小米和華為這兩大巨頭近期相繼采取了引人矚目的動(dòng)作——進(jìn)入短劇市場(chǎng)。小米公司正在招聘短劇編劇、后期制作等一系列職位，明顯展露出其打造優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容的決心。華為則推出了名為 " 短劇大全 App" 的短劇應(yīng)用，并測(cè)試短劇付費(fèi)功能，通過(guò)付費(fèi)模式探索新的盈利點(diǎn)。盡管路徑不同，但無(wú)不顯示出傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大廠對(duì)短劇市場(chǎng)的商業(yè)潛力的探索。
小米和華為的進(jìn)入表明短劇市場(chǎng)正在成為一個(gè)具有巨大潛力的領(lǐng)域。根據(jù)《2023 短劇行業(yè)研究報(bào)告》，2023 年國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模高達(dá) 373.9 億元，預(yù)計(jì)到 2027 年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò) 1000 億元。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)吸引了眾多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大廠的熱情和加碼投入。小米和華為進(jìn)入短劇市場(chǎng)是一個(gè)值得關(guān)注的新動(dòng)向。他們的動(dòng)作和戰(zhàn)略意圖顯示了對(duì)這一新興領(lǐng)域的重視。
最近兩年，微短劇持續(xù)火爆，尤其今年更是熱潮迭起。近期行業(yè)又迎來(lái)了新玩家，小米集團(tuán)在招聘平臺(tái)上發(fā)布了招聘短劇編劇和制作人員的信息，引發(fā)外界對(duì)其蓄力進(jìn)軍短劇領(lǐng)域的廣泛猜測(cè)。
招聘信息顯示，小米正在招聘短劇編劇、后期制作、短視頻策劃編導(dǎo)等相關(guān)職位。其中，短劇編劇這一崗位開(kāi)出 20 — 30K 的 13 薪工資，只需 1-3 年工作經(jīng)驗(yàn)，而且學(xué)歷要求大專即可，可以說(shuō)這一崗位是 " 低門檻高工資 "，可見(jiàn)小米用人之急迫。另外，其 " 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)理 " 和 " 瀏覽資訊產(chǎn)品運(yùn)營(yíng) " 的職位描述中，也明確提到需要 " 負(fù)責(zé)協(xié)助內(nèi)部創(chuàng)新項(xiàng)目（如視頻、短劇等）的調(diào)研、測(cè)試實(shí)驗(yàn)以及產(chǎn)品功能的開(kāi)發(fā) "。
其實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)大廠中，跨界做微短劇的不止是小米，此前百度、網(wǎng)易、360 等公司競(jìng)相入局這一紅海市場(chǎng)。5 月 22 日華為推出全新 " 短劇大全 " 快應(yīng)用并開(kāi)啟眾測(cè)（獨(dú)立于華為視頻）。這個(gè)起初在影視專業(yè)人士眼中格調(diào)不高的微短劇，為何讓傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大廠寄予厚望，正是因?yàn)榭粗辛宋⒍虅≡谝骱驮黾佑脩粽承苑矫娴木薮鬂摿蛢r(jià)值。
" 霸總 " 雷軍玩微短劇不意外，小米早有布局
看過(guò)微短劇的都知道，霸道總裁是最多、最熱門的題材。雷軍在小米 SU7 正式發(fā)布之后，網(wǎng)友樂(lè)道雷軍把 " 爽文人生 "" 爽文男主 " 活成了現(xiàn)實(shí)，在社交平臺(tái)上刷屏。此前在與演員張頌文的隔空互動(dòng)中，雷軍表示要贈(zèng)送對(duì)方一輛小米 SU7，這段互動(dòng)被網(wǎng)民戲稱為 " 霸道總裁愛(ài)上我 " 的現(xiàn)實(shí)演繹。另外，在小米汽車首批交付儀式上，雷軍親自為車主開(kāi)門，排面拉滿。對(duì)此享受到雷軍服務(wù)的車主不禁感慨：" 千億總裁為我開(kāi)門，爽文都不敢這么寫(xiě)。" 可見(jiàn)，身家數(shù)百億的雷軍 " 霸總 " 形象深入人心，與短劇的題材、調(diào)性十分契合。基于此，深諳營(yíng)銷之道的雷軍帶小米順勢(shì)進(jìn)入微短劇領(lǐng)域，似乎是情理之中的事。
事實(shí)上，小米在影視領(lǐng)域早有布局。2021 年小米就注冊(cè)了 " 盛倉(cāng)影業(yè) " 商標(biāo)，切入影視內(nèi)容行業(yè)。工商信息顯示，該商標(biāo)的法律主體為北京瓦力文化傳播有限公司，注冊(cè)地址為北京市昌平區(qū)科技園區(qū)（小米智慧產(chǎn)業(yè)園區(qū)正坐落在此）。商品和服務(wù)項(xiàng)目包括為電影做廣告、電視廣告制作、演員的商業(yè)管理等。
盛倉(cāng)影業(yè)官方微博在今年 4 月 3 日發(fā)布動(dòng)態(tài)稱：" 盛倉(cāng)影業(yè)全新出品精品短劇，殺青大吉。新賽道，新突破。" 經(jīng)查詢，盛倉(cāng)影業(yè)成立后已經(jīng)投資或者發(fā)行了多部影視?。ňW(wǎng)絡(luò)電影）、綜藝和微短劇。比如《嗨！辣媽》、《打黑》、《兇案深處》等，主打家庭的 OTT 大屏場(chǎng)景。盛倉(cāng)影業(yè)出品，小米 OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）聯(lián)合首發(fā)的《火鍋之王》聲量比較大。作為熱門 IP《燒烤之王》的延續(xù)，《火鍋之王》一經(jīng)上線就獲得了高熱關(guān)注，并通過(guò)小米電視首屏精選頁(yè)推薦位、電影頻道推薦，觸達(dá)超千萬(wàn)家庭客廳場(chǎng)景。
從目前披露的信息可以判斷，小米布局微短劇業(yè)務(wù)是有多重考慮的。一方面，通過(guò)微短劇內(nèi)容打通包括小米手機(jī)、小米電視、小米視頻、小米 OTT 的軟硬件優(yōu)勢(shì)，在不同場(chǎng)景下探索小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的新的商業(yè)化路徑。另一方面，短劇在提升品牌曝光度和用戶活躍度方面有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，可加強(qiáng)小米各業(yè)務(wù)營(yíng)銷以及品牌推廣。
傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大廠下海微短劇，發(fā)展路徑各不同
不過(guò)與小米的 " 默默發(fā)育 " 不同的是，百度和網(wǎng)易在短劇領(lǐng)域的動(dòng)作，則要頻繁得多。作為國(guó)內(nèi) TOP 級(jí)搜索引擎平臺(tái)，百度 2021 年 10 月就已宣布進(jìn)軍微短劇領(lǐng)域，并啟動(dòng)了名為 " 破殼計(jì)劃 " 的微短劇計(jì)劃，聯(lián)動(dòng)百度生態(tài)資源，孵化優(yōu)質(zhì)微短劇內(nèi)容。2024 年春節(jié)假期前夕，百度 App、好看視頻 APP 均推出了 " 短劇 " 頻道，并打出 " 春節(jié)短劇免費(fèi)看 " 直擊一大批用戶的痛點(diǎn)，用免費(fèi)觀看高質(zhì)量精品短劇作為噱頭，來(lái)培養(yǎng)用戶在百度 App 上看短短劇的習(xí)慣。
從目前情況看，百度微短劇主要通過(guò)采購(gòu) + 自制起步，百度 App 號(hào)稱匯聚了上千部精品短劇，涵蓋甜寵、穿越、逆襲、霸寵、虐戀、重生等諸多題材。這些短劇取得好的數(shù)據(jù)與影響力。據(jù)知情人士透露，微短劇被百度內(nèi)部視作除 AI 應(yīng)用外，提升用戶活躍度最有可能的突破點(diǎn)。這個(gè) " 下注 " 是有其根基的，一方面，百度生態(tài)內(nèi) 10 億級(jí)、全年齡層的用戶群，成為各類短劇題材蓬勃生長(zhǎng)的土壤。另一方面，憑借 " 搜 + 推 " 一體的流量聚合與分發(fā)優(yōu)勢(shì)，百度絕對(duì)是短劇玩家不可忽視的流量場(chǎng)。
傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大廠中，布局最為全面的莫過(guò)于網(wǎng)易。2023 年以來(lái)，網(wǎng)易旗下各路力量匯聚，先后殺入短劇賽道。在短短一年多的時(shí)間里，網(wǎng)易至少三個(gè)業(yè)務(wù)部門（網(wǎng)易羚羊、網(wǎng)易有道、網(wǎng)易新聞）涉足短劇業(yè)務(wù)，足以看出網(wǎng)易對(duì)于短劇業(yè)務(wù)的期待。在網(wǎng)易內(nèi)部，短劇也被列為集團(tuán)重點(diǎn)項(xiàng)目。
2022 年，位于杭州的網(wǎng)易羚羊團(tuán)隊(duì)（網(wǎng)易羚羊隸屬于網(wǎng)易云閱讀）最先試水短劇業(yè)務(wù)，可以說(shuō)是網(wǎng)易集團(tuán)里 " 第一個(gè)吃螃蟹 " 的部門。在短劇產(chǎn)業(yè)鏈中，網(wǎng)易羚羊主要扮演短劇出品方的角色，負(fù)責(zé)出資、承擔(dān)制作費(fèi)，短劇拍攝和制作成品等工作交由承制方負(fù)責(zé)。由于背靠網(wǎng)文平臺(tái)網(wǎng)易云閱讀，網(wǎng)易羚羊同時(shí)扮演版權(quán)方的角色，輸出小說(shuō) IP，負(fù)責(zé)產(chǎn)出劇本。由此可見(jiàn)，在短劇三個(gè)簡(jiǎn)化環(huán)節(jié)（劇本、制作、投放），網(wǎng)易羚羊均有參與。網(wǎng)易羚羊目前也是集團(tuán)內(nèi)部布局短劇業(yè)務(wù)的主力部門。
據(jù)三川匯文化產(chǎn)業(yè)觀察，2023 年，網(wǎng)易子公司網(wǎng)易有道也入局了短劇賽道，主要負(fù)責(zé)短劇出海業(yè)務(wù)，并依托看家本領(lǐng) " 翻譯 "，助力短劇內(nèi)容本地化。除此之外，網(wǎng)易內(nèi)部還有一個(gè)涉足微短劇的部門，那就是網(wǎng)易新聞。作為老牌媒體平臺(tái)，網(wǎng)易新聞主要扮演分銷方的角色，主要負(fù)責(zé)投流分發(fā)短劇，旗下?lián)碛?" 爽歪歪小劇場(chǎng) " 等短劇小程序，主攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
在這場(chǎng)微短劇盛宴中，同樣擅長(zhǎng)玩營(yíng)銷和短視頻的 360 周鴻祎自然也沒(méi)有缺席。在 360 搜索的導(dǎo)航界面，有一個(gè)固定短劇專區(qū)叫 " 甜蝦劇場(chǎng) "，也就是 360 微短劇業(yè)務(wù)的入口?？梢钥吹剑渲杏谐包c(diǎn)播和限時(shí)免費(fèi)短劇，還有 VIP 專區(qū)。企查查數(shù)據(jù)顯示，360 的短劇業(yè)務(wù)做的比較早，但此前沒(méi)有太重視，更像是對(duì)新業(yè)態(tài)的 " 占位 " 心態(tài)。不過(guò)最近在 Boss 直聘頁(yè)面發(fā)現(xiàn)，360 集團(tuán)公司的崗位招聘也有大量短劇相關(guān)崗位，疑似正在為加碼短劇業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備。
上述互聯(lián)網(wǎng)大廠為什么紛紛踏入微短劇新風(fēng)口？實(shí)際上意圖和邏輯很明顯，對(duì)于諸多困于流量見(jiàn)頂和增長(zhǎng)乏力的互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，以此爭(zhēng)奪新流量和尋找新商業(yè)途徑是應(yīng)有之義，也是當(dāng)務(wù)之急?？梢源_定的是，依賴流量的短劇生意已經(jīng)為需要尋找增長(zhǎng)動(dòng)力的互聯(lián)網(wǎng)大廠帶來(lái)了春風(fēng)。
總體來(lái)看，百度、網(wǎng)易、小米等大廠進(jìn)入短劇有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：
一是豐富的網(wǎng)文小說(shuō)資源。不同于長(zhǎng)短視頻平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)大廠涉足微短劇領(lǐng)域，往往是從另外一個(gè)角度而來(lái)，那便是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。百度、網(wǎng)易，小米莫不如此。百度有網(wǎng)文平臺(tái)七貓中文網(wǎng)，基于此推出 " 七貓微短劇 " 以及 "9 月劇場(chǎng) " 等短劇業(yè)務(wù)。網(wǎng)易旗下?lián)碛芯W(wǎng)文公司網(wǎng)易云閱讀，網(wǎng)易云閱讀擁有 60W+ 海量小說(shuō)資源，有大量的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)可以改編成微短劇劇本。比如網(wǎng)易羚羊參與出品的多部短劇均改編自網(wǎng)易云閱讀 IP。目前互聯(lián)網(wǎng)大廠的短劇劇本主要來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編。
網(wǎng)文平臺(tái)在發(fā)展微短劇具有天然優(yōu)勢(shì)。短劇受眾與網(wǎng)文小說(shuō)的目標(biāo)受眾高度重疊，小說(shuō)用戶極有可能被轉(zhuǎn)化為短劇用戶。不為人知是，小米手機(jī)自帶軟件多看閱讀也擁有超級(jí)豐富的小說(shuō)資源?；谶@些網(wǎng)文資源，小米在 2022 年推出了短劇產(chǎn)品 " 多滑短劇 "，試水短劇領(lǐng)域的變現(xiàn)模式。
二是相比中小玩家，資金實(shí)力雄厚。跟中小玩家相比，互聯(lián)網(wǎng)大廠具有資本優(yōu)勢(shì)，擁有較為雄厚的資金實(shí)力。這使得它們?cè)谔剿鞫虅∵@個(gè)新業(yè)務(wù)上有更高的容錯(cuò)率，也有更多自主發(fā)揮的空間。網(wǎng)易羚羊、網(wǎng)易有道、網(wǎng)易新聞三個(gè)部門 / 子公司紛紛涉足短劇就是最好的證明。
三是大品牌背書(shū)、口碑良好。互聯(lián)網(wǎng)大廠入局短劇，跟新手玩家相比，具有一定的品牌優(yōu)勢(shì)和用戶基礎(chǔ)。這些大廠用戶規(guī)模龐大，且擁有眾多忠實(shí)粉絲，用戶對(duì)這些品牌認(rèn)知較高且已建立一定的信任。
猜想：小米都下場(chǎng)微短劇了，華為還會(huì)遠(yuǎn)嗎？
小米和華為的流量競(jìng)爭(zhēng)從手機(jī)圈兒打到了車圈，如今這對(duì) " 老對(duì)手 " 又將轉(zhuǎn)戰(zhàn)到新賽道。前一段時(shí)間，著名影視策劃人在《四味毒叔》節(jié)目中，提出一個(gè)猜想：小米入局微短劇？華為還會(huì)遠(yuǎn)嗎？
答案是肯定的。經(jīng)三川匯文化產(chǎn)業(yè)檢索了解，華為近日推出了全新的短劇大全 APP，為用戶帶來(lái)前所未有的觀看體驗(yàn)。華為短劇 APP 是華為視頻部門精心打造的一款應(yīng)用，其核心理念是 " 暢看海量短劇 "。華為短劇 APP 還提供了付費(fèi)短劇解鎖體驗(yàn)。用戶可以通過(guò)充值賬戶，解鎖更多高質(zhì)量的短劇內(nèi)容。同時(shí)，APP 還提供了觀看歷史記錄、賬戶充值記錄、購(gòu)買記錄等功能，方便用戶隨時(shí)查看和管理自己的觀看記錄。
國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠中，目前只有字節(jié)、快手推出了獨(dú)立短劇 APP，華為或?qū)⒊蔀榈谌彝瞥霆?dú)立短劇平臺(tái)的大廠。值得一提的是，華為有天然的流量入口，坐擁上億國(guó)內(nèi)用戶。短劇大全 App 上線后，華為可以通過(guò) "App 預(yù)裝 " 的方式提高 " 親兒子 " 的曝光量。據(jù) Canalys 最新報(bào)告，2024 年 Q1，華為在中國(guó)大陸市場(chǎng)的出貨量達(dá) 1170 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá) 17%。假設(shè)未來(lái)華為手機(jī)均預(yù)裝 " 短劇大全 App"，短劇大全 App 的增長(zhǎng)潛力將十分可觀。
結(jié)語(yǔ)
在數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)日益盛行的今天，近千億的市場(chǎng)空間，互聯(lián)網(wǎng)大廠們必然不會(huì)缺席。一方面，短劇市場(chǎng)的快速崛起和潛力吸引了大廠的注意。短劇具有制作成本低、周期短、回報(bào)快等特點(diǎn)，對(duì)于大廠來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)相對(duì)較小的投資領(lǐng)域，可以嘗試探索新的業(yè)務(wù)模式和盈利機(jī)會(huì)。此外，短劇的受眾群體廣泛，能夠吸引大量用戶，為大廠的平臺(tái)帶來(lái)更多流量和用戶粘性。通過(guò)涉足短劇業(yè)務(wù)，大廠可以進(jìn)一步豐富其內(nèi)容生態(tài)，滿足用戶多樣化的需求。
另一方面，互聯(lián)網(wǎng)大廠在資金、技術(shù)、用戶基礎(chǔ)等方面具有優(yōu)勢(shì)，有能力在短劇領(lǐng)域進(jìn)行深入布局和發(fā)展。例如，大廠可以利用其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和數(shù)據(jù)分析能力，為短劇的制作、推廣和運(yùn)營(yíng)提供支持；通過(guò)其龐大的用戶群體和流量?jī)?yōu)勢(shì)，為短劇的傳播和商業(yè)化提供更廣闊的平臺(tái)。
小米和華為兩大巨頭相繼進(jìn)入短劇市場(chǎng)，這一動(dòng)作不僅引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注，更讓人們對(duì)短劇市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展充滿了期待與猜想。當(dāng)然，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，小米、華為、360 這類玩家對(duì)于短劇更多是抱著 " 嘗試性入局 " 的心態(tài)——看到短劇這個(gè)風(fēng)口就小成本入局試試看，能賺錢、成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)最好，賺不了錢，對(duì)公司也不會(huì)造成多大的損失。那么互聯(lián)網(wǎng)大廠相繼涉足短劇，是玩票還是動(dòng)真格？隨著它們商業(yè)路徑的更多披露，這個(gè)問(wèn)題將逐漸明晰。
來(lái)源：三川匯文化產(chǎn)業(yè)
