烈日下，東躲西藏跟太陽(yáng)做垂死掙扎狀，似乎一把傘已經(jīng)很難阻擋肌膚之親的肆虐；暴雨中，煢煢孓立于戶外，彌漫十余里，黑云翻墨。但是，就是下刀子，發(fā)布會(huì)你還得去，作為媒體人每天都是on theway，聽(tīng)著甚是高大上，風(fēng)里來(lái)，雨中去，個(gè)種艱辛，冷暖自知。

1 地點(diǎn)的隨機(jī)性。大北京環(huán)環(huán)相扣，囊括四海，包舉宇內(nèi)，并吞五環(huán)。（Music）~~~啊 啊 啊 五環(huán) 你比四環(huán)多一環(huán); 啊 啊 啊 五環(huán) 你比六環(huán)少一環(huán)（會(huì)唱的朋友，跟我一起唱）......來(lái)來(lái)回回時(shí)間太鬧心，再加上首都的交通——首堵。拖住疲憊的身軀，于千萬(wàn)里趕來(lái)，坐在軟綿綿的椅子上，這不典型的來(lái)補(bǔ)覺(jué)的嘛。

2 現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)性。記得有次參加一個(gè)發(fā)布會(huì)，提前到的在等，未到達(dá)的在趕。等的很是焦慮，一拖再拖，支持人在臺(tái)上也是用力搖擺，活躍氣氛，下面稀疏的掌聲，仿佛在刻意壓著掌聲，生怕吵到周?chē)a(bǔ)覺(jué)的朋友。以這樣開(kāi)頭的發(fā)布會(huì)，互動(dòng)性，效果真心能太好嗎？更可笑的是，臺(tái)上還在兜售公司跟用戶的參與感，什么，用戶粉絲化，企業(yè)媒體化，跟用戶做朋友，增加用戶粘性...云云。面前的人都沒(méi)調(diào)動(dòng)起來(lái)參與感，妄想調(diào)動(dòng)另一端的用戶，洗洗睡吧。

3 影響力捉襟見(jiàn)肘 一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)都沒(méi)調(diào)動(dòng)起來(lái)人氣的會(huì)，外加幾篇很硬很硬的軟文，在信息過(guò)度堵車(chē)的今天，拍死在沙灘上，連個(gè)浪花都起不了。遑論品牌傳播，影響力。

前陣子互聯(lián)網(wǎng)思維大行其道，聽(tīng)多了確實(shí)油膩易上火，小便青黃。但有些觀點(diǎn)還是頗為受用的，去中心化，用戶至上，參與感......既然線下發(fā)布會(huì)這么多痛點(diǎn)，確實(shí)該用“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式去顛覆它。

很有幸最近躺在床上，吃著西瓜，聊著微信，搶著紅包，不覺(jué)間在床上被一場(chǎng)某公司的發(fā)布會(huì)硬生生的給辦啦。不用擠地鐵，不必?fù)?dān)心遲到，碎片化的時(shí)間中不用擔(dān)心被其他事情所耽擱。時(shí)間的自由隨性，地點(diǎn)的無(wú)所顧忌是小，關(guān)鍵是確實(shí)起到了實(shí)實(shí)在在的傳播效果。參與感極強(qiáng)，沒(méi)有人差那幾塊錢(qián)，但是群里的紅包就是個(gè)香餑餑，再小的紅包也有屬于自己的點(diǎn)擊量。微信紅包本身就變成了一個(gè)場(chǎng)景，是一種特別重要的觸發(fā)機(jī)制,把準(zhǔn)脈，朋友圈就能轉(zhuǎn)起來(lái)，可能就是幾何級(jí)數(shù)被裂變。

該發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)大佬，創(chuàng)業(yè)家雜志牛文文，58同城姚勁波，真格基金徐小平老師。這也算是友情客串一把，作為行業(yè)大佬時(shí)間很緊，如果是線下發(fā)布會(huì)的話，出行時(shí)間，發(fā)布會(huì)時(shí)間，中間耽擱時(shí)間全算上可能一晌功夫就沒(méi)了。但是線上發(fā)布會(huì)幾分鐘時(shí)間就搞定，而且用戶活躍度很高，畢竟跟大佬一個(gè)群的難免激動(dòng)，一個(gè)截屏立馬就到朋友圈里啦，形成二次傳播，形成多輪的信息傳播矩陣。這種友情客串也算是共享經(jīng)濟(jì)的一個(gè)分支，彼此以不同的方式進(jìn)行付出和受益，行業(yè)大佬貢獻(xiàn)自己的時(shí)間，舉辦方承受著大佬帶來(lái)的流量，共同享受經(jīng)濟(jì)紅利。

網(wǎng)上發(fā)布會(huì)并非個(gè)例，早已有之，可口可樂(lè)等快消品，以及其他各領(lǐng)域都有嘗試先例，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，有人的地方必定有wifi，需要與之匹配的新型信息交流手段和市場(chǎng)宣傳方式，通過(guò)“網(wǎng)上路演”來(lái)進(jìn)行新聞發(fā)布，從多個(gè)角度實(shí)現(xiàn)了商家宣傳的初衷，亦充分滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。在微信群互動(dòng)性極強(qiáng)，而且多群互動(dòng)，讓用戶參與，轉(zhuǎn)發(fā)文章的同時(shí)還要寫(xiě)上評(píng)論，通過(guò)對(duì)比選取最美宣傳語(yǔ)，公開(kāi)選取最鐵粉，明星永遠(yuǎn)不是最好的代言人，用戶是，普通用戶才是最美代言人。

企業(yè)媒體化，產(chǎn)品病毒化，用戶粉絲化，永遠(yuǎn)不能止于口中，線上發(fā)布會(huì)給各地粉絲提供了與會(huì)的機(jī)會(huì)，不會(huì)再因距離而架空品牌粘性。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的營(yíng)銷(xiāo)模式一直在迭代升級(jí)。傳播模式發(fā)生巨變，從“金字塔”到“網(wǎng)格化”，每一個(gè)用戶都是信息的節(jié)點(diǎn)，都是一個(gè)圈層的代表，“勸君不用攜頑石，路上行人口似碑”，沒(méi)有參與感何談口碑，線上發(fā)布會(huì)企業(yè)，用戶，媒體的零距離對(duì)接，足以對(duì)產(chǎn)品形成引爆點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)是一種激活個(gè)人要素的“高維媒介”?；ヂ?lián)網(wǎng)圈里的事能用互聯(lián)網(wǎng)解決的千萬(wàn)別拖著，有些會(huì)沒(méi)必要大動(dòng)刀戈的，在線上辦了就得了，省錢(qián)省事，效果還立竿見(jiàn)影。

來(lái)吧，朋友，在床上邂逅一場(chǎng)風(fēng)花雪月的會(huì)。

本文作者劉志剛  微信號(hào) 15036124917  歡迎交流