王磊卿履新東方衛(wèi)視:2018目標(biāo)廣告創(chuàng)收50億,節(jié)目創(chuàng)新占比80%水煮娛

砍柴網(wǎng) / 藝恩網(wǎng) / 2018-03-19 10:52
東方衛(wèi)視中心總監(jiān)王磊卿表示,2018年?yáng)|方衛(wèi)視將向著廣告創(chuàng)收50億的目標(biāo)邁進(jìn),同時(shí)在內(nèi)容編排上,所有創(chuàng)新節(jié)目的比例將占80%以上。

3月13日,“夢(mèng)想的力量”東方衛(wèi)視春季開放大會(huì)在上海舉辦,這也是繼去年11月年度開放大會(huì)重磅推出大劇、大片、大文娛三大矩陣之后,東方衛(wèi)視面向2018年全新征程的進(jìn)一步“放干貨”和“亮決心”。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),東方衛(wèi)視和微博正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。此外,備受期待的第四季《極限挑戰(zhàn)》首爆片花。全新升級(jí)的《新舞林大會(huì)》以及《同學(xué)會(huì)》、《你的故事我的歌》、《中國(guó)相聲人》、《我們說》等多檔新品力作一并精彩亮相。

在坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)一線衛(wèi)視頭部位置后,東方衛(wèi)視中心總監(jiān)王磊卿表示,2018年?yáng)|方衛(wèi)視將向著廣告創(chuàng)收50億的目標(biāo)邁進(jìn),同時(shí)在內(nèi)容編排上,所有創(chuàng)新節(jié)目的比例將占80%以上。

 “新兵總監(jiān)”王磊卿:下達(dá)“創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)新、創(chuàng)收”三大沖鋒目標(biāo)

從2015年首次躋身CSM35城黃金時(shí)段第三;到2016年CSM35城全天和黃金均排名全國(guó)第一;再到2017年,CSM52城全天和黃金均排名全國(guó)第二,過去三年,東方衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)了收視率的“三級(jí)跳”。

2018年1月,東方衛(wèi)視再接再厲,拿下全天時(shí)段、黃金時(shí)段排名雙雙第一,春節(jié)七天全天排名第一,鞏固一線衛(wèi)視頭部地位。其中,綜藝時(shí)段連續(xù)兩月位列收視榜眼,《歡樂喜劇人4》連續(xù)兩月綜藝收視奪魁,《中國(guó)新相親》領(lǐng)銜新綜藝節(jié)目收視榜;東方劇場(chǎng)繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)衛(wèi)視劇場(chǎng),收視領(lǐng)先排名第二的衛(wèi)視超45%,《戀愛先生》單集收視破2,也成為今年唯一破2的現(xiàn)象級(jí)大劇。今年2月,東方衛(wèi)視廣告收入保持了兩位數(shù)增長(zhǎng),同樣刷新歷史新高。

對(duì)此,履新僅僅三個(gè)多月的東方衛(wèi)視中心總監(jiān)王磊卿表示:“2018年,首先我們要繼續(xù)保持我們品牌節(jié)目的優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)綜藝品牌2.0、3.0版本,同時(shí)在2018年的版面上,東方衛(wèi)視所有創(chuàng)新節(jié)目的比例將占80%以上。”而在廣告創(chuàng)收上,王磊卿也提出了更高的目標(biāo),“我們?cè)?018年會(huì)向著東方衛(wèi)視廣告50億的目標(biāo)邁進(jìn)。”

大文娛、大劇、大片“亮王牌”,劉曉慶首度坐鎮(zhèn)脫口秀

日前,《極限挑戰(zhàn)》第四季集結(jié)原班人馬正式錄制的消息,獲得大量關(guān)注。本次開放大會(huì),《極限挑戰(zhàn)》第四季片花首度曝光,“極限男人幫”原班人馬再度集結(jié),節(jié)目將進(jìn)一步升級(jí)星素結(jié)合,強(qiáng)化“親民暖綜”定位,向改革開放40周年獻(xiàn)禮。

除了王牌歸來的《極限挑戰(zhàn)》,在大文娛、大劇、大片三大版塊,東方衛(wèi)視也在蓄勢(shì)發(fā)力。

大文娛版塊:繼續(xù)深耕綜N代,實(shí)現(xiàn)綜藝品牌2.0、3.0版的迭代,如打造陣容更加璀璨、制作更精良的升級(jí)版《新舞林大會(huì)》,《媽媽咪呀》全新改版為《愛的雙重奏》。同時(shí),在全新綜藝品類上持續(xù)發(fā)力,演藝與體驗(yàn)類真人秀《同學(xué)會(huì)》,以音樂傳遞詩(shī)詞之美的歌舞競(jìng)演類節(jié)目《你的故事我的歌》,郭德綱坐鎮(zhèn)的相聲類喜劇競(jìng)演節(jié)目《中國(guó)相聲人》,匯聚各行各業(yè)家風(fēng)、家教典范的《我有好家風(fēng)》,劉曉慶重磅加盟聯(lián)手沈南的脫口秀《我們說》,民生理財(cái)脫口秀《財(cái)智過人》,主打勵(lì)志色彩的搏擊真人秀《青春有搏擊》等等,都將在二三季度陸續(xù)亮相。根據(jù)現(xiàn)有版面,東方衛(wèi)視今年創(chuàng)新節(jié)目比例將達(dá)80%。

大劇版塊:繼續(xù)堅(jiān)持“都市氣質(zhì)、大劇品相、新鮮多元”的定位,打造中國(guó)精品劇都市劇第一播出平臺(tái),2018片單包括兩大史詩(shī)巨制《巴清傳奇》和《如懿傳》、年代諜戰(zhàn)大劇《脫身》,以及《歸去來》、《橙紅年代》、《時(shí)間都知道》、《拼圖》、《你和我的傾城時(shí)光》、《破冰者》、《愛情進(jìn)化論》。

大片版塊:《西藏:自然之路》《人間世》《功夫中國(guó)》《中國(guó)老總》《大上海》等近20部有深度、有力度、有溫度的紀(jì)實(shí)精品,將逐一和觀眾見面。

牽手微博戰(zhàn)略合作,孵化“電視+互聯(lián)網(wǎng)”形態(tài)新模式

在加快媒體融合轉(zhuǎn)型的過程中,短視頻業(yè)務(wù)也是東方衛(wèi)視的重點(diǎn)發(fā)力方向之一?;顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),東方衛(wèi)視和微博正式達(dá)成戰(zhàn)略合作,東方衛(wèi)視中心總監(jiān)王磊卿、微博CEO王高飛當(dāng)場(chǎng)簽署協(xié)議書。

過去,東方衛(wèi)視與微博在《極限挑戰(zhàn)》、《天籟之戰(zhàn)》等多檔綜藝節(jié)目及短視頻拓展中都實(shí)現(xiàn)了多方面、多維度的互動(dòng)形態(tài)。2018年,雙方將在原有基礎(chǔ)上,深化達(dá)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。未來三年,將從品牌、內(nèi)容、用戶、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品等多方面進(jìn)行深度整合,合作將覆蓋綜藝節(jié)目、電視劇及大型品牌活動(dòng)等各個(gè)方位,雙方將聯(lián)合拓展電視節(jié)目、電視劇的跨平臺(tái)整合營(yíng)銷方案;基于短視頻等新互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開發(fā),具有內(nèi)容價(jià)值及社交價(jià)值的升級(jí)模式;結(jié)合東方衛(wèi)視品牌戰(zhàn)略,聯(lián)合微博發(fā)起內(nèi)容整合的“品牌+”計(jì)劃,以品牌季方式,整合綜藝節(jié)目、電視劇、大型晚會(huì)活動(dòng)等電視資源,借助微博品牌產(chǎn)品搭建及站方運(yùn)營(yíng)協(xié)助,實(shí)現(xiàn)線上+線下的聯(lián)動(dòng)。東方衛(wèi)視及微博將共同整合雙方平臺(tái)資源,孵化開發(fā)基于電視+互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的新模式。

來源:藝恩網(wǎng)



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