ApplePay 業(yè)務(wù)在中國上線已經(jīng)有一年半時間，從剛上線時各大銀行賣力宣傳助陣，再到近況低迷，Apple Pay 一路走來坎坎坷坷，不盡如人意。不過對于中國支付市場這塊大蛋糕，蘋果顯然是不會輕易放手的。經(jīng)過一年多的發(fā)展后，羽翼未豐的 Apple Pay 終于加入燒錢的補貼游戲。

就在最近，蘋果支付在中國聯(lián)合了一些零售商、商業(yè)銀行，針對消費者的線上支付提供一定的折扣，最大可以達到五折。

據(jù)報道，周一啟動的打折計劃覆蓋了28個零售商和合作伙伴，其中包括7-Eleven便利店連鎖、漢堡王連鎖、星巴克、必勝客等等。提供打折的也包括了網(wǎng)絡(luò)零售商和服務(wù)商，比如京東商城、摩拜單車，在線旅行服務(wù)商攜程等。

商業(yè)銀行也推出了一些措施，如果使用蘋果支付捆綁自家的信用卡進行支付，用戶獲得的積分將會提高50倍。另外商業(yè)銀行提供的獎勵措施，不僅限于上述的這些零售商。

蘋果進行大規(guī)模促銷補貼，足見其對中國市場的重視。面對支付寶和微信兩大勁敵合圍下的Apple Pay 能否憑借燒錢游戲打開局面？

在中國移動(微博)支付市場，支付寶和微信支付激烈爭奪市場，目前已經(jīng)基本壟斷了市場，第三方機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，目前支付寶占據(jù)了53.7%的市場份額，微信支付占據(jù)了39.5%的市場份額，留給其他支付服務(wù)商的發(fā)展空間已經(jīng)十分有限。

支付寶和微信支付之所以主導(dǎo)市場，是因為在過去進行了大規(guī)模的補貼促銷活動，用戶在超市便利店購物，可以獲得隨機折扣，微信支付還曾經(jīng)推出每周定期補貼的活動。在兩家公司進行大規(guī)模補貼計劃時，蘋果支付在中國市場并無實質(zhì)性動作，顯然對于中國移動支付市場并未有深入了解，導(dǎo)致市場份額無法有效提升。

據(jù)報道，在國內(nèi)商業(yè)銀行中，注冊蘋果支付的信用卡用戶數(shù)量占比十分可憐，蘋果支付在中國基本上沒有獲得立足之地。

其實，在中國之前，蘋果支付也曾經(jīng)在美國洛杉磯等地聯(lián)合一些商家推出消費者打折補貼的措施，鼓勵他們使用蘋果支付。中國移動支付在全球處于領(lǐng)先模式，而且支付寶和微信支付已經(jīng)搶占了絕大部分市場，此番蘋果支付在中國的補貼活動，是否能夠幫助其提高市場份額，仍有待觀察。