電影《芳華》上映7天，取得了出人意料的成績(jī)，馮小剛近幾年叫好不叫座的電影狀態(tài)開(kāi)始“逆襲”。截至今天早上（22日）發(fā)稿前，《芳華》的累計(jì)票房5.77億，早已突破了華誼兄弟最開(kāi)始的基礎(chǔ)預(yù)估值。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)票房網(wǎng)

今年9月，華誼兄弟CEO王中磊曾對(duì)《芳華》票房做了預(yù)期：“我們計(jì)算過(guò)，馮小剛導(dǎo)演自己固定的觀眾人群可以達(dá)到4億票房，然后現(xiàn)在還有軍人和退伍軍人，他們?cè)谙M(fèi)能力的人數(shù)是150萬(wàn)人次。”所以，若我們以電影平均票價(jià)40元/張來(lái)計(jì)算，《芳華》的票房預(yù)估可到達(dá)4.9億左右，以目前票房來(lái)看，這個(gè)預(yù)估值已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。

但此時(shí)正值賀歲檔，競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。今日，《機(jī)器之血》、《妖貓傳》、《心理罪之城市之光》同時(shí)上映，共占去排片率81.64%?！斗既A》的排片占比降為11.75%。不過(guò)，券商分析師預(yù)計(jì)的結(jié)果是，《芳華》的票房能達(dá)到8億-11億元。若果真如此，那么馮小剛就不用擔(dān)心今年的KPI完不成了。

“對(duì)賭協(xié)議”帶來(lái)壓力

去年11月18日，馮小剛的電影《我不是潘金蓮》上映，因?yàn)樵谌f(wàn)達(dá)院線排片率不高，馮小剛以潘金蓮的口吻給王健林寫了一封信，引得王思聰與之“隔空對(duì)罵”，稱其說(shuō)話陰陽(yáng)怪氣。

說(shuō)句實(shí)話，馮小剛這封信的口吻讀起來(lái)確實(shí)令人尷尬，而且有點(diǎn)不像“小剛炮”的作風(fēng)，但馮小剛之所以這樣在意萬(wàn)達(dá)院線的排片率，其實(shí)就是因?yàn)楦A誼兄弟簽了“對(duì)賭協(xié)議”。

2015年11月，馮小剛持股99%的公司東陽(yáng)美拉，被華誼兄弟以10.5億元收購(gòu)了總股本70%的股權(quán)。之后，馮小剛也給出了高額業(yè)績(jī)承諾：2016年經(jīng)審計(jì)稅后凈利潤(rùn)不低于1億元，2017年度至2020年12月31日止，每個(gè)年度的業(yè)績(jī)目標(biāo)為上一個(gè)年度承諾凈利潤(rùn)目標(biāo)基礎(chǔ)上增長(zhǎng)15%。也就是說(shuō)，馮小剛要在5年時(shí)間里，完成高達(dá)6.74億元凈利潤(rùn)，而2017年度要完成的凈利潤(rùn)為1.15億元。如果不能完成承諾的業(yè)績(jī)，差額就由馮小剛自己補(bǔ)貼。

華誼兄弟2016年年報(bào)顯示，東陽(yáng)美拉經(jīng)審計(jì)稅后凈利潤(rùn)為1.02億元，達(dá)到了業(yè)績(jī)承諾。但實(shí)際上，這次凈利潤(rùn)的完成可以說(shuō)略勉強(qiáng)。

東陽(yáng)美拉2016年上半年凈利潤(rùn)為3535.6萬(wàn)元，當(dāng)時(shí)距離承諾的1億元還差6463.4萬(wàn)元。而2016年，馮小剛只上映了一部電影《我不是潘金蓮》，票房為4.84億票房，按照37%的片方分成款來(lái)看，最終包括東陽(yáng)美拉在內(nèi)的所有出品方，總計(jì)獲得的收益也只有1.82億元，并且據(jù)媒體報(bào)道，東陽(yáng)美拉在其中占據(jù)的份額很少。

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在華誼兄弟的一個(gè)決定。華誼兄弟認(rèn)為取得東陽(yáng)美拉的股權(quán)是在2015年12月9日，因此東陽(yáng)美拉2015年的凈利潤(rùn)4602.67萬(wàn)元算進(jìn)了承諾期首年區(qū)間。照這樣計(jì)算，2016年上半年，東陽(yáng)美拉累計(jì)實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)就達(dá)到了8138.27萬(wàn)元。再加上《我不是潘金蓮》的票房?jī)衾麧?rùn)，2016年?yáng)|陽(yáng)美拉取得稅后凈利潤(rùn)就達(dá)到了1.02億元。

2017年，馮小剛?cè)匀恢挥小斗既A》一部公映的電影，而且凈利潤(rùn)目標(biāo)上浮了15%，需要稅后凈利潤(rùn)1.15億才能達(dá)成目標(biāo)。但2017年上半年，東陽(yáng)美拉的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)相比去年同期均有所下降，營(yíng)業(yè)收入3467.4萬(wàn)元，凈利潤(rùn)只有2748.1萬(wàn)元。這意味著，2017年下半年，東陽(yáng)美拉要做出8752萬(wàn)元的凈利潤(rùn)才能完成業(yè)績(jī)對(duì)賭。想必，這個(gè)數(shù)字還是令馮小剛倍感壓力的，不知他是否后悔過(guò)簽下這個(gè)對(duì)賭協(xié)議。

或許今年可以松口氣

很明顯，《芳華》的票房在今年對(duì)賭協(xié)議上起到關(guān)鍵作用，可以稱得上是“救命稻草”。

《芳華》由嚴(yán)歌苓的同名小說(shuō)改編，講述了1970年代在充滿理想和激情的軍隊(duì)文工團(tuán)，一群正值芳華的青春少年，經(jīng)歷著成長(zhǎng)中的愛(ài)情萌發(fā)與充斥著變數(shù)的人生命運(yùn)故事，是一部有青春、愛(ài)情、懷舊等多種元素的文藝片，老中青年都能接受，受眾覆蓋面廣泛。

數(shù)據(jù)顯示，貓眼電影評(píng)分9.1分，淘票票8.9分，微博電影榜好評(píng)率92.51%（打分人數(shù)：390236），連豆瓣評(píng)分也有7.9分。

好口碑迎來(lái)了好票房。12月15日，《芳華》上映第一天，僅用時(shí)半天就超過(guò)了《奇門遁甲》，首周末收獲3.16億票房。對(duì)比去年，《我不是潘金蓮》的最終總票房才4.84億，而《芳華》在剛上映6天時(shí)，于20日晚21時(shí)已經(jīng)突破5億。馮小剛和華誼兄弟這時(shí)候應(yīng)該能稍稍松口氣了吧。

據(jù)中國(guó)證券報(bào)報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士稱，在《芳華》的電影票房收入中，5%為電影專項(xiàng)基金，3.3%為稅，剩下91.7%由制片方和院線按比例分賬，分賬比例為43%和57%，制片方和院線實(shí)際占總票房比例分別為39.43%、52.27%。

公開(kāi)資料顯示，《芳華》的電影制作成本約1.3億元。如果按照目前5.77億票房來(lái)算，制片方可以拿到約2.3億元，除去成本約剩1億，早已經(jīng)“回本”。若真能如業(yè)界預(yù)測(cè)那樣達(dá)到8億，除去成本后制片方大約可以剩1.85億。

但今年《芳華》的制片方同樣不少，出品公司包括浙江東陽(yáng)美拉傳媒有限公司、華誼兄弟電影有限公司、愛(ài)奇藝（影業(yè)）北京有限公司、北京耀萊影視文化傳媒有限公司、北京文化等6家公司，聯(lián)合出品公司包括英雄互娛、阿里影業(yè)等9家公司。

因?yàn)?a href="http://corrosiones.com/start/" target="_blank">投資份額目前還不得而知，所以東陽(yáng)美拉公司最后能分到多少也尚未可知，能否完成今年的KPI，還得看最終票房。

知情人士透露，該片的投資份額較為搶手，有的公司以高于對(duì)應(yīng)投資比例的價(jià)格參與投資，有的公司附帶了“票補(bǔ)”等條件。這意味著東陽(yáng)美拉能夠獲得的票房收益或許并不算多。

今年國(guó)慶前夕，《芳華》經(jīng)歷了電影撤檔風(fēng)波，在最后一次發(fā)布會(huì)上，馮小剛現(xiàn)場(chǎng)幾度哽咽落淚，稱自己心情悲壯。當(dāng)時(shí)輿論懷疑此舉為炒作或跟對(duì)賭協(xié)議有關(guān)，但電影給出的官方聲明中提到“與電影局及有關(guān)各方協(xié)商，《芳華》擬同意接受各方提出的更改放映檔期的建議”，表明了撤檔是被動(dòng)行為。

雖然劇組及制片方都否認(rèn)了電影撤檔與對(duì)賭協(xié)議有關(guān)，但要說(shuō)《芳華》撤檔時(shí)馮小剛一點(diǎn)沒(méi)擔(dān)心影響票房，我覺(jué)得不現(xiàn)實(shí)。從對(duì)賭協(xié)議來(lái)說(shuō)，《芳華》無(wú)論對(duì)馮小剛本人，還是對(duì)華誼兄弟都至關(guān)重要。

不難看出，今年馮小剛在后期宣傳推廣中也是卯足了勁，不僅參與各種綜藝節(jié)目，親自上臺(tái)演唱了宣推主題歌《花兒》，而且把文藝片的推廣曲加入了嘻哈元素，由《中國(guó)有嘻哈》的人氣歌手TT和Jony-J創(chuàng)作并演唱 ；此外，馮小剛還首次采用了直播的方式為《芳華》打call，以各種方式俘獲“老中青”各年齡段觀眾的“芳”心。

《芳華》這次也算爭(zhēng)氣。據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)援引華誼內(nèi)部人士的話稱，受制作周期、排片受限、市場(chǎng)環(huán)境等內(nèi)外部因素影響，近幾年華誼在影視領(lǐng)域的表現(xiàn)確實(shí)不好。而作為今年的壓軸大片，華誼也對(duì)《芳華》給予厚望，如果《芳華》的票房達(dá)到8-10億元，預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)華誼第四季度的業(yè)績(jī)起到拉動(dòng)作用。

逆流而上，走一條相反的路

在《芳華》終于確定新檔期時(shí)，馮小剛發(fā)了一條微博：

“久違了賀歲檔，物是人非了。載歌載舞，攜《芳華》回來(lái)湊個(gè)熱鬧。”

對(duì)早年間的馮小剛來(lái)說(shuō)，如今確實(shí)物是人非了。接受媒體采訪時(shí)，馮小剛提到，自己“和大部分導(dǎo)演走了一條相反的路”，“他們拍文藝片的時(shí)候我拍賀歲片的，在我商業(yè)片達(dá)成品牌的時(shí)候，我就開(kāi)始從里面抽身出來(lái)，拍了很多并不迎合市場(chǎng)的電影。”

因?yàn)榉请娪翱瓢喑錾?，?ldquo;野路子”的馮小剛早年間為了打出名號(hào)，讓更多觀眾認(rèn)識(shí)自己，拍了許多迎合大眾的電影。20年前，一部《甲方乙方》開(kāi)啟了中國(guó)賀歲片的先河。隨后，《不見(jiàn)不散》、《沒(méi)完沒(méi)了》、《一聲嘆息》、《大腕》 、《手機(jī)》、《天下無(wú)賊》、《私人訂制》等一部部賀歲檔的經(jīng)典電影接踵而至，即使當(dāng)時(shí)被很多人批評(píng)“根本不叫電影”。

但等他認(rèn)為自己到了可以“搞點(diǎn)創(chuàng)作”的時(shí)候，即使大家都追求視覺(jué)沖擊和話題爆點(diǎn)，他還是選擇離開(kāi)喜劇陣地，拍了一部沒(méi)有大牌明星、沒(méi)有喜劇元素、有可能票房慘淡的電影。但幸運(yùn)的是，經(jīng)歷過(guò)《1942》《唐山大地震》《我不是潘金蓮》這些叫好不叫座的電影，馮小剛的冒險(xiǎn)和堅(jiān)持終于開(kāi)始走進(jìn)觀眾的心。

時(shí)下電影行業(yè)這一波節(jié)奏沒(méi)把馮小剛帶走，20年多年我行我素的電影之路，馮小剛用一句話形容自己：“前十年，順流而下，后十年，逆流而上。”

資料參考來(lái)源：

《5天4億，名利雙收，馮小剛今年1.15億元的KPI全靠《芳華》？》來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

《影片<芳華>票房達(dá)3.57億元》來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)

來(lái)源：中國(guó)企業(yè)家雜志　 作者：張秋穎