《偶像練習(xí)生》背后31家公司誰(shuí)最有背景?一張圖告訴你真相水煮娛
如果你有關(guān)注《偶像練習(xí)生》,可能會(huì)明顯感受到,原來(lái),想要在偶像市場(chǎng)分一杯羹的人真的是大有人在。
“一共有87家公司,1908位練習(xí)生,我們從中篩選出了31家公司加8位個(gè)人練習(xí)生組成了這100位練習(xí)生。”當(dāng)張藝興念出這個(gè)數(shù)字時(shí),我們也大吃了一驚。
此前娛樂(lè)資本論旗下明星資本論(ID:mingxingzibenlun)對(duì)偶像男團(tuán)做過(guò)不少報(bào)道,也曾對(duì)國(guó)內(nèi)比較知名的組合進(jìn)行了人氣階梯排名(點(diǎn)擊復(fù)習(xí)),但這個(gè)金字塔仿若只是冰山一角。眾所周知,國(guó)內(nèi)偶像男團(tuán)在TFBOYS后就再無(wú)大勢(shì)組合,但偶像培養(yǎng)卻在近幾年形成了高潮,只不過(guò)成績(jī)亮眼的寥寥無(wú)幾。
而《偶像練習(xí)生》像是一個(gè)國(guó)內(nèi)偶像男團(tuán)的“匯報(bào)演出”,知名的、不知名的各家都躍躍欲試,展示著自己的成果:其中不乏華誼、英皇、樂(lè)華等“大戶”;也有一些不太知名但背景強(qiáng)大的如香蕉計(jì)劃、果然天空、紅熠文化;還有一些“新派勢(shì)力”出現(xiàn),覺(jué)醒東方就是由李冰冰經(jīng)紀(jì)人紀(jì)翔打造。
但偶像作為一種新興的娛樂(lè)產(chǎn)品,相比傳統(tǒng)藝人經(jīng)紀(jì)降低了不少門(mén)檻,定是有不少初入局者,他們或是沾點(diǎn)娛樂(lè)圈的邊,或是拿著不少業(yè)外資金,或是幾個(gè)人就做了一個(gè)組合。在《偶像練習(xí)生》里,這樣的公司也有1/3。
娛樂(lè)資本論旗下明星資本論(ID:mingxingzibenlun)按照這些公司的背后勢(shì)力,把它們分為“名門(mén)派”“富二代”“新勢(shì)力”“稍有背景邊緣派”和“單槍匹馬布衣派“五大派系,或許我們能從中窺探偶像市場(chǎng)的一些圖景。
名門(mén)派:
“強(qiáng)者”入局
名門(mén),名門(mén),師出名門(mén),光看公司名字,你就知道為何這些是“名門(mén)派”。
在《偶像練習(xí)生》播出之前,網(wǎng)上已經(jīng)有各個(gè)明星給選手打call,其中給華誼兄弟鄭銳彬打call的就有林俊杰、Angelababy、阮經(jīng)天、鄭愷、鐘楚曦、魏晨、唐藝昕等人。英皇的明鵬則是有Twins和容祖兒支持。
可能很多人不了解野火娛樂(lè)和傳奇星娛樂(lè)。野火娛樂(lè)是臺(tái)灣王牌制作公司,做過(guò)《超級(jí)星光大道》《超級(jí)模王大道》以及《康熙來(lái)了》,而據(jù)說(shuō)野火屬于臺(tái)灣金星娛樂(lè)的分支,由臺(tái)灣娛樂(lè)圈靈魂人物王偉忠領(lǐng)軍,旗下藝人也包括徐佳瑩、謝依霖等人,在臺(tái)灣是數(shù)一數(shù)二的。
在第一期圈了不少粉的可愛(ài)男孩陳立農(nóng),則是來(lái)自傳奇星娛樂(lè),這家公司在2010年由張世明和陳建州合資創(chuàng)辦,旗下?lián)碛邪舭籼?、黑澀?huì)美眉等不少藝人。
樂(lè)華娛樂(lè)在其中算是最精專(zhuān)的了。從2014年的UNIQ開(kāi)始,我們可以看到,樂(lè)華在偶像培養(yǎng)上,可以說(shuō)是非常專(zhuān)心了。雖然UNIQ受到限韓令的影響發(fā)展受阻,但樂(lè)華在培養(yǎng)練習(xí)生上卻沒(méi)有停下過(guò)腳步,YHBOYS、宇宙少女,還有現(xiàn)在的“樂(lè)華七子”。而在節(jié)目中,樂(lè)華也呈現(xiàn)了較為精致的幾個(gè)偶像備選,相對(duì)其他幾家,樂(lè)華在這里面確實(shí)有資本被其他練習(xí)生當(dāng)作“大BOSS”。
當(dāng)然,這并不意味著“名門(mén)派”就占盡優(yōu)勢(shì),對(duì)于部分更偏向傳統(tǒng)藝人打造的公司來(lái)說(shuō),偶像培養(yǎng)、練習(xí)生模式、粉絲運(yùn)營(yíng)等都是一種新東西。而這幾家送來(lái)的藝人,大概率也是以增加曝光為目的,而不是推他們加入最后的偶像組合。
富二代:
有錢(qián)有背景就可以任性了?
相比“名門(mén)派”,“富二代”其實(shí)依舊有錢(qián)有背景,但唯獨(dú)少了一些名氣和成績(jī)。
就比如華誼兄弟時(shí)尚,其實(shí)就是華誼兄弟為了進(jìn)軍時(shí)尚設(shè)立的子公司,但為Jeffrey打call的藝人遠(yuǎn)不如華誼兄弟的鄭銳彬。
香蕉計(jì)劃也是如此,練習(xí)生們自己說(shuō)起來(lái)“王思聰?shù)墓?rdquo;這六個(gè)字,都瑟瑟發(fā)抖,畢竟有錢(qián)有背景有資源,還一下子送來(lái)了9個(gè)人參賽,可以說(shuō)是出盡了風(fēng)頭。香蕉計(jì)劃除了練習(xí)生,還簽了韓國(guó)知名女團(tuán)T-ara、EXID、DIA及韓國(guó)知名女團(tuán)MISS-A前中國(guó)成員孟佳等眾多知名藝人。但在偶像男團(tuán)的培養(yǎng)上,香蕉計(jì)劃還尚屬新人,此次《偶像練習(xí)生》算是第一次公開(kāi)試煉吧。
其他的幾個(gè)公司可能看起來(lái)沒(méi)什么知名度,但查詢背后關(guān)系,你會(huì)發(fā)現(xiàn):果然天空是愛(ài)奇藝控股公司,龔宇為法人;新湃傳媒有國(guó)資背景,還與海潤(rùn)影視有合作,合資成立新湃海潤(rùn),簽約鄭秀妍;“百事兄弟”所在的紅熠文化是由蘇寧環(huán)球股份有限公司和韓國(guó)FNC Entertainment 共同創(chuàng)辦的合資娛樂(lè)公司。
不過(guò),有錢(qián)、有背景就可以做好偶像男團(tuán)了嗎?看看這些公司的偶像練習(xí)生們,好像也沒(méi)有。但在愛(ài)奇藝《偶像練習(xí)生》里,估計(jì)其中幾家公司可能會(huì)有所獲利。
新勢(shì)力:
還沒(méi)發(fā)揮光和熱
如今,做偶像有錢(qián)有背景有資源還不行,還得有會(huì)打造偶像的人。
新勢(shì)力這派的劃分主要是因?yàn)?ldquo;人”。
鉑熠文化創(chuàng)始人單旻靚、范逸白都是前SNH48高層;捷特聯(lián)合創(chuàng)始人司捷從韓國(guó)娛樂(lè)公司任職開(kāi)始,擔(dān)任H.O.T、安七炫、東方神起等韓國(guó)知名組合藝人的中國(guó)經(jīng)紀(jì)人,后在天娛傳媒任職,一手打造出TimeZ、至上勵(lì)合,和天娛、芒果都有淵源;麥銳娛樂(lè)創(chuàng)始人王叢則原是華策影視副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書(shū)、首席戰(zhàn)略官,對(duì)韓娛頗為了解……
還有很多人會(huì)納悶,連李冰冰都開(kāi)始給練習(xí)生打call了?畢竟覺(jué)醒東方創(chuàng)始人兼CEO紀(jì)翔是李冰冰經(jīng)紀(jì)人,而覺(jué)醒東方背后的股東還有博納影業(yè)、君舍文化、基美影業(yè)的身影。
不過(guò)這組勢(shì)力,在《偶像練習(xí)生》的舞臺(tái)上并沒(méi)有顯得多么亮眼,在第一期中,覺(jué)醒東方的練習(xí)生們身著“背背佳”,仿若“現(xiàn)場(chǎng)reaction擔(dān)當(dāng)”,麥銳娛樂(lè)的練習(xí)生們?nèi)荄和F等級(jí);次元文化作為一個(gè)二次元公司亂入,只是小星私心期望能看到點(diǎn)不一樣的東西。
娛樂(lè)資本論旗下明星資本論(ID:mingxingzibenlun)認(rèn)為,這股勢(shì)力在偶像市場(chǎng)上算是推動(dòng)力,但有時(shí)候會(huì)被自己之前的經(jīng)驗(yàn)所束縛,導(dǎo)致有些過(guò)度自信。在《偶像練習(xí)生》這個(gè)平臺(tái)上,你會(huì)發(fā)現(xiàn)如果你不能做到極致,那只能淪為其他人的陪襯,即便是公司有背景,團(tuán)體有粉絲基礎(chǔ),結(jié)果都是一樣的。畢竟大家能記住的只有那幾個(gè)人。
稍有背景邊緣派:
圈里還是圈外,在此一舉
這類(lèi)公司就處于一種比較尷尬的境地,你說(shuō)它沒(méi)有娛樂(lè)圈資源吧,也有點(diǎn),但你要是說(shuō)它是業(yè)內(nèi)核心,也算不上。
比如天津中視文化曾做過(guò)劉德華內(nèi)地的經(jīng)紀(jì);華影藝星簽約了歌手李曉東、還和黃致列關(guān)系不錯(cuò);簡(jiǎn)單快樂(lè)音樂(lè)擁有大批音樂(lè)人,最有名的是孫子涵;樂(lè)風(fēng)藝界曾為《快樂(lè)女聲》《中國(guó)好聲音》輸送選手,現(xiàn)在還是《明日之子》的招募地之一;亞歌文化是由原湖南衛(wèi)視導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立。
在打造偶像上,這幾家也都聲響不大,目前節(jié)目中也沒(méi)有這幾家練習(xí)生的曝光。
不過(guò)對(duì)于這派來(lái)說(shuō),《偶像練習(xí)生》可能是個(gè)好機(jī)會(huì),成功那就打入娛樂(lè)圈核心,失敗那就只能繼續(xù)在邊緣徘徊。
不過(guò),偶像,能做的人很多,但會(huì)做的不多,能做好的人就更少了。
單槍匹馬布衣派:
弱者也有春天?
這年頭,沒(méi)有背景也敢出來(lái)混娛樂(lè)圈嗎?
嗯,不少。
往往這些不知名公司在媒體報(bào)道中,都是被統(tǒng)一稱(chēng)為“等”的那些。在《偶像練習(xí)生》開(kāi)播之前,小星其實(shí)也只知道其中兩個(gè)公司,一個(gè)是坤音娛樂(lè),一個(gè)是煥星文化,雖然煥星文化的組合此前還叫“路邊撿了一張充值卡”。
這一派感覺(jué)好像在夾縫中生存一樣,但其實(shí)不然。隨著偶像打造進(jìn)入新媒體時(shí)代,粉絲逐漸成為偶像發(fā)展的助力,這一門(mén)生意確實(shí)看起來(lái)比傳統(tǒng)藝人經(jīng)紀(jì)門(mén)檻要低很多。TFBOYS組合可能是一個(gè)太成功的例子,整個(gè)公司只有兩個(gè)人就開(kāi)始做,組合出道之時(shí)就發(fā)了個(gè)視頻,MV都還穿著淘寶爆款,低成本造星成為可能。
但我們都知道TFBOYS是不可復(fù)制的,做好差異化、用心理解粉絲需求、做好只能成為幾百分之一的準(zhǔn)備,才是現(xiàn)如今新入局偶像供應(yīng)者最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。
總結(jié):
未來(lái)3年,五大派系偶像制造鹿死誰(shuí)手?
從《偶像練習(xí)生》我們可以窺見(jiàn),目前偶像市場(chǎng)強(qiáng)弱不同,呈階梯狀分布,但其實(shí)他們都是站在同一起跑線上的,強(qiáng)的也只不過(guò)是在“矮子里拔將軍”,弱的如果能真正理解偶像培養(yǎng),做好內(nèi)容,未必不能強(qiáng)勢(shì)逆襲。
但跳脫出《偶像練習(xí)生》的范疇,偶像男團(tuán)市場(chǎng)其實(shí)十分殘酷,真正具備持續(xù)偶像制造能力的公司,還尚未被驗(yàn)證。即便是樂(lè)華娛樂(lè),這個(gè)在《偶像練習(xí)生》中可以被稱(chēng)為“隱藏BOSS”的存在,都只是不溫不火。一手打造出TFBOYS的時(shí)代峰峻,在TF家族的培養(yǎng)和推出上也極為慎重。
可以看到,偶像供應(yīng)者正在以極快的速度增加。一方面偶像市場(chǎng)仍然處于藍(lán)海,強(qiáng)勢(shì)搶占市場(chǎng)的下一個(gè)還沒(méi)出現(xiàn),誰(shuí)都有機(jī)會(huì);另一方面,資本的進(jìn)入,讓很多稍微握有一定資源,甚至只有一腔熱情的人成立新公司,切入行業(yè),成為可能。
但這個(gè)市場(chǎng)的受眾卻是有限的。此前我們?cè)鲞^(guò)報(bào)道《揭秘偶像男團(tuán)真相:買(mǎi)數(shù)據(jù)、迷之自信、5000死忠粉可稱(chēng)王》(點(diǎn)擊回顧),在當(dāng)時(shí),偶像男團(tuán)的核心粉絲能有5000以上已經(jīng)是頂級(jí)人氣了。當(dāng)然自我們做過(guò)報(bào)道以后,粉絲也勤快不少,但即便是現(xiàn)在,頂級(jí)的男團(tuán)成員也不超過(guò)2萬(wàn)核心粉絲。
另外,近兩年,大眾的審美也悄然發(fā)生變化,TFBOYS、劉昊然、吳磊、白敬亭等成為“國(guó)民墻頭”,白白凈凈的少年更容易獲取大眾好感。私以為,這也是為何《偶像練習(xí)生》被多個(gè)自媒體評(píng)價(jià)“油膩”“基腐”甚至是“姐妹聚會(huì)”。
不過(guò)據(jù)小星了解,現(xiàn)在大多偶像培養(yǎng)公司,還是在以韓系風(fēng)格為主導(dǎo),并長(zhǎng)期與韓國(guó)公司合作,這其實(shí)已經(jīng)是主動(dòng)放棄一部分大眾市場(chǎng)了。當(dāng)然,這樣做的好處是,可以深度挖掘垂直領(lǐng)域粉絲價(jià)值。
百花齊放是每個(gè)行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果,而一段時(shí)間之后,偶像行業(yè)也將回歸穩(wěn)定的市場(chǎng)格局。未來(lái)三年,應(yīng)該會(huì)是偶像行業(yè)將快速發(fā)展變革的三年,因資本被催生的泡沫會(huì)被擠掉,不懂偶像、粉絲為何物的外行者也會(huì)被淘汰,大公司也不能幸免。
最終留下的可能才是真正的“名門(mén)”。
來(lái)源:娛樂(lè)資本論 作者:木子
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