小說、影視轉(zhuǎn)游戲遇冷,泛娛樂IP改編只是看起來很美水煮娛

鈦媒體 / Flp / 2016-11-02 11:25
泛娛樂行業(yè)的飛速發(fā)展,更多的企業(yè)看到了IP的強大吸金力,欲達到影游聯(lián)動的目的,將小說、電視劇改編成游戲已然成風(fēng)。泛娛樂IP改編成游戲的現(xiàn)象越來越多,可是,真正能被市...

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不知不覺間,2016年已經(jīng)走到尾聲??v觀2016年泛娛樂行業(yè)的發(fā)展,IP依然備受熱捧。《老九門》被搬上熒幕,《微微一笑很傾城》更是以絕對優(yōu)勢碾壓大多數(shù)的影視劇。當(dāng)然,今年還有很多由知名IP改編的作品,如《環(huán)城》、《誅仙青云志》,播出后反響都還不錯。

2015年,IP改編熱達到一個峰值。到今年,IP熱依然持續(xù)中,但是增長速度卻放緩了不少。泛娛樂行業(yè)的飛速發(fā)展,更多的企業(yè)看到了IP的強大吸金力,欲達到影游聯(lián)動的目的,將小說、電視劇改編成游戲已然成風(fēng)。

現(xiàn)在,我們常見的游戲無外乎就是這幾種:全民游戲,像《開心消消樂》那種。由IP改編的游戲,如《老九門》、《盜墓筆記》、《花千骨》、《秀麗江山之長歌行》、《誅仙青云志》等。還有一種就是游戲本身已自成IP,如《魔獸》、《穿越火線》、《英雄聯(lián)盟》、《DOTA》等。

泛娛樂IP改編成游戲的現(xiàn)象越來越多,可是,真正能被市場留下的游戲并不多。很多游戲在影視劇下架時,幾乎也跟著下架了。這不禁讓人感嘆即使是十分火爆的IP改編的游戲為何只是曇花一現(xiàn)?

泛娛樂IP不是萬能,沒有IP卻是舉步維艱

現(xiàn)在,市場上對知名IP的爭奪,已經(jīng)趨于白熱化了。且不說出品方,我們就單說網(wǎng)絡(luò)播放平臺,就足夠體現(xiàn)出商業(yè)巨頭對IP的激烈爭奪。《微微一笑很傾城》在優(yōu)酷全網(wǎng)獨播,《老九門》在愛奇藝全網(wǎng)獨播……

從這些熱門的小說IP改編的電視劇的受歡迎度來看,IP依舊很熱。巨頭們爭奪IP是看中的什么?那是IP背后沉淀的強大的粉絲紅利。很多企業(yè)希望能借此達到影游聯(lián)動,實現(xiàn)收益最大化。理想很豐滿,現(xiàn)實很骨感。僅憑一腔熱血,卻無足夠的謀略來實現(xiàn),終是空談。因為如今但凡認(rèn)識到IP重要性的企業(yè)幾乎都想到了這個策略,然而能賺的盆滿缽滿的永遠只有少數(shù)人。與其說IP是打開泛娛樂行業(yè)大門的鑰匙,不如說是一塊敲門磚,就看這款磚丟的夠不夠遠,砸的夠不夠響,砸出了大動靜,也就一戰(zhàn)成名了。

其實,說白了,知名IP所產(chǎn)生的強大吸金力就是品牌效應(yīng)。文化品牌所產(chǎn)生的效應(yīng),不管我們承認(rèn)與否,這都具有極大的商業(yè)誘惑力。在泛娛樂投資領(lǐng)域,IP確實不是萬能的,但沒有IP卻會舉步維艱。這也是巨頭們爭相搶占熱門IP的重要原因。

游戲受眾小,影流聯(lián)動只是看起來美好

由泛娛樂IP改編成的游戲很多真的只是曇花一現(xiàn),電視劇完了,游戲卻沒能留住玩家,跟著一起完蛋。這樣就與制作商的預(yù)期相去甚遠。

究其原因,說到底,還是因為由電視劇或小說改編成的游戲具有小眾性。這些泛娛樂IP幾乎只局限于該IP的粉絲,很難吸納更多的外來粉絲。哪怕是如《開心消消樂》這樣覆蓋全民范圍的游戲。就更不用說網(wǎng)游了。很多游戲玩到后面都會出現(xiàn)各種收費的項目,如果不花錢,就很難通關(guān)。商家這樣做確實有些耍流氓,但是換個角度想,這是商家的盈利點,此番做法似乎又無可厚非。但是,很多商家為了趕上電視檔,制作粗糙,這就不免讓人覺得有圈錢之嫌。

此外,我們要知道游戲?qū)κ鼙姷囊笫呛芸量痰?。游戲受眾要對游戲充滿執(zhí)著的熱愛,舍得花錢買裝備,有較為充裕的閑暇時間。光是以上這些,就足以將無數(shù)的人攔在游戲的大門外了。網(wǎng)游對技術(shù)的要求也是極高的,如果每次上線玩不過三秒,估計不管是誰都會十分心塞的。技術(shù)條件固然重要,但不是決定性因素。只要心中充滿愛,小白也許成不了大神,但也不會永遠待在新手村。

也正是因為這樣,由泛娛樂IP改編成的游戲就有了很多局限性,不僅是游戲行業(yè)本身存在的弱點,還有IP所存在的弱點。以《老九門》為例,隨著電視劇在電視以及網(wǎng)絡(luò)平臺的熱播,其游戲也是同步跟進,受到眾多網(wǎng)友的熱捧。

但是眼下,似乎該游戲的熱度也減了不少。原著粉最愛的還是小說,對電視劇和游戲各種吐槽,而對路人粉的倚靠是更不靠譜的,因為路轉(zhuǎn)粉的情況并非太多,絕大部分的網(wǎng)友還是很理性的?!独暇砰T》游戲極難吸引家庭主婦、工作狂人,而且有很多人十分不喜歡盜墓題材。這也是市場受到限制的原因之一。

當(dāng)然,也有努力擠進網(wǎng)游前列的,《倩女幽魂》畫風(fēng)清奇,算是網(wǎng)游界的一股泥石流。今年,《倩女幽魂》游戲在宣傳上選擇和知名小說IP改編的電視劇《微微一笑很傾城》捆綁。兩個知名IP的捆綁宣傳,產(chǎn)生的影響呈指數(shù)增長。

在《微微一笑很傾城》播放的那段時間,《倩女幽魂》游戲的搜索和點擊,在全網(wǎng)均位居前列。有人說,《倩女幽魂》游戲的制作方是借著《微微一笑很傾城》的東風(fēng)讓游戲大火了一把。其實,殊不知二者在電視劇播放期間是相生共榮的關(guān)系。即使這樣,依然改變不了《倩女幽魂》的用戶規(guī)模不及英雄聯(lián)盟的用戶數(shù)的實質(zhì)。

游戲?qū)彝サ挠绊戇h不如影視劇

較之游戲,由泛娛樂IP改編的影視劇則明顯更受歡迎。幾乎每個家庭都有電視機,不管看不看,有很多人回家第一件事就是開電視。有人說,電視機開著,就有了一種回家的感覺。這是讓人從泛娛樂的范疇中超脫出去了嗎?NO!只是電視讓人與家庭聯(lián)系的更緊密。

很多人不玩游戲,但是他們大多會看影視劇,盡管槽點滿滿,也會邊看邊吐槽。在用戶的普遍性上,游戲遠不如影視劇的受眾群體龐大。不管什么節(jié)目,一家老少都能擠在電視機前看一會兒。游戲則不行。

泛娛樂IP在其他領(lǐng)域積攢了大量粉絲,可是這并不代表將其改編成游戲也會有這么多的粉絲?!赌ЙF》、LOL、CF等大型網(wǎng)游,之所以會成為世界知名的超級IP,這與游戲本身有著莫大的關(guān)系。這些游戲都歷經(jīng)多年的沉淀,擁有大量的粉絲基礎(chǔ),在時機成熟后能夠多業(yè)態(tài)開發(fā)。眼下,九城在泛娛寶融到過億資金后,馬不停蹄的進行CF全新手游的開發(fā)。這么多年了,CF還能讓九城花費這么大的金額來進行開發(fā),CF背后的吸金力可見一斑。

其實,很多由泛娛樂IP改編成的游戲,沒了所能依托的影視劇,用戶便逐漸流失,沒有足夠的用戶基礎(chǔ),后發(fā)力日漸不足。別看這些游戲表面發(fā)展的似乎不錯,仍舊擺不脫“先天不足,后天畸形”的帽子,傾頹之勢將愈加明顯。

在未來,影游聯(lián)動終將成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。在這里,我們的游戲商不妨靜下來,仔細思考下這個問題。自己拿到手的IP是否真的適合改編成游戲,小說IP的粉絲和游戲粉絲的轉(zhuǎn)化率,這些都是游戲商必須考慮到的。我們也期待,在未來能看到泛娛樂IP在泛娛樂領(lǐng)域的各個環(huán)節(jié)都能實現(xiàn)盈利,這將會是經(jīng)濟增長的一大突破。

【來源:鈦媒體     作者:Flp】



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