繼春節(jié)檔電影之后，曾在印度市場(chǎng)賣座的電影《小蘿莉的猴神大叔》即將在3月2日上映，加上《神秘巨星》在春節(jié)前剛剛以7.4億票房收官，2018年剛開(kāi)年，中國(guó)電影市場(chǎng)就迎來(lái)了“印度熱”。

上個(gè)世紀(jì)50年代，印度電影開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)觀眾的視野中。一直以來(lái)，印度電影給觀影者的印象是長(zhǎng)達(dá)兩三個(gè)小時(shí)的影片時(shí)間，以及極具印度風(fēng)情的歌舞。但是近年來(lái)，以阿米爾·汗工作室為代表的新一代印度電影正在逐漸改變這種印象。

2011年《三傻大鬧寶萊塢》在中國(guó)市場(chǎng)掀起浪潮，2014年《我的個(gè)神啊》在中國(guó)取得過(guò)億票房，2017年《摔跤吧！爸爸》又一舉創(chuàng)造了印度電影在中國(guó)的票房紀(jì)錄，印度電影近年逐漸占據(jù)中國(guó)電影市場(chǎng)的一角。

隨著印度電影票房走高，加之制作成本相對(duì)較低，多重有利因素正吸引著中國(guó)資本的加入。

在《神秘巨星》之前，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的印度電影一般以固定費(fèi)用“批片”引進(jìn)。但這種模式正在改變，記者獲悉，《神秘巨星》在引入中國(guó)時(shí)已采取“分賬片”（收入分成）的形式，影業(yè)公司從單純的引進(jìn)電影轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c電影運(yùn)作的出品方和制作方，并和印度制作方分享中國(guó)巨大的電影市場(chǎng)帶來(lái)的利潤(rùn)。

在中國(guó)屢創(chuàng)票房紀(jì)錄

印度電影在中國(guó)受歡迎的時(shí)間并不算短。

《流浪者》是最早被引進(jìn)國(guó)內(nèi)的印度電影，1955年首次在國(guó)內(nèi)上映，它是印度電影史上的經(jīng)典之作，也是首部在海外打響知名度的寶萊塢電影。

20世紀(jì)70年代末，《流浪者》在中國(guó)復(fù)映，引起了一陣轟動(dòng)。“只要是50后、60后，幾乎所有人都看過(guò)或聽(tīng)過(guò)這部電影。”中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心電影理論研究部副主任譚政對(duì)記者表示。

但在《流浪者》之后，印度電影一度在中國(guó)電影市場(chǎng)“銷聲匿跡”。印度電影再次在中國(guó)市場(chǎng)引起反響，已是2011年的《三傻大鬧寶萊塢》。

由于《三傻大鬧寶萊塢》在網(wǎng)絡(luò)上火爆異常，中國(guó)電影集團(tuán)于2011年引進(jìn)該片，影片上映首4天票房就達(dá)到742萬(wàn)元，最終取得約1300萬(wàn)票房成績(jī)，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)引進(jìn)印度電影的票房冠軍。

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景之下，印度電影在中國(guó)院線的發(fā)展也開(kāi)始加速。

近幾年，越來(lái)越多印度電影涌入到中國(guó)觀眾的視野中。2014年，阿米爾·汗的《我的個(gè)神啊》在中國(guó)最終取得1.18億票房，是印度電影在國(guó)內(nèi)大銀幕上的一次爆發(fā)，此后到2016年，每年都至少有兩部印度電影在中國(guó)上映。

譚政對(duì)記者表示，《摔跤吧！爸爸》在2017年上映之時(shí)大放異彩，形成轟動(dòng)效應(yīng)，除了影片本身的品質(zhì)保證外，此前阿米爾·汗幾部電影的基礎(chǔ)和鋪墊也起了關(guān)鍵的作用。

《摔跤吧！爸爸》最終以12.95億的綜合票房收官，創(chuàng)造了中國(guó)電影市場(chǎng)非好萊塢進(jìn)口片票房的最高紀(jì)錄。

印度駐廣州總領(lǐng)事唐施恩對(duì)記者表示，從印度影片自身來(lái)說(shuō)，其情節(jié)引人入勝，而且與中國(guó)傳統(tǒng)文化和經(jīng)濟(jì)社會(huì)有共通之處。此外，中國(guó)電影市場(chǎng)也正越來(lái)越開(kāi)放，中國(guó)觀眾對(duì)不同國(guó)家的電影的興趣越來(lái)越濃厚。

值得一提的是，印度電影在中國(guó)大熱，與中印兩國(guó)的文化合作也密切相關(guān)。2014年，在國(guó)家主席習(xí)近平訪印期間，兩國(guó)簽署了《中華人民共和國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局與印度共和國(guó)新聞廣播部關(guān)于視聽(tīng)合拍的協(xié)議》。

而在2015年于北京召開(kāi)的“中印電影合作通氣會(huì)”上，《功夫瑜伽》、《大唐玄奘》以及《大鬧天竺》也成為首批中印合作電影項(xiàng)目。從2016年開(kāi)始，這三部中印友好交流題材的電影相繼上映，其中，《功夫瑜伽》更是在春節(jié)檔拿下了17.53億的票房成績(jī)。

唐施恩對(duì)記者表示，中印政府促進(jìn)合拍電影的舉措能讓兩國(guó)的電影制作方共享藝術(shù)、技術(shù)、資金和市場(chǎng)方面的資源。“中印電影合作的潛力毋庸置疑，我們只是需要將這些資源整合起來(lái)。”

2018年1月30日，印度特使班浩然會(huì)見(jiàn)了國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)張宏森，雙方再次對(duì)兩國(guó)間的電影和媒體合作進(jìn)行了討論。“中國(guó)必須進(jìn)口更多的寶萊塢電影，以更好地了解印度。”班浩然說(shuō)道。

中資成為出品制作方

《摔跤吧！爸爸》等電影帶來(lái)的“印度熱”，讓本來(lái)關(guān)注度不高的印度影片成為中國(guó)多家公司競(jìng)相追逐的目標(biāo)，中國(guó)資本也不甘于過(guò)去僅僅買下版權(quán)引進(jìn)影片的模式，而是逐漸成為出品制作方，從一開(kāi)始就參與影片的拍攝、制作和策劃。

天津孔雀山影業(yè)及其兄弟公司創(chuàng)世星影業(yè)長(zhǎng)期參與印度批片的引進(jìn)工作，作為《摔跤吧！爸爸》最初的引進(jìn)方，天津孔雀山影業(yè)還曾參與《三傻大鬧寶萊塢》、《我的個(gè)神啊》等多部印度電影的引進(jìn)。

譚政向記者表示，孔雀山、創(chuàng)世星等影業(yè)公司在引進(jìn)印度電影方面有多年的經(jīng)驗(yàn)，和阿米爾·汗也形成了很成熟的合作關(guān)系，繼續(xù)投資出品印度電影是很自然的結(jié)果。

中國(guó)公司引進(jìn)海外影片通常有兩種模式，“批片”與“分賬片”。批片指中國(guó)發(fā)行商以固定的價(jià)格買下國(guó)外影片的放映權(quán)，國(guó)外的制片方、發(fā)行方并不參與中國(guó)的票房分成，由于這類影片多以批量的形式引進(jìn)，故名“批片”。

“分賬片”則指國(guó)外電影的制片方并不賣斷發(fā)行權(quán)，而是委托中介在中國(guó)代理發(fā)行，雙方商定好分賬比例，按影片在中國(guó)的票房分成。

中國(guó)每年批準(zhǔn)引進(jìn)的分賬片名額大約是34部，對(duì)于好萊塢等大片的引進(jìn)，多數(shù)便是采取分賬的形式。

這一次在《神秘巨星》的制作過(guò)程中，創(chuàng)世星影業(yè)也從引進(jìn)方變成了該片的出品方之一，《神秘巨星》也是今年首部非好萊塢分賬片。

以往，印度電影一般都是以批片的形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，甚至還有“50萬(wàn)美元打包買斷10部電影”的神話。然而，隨著印度電影在中國(guó)的賣座，尤其是《摔跤吧！爸爸》創(chuàng)下了票房新高后，買斷版權(quán)引進(jìn)影片、也就是所謂“批片”的成本也開(kāi)始水漲船高。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前，海外電影的引進(jìn)價(jià)格不一，視電影內(nèi)容質(zhì)量而定。“現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，以批片的形式引進(jìn)海外電影的價(jià)格都已經(jīng)很貴了，比較好的也要100萬(wàn)到150萬(wàn)美元，最高可以到300萬(wàn)美元，如果是阿米爾。汗的電影，價(jià)格自然是在比較高的水準(zhǔn)。”

正因中國(guó)公司的參與，使《神秘巨星》在印度本土上映三個(gè)月后便引進(jìn)中國(guó)國(guó)內(nèi)，創(chuàng)下了印度片引進(jìn)周期最短的紀(jì)錄。上述業(yè)內(nèi)人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，《神秘巨星》的印度片方將以25%的比例分賬票房。

此前，雖然《摔跤吧！爸爸》仍然是以批片的形式引進(jìn)，但實(shí)際上也采取了分賬模式。上述業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，該片采取了后段分賬的形式，即引進(jìn)方一開(kāi)始支付一定的引進(jìn)金額，但當(dāng)票房達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，按額外商定的比例向印度片方分賬。“這個(gè)分賬比例會(huì)比正式歸屬在34部分賬片名額里的比例更靈活，通常印方得到的比例也會(huì)更高。”

但阿米爾·汗曾在2017年10月透露稱，他從《摔跤吧！爸爸》中獲利2500萬(wàn)美元，僅占票房收入的12.5%。

在印度電影票房走高的背景下，進(jìn)行投資參與出品、并向分賬模式轉(zhuǎn)變的合作方式滿足了中印資本的共同利益。“中國(guó)電影市場(chǎng)很大，資本也很充裕，比起好萊塢大片，印度電影的制作成本較低，從而降低了中國(guó)資本參與電影制作和出品的門檻，影片最后在中國(guó)又能受到歡迎，內(nèi)容好的片子肯定能形成口碑，從而保證票房回收，形成一個(gè)良性循環(huán)。”譚政對(duì)記者分析道。

中資進(jìn)軍印度電影市場(chǎng)

就在印度電影在中國(guó)大受歡迎之際，也有一些中國(guó)資本將眼光放在了印度本土電影市場(chǎng)上。

在印度，電影行業(yè)已經(jīng)有了比較成熟的商業(yè)運(yùn)作模式，也有鮮明的本土特色和元素。據(jù)中國(guó)社科院亞太與全球戰(zhàn)略研究院副研究員劉小雪向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹，實(shí)際上印度電影在國(guó)際上已有一定的知名度，甚至早就超過(guò)了中國(guó)電影的影響力。2009年，印度電影《貧民窟的百萬(wàn)富翁》便斬獲了8項(xiàng)奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)。

此外，印度電影十分高產(chǎn)，影院服務(wù)也非常普及。據(jù)德勤2016年9月發(fā)布的《印度電影行業(yè)報(bào)告》顯示，印度每年出產(chǎn)電影1500到2000部，數(shù)量穩(wěn)居世界第一。本土票房占了印度電影產(chǎn)業(yè)的整體收入的近75%。2016年，印度觀影人次達(dá)30億。德勤預(yù)計(jì)，到2020年，印度電影票房有望達(dá)到37億美元，平均年增長(zhǎng)速度15%。

在這樣的背景下，阿里影業(yè)2017年6月以12億盧比（約1.3億元人民幣）的投資金額收購(gòu)了印度票務(wù)公司TicketNew多數(shù)股權(quán)，此次收購(gòu)旨在提升TicketNew的運(yùn)營(yíng)能力以及擴(kuò)張其在印度本土的服務(wù)體系，阿里影業(yè)也就此正式進(jìn)入印度電影市場(chǎng)。

然而，在劉小雪看來(lái)，阿里影業(yè)的投資更多的是看中了印度電商平臺(tái)的發(fā)展前景，而不是投資印度電影市場(chǎng)，因?yàn)榧词褂《扔^影人次非常多，但由于電影票價(jià)很低，電影行業(yè)的利潤(rùn)空間還是很小。

“印度的電影市場(chǎng)實(shí)際上是低端市場(chǎng)，很火的電影的票房也就相當(dāng)于幾億人民幣，和中國(guó)動(dòng)輒十億人民幣的票房比起來(lái)差太遠(yuǎn)了，這樣的情況也許會(huì)讓中國(guó)投資者失望。” 劉小雪對(duì)記者說(shuō)，“考慮到印度人對(duì)電影需求十分旺盛的情況，也許在印度大城市里建奢華影院會(huì)是投資者的選擇之一。”

來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道