入僅為500萬。

愛奇藝同時(shí)也向制作出《萬萬沒想到》的萬合天宜拋出了橄欖枝，雙方在2014年合作推出了科技輕喜劇《高科技少女喵》，前者不再是專屬于優(yōu)酷的“內(nèi)容工廠”。無論是《曉松奇談》或者《高科技少女喵》都沒有達(dá)到此前《曉說》和《萬萬》的影響力，但僅僅是節(jié)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角度來說，愛奇藝就已經(jīng)達(dá)到了目的。

同樣開始重兵投入的還有騰訊視頻，除了購買版權(quán)綜藝節(jié)目和自制劇，微信在社交網(wǎng)絡(luò)上的支持，也給它帶來了巨大的流量。

這一次，狼真的來了。

失控的“權(quán)力游戲”

古永鏘身邊有一批“兄弟”，從他離開搜狐創(chuàng)辦優(yōu)酷那時(shí)候起，就跟著他一起打天下。2006年就加入的劉德樂、朱向陽、姚健、董亞衛(wèi)、朱輝龍，已經(jīng)在一起工作超過了10年。他們掌握著公司各個(gè)關(guān)鍵崗位，公司也會(huì)在各個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)他創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性。

這種穩(wěn)定性在過去幾年遭遇了巨大沖擊。從2013年楊偉東空降土豆算起，過去幾年古永鏘陸續(xù)在一些關(guān)鍵業(yè)務(wù)上啟用新人，比如新的首席產(chǎn)品官顧思斌，新的首席運(yùn)營(yíng)官蘇立。

這種調(diào)整的目的顯而易見，就是要引入一些敢做事，同時(shí)具備大公司管理經(jīng)驗(yàn)的“新同學(xué)”，來刺激一下那些“老家伙們”。

在經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)初期的興奮狂奔、紐交所上市以及吃掉最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后，優(yōu)酷土豆已經(jīng)變成一家擁有幾千名員工的大公司，而公司的增長(zhǎng)速度也在過去幾年明顯放緩甚至被更年輕的對(duì)手超越。

優(yōu)土開始經(jīng)歷自己的“中年危機(jī)”了。

內(nèi)部開始出現(xiàn)越來越多不和諧的聲音。銷售開始向集團(tuán)投訴，公司采購來的版權(quán)內(nèi)容根本不符合市場(chǎng)口味，很難在客戶那里推銷出去，無法完成業(yè)績(jī)目的，矛頭直指負(fù)責(zé)版權(quán)采購業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。

事實(shí)上，這種說法并非沒有依據(jù)。即便是在上市財(cái)報(bào)壓力最大的2013和2014年，優(yōu)酷土豆的內(nèi)容成本支出仍然超過了30億，幾乎占了公司所有花費(fèi)的一半。然而真正能夠引起全民關(guān)注的內(nèi)容卻不多。2015年3月，朱向陽被調(diào)去負(fù)責(zé)新成立的合一文化BU，6月的上海電視節(jié)，代表優(yōu)酷土豆進(jìn)行電視劇采購的已經(jīng)換為當(dāng)時(shí)的優(yōu)酷總裁魏明。

另一種優(yōu)酷內(nèi)部的看法認(rèn)為，導(dǎo)致高管之間矛盾的聲音則與古永鏘直接相關(guān)。一個(gè)沒有被證實(shí)但在優(yōu)土內(nèi)部廣泛傳播的八卦，古永鏘在2014年底向高管們表示自己會(huì)賣掉一部分股票，但卻不允許高管們跟他一起套現(xiàn)。

“公司上市時(shí)古永鏘一個(gè)人股份有40%多，其它高管們加起來1%多一些，股價(jià)跌了那么多，不讓賣換誰誰也受不了。”一名在優(yōu)酷工作多年的銷售人員告訴記者。

“從那個(gè)時(shí)候起，反正從CMO（董亞衛(wèi)）那里傳下來的信號(hào)并不積極。”這名銷售人員說，“以前開會(huì)都是鼓勵(lì)大家同志們往前沖啊。后來就變成了，行唄，弄唄。”

與朱向陽一樣，董亞衛(wèi)也在2015年3月的級(jí)織結(jié)構(gòu)調(diào)整中出開始出任新成立的創(chuàng)新營(yíng)銷BU負(fù)責(zé)人。

“名義上是管新業(yè)務(wù)，實(shí)際上就是沒有實(shí)權(quán)了。”另一位已經(jīng)離職的銷售稱。常期擔(dān)任CTO的姚建則以同樣的方式成為了“云娛樂BU”負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)開發(fā)硬件設(shè)備。他的技術(shù)團(tuán)隊(duì)一部分由新來的首席產(chǎn)品官顧思斌接手。

2015年初集團(tuán)年會(huì)，古永鏘和公司高管們出演了一部名為《火鍋風(fēng)云》的11分鐘短片。這部短片播出后，就在整個(gè)公司甚至是視頻行業(yè)里炸開了鍋。

古永鏘在里頭扮演的是一個(gè)幫會(huì)老大，把“花了1000億買來一堆爛軍火”的朱向陽剁成了肉餡，要負(fù)責(zé)花錢鋪路（買帶寬）CTO姚健開始“管幾家電玩店”，還電話聯(lián)線董亞衛(wèi)，要去上海請(qǐng)他“吃火鍋”。

如今看來，這部片子耐人尋味。而權(quán)力層的調(diào)整使得整個(gè)公司在2015年都處于較為動(dòng)蕩的狀態(tài)。

2015年3月的組織架色調(diào)整后，一些原本屬于優(yōu)酷的業(yè)務(wù)開始向楊偉東匯報(bào)。隨后，《曉說》和《侶行》的制片人，優(yōu)酷副總裁李黎離職；6月，負(fù)責(zé)整個(gè)優(yōu)酷出品團(tuán)隊(duì)的盧梵溪也宣布辭職創(chuàng)業(yè)，帶走了底下一些得力的制片人，優(yōu)酷的自制業(yè)務(wù)陷入半停滯狀態(tài)。

一位與優(yōu)酷有長(zhǎng)期內(nèi)容合作的制作公司負(fù)責(zé)人告訴騰訊科技，當(dāng)時(shí)優(yōu)酷內(nèi)部項(xiàng)目審批流程異常緩慢，“有時(shí)候幾個(gè)月都走不完”。

在從朱向陽手中接過電視劇采購業(yè)務(wù)后，魏明拿出了手頭上幾個(gè)準(zhǔn)備談的古裝電視劇項(xiàng)目，咨詢其他視頻網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人，提議大家能合作一起把價(jià)格壓一壓。沒想到，知道優(yōu)酷目標(biāo)的其中一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，立刻加價(jià)拿下了其中一個(gè)項(xiàng)目。

而在被阿里巴巴全資收購之后，即便是精明如古永鏘，最終也無法在這場(chǎng)權(quán)力的游戲中獨(dú)善其身。

原來的“兄弟連”，最終散落天涯。

楊偉東和阿里，誰將決定優(yōu)土的未來

今年五月，兩位優(yōu)酷土豆聯(lián)席總裁中，楊偉東被任命為合一集團(tuán)總裁，魏明則被派往美國學(xué)習(xí)。這也就意味著，“新人”楊偉東在這場(chǎng)優(yōu)土接班人的競(jìng)賽中最終勝出。

古永鏘對(duì)楊偉東贊賞有加。在最近一次共同接受采訪被問起是否會(huì)退休時(shí)，他表示：“偉東現(xiàn)在這么給力，我休休假應(yīng)該沒什么問題。”實(shí)際上，多位優(yōu)土員工告訴我們，現(xiàn)在在集團(tuán)內(nèi)部已經(jīng)感覺不到古永鏘的存在了，“都是偉東在負(fù)責(zé)”。

實(shí)際上去年11月份的那次調(diào)整中，包括國內(nèi)劇版權(quán)合作，電視劇運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和綜藝等最為核心的業(yè)務(wù)已經(jīng)都向楊偉東匯報(bào)。而他做的第一件事，就是和底下負(fù)責(zé)版權(quán)的員工一起砸錢采購，以不惜代價(jià)的方式。

比如，當(dāng)另外幾家視頻網(wǎng)站報(bào)價(jià)200、300萬時(shí)，優(yōu)酷直接以800萬的價(jià)格拿下馮唐的《春風(fēng)十里不如你》改編的電視劇版權(quán)；優(yōu)土給另一部剛剛上線的電視劇《歡喜密探》的報(bào)價(jià)也達(dá)到了單集500萬，而另外幾家的報(bào)價(jià)均沒有超過200萬。

“太瘋狂了，或許是想用高價(jià)把賣家們的注意力迅速吸引回去吧。”一名視頻網(wǎng)站版權(quán)采購負(fù)責(zé)人告訴騰訊科技。

這些花巨資購買的電視劇是否能收回成本要等到一兩年之后上線才見分曉，而能夠幫助優(yōu)土迅速追趕上別家步伐的是綜藝節(jié)目。而綜藝正是楊偉東最為擅長(zhǎng)的部分。

在綜藝版權(quán)購買方面，優(yōu)土在2016年拿下了5檔王牌綜藝的獨(dú)播權(quán)以及15檔（除湖南衛(wèi)視外）王牌電視綜藝版權(quán)中的11檔，其中就包括《中國新歌聲》和《極限挑戰(zhàn)》第二季。在自制綜藝上與汪涵合作的《火星情報(bào)局》也達(dá)到了近10億的播放量。

“在版權(quán)購買上楊偉東會(huì)比魏明更有魄力一些，他的風(fēng)格是：我給你一個(gè)億，你去給我把這個(gè)買回來。買砸了算我的。”另一位優(yōu)酷土豆的員工說。

除了在業(yè)務(wù)上追趕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，楊偉東也希望在做事方式上帶來一些激進(jìn)改變。比如此前優(yōu)酷音樂微信公眾號(hào)的編緝推薦了一首來自競(jìng)品的主題曲，包括主管、總監(jiān)和VP都被HR郵件給全公司通報(bào)批評(píng)；另一次《中國新歌聲》第一期直播過程中出現(xiàn)了信號(hào)中斷，相關(guān)人員同樣也被罰款和全員通報(bào)。多名員工向騰訊科技表示，在架構(gòu)調(diào)整前不會(huì)收到這種郵件。

從今年下半年開始，優(yōu)土一些團(tuán)隊(duì)開始實(shí)行“996”工作制度。內(nèi)部甚至提出了“100天趕超愛奇藝”這樣的口號(hào)，年輕的管理團(tuán)隊(duì)希望重新給這家公司注入血性。

相比起楊偉東的“新政”，“新老板”阿里巴巴會(huì)給優(yōu)土什么樣的定位，真正將決定這家公司的未來走向。

阿里對(duì)于優(yōu)土整體的規(guī)劃還在不斷進(jìn)行中，目前優(yōu)酷的會(huì)員業(yè)務(wù)已經(jīng)移交給阿里負(fù)責(zé)，原來的負(fù)責(zé)人轉(zhuǎn)崗到了合一影業(yè)。

在10月份的阿里數(shù)娛家庭娛樂發(fā)布會(huì)中，楊偉東第一次以阿里音樂CEO的身份出現(xiàn)，而阿里數(shù)娛的負(fù)責(zé)人則從魏明變成了優(yōu)土另一位副總裁李捷。

一名阿里巴巴業(yè)務(wù)線總監(jiān)級(jí)別的人士也被派到了優(yōu)土，擔(dān)任楊偉東的業(yè)務(wù)助理。不少優(yōu)土員工猜測(cè)，他在將會(huì)至少會(huì)接走楊偉東一部分業(yè)務(wù)。

“聽說公司和阿里簽了對(duì)賭協(xié)議，如果年末不能有很大起色，那么阿里很可能有進(jìn)一步的動(dòng)作，甚至是全面接管。”此前一直有上述行業(yè)傳聞流出。

如果真是這樣，那么留給楊偉東的時(shí)間已經(jīng)不多了。

【來源：騰訊科技     作者：俞斯譯】