《跨界歌王》開播鮮有討論,收視大跌,音樂綜藝涼了?水煮娛

砍柴網(wǎng) / 壹娛觀察 / 2018-05-16 14:39
《中國(guó)有嘻哈》的成功或許能夠從一定程度上提振音樂綜藝市場(chǎng),可整個(gè)行業(yè)所存在的問題卻還沒有找到解決之道。

在剛剛過(guò)去的這個(gè)周末里,綜藝成為了網(wǎng)絡(luò)熱門話題:從《偶像練習(xí)生》中脫穎而出的NINE PERCENT開啟了第一輪巡演,成為了周末流量最大的新聞;《創(chuàng)造101》第三期開播,總播放量已經(jīng)突破11億;《這!就是街舞》迎來(lái)收官夜,并將街舞的熱度再次推向了一個(gè)高峰……

但就在歌舞類、偶像類綜藝異?;鸨倪@個(gè)周末里,《跨界歌王》第三季的開播,卻顯得有些冷清。數(shù)據(jù)顯示,5月5號(hào)開播當(dāng)晚,《跨界歌王》第三季的市場(chǎng)占有率只有2.83%,排名同時(shí)段第7,節(jié)目在優(yōu)愛騰三大平臺(tái)上的點(diǎn)擊量也不足3000萬(wàn)。要知道,一年前的《跨界歌王》第二季還曾多次拿下同時(shí)段收視率第一,市場(chǎng)占有率也長(zhǎng)期保持在6%以上。

《跨界歌王》第三季

不僅是《跨界歌王》,記者發(fā)現(xiàn),盡管近些年綜藝整體的受關(guān)注度與網(wǎng)絡(luò)播放量都在不斷攀升,但是音樂類節(jié)目似乎迎來(lái)了一個(gè)發(fā)展的瓶頸期,除靠小眾文化殺出一條血路的《中國(guó)有嘻哈》外,無(wú)論是《中國(guó)新歌聲》、《歌手》這樣的昔日現(xiàn)象級(jí)綜藝,還是《偶滴歌神啊》、《十三億分貝》等新興的節(jié)目,其余各音樂節(jié)目所收獲的成績(jī)都不能稱之為理想。這不禁讓人感慨,曾經(jīng)打造萬(wàn)人空巷盛況的音樂類綜藝,真的要涼了嗎?

從“超女”到《歌手》,音樂綜藝難再“唱得響亮”

“想唱就唱,要唱得響亮。”十三年前的那個(gè)夏天,這樣一句歌詞紅遍了大江南北,也真正意義上開啟了音樂綜藝在中國(guó)綜藝史上的美好時(shí)代。

2005年8月26日,《超級(jí)女聲》第二屆決賽落下帷幕,來(lái)自四川的女孩李宇春憑借352萬(wàn)票的支持奪得冠軍,周筆暢、張靚穎分列二、三名,前三甲票數(shù)相加超過(guò)八百萬(wàn)——而這些都是在互聯(lián)網(wǎng)還不發(fā)達(dá)的年代里,粉絲們靠著短信,一條一條投出來(lái)的。

2005年《超級(jí)女聲》三強(qiáng)開場(chǎng)獻(xiàn)唱

這一年《超級(jí)女聲》的成功,大大刺激了市場(chǎng)對(duì)于選秀,尤其是音樂類選秀的需求。此后數(shù)年間,湖南衛(wèi)視又接連舉辦了多屆《超級(jí)女聲》與《快樂男聲》,培養(yǎng)出李宇春、張靚穎、譚維維、張杰、華晨宇等人,這些歌手也逐漸成為了當(dāng)下華語(yǔ)樂壇中流砥柱式的人物。東方衛(wèi)視的《加油!好男兒》以及《我型我show》也廣受觀眾熱捧,從這兩檔節(jié)目中走出來(lái)的井柏然、李易峰、馬天宇、戚薇、薛之謙等人也都仍然活躍在各自的領(lǐng)域當(dāng)中。

草根選秀可以說(shuō)是音樂綜藝1.0時(shí)代,這股熱潮一直延續(xù)到了2010年前后,隨后以《我是歌手》與《中國(guó)好聲音》為代表的職業(yè)歌手競(jìng)演和素人音樂人選秀綜藝開始走入大眾的視野。2012年的《中國(guó)好聲音》第一季一經(jīng)播出,迅速成為當(dāng)年綜藝節(jié)目中的焦點(diǎn),力壓收視常青的《快樂大本營(yíng)》,成為當(dāng)年全國(guó)綜藝節(jié)目的收視王;隨后于2013年登陸湖南衛(wèi)視的《我是歌手》同樣堪稱現(xiàn)象級(jí),收視率一路領(lǐng)先,第一季總決賽全國(guó)網(wǎng)收視2.38%,份額8.33,中心城市網(wǎng)收視率4.34%,份額12.36,雙網(wǎng)均是全國(guó)同時(shí)段第一,黃金時(shí)段收視破4%,節(jié)目最高峰值達(dá)到了25%。

曾參加《我型我show》《快樂男聲》的張杰在《我是歌手》現(xiàn)場(chǎng)

受一檔檔全民級(jí)綜藝的影響,從2005開始后的十年里,音樂綜藝一直是各大衛(wèi)視的頭牌節(jié)目,其中《中國(guó)好聲音》系列、《超級(jí)女聲》和《快樂男聲》系列等節(jié)目,更是多次成為年度收視冠軍。直到2015年《中國(guó)好聲音》第四季還以4.865%的CSM50收視率力壓《奔跑吧兄弟》系列,位居年度電視綜藝收視榜第一。

但是自2016年后,這樣的情況就開始發(fā)生巨大改變,曾經(jīng)火爆全國(guó)的音樂綜藝似乎漸漸沒法再“唱得響亮”了。

2016年,停播5年的《超級(jí)女聲》打著互聯(lián)網(wǎng)選秀的招牌重新回歸,但卻無(wú)法再續(xù)往日的全民熱議輝煌,決賽夜相關(guān)的微博轉(zhuǎn)發(fā)量居然只有幾十條。同為“超女”冠軍的李宇春在奪冠第一年后就登上了美國(guó)《時(shí)代周刊》,而2016年爆冷奪冠的二次元少女圈九,直到登上《奇葩大會(huì)》第一季舞臺(tái)之前都鮮有人知道她是誰(shuí)。圈九的星途更沒有十年前的師姐們坦蕩,《奇葩大會(huì)》成了2017年她參與的最大型的一場(chǎng)通告。

《奇葩大會(huì)》成了2017年圈九參與的最大型的一場(chǎng)通告

同一時(shí)間,《中國(guó)新歌聲》和《歌手》這兩檔頭部音樂類綜藝節(jié)目收視率也發(fā)生斷崖式下跌。改名后的《中國(guó)新歌聲》兩季CSM48城平均收視分別只有2.88%和1.93%,創(chuàng)歷史最低值。選手熱度也是不比昨日,截止今天,第二季《中國(guó)新歌聲》的冠軍扎西平措的微博粉絲數(shù)量也只有九萬(wàn),無(wú)法與往屆張碧晨、吳莫愁、吉克雋逸等往日熱門選手動(dòng)輒幾百萬(wàn)的粉絲量相比,在微指數(shù)上搜索“扎西平措”也是顯示“查無(wú)此熱詞”。

而同樣改名后的《歌手》雖然還有Jessie J等話題性歌手,但本季的CSM48城平均收視只有1.095%,較上一季也同樣下跌超過(guò)了22%。并且作為新一屆歌王的Jessie J,熱度也遠(yuǎn)不如迪瑪希等同樣因這檔節(jié)目而被中國(guó)觀眾所熟知的歌手,她熱度顛覆期的微博指數(shù),尚不足后者在參加該節(jié)目時(shí)的十分之一。

迪瑪希和Jessie J微博指數(shù)對(duì)比,紅色為迪瑪希,藍(lán)色為Jessie J

遇冷的不止是這些老牌綜藝,就連許多新晉音樂綜藝節(jié)目也沒有逃脫開播即巔峰,熱度持續(xù)下跌的命運(yùn)?!段蚁牒湍愠贰ⅰ秹?mèng)想的聲音》兩檔節(jié)目,雖然也有孫燕姿、蔡健雅、迪瑪希、張碧晨、華晨宇等人氣歌手壓陣,但收視率卻并不算突出,兩檔節(jié)目?jī)杉綜SM48城平均收視分別為1.389%、1.072%和1.374%、0.942%,與當(dāng)年《我是歌手》第一季2.361%、第二季2.301%以及《中國(guó)好聲音》前兩季均超過(guò)4%近乎“萬(wàn)人空巷”的平均收視不可同日而語(yǔ)。

從一首《想唱就唱》的主題曲唱遍大街小巷,到如今冠軍選手無(wú)人問津,十年之后音樂綜藝從巔峰跌入谷底,這到底是怎么了?

音樂綜藝衰落的背后,是被透支的行業(yè)

“據(jù)我的觀察,2017年是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”2017年年末,在聊到音樂綜藝的發(fā)展時(shí),音樂類微博大V耳帝曾在微博上發(fā)表觀點(diǎn)稱,音樂綜藝近年來(lái)的繁榮其實(shí)是靠消費(fèi)樂壇而建立起來(lái)的,而由于可利用資源正逐漸被消耗殆盡,相關(guān)綜藝節(jié)目將在2017年迎來(lái)一個(gè)“新的時(shí)期”。

“新的時(shí)期”究竟是怎樣的,尚無(wú)法下一個(gè)準(zhǔn)確的定論,但對(duì)樂壇資源的過(guò)度消耗,的的確確被許多業(yè)內(nèi)人士視作是中國(guó)音樂類綜藝江河日下的重要原因。

從最初劉歡、那英等人組成《中國(guó)好聲音》導(dǎo)師天團(tuán)及黃綺珊等人在《我是歌手》上一鳴驚人起,在過(guò)去的幾年間,樂壇里數(shù)的上名的、說(shuō)的上話的,從實(shí)力唱將到偶像新生代,幾乎都被各大綜藝請(qǐng)了個(gè)遍,就連一些淡出樂壇多年的大神都屢屢被請(qǐng)出山來(lái)。如此豪華的明星陣容,的確能在短時(shí)間內(nèi)積累人氣,可時(shí)間一久,能夠持續(xù)提供給觀眾新鮮度和帶來(lái)熱度的明星資源也就所剩無(wú)幾了。

“中國(guó)人口基數(shù)大,但不代表音樂行業(yè)的從業(yè)人員基數(shù)也大,更不代表平均素質(zhì)高。”對(duì)此,這種文化CEO、rainbow計(jì)劃創(chuàng)始人林展秋向記者表示,目前中國(guó)音樂行業(yè)的人員供給,遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到綜藝節(jié)目對(duì)相關(guān)人才的需求,進(jìn)而影響到了后續(xù)節(jié)目的質(zhì)量和熱度。“所以這幾年這些節(jié)目這么干,人才這個(gè)網(wǎng)基本就快速透支了。”

在談及《中國(guó)新歌聲》為何無(wú)法再現(xiàn)當(dāng)年的輝煌時(shí),樂正傳媒董事、研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃亦曾向記者表示,國(guó)內(nèi)對(duì)選手的培養(yǎng)速度還趕不上市場(chǎng)的需求,在經(jīng)過(guò)了多年的歌唱節(jié)目選秀熱后,音樂人才出現(xiàn)了被挖掘殆盡的危機(jī),因此像《中國(guó)新歌聲》等節(jié)目在后續(xù)幾季里都難出現(xiàn)較為有影響力的選手。

希望借助周杰倫、陳奕迅等人氣明星的加盟來(lái)提升節(jié)目熱度的《中國(guó)新歌聲》各綜藝對(duì)于音樂人資源近乎瘋狂的挖掘與掠奪的背后,實(shí)際上所反映的是整個(gè)音樂綜藝類節(jié)目形式創(chuàng)新能力上的不足。以《中國(guó)好聲音》、《夢(mèng)想的聲音》、《中國(guó)好歌曲》、《天籟之戰(zhàn)》等音樂綜藝為例,節(jié)目基本形式都是一輪導(dǎo)師盲選,二輪學(xué)員反選,后期導(dǎo)師與學(xué)院合作共同完成音樂重新編曲創(chuàng)作的手法來(lái)進(jìn)行淘汰選拔,而像導(dǎo)師爭(zhēng)搶學(xué)員、選手摩擦、黑馬奪魁等情節(jié)設(shè)置更是早已成為各節(jié)目標(biāo)配。

隨著節(jié)目數(shù)量的增多,觀眾自然早就摸清了其中的套路,對(duì)于節(jié)目的熱情也會(huì)隨之而下降。在林展秋看來(lái),音樂綜藝節(jié)目形式創(chuàng)新性差已經(jīng)是一個(gè)很明顯的現(xiàn)象了:“點(diǎn)評(píng)嘉賓永遠(yuǎn)說(shuō)著雷同的話,觀眾鏡頭永遠(yuǎn)一樣的做作亢奮,節(jié)目流程大同小異。”

而在節(jié)目本身內(nèi)容難以取得巨大突破的情況下,更換導(dǎo)師或找尋明星、話題選手,就成為了給觀眾帶來(lái)新的刺激點(diǎn),以挽救收視率的好方法。《中國(guó)新歌聲》系列節(jié)目在收視出現(xiàn)下降之后,開始在導(dǎo)師上下功夫,希望借助周杰倫、陳奕迅等人氣明星的加盟,來(lái)提升節(jié)目熱度。林展秋認(rèn)為,當(dāng)節(jié)目本身無(wú)法提供更多的新鮮感后,“到二三季開始也不可避免的偏向于看明星藝人,所以老節(jié)目就必須更加依賴明星藝人而不是節(jié)目形式(來(lái)留住觀眾)”。

盡管一些節(jié)目也試圖做出創(chuàng)新,例如變革賽制或者加入新的元素,但正如彭侃所言,像《中國(guó)新歌聲》等節(jié)目雖然有一定的革新,但是節(jié)目模式的核心沒有太大改變,并未取得實(shí)質(zhì)性突破。林展秋也表示:“從60分到80分的創(chuàng)新是肉眼可見的,但80到85分的創(chuàng)新,觀眾就不會(huì)那么敏感了。”

而在這種背景下,受政策、播出時(shí)長(zhǎng)等限制較小的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)就發(fā)揮了出來(lái)。2017年至今,唯一一檔稱得上是現(xiàn)象級(jí)的音樂綜藝就是網(wǎng)綜《中國(guó)有嘻哈》,從設(shè)置上來(lái)看其實(shí)該節(jié)目和傳統(tǒng)音樂類綜藝相差并不太大,仍舊是“海選+導(dǎo)師+各種battle+觀眾投票”的形式,但其對(duì)于小眾文化圈子的開拓及極具話題性的內(nèi)容仍舊為其創(chuàng)造了不少空間。

不過(guò)嘻哈文化本身所具有的種種特質(zhì),以及選手個(gè)人的特色等,是很難在其他音樂綜藝中被廣泛復(fù)制的。同期也曾有一些綜藝想要開發(fā)其他小眾音樂文化,但均沒有達(dá)到相似的效果。因此,《中國(guó)有嘻哈》的成功或許能夠從一定程度上提振音樂綜藝市場(chǎng),可整個(gè)行業(yè)所存在的問題卻還沒有找到解決之道。

再加上互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,為了能夠吸引到更多用戶,各平臺(tái)也是絞盡腦汁,在原創(chuàng)內(nèi)容上各顯其能。當(dāng)機(jī)器人對(duì)戰(zhàn)、脫口秀、街舞、偶像培養(yǎng)等紛紛被做成綜藝被搬上舞臺(tái),只靠一副好嗓音,還能收獲全民的關(guān)注嗎?

來(lái)源:壹娛觀察  作者:蘇行 熊美娟



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