小米會是下一個凡客嗎?專欄

砍柴網(wǎng) / 劉志剛 / 2015-10-29 11:02
作為曾經(jīng)的市場黑馬,一騎紅塵,打破智能手機市場格局,拉下價格,為移動互聯(lián)網(wǎng)的普及貢獻確實不容小覷,且行且珍惜,畢竟這一切并不是結束甚至不能說是結束的開始,只是開...

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雷軍與陳年,不僅是投資與被投資的商業(yè)伙伴關系,更是多年的摯友,諍友。毋論是惺惺相惜還是利益的休戚相關,刀光劍影的互聯(lián)網(wǎng)江湖,攙扶中攜手并進也總歸是個照應。

從最初雷軍和陳年一起創(chuàng)立卓越網(wǎng)結識,后2007陳年創(chuàng)辦凡客,雷軍是第一個投資者,14年凡客遭遇危機,雷軍仍然不離不棄。領投1億元,雷軍曾經(jīng)說:“我這輩子最倒霉的事情就是投了凡客”,你以為他是后悔了嗎,不是,甜言蜜語在后面,因為“從那以后就只能穿凡客的衣服了”。

做企業(yè)沒有吃泡面的僥幸,能吃到“再來一桶”的概率不大,而陳年在雷軍的支持下卻多了份僥幸。自從折戟沉沙后,消停了不少,潛心專研他雷兄教給他的專注,極致,口碑,快。還不遠萬里跑到越南日本,向襯衣大師潛心學習制作一件極致的單品。公司也從幾千人馬銳減到數(shù)百驍騎。

在雷軍的諄諄教導下,凡客確實進步不小,一貼拔毒膏,去掉了不少的傲嬌與擴張。可問題來了,凡客是消停了,小米貌似又要步了凡客的后塵。

小米手機發(fā)布會開的比我換帆布鞋的速度都要快的多,配套的小米電池,手環(huán)還好理解,可凈化器,小米書包,旅行箱,甚至下一步就是小米汽車,企圖拿下整個年輕人市場后,坊間流傳小米廣場舞智能扇都出來了,環(huán)保還不擾民,看來下一步企圖要占領中老年婦女的心智市場了。

你失戀了,你寢室的哥們勸你勸的那個大義凜然,大丈夫何患無妻,什么祖國尚未完全統(tǒng)一,何以為家。一副看破紅塵無欲則剛的大義凜然,與右手過一輩子足矣。可是待到他失戀,哭的比你還狼狽,道理誰都懂,可當局者迷似乎成了定律。

小米有著名的“鐵人三項”—“硬件、軟件、互聯(lián)網(wǎng)服務”。根據(jù)這一戰(zhàn)略布置,為滿足硬件上的布置,小米自2013年4月推出小米盒子,9月推出小米電視;在2014年更是動作頻頻,4月發(fā)布小米路由器、小米路由mini及小米盒子增強版,5月發(fā)布小米平板及小米電視2代,7月推出小米智能手環(huán),12月推出空氣凈化器。在不遠的將來,小米還可能會推出自己的汽車。

這些舉動都讓大家仿佛看到了當初凡客的影子,最輝煌的時候凡客擴張到了30多條產(chǎn)品線,銷售額也是成倍的上漲,然而過于巨大的庫存,成了凡客的喉頭的“棗核”,吐不出來,又咽不下去,最終才導致了凡客的落敗。

從用戶認知角度,買產(chǎn)品,一定是買最好最專業(yè)的品牌,小米手機品牌給人留下個不太專業(yè)的形象。小米品牌有助于其它產(chǎn)品銷售,但其它產(chǎn)品問題,也會破壞小米的品牌。反過來再看小米的主營業(yè)務——手機。

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2015年Q3國內(nèi)智能手機市場出貨量排行:日前,中國報告大廳數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構公布了國內(nèi)智能手機廠商第三季度出貨量排行榜。在榜單中,華為以2740萬臺的銷量排名第一,而小米僅為1850萬臺左右。這就讓很多人得出了一個結論:華為首次超越小米成為中國智能手機新的老大。 但事實上,這個榜單統(tǒng)計的全球出貨量,華為由于在國際市場銷量巨大,所以總數(shù)一直都比小米高不少,并非首次超越。

如果按照整體出貨量排行的話,小米只能排在第三位,華為以2740萬臺的出貨量雄踞第一,聯(lián)想加上摩托羅拉則以1880萬臺的出貨量位居第二,而小米則以1850萬臺的出貨量排名第三。

手機市場近年有樂視,360,還有著名相聲演員老羅的錘子手機,縱然算不上黑馬,異軍突起,可是手機市場份額就那么大,而且用戶增長也不算高作為攪屎棍,把水弄渾卻已經(jīng)夠了。產(chǎn)業(yè)鏈的擴張前提是主營業(yè)務的完善,這個時候去開辟其他新的產(chǎn)業(yè)鏈,與雷軍所標榜的專注多少會有點背道而馳,凡客異軍突起于電商江湖,在淘寶虎口下硬是奪得了一杯羹,可是后來隨著產(chǎn)業(yè)多元化問題頻頻,如今的手機智能硬件市場不比當年電商平靜多少,這個時候小米在不斷退燒,銷量趨于下滑。多產(chǎn)業(yè)鏈的擴張,而且是略帶盲目的,跟主營業(yè)務并不是完全搭配的擴張。

作為曾經(jīng)的市場黑馬,一騎紅塵,打破智能手機市場格局,拉下價格,為移動互聯(lián)網(wǎng)的普及貢獻確實不容小覷,且行且珍惜,畢竟這一切并不是結束甚至不能說是結束的開始,只是開始的結束。愛之深,責之切,望小米未來的擴張之路,慢慢來,比較快。切不可步入凡客的后塵,畢竟讓陳年再回過頭用原話來安慰雷軍,畫面終究不夠唯美。



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