近日，成龍獲得奧斯卡年度終身成就獎(jiǎng)，成為首位獲此殊榮的華人影星。獲獎(jiǎng)后，成龍的品牌價(jià)值無(wú)疑再度增值。而擁有“成龍品牌”的耀萊集團(tuán)無(wú)疑將會(huì)因此受益。

除此之外，由耀萊保底發(fā)行的《我不是潘金蓮》即將上映。作為耀萊背后的上市公司，近期文投控股在接連的熱點(diǎn)話題刺激下，股價(jià)穩(wěn)步攀升，昨日更是尾盤(pán)拉升3個(gè)多點(diǎn)，成交量也集中爆發(fā)。經(jīng)過(guò)近期的上漲，文投控股股價(jià)已逼近了前期高點(diǎn)。

作為跨界轉(zhuǎn)型到影視領(lǐng)域的一個(gè)新兵，近年來(lái)“文投控股”通過(guò)各種形式玩兒法，一直奔襲在影視這一前景無(wú)限好的產(chǎn)業(yè)路上。

保底發(fā)行：《我不是潘金蓮》

由華誼兄弟、摩天輪文化、北京耀萊出品并發(fā)行的《我不是潘金蓮》即將于11月18日上映。作為該片的保底發(fā)行方，北京耀萊在接下來(lái)無(wú)疑會(huì)處在《我不是潘金蓮》的票房多少的“風(fēng)口”正中央。

根據(jù)媒體上此前報(bào)道的一份保底發(fā)行協(xié)議，華誼兄弟、摩天輪文化、北京耀萊影視作為影片出品方，三方擬簽訂的發(fā)行協(xié)議中提到，如票房低于5億，耀萊將支付2億票房?jī)羰?，票?億至8億部分凈收益由耀萊獨(dú)享，票房超出8億元部分，耀萊將獲得票房?jī)羰找娴?0%。

根據(jù)此份協(xié)議，《我不是潘金蓮》票房至少要超過(guò)5億元，耀萊才會(huì)取得相對(duì)較高的對(duì)賭收益。

而從今年來(lái)看，由于近年電影票房并未出現(xiàn)如年初預(yù)料到的票房高增長(zhǎng)，一些保底影片紛紛失敗。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《致青春•原來(lái)你還在這里》4億保底，票房為3.4億；《夏有喬木 雅望天堂》4億保底，票房為1.5億；《絕地逃亡》10億保底，票房為8.8億、《封神傳奇》10億保底，票房為2.8億。而超級(jí)IP《盜墓筆記》10億保底，票房也才剛剛過(guò)保底線。

前有如此多的保底失敗案例，加之“票房寒冬”輿論的出現(xiàn)，難怪經(jīng)過(guò)“十一換擋”風(fēng)波的《我不是潘金蓮》曾引來(lái)一片“保底”毀約疑云。好在，《我不是潘金蓮》即將上映，5億保底情況最終會(huì)如何，很快就會(huì)有答案。

深挖成龍IP價(jià)值

耀萊集團(tuán)自2010年開(kāi)始就擁有了成龍品牌，這之后更是通過(guò)影城、影片、體育產(chǎn)業(yè)等方式深度挖掘這一稀缺IP價(jià)值。

耀萊影城擁有成龍授權(quán)，有權(quán)在各“耀萊成龍國(guó)際影城”、“耀萊國(guó)際影城”等影城運(yùn)營(yíng)商業(yè)項(xiàng)目中使用其姓名、肖像和品牌形象。耀萊影城攜成龍品牌優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)取得了長(zhǎng)足發(fā)展。

據(jù)文投控股2016年半年報(bào)，耀萊影城在國(guó)內(nèi)20多個(gè)城市建有39家影院，目前已開(kāi)映屏幕數(shù)量310塊。報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)總票房收入 3.37 億元，同比增長(zhǎng) 14%，觀影人次1010 萬(wàn)人次。

北京五棵松地區(qū)的“耀萊成龍國(guó)際影城”更是2011年至2015年連續(xù)五年蟬聯(lián)全國(guó)影院票房收入和觀影人次雙料冠軍。2015年票房再度破億達(dá)1.09億。人次方面以271萬(wàn)遙遙領(lǐng)先，是唯一人次過(guò)200萬(wàn)的影院。2016 年上半年觀影人次達(dá) 105 萬(wàn)，龐大的客流量為影城周邊產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)的開(kāi)拓奠定了基礎(chǔ)。報(bào)告期內(nèi)，耀萊影城廣告收入占比達(dá) 20%，且增勢(shì)明顯，未來(lái)將成為影城收入一大增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)半年報(bào)顯示，2016年文投控股在影院電影放映及相關(guān)衍生業(yè)務(wù)方面的營(yíng)收達(dá)4.6億多元，占上半年?duì)I收的55%。

在影片方面，耀萊影視近幾年投資制作的電影《天將雄獅》、《十二生肖》、《辛亥革命》和《大兵小將》、《絕地逃亡》，也都有顯著的“成龍”印記。

由耀萊主投，成龍主演的紅色主旋律電影《鐵道飛虎》將于年底12月30日賀歲上映。該片主要講述了抗日戰(zhàn)爭(zhēng)期間，由鐵路工人和平民百姓組成的鐵道飛虎隊(duì)巧妙擊敗日軍的傳奇故事。屆時(shí)，成龍將攜黃子韜、王凱、王大陸等一眾兄弟帶來(lái)一個(gè)不一樣的紅色電影。

《鐵道飛虎》海報(bào)

近兩年，隨著《智取威虎山》（8.8億元票房）、《湄公河行動(dòng)》（11.7億元票房）、《戰(zhàn)狼》（5.4億元票房）等一些紅色主旋律電影取得票房成功，似乎預(yù)示著一個(gè)新的電影類(lèi)型的誕生。通過(guò)采用現(xiàn)代電影制作技術(shù)，以影迷喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式包裝主旋律題材，不但贏得了良好的口碑，而且能夠收獲不俗的票房成績(jī)。而《鐵道飛虎》將有望帶來(lái)一個(gè)不一樣的喜劇紅色電影。

此外，2017年耀萊投資、成龍主演的電影還有《功夫瑜伽》和《普通人》。其中《功夫瑜伽》將于2017年農(nóng)歷大年初一（1月28日）在全國(guó)公映。

與影院電影放映及相關(guān)衍生業(yè)務(wù)相比，影視投資及制作業(yè)務(wù)方面的營(yíng)收額度相對(duì)較低，2016年上半年實(shí)現(xiàn)了 1.2億元的收入。

除影視業(yè)務(wù)外，文投控股還開(kāi)始布局體育產(chǎn)業(yè)。目前，耀萊與成龍、車(chē)手程飛共同組建了“耀萊成龍DCRacing”車(chē)隊(duì)，來(lái)征戰(zhàn)勒芒賽。作為勒芒賽歷史上唯一一支在中國(guó)汽聯(lián)注冊(cè)的中國(guó)車(chē)隊(duì)，“耀萊成龍DC Racing”已取得了一定成績(jī)。

布局海外：成立好萊塢制片公司

在海外，文投控股也是動(dòng)作頻頻。文投控股通過(guò)與海外公司成立合資制片公司，及控股海外公司的形式發(fā)力海外業(yè)務(wù)。

文投控股今年上半年宣布，通過(guò)耀萊影視與兩位全球知名導(dǎo)演山姆•雷米和弗勞倫•漢克•多內(nèi)爾斯馬克共同成立名為“寓言（Allegory）”的好萊塢制片公司。其中，文投控股將持有新公司60%的股權(quán)，兩位國(guó)際導(dǎo)演擁有的R&D LLC（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“R&D”） 將持有40%的股權(quán)。

在Allegory成立時(shí)，文投控股將向Allegory首次認(rèn)繳出資一億五千萬(wàn)美元，R&D將向Allegory首次認(rèn)繳出資十萬(wàn)美元。新成立的寓言電影公司，計(jì)劃在未來(lái)5年內(nèi)投拍制作8部至10部影片，這些影片的預(yù)算都在3000萬(wàn)美元至8000萬(wàn)美元。

除制片外，文投控股還切入到影視制作上游資源。近日，據(jù)媒體報(bào)道，參與《奇異博士》、《神奇動(dòng)物在哪里》特效制作的Framestore公司以1.87億美元的估值被文投控股收購(gòu)75%的股權(quán)。

Framestore成立于1986年，總部位于英國(guó)倫敦，被稱(chēng)為歐洲最大的視覺(jué)特效與CG工作室。近兩年上映的電影中,《波斯王子:時(shí)之刃》、《諸神之戰(zhàn)》、《大偵探福爾摩斯》、《哈利•波特與鳳凰社》、《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》、《阿凡達(dá)》等，都有Framestore的貢獻(xiàn)。

與國(guó)內(nèi)的影視業(yè)務(wù)相比，文投控股的海外業(yè)務(wù)僅處在開(kāi)始布局階段，隨著時(shí)間的推移，希望能夠看到來(lái)自于耀萊的高質(zhì)量國(guó)際化大片。

【來(lái)源：品途商業(yè)評(píng)論    作者：藍(lán)鯨娛樂(lè)】