在10月11日開幕的云棲大會(huì)上，大批黑科技亮相，其中刷臉住店更是在業(yè)內(nèi)刷屏，令人想起去年云棲大會(huì)上排隊(duì)體驗(yàn)“掃臉付”的場面。

2013年芬蘭一家企業(yè)推出了全球首個(gè)刷臉支付系統(tǒng)；2014年由中科院重慶綠色智能技術(shù)研究院開發(fā)的人臉識(shí)別支付系統(tǒng)正式推出；隨后國內(nèi)各大龍頭企業(yè)爭相布局。

2017年9月，京東金融在京東之家測試“刷臉支付”;蘇寧全國首家無人店開業(yè)并用上了“刷臉支付”；支付寶在肯德基試水“靠臉吃飯”，正式將“刷臉支付”推向了商用。

布局：“大廠”紛紛搶“臉”

百度

百度是最早布局刷臉支付的互聯(lián)網(wǎng)公司。2014年4月，百度錢包正式發(fā)布，同時(shí)“刷臉付”功能上線，需要借助頭像拍照和語音口令實(shí)現(xiàn)支付。

直到今年五月，百度錢包的刷臉支付才投入到線下，并以百度大廈和科技園的食堂為起點(diǎn)，逐步推行。

阿里巴巴

2015年漢諾威IT博覽會(huì)(CeBIT)上，馬云現(xiàn)場演示“刷臉支付”，引爆社交網(wǎng)絡(luò)；如今，支付寶在肯德基的KPRO餐廳上線刷臉支付再次刷屏。

這是刷臉支付在全球范圍內(nèi)的首次商用，支付寶選擇開放合作的模式，在肯德基試水，為以后大規(guī)模鋪開奠定基礎(chǔ)。

京東

京東的刷臉支付出現(xiàn)時(shí)間相對較晚，在今年6月，京東金融內(nèi)部測試刷臉支付；8月底京東金融推出“刷臉支付”，并推廣到線下。

目前，在京東之家線下零售店能夠體驗(yàn)到“刷臉支付”。據(jù)京東官方稱，京東的刷臉支付技術(shù)是京東風(fēng)控研發(fā)部基于AI、深度學(xué)習(xí)、人臉識(shí)別技術(shù)，創(chuàng)建的內(nèi)部品牌。

蘇寧

蘇寧的刷臉支付線下布局幾乎與京東同時(shí)。消費(fèi)者在蘇寧無人店消費(fèi)時(shí)，通過蘇寧易付寶實(shí)現(xiàn)付款交易。

與前三家不同的是，蘇寧的刷臉支付嵌入到無人零售店當(dāng)中。用戶在蘇寧概念店內(nèi)購買商品，無需排隊(duì)付款，通過人臉識(shí)別系統(tǒng)識(shí)別用戶的身份，實(shí)現(xiàn)付款。

前景：準(zhǔn)千億市場下的細(xì)分產(chǎn)業(yè)

在互聯(lián)網(wǎng)玩家布局刷臉支付的背后，有的選擇自主研發(fā)刷臉支付系統(tǒng)，有的與創(chuàng)業(yè)科技公司合作。其中，為支付寶提供“刷臉”服務(wù)的曠視科技在2016年11月，完成了C 輪超1億美元融資。不過，這還不足以證明刷臉支付的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

今年，人工智能被寫入政府工作報(bào)告，人臉識(shí)別作為細(xì)分領(lǐng)域被看好。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2016年我國人臉識(shí)別行業(yè)市場規(guī)模已超過10億元，預(yù)計(jì)到2021年將達(dá)到51億元左右；到2020年，全球人臉識(shí)別市場將達(dá)到300億元以上。而尚未被完全開發(fā)的金融行業(yè)內(nèi)人臉識(shí)別的市場前景，更被業(yè)界預(yù)估為千億級(jí)市場。

作為人臉識(shí)別落地金融領(lǐng)域的典型案例，刷臉支付市場潛力巨大。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017上半年中國刷臉支付用戶中，75％認(rèn)為刷臉支付簡潔方便。隨著人臉識(shí)別技術(shù)成熟完善，大眾的認(rèn)可度也將提高。

此外，從商業(yè)模式角度來看，刷臉支付的商用不會(huì)太遠(yuǎn)。

一是作為單一的支付手段，比如螞蟻金服選擇開放合作的模式，在肯德基推出刷臉支付。以餐飲支付場景作為起點(diǎn)，并選擇在國內(nèi)擁有5000余家連鎖餐廳的肯德基試水，這一市場體量對刷臉支付的商用提供了條件。

二是將刷臉支付嵌入到無人零售體系中，在這個(gè)層面，刷臉支付將會(huì)順著無人零售的發(fā)展推進(jìn)。

比如在蘇寧無人店的刷臉支付，用戶購買商品，出店時(shí)通過人臉識(shí)別系統(tǒng)識(shí)別用戶的身份，直接就從蘇寧易付寶實(shí)現(xiàn)付款交易。獨(dú)角金融從蘇寧方面了解到，根據(jù)無人店智能化程度的不同，蘇寧將其劃分出L0- L4四個(gè)等級(jí)。到L4級(jí)，實(shí)現(xiàn)完全智能化，是未來無人店理想化的最高形態(tài)。在這種模式里，刷臉支付的作用被極大地發(fā)揮。

挑戰(zhàn)：不便捷、不安全，為啥刷臉？

對于創(chuàng)業(yè)者來說，刷臉支付的市場潛力巨大，有很多機(jī)會(huì)；對于消費(fèi)者而言這種支付方式雖然讓人眼前一亮，但除了新鮮，它的實(shí)用價(jià)值以及安全性問題不容忽視。

獨(dú)角金融發(fā)現(xiàn)，在“刷臉支付”的使用過程中，都出現(xiàn)了一步，即在支付完成前輸入手機(jī)號(hào)驗(yàn)證，這大大降低了“刷臉支付”的便利性。

而且從刷臉支付技術(shù)出現(xiàn)到商用，對其安全性的擔(dān)憂一直被提出；加上監(jiān)管評(píng)估等不確定因素，似乎給刷臉支付的前景蒙上了一層陰影。

螞蟻金服相關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開表示，輸入手機(jī)號(hào)，一方面是確認(rèn)使用者的支付意愿，另一方面也可以增強(qiáng)支付的安全性。后續(xù)，隨著用戶對刷臉支付認(rèn)知度的逐步提高，支付寶會(huì)提供更方便的手段讓消費(fèi)者更快完成支付。

中國人民大學(xué)重陽金融研究院高級(jí)研究員董希淼也對獨(dú)角金融表示，“在金融行業(yè)，人臉識(shí)別技術(shù)的易用性、普適性更強(qiáng)。”

其實(shí)，這種對于技術(shù)完善推進(jìn)刷臉支付鋪開的樂觀態(tài)度并不是盲目的，是基于上述對刷臉支付市場潛力的挖掘。基于目前刷臉支付剛起步，在線下各場景的應(yīng)用中處于嘗試摸索階段。要完善技術(shù)，解決安全、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等問題，未來還有很長的一段路要走。

【來源：獨(dú)角金融】