躺在床上,被一場(chǎng)發(fā)布會(huì)硬生生的給辦啦自媒體
烈日下,東躲西藏跟太陽(yáng)做垂死掙扎狀,似乎一把傘已經(jīng)很難阻擋肌膚之親的肆虐;暴雨中,煢煢孓立于戶外,彌漫十余里,黑云翻墨。但是,就是下刀子,發(fā)布會(huì)你還得去,作為媒體人每天都是on theway,聽(tīng)著甚是高大上,風(fēng)里來(lái),雨中去,個(gè)種艱辛,冷暖自知。
1 地點(diǎn)的隨機(jī)性。大北京環(huán)環(huán)相扣,囊括四海,包舉宇內(nèi),并吞五環(huán)。(Music)~~~啊 啊 啊 五環(huán) 你比四環(huán)多一環(huán); 啊 啊 啊 五環(huán) 你比六環(huán)少一環(huán)(會(huì)唱的朋友,跟我一起唱)......來(lái)來(lái)回回時(shí)間太鬧心,再加上首都的交通——首堵。拖住疲憊的身軀,于千萬(wàn)里趕來(lái),坐在軟綿綿的椅子上,這不典型的來(lái)補(bǔ)覺(jué)的嘛。
2 現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)性。記得有次參加一個(gè)發(fā)布會(huì),提前到的在等,未到達(dá)的在趕。等的很是焦慮,一拖再拖,支持人在臺(tái)上也是用力搖擺,活躍氣氛,下面稀疏的掌聲,仿佛在刻意壓著掌聲,生怕吵到周?chē)a(bǔ)覺(jué)的朋友。以這樣開(kāi)頭的發(fā)布會(huì),互動(dòng)性,效果真心能太好嗎?更可笑的是,臺(tái)上還在兜售公司跟用戶的參與感,什么,用戶粉絲化,企業(yè)媒體化,跟用戶做朋友,增加用戶粘性...云云。面前的人都沒(méi)調(diào)動(dòng)起來(lái)參與感,妄想調(diào)動(dòng)另一端的用戶,洗洗睡吧。
3 影響力捉襟見(jiàn)肘 一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)都沒(méi)調(diào)動(dòng)起來(lái)人氣的會(huì),外加幾篇很硬很硬的軟文,在信息過(guò)度堵車(chē)的今天,拍死在沙灘上,連個(gè)浪花都起不了。遑論品牌傳播,影響力。
前陣子互聯(lián)網(wǎng)思維大行其道,聽(tīng)多了確實(shí)油膩易上火,小便青黃。但有些觀點(diǎn)還是頗為受用的,去中心化,用戶至上,參與感......既然線下發(fā)布會(huì)這么多痛點(diǎn),確實(shí)該用“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式去顛覆它。
很有幸最近躺在床上,吃著西瓜,聊著微信,搶著紅包,不覺(jué)間在床上被一場(chǎng)某公司的發(fā)布會(huì)硬生生的給辦啦。不用擠地鐵,不必?fù)?dān)心遲到,碎片化的時(shí)間中不用擔(dān)心被其他事情所耽擱。時(shí)間的自由隨性,地點(diǎn)的無(wú)所顧忌是小,關(guān)鍵是確實(shí)起到了實(shí)實(shí)在在的傳播效果。參與感極強(qiáng),沒(méi)有人差那幾塊錢(qián),但是群里的紅包就是個(gè)香餑餑,再小的紅包也有屬于自己的點(diǎn)擊量。微信紅包本身就變成了一個(gè)場(chǎng)景,是一種特別重要的觸發(fā)機(jī)制,把準(zhǔn)脈,朋友圈就能轉(zhuǎn)起來(lái),可能就是幾何級(jí)數(shù)被裂變。
該發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)大佬,創(chuàng)業(yè)家雜志牛文文,58同城姚勁波,真格基金徐小平老師。這也算是友情客串一把,作為行業(yè)大佬時(shí)間很緊,如果是線下發(fā)布會(huì)的話,出行時(shí)間,發(fā)布會(huì)時(shí)間,中間耽擱時(shí)間全算上可能一晌功夫就沒(méi)了。但是線上發(fā)布會(huì)幾分鐘時(shí)間就搞定,而且用戶活躍度很高,畢竟跟大佬一個(gè)群的難免激動(dòng),一個(gè)截屏立馬就到朋友圈里啦,形成二次傳播,形成多輪的信息傳播矩陣。這種友情客串也算是共享經(jīng)濟(jì)的一個(gè)分支,彼此以不同的方式進(jìn)行付出和受益,行業(yè)大佬貢獻(xiàn)自己的時(shí)間,舉辦方承受著大佬帶來(lái)的流量,共同享受經(jīng)濟(jì)紅利。
網(wǎng)上發(fā)布會(huì)并非個(gè)例,早已有之,可口可樂(lè)等快消品,以及其他各領(lǐng)域都有嘗試先例,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天,有人的地方必定有wifi,需要與之匹配的新型信息交流手段和市場(chǎng)宣傳方式,通過(guò)“網(wǎng)上路演”來(lái)進(jìn)行新聞發(fā)布,從多個(gè)角度實(shí)現(xiàn)了商家宣傳的初衷,亦充分滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。在微信群互動(dòng)性極強(qiáng),而且多群互動(dòng),讓用戶參與,轉(zhuǎn)發(fā)文章的同時(shí)還要寫(xiě)上評(píng)論,通過(guò)對(duì)比選取最美宣傳語(yǔ),公開(kāi)選取最鐵粉,明星永遠(yuǎn)不是最好的代言人,用戶是,普通用戶才是最美代言人。
企業(yè)媒體化,產(chǎn)品病毒化,用戶粉絲化,永遠(yuǎn)不能止于口中,線上發(fā)布會(huì)給各地粉絲提供了與會(huì)的機(jī)會(huì),不會(huì)再因距離而架空品牌粘性。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的營(yíng)銷(xiāo)模式一直在迭代升級(jí)。傳播模式發(fā)生巨變,從“金字塔”到“網(wǎng)格化”,每一個(gè)用戶都是信息的節(jié)點(diǎn),都是一個(gè)圈層的代表,“勸君不用攜頑石,路上行人口似碑”,沒(méi)有參與感何談口碑,線上發(fā)布會(huì)企業(yè),用戶,媒體的零距離對(duì)接,足以對(duì)產(chǎn)品形成引爆點(diǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)是一種激活個(gè)人要素的“高維媒介”?;ヂ?lián)網(wǎng)圈里的事能用互聯(lián)網(wǎng)解決的千萬(wàn)別拖著,有些會(huì)沒(méi)必要大動(dòng)刀戈的,在線上辦了就得了,省錢(qián)省事,效果還立竿見(jiàn)影。
來(lái)吧,朋友,在床上邂逅一場(chǎng)風(fēng)花雪月的會(huì)。
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