不知不覺間，2016年已經(jīng)走到尾聲?？v觀2016年泛娛樂行業(yè)的發(fā)展，IP依然備受熱捧。《老九門》被搬上熒幕，《微微一笑很傾城》更是以絕對優(yōu)勢碾壓大多數(shù)的影視劇。當(dāng)然，今年還有很多由知名IP改編的作品，如《環(huán)城》、《誅仙青云志》，播出后反響都還不錯。

2015年，IP改編熱達到一個峰值。到今年，IP熱依然持續(xù)中，但是增長速度卻放緩了不少。泛娛樂行業(yè)的飛速發(fā)展，更多的企業(yè)看到了IP的強大吸金力，欲達到影游聯(lián)動的目的，將小說、電視劇改編成游戲已然成風(fēng)。

現(xiàn)在，我們常見的游戲無外乎就是這幾種：全民游戲，像《開心消消樂》那種。由IP改編的游戲，如《老九門》、《盜墓筆記》、《花千骨》、《秀麗江山之長歌行》、《誅仙青云志》等。還有一種就是游戲本身已自成IP，如《魔獸》、《穿越火線》、《英雄聯(lián)盟》、《DOTA》等。

泛娛樂IP改編成游戲的現(xiàn)象越來越多，可是，真正能被市場留下的游戲并不多。很多游戲在影視劇下架時，幾乎也跟著下架了。這不禁讓人感嘆即使是十分火爆的IP改編的游戲為何只是曇花一現(xiàn)？

泛娛樂IP不是萬能，沒有IP卻是舉步維艱

現(xiàn)在，市場上對知名IP的爭奪，已經(jīng)趨于白熱化了。且不說出品方，我們就單說網(wǎng)絡(luò)播放平臺，就足夠體現(xiàn)出商業(yè)巨頭對IP的激烈爭奪。《微微一笑很傾城》在優(yōu)酷全網(wǎng)獨播，《老九門》在愛奇藝全網(wǎng)獨播……

從這些熱門的小說IP改編的電視劇的受歡迎度來看，IP依舊很熱。巨頭們爭奪IP是看中的什么？那是IP背后沉淀的強大的粉絲紅利。很多企業(yè)希望能借此達到影游聯(lián)動，實現(xiàn)收益最大化。理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。僅憑一腔熱血，卻無足夠的謀略來實現(xiàn)，終是空談。因為如今但凡認(rèn)識到IP重要性的企業(yè)幾乎都想到了這個策略，然而能賺的盆滿缽滿的永遠只有少數(shù)人。與其說IP是打開泛娛樂行業(yè)大門的鑰匙，不如說是一塊敲門磚，就看這款磚丟的夠不夠遠，砸的夠不夠響，砸出了大動靜，也就一戰(zhàn)成名了。

其實，說白了，知名IP所產(chǎn)生的強大吸金力就是品牌效應(yīng)。文化品牌所產(chǎn)生的效應(yīng)，不管我們承認(rèn)與否，這都具有極大的商業(yè)誘惑力。在泛娛樂投資領(lǐng)域，IP確實不是萬能的，但沒有IP卻會舉步維艱。這也是巨頭們爭相搶占熱門IP的重要原因。

游戲受眾小，影流聯(lián)動只是看起來美好

由泛娛樂IP改編成的游戲很多真的只是曇花一現(xiàn)，電視劇完了，游戲卻沒能留住玩家，跟著一起完蛋。這樣就與制作商的預(yù)期相去甚遠。

究其原因，說到底，還是因為由電視劇或小說改編成的游戲具有小眾性。這些泛娛樂IP幾乎只局限于該IP的粉絲，很難吸納更多的外來粉絲。哪怕是如《開心消消樂》這樣覆蓋全民范圍的游戲。就更不用說網(wǎng)游了。很多游戲玩到后面都會出現(xiàn)各種收費的項目，如果不花錢，就很難通關(guān)。商家這樣做確實有些耍流氓，但是換個角度想，這是商家的盈利點，此番做法似乎又無可厚非。但是，很多商家為了趕上電視檔，制作粗糙，這就不免讓人覺得有圈錢之嫌。

此外，我們要知道游戲?qū)κ鼙姷囊笫呛芸量痰?。游戲受眾要對游戲充滿執(zhí)著的熱愛，舍得花錢買裝備，有較為充裕的閑暇時間。光是以上這些，就足以將無數(shù)的人攔在游戲的大門外了。網(wǎng)游對技術(shù)的要求也是極高的，如果每次上線玩不過三秒，估計不管是誰都會十分心塞的。技術(shù)條件固然重要，但不是決定性因素。只要心中充滿愛，小白也許成不了大神，但也不會永遠待在新手村。

也正是因為這樣，由泛娛樂IP改編成的游戲就有了很多局限性，不僅是游戲行業(yè)本身存在的弱點，還有IP所存在的弱點。以《老九門》為例，隨著電視劇在電視以及網(wǎng)絡(luò)平臺的熱播，其游戲也是同步跟進，受到眾多網(wǎng)友的熱捧。

但是眼下，似乎該游戲的熱度也減了不少。原著粉最愛的還是小說，對電視劇和游戲各種吐槽，而對路人粉的倚靠是更不靠譜的，因為路轉(zhuǎn)粉的情況并非太多，絕大部分的網(wǎng)友還是很理性的?！独暇砰T》游戲極難吸引家庭主婦、工作狂人，而且有很多人十分不喜歡盜墓題材。這也是市場受到限制的原因之一。

當(dāng)然，也有努力擠進網(wǎng)游前列的，《倩女幽魂》畫風(fēng)清奇，算是網(wǎng)游界的一股泥石流。今年，《倩女幽魂》游戲在宣傳上選擇和知名小說IP改編的電視劇《微微一笑很傾城》捆綁。兩個知名IP的捆綁宣傳，產(chǎn)生的影響呈指數(shù)增長。

在《微微一笑很傾城》播放的那段時間，《倩女幽魂》游戲的搜索和點擊，在全網(wǎng)均位居前列。有人說，《倩女幽魂》游戲的制作方是借著《微微一笑很傾城》的東風(fēng)讓游戲大火了一把。其實，殊不知二者在電視劇播放期間是相生共榮的關(guān)系。即使這樣，依然改變不了《倩女幽魂》的用戶規(guī)模不及英雄聯(lián)盟的用戶數(shù)的實質(zhì)。

游戲?qū)彝サ挠绊戇h不如影視劇

較之游戲，由泛娛樂IP改編的影視劇則明顯更受歡迎。幾乎每個家庭都有電視機，不管看不看，有很多人回家第一件事就是開電視。有人說，電視機開著，就有了一種回家的感覺。這是讓人從泛娛樂的范疇中超脫出去了嗎？NO！只是電視讓人與家庭聯(lián)系的更緊密。

很多人不玩游戲，但是他們大多會看影視劇，盡管槽點滿滿，也會邊看邊吐槽。在用戶的普遍性上，游戲遠不如影視劇的受眾群體龐大。不管什么節(jié)目，一家老少都能擠在電視機前看一會兒。游戲則不行。

泛娛樂IP在其他領(lǐng)域積攢了大量粉絲，可是這并不代表將其改編成游戲也會有這么多的粉絲?！赌ЙF》、LOL、CF等大型網(wǎng)游，之所以會成為世界知名的超級IP，這與游戲本身有著莫大的關(guān)系。這些游戲都歷經(jīng)多年的沉淀，擁有大量的粉絲基礎(chǔ)，在時機成熟后能夠多業(yè)態(tài)開發(fā)。眼下，九城在泛娛寶融到過億資金后，馬不停蹄的進行CF全新手游的開發(fā)。這么多年了，CF還能讓九城花費這么大的金額來進行開發(fā)，CF背后的吸金力可見一斑。

其實，很多由泛娛樂IP改編成的游戲，沒了所能依托的影視劇，用戶便逐漸流失，沒有足夠的用戶基礎(chǔ)，后發(fā)力日漸不足。別看這些游戲表面發(fā)展的似乎不錯，仍舊擺不脫“先天不足，后天畸形”的帽子，傾頹之勢將愈加明顯。

在未來，影游聯(lián)動終將成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。在這里，我們的游戲商不妨靜下來，仔細思考下這個問題。自己拿到手的IP是否真的適合改編成游戲，小說IP的粉絲和游戲粉絲的轉(zhuǎn)化率，這些都是游戲商必須考慮到的。我們也期待，在未來能看到泛娛樂IP在泛娛樂領(lǐng)域的各個環(huán)節(jié)都能實現(xiàn)盈利，這將會是經(jīng)濟增長的一大突破。

【來源：鈦媒體     作者：Flp】