雙十一的八國聯(lián)軍:京東蘇寧挑戰(zhàn)霸權,阿里不是一個人在戰(zhàn)斗自媒體

砍柴網 / 綜合 / 2015-11-11 13:37
據介紹,2015年阿里雙11全天交易額有望達100億美元,如此高的交易量不僅考驗天貓商城、淘寶等電商平臺的實力,同時也考驗著物流能力。當然,以物流優(yōu)勢更強的京東商城來說...

2015年最熱鬧的電商大戰(zhàn)早早開啟,阿里巴巴、京東商城、蘇寧易購、國美在線等電商齊上陣,同時雙十一開創(chuàng)者阿里巴巴還特別舉辦雙十一晚會,來吸引更多的消費者關注。

據介紹,2015年阿里雙11全天交易額有望達100億美元,如此高的交易量不僅考驗天貓商城、淘寶等電商平臺的實力,同時也考驗著物流能力。當然,以物流優(yōu)勢更強的京東商城來說,因為奶茶妹妹公布懷孕喜訊還做廣告事件,一直遭受蘇寧易購的嘲笑。

2015年阿里雙11全天交易額有望達100億美元

一年一度的雙11購物狂歡節(jié)即將開啟,據美國全國廣播公司(NBC)報道,今年阿里巴巴在雙11當天的交易額有望突破100億美元大關。

雙11(光棍節(jié))起源于90年代的大學校園,而在2009年隨著淘寶的推動,現在這一節(jié)日的意義已經離“光棍”二字越來越遠,雙11更大程度上成了全中國人民購物狂歡節(jié),甚至是全球購物狂歡節(jié)。

2015年阿里雙11全天交易額有望達100億美元

2015年阿里雙11全天交易額有望達100億美元

根據統(tǒng)計,2014年阿里巴巴雙十一全天交易額571億元,輕松刷新了此前的紀錄。而現在根據調查機構尼爾森(Nielsen)預計,阿里在今年的雙11的交易額還將再次達到新高。

不久前市場調查機構尼爾森對1,000名中國網民進行了調查,結果顯示56%的被調查者都表示將會在今年的雙11購物狂歡節(jié)上將比2014年投入更多的購物資金。調查顯示今年雙11人均消費將達到1761元,同比增長22%。如果推論屬實,那么按照這一數據來推算,阿里巴巴很可能會在雙11當天達到100億美元的銷售額。

在水立方略顯陰冷的場館里,阿里巴巴迅速交出了一分激動人心的答卷:1分12秒交易額過10億,12分28秒交易額過百億。

而在雙十一的交易額競猜環(huán)節(jié)中,191億和350億是被人關注的數字,這是阿里系雙十一在過去兩年里交出的數字,用多久才能超越一天的交易額成為焦點。

這一年阿里巴巴的日子并不算好過,股價一路下滑、中國經濟形勢放緩、法國奢侈品牌起訴等大小事件都讓這艘航空母艦覺得不太舒服。

但到了雙十一這個七年的主戰(zhàn)場上,已經“all in”的阿里巴巴卻依然將對手們遠遠甩在身后。

主戰(zhàn)場

隨著資本博弈加速以及唯品會 、聚美優(yōu)品、京東、阿里巴巴先后赴美上市,中國電商格局大致確定,這也迅速反映在雙十一的競爭格局中。在舞臺的中央,只留下兩頭憤怒的公牛。

阿里巴巴

和去年相比阿里巴巴用盡了渾身解數,無論是號稱收視率超過28%的雙十一春晚,還是下半年聯(lián)手蘇寧,都是以前的阿里巴巴從未用過的招數。

從目前的數據來看,或許阿里的千億好事將近。

京東

11月10日,在“雙十一”電商行業(yè)例行的節(jié)日之前,京東宣布將在2015年12月31日關閉拍拍網電子商務平臺,并在三個月的過渡期后,于2016年4月1日起徹底關閉拍拍網。原拍拍網團隊將并入京東集團其他部門。

這個事件成為今年雙十一京東方面戰(zhàn)略的縮影,從商家二選一到向工商總局實名舉報,京東全面對標阿里。但在線下部分,京東依然落在了下風,盡管8月份戰(zhàn)略入股了永輝超市,但目前兩家的整合工作仍在推進中,永輝也并未在雙十一參與京東的大促活動。

今年雙十一,開場36分鐘后,京東下單量已經超過去年整體的1400萬單。

友軍及主要挑戰(zhàn)者

與往年的雙十一亂戰(zhàn)相比 ,今年市場格局已然大定,能夠陪在兩家主角身邊的只剩下兩家傳統(tǒng)零售渠道起家的電商平臺。

蘇寧

在加入阿里陣營后,蘇寧的矛頭從去年的阿里轉向京東。10月19日,蘇寧云商副董事長孫為民透露,今年“雙十一”蘇寧將推出“平京戰(zhàn)役”,稱只要在蘇寧上買到比京東貴的東西,對蘇寧的相關人員“一次通報,二次處罰,三次下課”。

和往年基本相同,蘇寧今年的主要戰(zhàn)略依然圍繞著價格戰(zhàn)和線下門店展開。數據顯示,蘇寧全國30多家0點開門營業(yè)的蘇寧易購云店1小時客流超過10萬人次。

國美

去年雙十一,蘇寧和國美各自選擇了一個對手進行對標。但今年蘇寧已經退出和阿里的競爭,國美方面也一改此前一直針對京東的策略,把比價矛頭對準了天貓的同時還打出了“雙十一奪冠”的口號。

雙十一0點10分,國美在線公布“真戰(zhàn)11.11”戰(zhàn)績,總交易額30秒即破億,同時移動端交易額占比達到65%。

跨境軍團

從去年開始,跨境電商在各大電商造節(jié)中扮演了非常重要的角色,此次雙十一,跨境電商們也不會放過促銷的好機會。

亞馬遜

在雙十一即將開始的前夜,亞馬遜中國宣布,通過三大舉措全面升級亞馬遜“海外購”客戶體驗,為用戶打造一個與本地網購無差別的海外購物體驗。

但亞馬遜中國卻未僅僅把目光放在雙十一,在他們看來,幾天之后的“黑五”才是他們的主要戰(zhàn)場。

聚美優(yōu)品

雙十一期間,聚美海外購與日本化妝品品牌資生堂、高絲簽署全面合作授權,未來將獲得品牌方全方位貨源、品類保證并將同步發(fā)售其新款產品,產品將以日本免稅店同價供給聚美用戶。

在聚美優(yōu)品方面看來,此次合作意味著未來日本品牌將以更加開放的態(tài)度與中國電商平臺展開合作。

而在口水戰(zhàn)方面,聚美優(yōu)品似乎也站在了京東一邊,聚美優(yōu)品CEO陳歐在微博上指責蘇寧過了底線。

蜜芽

在獲得百度巨額融資后,蜜芽加快了發(fā)展的腳步。在今年年初掀起跨境母嬰電商首次價格戰(zhàn)后,蜜芽對價格戰(zhàn)可謂是駕輕就熟。

蜜芽于今年7月實施去“寶貝”策略,開始進行品類的橫向擴充,由母嬰垂直電商向親子家庭消費平臺升級。從此次大促中可以看出,目前非標品占據訂單總數的70%,家居生活和美妝產品也占據重要銷量。

那些逐漸隱去的名字

和去年甚至前年相比,一些重要配角已經失聲甚至消失不見,但其中原因卻各有不同,當當已經將重心從價格戰(zhàn)移走,而1號店移走的則是創(chuàng)始人甚至是團隊的精氣神,

當當

在阿里巴巴、京東、蘇寧等電商平臺都在為即將到來的雙十一進行輿論戰(zhàn)時,曾經高調的當當卻似乎沉默了。

但在當當創(chuàng)始人李國慶(微博)看來雖然當當沒有那么多很炫的噱頭,但是當當今年的折扣力度會更大,價格只會一年比一年低。

不過和往年相比,當當似乎正將大部分精力傾注在圖書的上下游產業(yè)鏈條中,IP改造、原創(chuàng)作者簽約、開拓動漫領域等方面當當都在逐漸發(fā)力。

或許在未來的價格戰(zhàn)中,當當的聲音將越來越小。

1號店

在失去了創(chuàng)始人于剛后,1號店正在經歷陣痛期,這家最早打出“超市”概念的電商平臺似乎已經消失在公眾的視野之中。

今年雙十一,1號店也在進行促銷活動,但無論是消費者還是媒體,似乎都已經對它失去了興趣。

從2009到2015,阿里的雙十一似乎已達巔峰,但在這個舞臺上仍將有人來有人去,不知道當明年盤點時,臺上的主角又會是誰。(騰訊科技 孫宏超)

綜合網易、騰訊科技稿件



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