文 | 劉志剛

10年左右，騰訊可謂是什么火做什么，搜狗輸入法火了，QQ輸入法隨之問(wèn)世，跑跑卡丁車火了，QQ飛車便成了最大的不速之客，如此種種，不多贅述，這是幾年前用戶關(guān)于騰訊的認(rèn)知。然而產(chǎn)業(yè)鏈的全面鋪開(kāi)，卻并未給騰訊帶來(lái)多么強(qiáng)有力的護(hù)城河效應(yīng)，縱然憑借著龐大的用戶群體，在一些領(lǐng)域占據(jù)了些許市場(chǎng)份額，但多領(lǐng)域覆蓋并未真正形成生態(tài)，猛虎吞噬了伶俐的夜鶯，也并未由此學(xué)會(huì)歌唱。

近年來(lái)，騰訊不斷做減法，瞄準(zhǔn)自己社交核心競(jìng)爭(zhēng)力，反復(fù)打磨，值此背景下，微信橫空出世，問(wèn)世以來(lái)，用戶情不知所起，一往而深，據(jù)大數(shù)據(jù)分析用戶平均半個(gè)小時(shí)刷一次朋友圈。市面APP林林總總，弱水三千，用戶獨(dú)飲微信一瓢。隨著版本的不斷更新，社交之外的，LBS、營(yíng)銷、微商等各種商業(yè)形態(tài)夾雜而來(lái)，微信也逐步成為騰訊旗下連接一切的載體。

唐朝開(kāi)國(guó)之初，以考取士，李世民得意地說(shuō)：“天下英雄盡入吾彀中。”現(xiàn)在，微信就是這樣一個(gè)彀。不過(guò)，這些在騰訊看來(lái)儼然不夠，當(dāng)下的微信仍不足以承載一統(tǒng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)江山的野心。于是不久前的微信大會(huì)，微信教父張小龍推出“應(yīng)用號(hào)”概念，大有干掉市面其他APP之嫌，應(yīng)用號(hào)的問(wèn)世又將對(duì)如今的APP生態(tài)產(chǎn)生哪些影響，紅了誰(shuí)的櫻桃，又將綠了誰(shuí)的芭蕉那，微信這個(gè)“猛虎”吞噬掉其他“夜鶯”APP，能否學(xué)會(huì)歌唱那？

應(yīng)用號(hào)問(wèn)世：紅了誰(shuí)的櫻桃，又綠了誰(shuí)的芭蕉？

在微信大會(huì)上，張小龍拋出了“應(yīng)用號(hào)”的概念。核心意思就是說(shuō)微信將變成一個(gè)內(nèi)部的 App Store，相當(dāng)于有了一套自己的OS系統(tǒng)，只是形式不再是單一的APP，而是基于微信系統(tǒng)內(nèi)，就如當(dāng)下的訂閱號(hào)，服務(wù)號(hào)一樣。該訊息一出，瞬間就能引爆整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，畢竟微信的影響力太大了，那么應(yīng)用號(hào)的問(wèn)世，對(duì)目前的商界來(lái)講又將紅了誰(shuí)的櫻桃，綠了誰(shuí)的芭蕉那？

事物都有兩面性，首先從有利的一面來(lái)分析，開(kāi)發(fā)者來(lái)講易于開(kāi)發(fā)，設(shè)計(jì)者不需要關(guān)心界面設(shè)計(jì)，布局，用微信提供的交互方式就好，只需要寫服務(wù)器端的代碼，另外兼容性好，一次開(kāi)發(fā)，可以涵蓋Android ,ios等平臺(tái)。對(duì)于大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)講，尤其是如今方興未艾的O2O創(chuàng)業(yè)公司，程序員、產(chǎn)品經(jīng)理年薪普遍20萬(wàn)左右，這些人力成本的開(kāi)支占據(jù)支出的一個(gè)大頭，微信應(yīng)用號(hào)的推出無(wú)疑可以減少此項(xiàng)成本開(kāi)支。

對(duì)于地推人員來(lái)講，這部分人員雖然工資不高，但是量級(jí)卻很大，而且就目前來(lái)看，一個(gè)APP不僅獲客成本極高，而且忠誠(chéng)度并不高，望京等地的掃碼一條街就是明證，好多所謂的用戶在獲得禮物后隨之就是卸載，即使留存下來(lái)的用戶也是僵尸粉，而將APP建立于微信內(nèi)部，可以將此類損失降低。有微信強(qiáng)大的用戶體量在，只要對(duì)細(xì)分需求挖掘足夠深入，不用受制于應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)的控制，不用擔(dān)心沒(méi)錢刷流量，用心做好一個(gè)功能，就可以獲取足夠的流量。

對(duì)初創(chuàng)公司來(lái)講，也許前期會(huì)是見(jiàn)好事情，但是短暫的即時(shí)正面效應(yīng)能抵消掉長(zhǎng)遠(yuǎn)的負(fù)面效應(yīng)嗎？如今是一個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代，任何一家公司都知道數(shù)據(jù)的重要性，多年積累下來(lái)的數(shù)據(jù)也許會(huì)成為重新起航的支點(diǎn)，可是如果嵌入微信生態(tài)體系，最終難免淪為人為刀俎，我為魚肉的下場(chǎng)。另外，即便商家基于微信端開(kāi)發(fā)應(yīng)用號(hào)，騰訊服務(wù)器也是個(gè)問(wèn)題，以過(guò)年搶紅包為例，癱瘓了多少次，自不待細(xì)說(shuō)。鑒于此，獨(dú)立APP與基于微信應(yīng)用號(hào)的開(kāi)發(fā)對(duì)用戶體驗(yàn)上來(lái)講，絕對(duì)不在一個(gè)量級(jí)的，對(duì)于業(yè)務(wù)系統(tǒng)繁多的APP來(lái)講，自己開(kāi)發(fā)顯然要優(yōu)于微信應(yīng)用號(hào)。

微信完全代替APP的可能性，比手機(jī)平板代替PC的可能性要小多了。微信應(yīng)用號(hào)相當(dāng)于一個(gè)在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)的一個(gè)商場(chǎng)，入駐可以引流，但是卻要處處掣肘于他人，獨(dú)立APP相當(dāng)于專賣店，逼格高，自主空間大。

對(duì)于不久之后的這波應(yīng)用號(hào)潮流，美團(tuán)、滴滴之類的獨(dú)角獸企業(yè)，在打磨自家APP的同時(shí)，像當(dāng)初申請(qǐng)訂閱號(hào)一樣，去開(kāi)發(fā)應(yīng)用號(hào)也是不錯(cuò)的選擇。對(duì)于初創(chuàng)公司來(lái)講，資本寒冬時(shí)代，應(yīng)用號(hào)的推出一定程度上還是可以獲益的，先活著永遠(yuǎn)勝過(guò)于絢麗的謝幕。在一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品面前，不管它推出什么新舉措，企業(yè)保持一個(gè)嘗試的好奇心，總歸是穩(wěn)妥的。

應(yīng)用號(hào)”猛虎”吞噬”夜鶯”APP后，能否學(xué)會(huì)唱歌?

應(yīng)用號(hào)的推出，當(dāng)下如日中天的微信勢(shì)必要在江湖上引起漣漪。分析完應(yīng)用號(hào)對(duì)于企業(yè)的影響外，微信應(yīng)用號(hào)這個(gè)重大的決策，對(duì)于微信自身的生態(tài)系統(tǒng)正面能否大于負(fù)面那？吞噬掉其他各家APP的微信應(yīng)用號(hào)，自身能否發(fā)生冪級(jí)數(shù)成長(zhǎng)那？我們以微信本身來(lái)講，微信官方的定位是連接一切，通過(guò)龐大的用戶基數(shù)，架構(gòu)起自己龐大的移動(dòng)互聯(lián)帝國(guó)。那么用戶怎么想哪？用戶基于微信上的收益又是什么那？

微信之所以粘性強(qiáng)于其他APP在于其社交功能，人是所有社會(huì)關(guān)系的總和，社交是人的基本需求，所以從定位上來(lái)講，這是微信活躍頻次高的一大根因，但這并非微信本身功能設(shè)置完善等帶來(lái)的用戶。以微信朋友圈功能來(lái)講，無(wú)限制的量級(jí)營(yíng)銷，微信訂閱號(hào)的野蠻生長(zhǎng)已經(jīng)影響到了本來(lái)純粹的社交需求，微商前幾年又流竄于各大群中，盡管現(xiàn)在稍加控制，但微信帶來(lái)的不良影響就像是一枚印章，即便這枚印章慢慢消逝，但總會(huì)剩下那么一塊紅印，消褪不去。

微信起初通過(guò)QQ龐大的用戶基數(shù)才得以迅猛發(fā)展，很難說(shuō)如果騰訊沒(méi)有QQ的用戶基數(shù)能有次規(guī)模。，微信在國(guó)內(nèi)用戶眾多，但是很難走出國(guó)門，不像Facebook那樣，火遍全球。從Facebook收購(gòu)WhatsApp，就昭示了一個(gè)問(wèn)題，歐美國(guó)家的移動(dòng)版圖是，社交的歸社交，通訊的通訊。也就是說(shuō)，私人空間與公眾生活界限分明。微信不然，集結(jié)通訊、社交與平臺(tái)化于一體，這是立體式的思維，但也釀成了信息過(guò)載的問(wèn)題。更別扭的是，國(guó)人還不能明晰公與私的邊界，信息這條河流的閘口開(kāi)始泄洪，游在其中的人，還不明白什么是隱私？什么是信息，什么是公眾傳播？于是形成今天的各種奇葩，什么都曬，什么都吐槽，什么都轉(zhuǎn)發(fā)，即使對(duì)方躺在手術(shù)臺(tái)上，小手一抖也點(diǎn)了一個(gè)冷酷的贊。再看微博的日益沒(méi)落，很難說(shuō)不是營(yíng)銷過(guò)度造成的。

對(duì)于用戶本來(lái)講，看中的是產(chǎn)品體驗(yàn)，功能上的獨(dú)具匠心，對(duì)于官方連接一切的野心并不感冒。當(dāng)初微信與QQ的同室操戈，微信最終勝出，靠的就是單純的社交優(yōu)勢(shì)，QQ就是承載的功能過(guò)于繁復(fù)，眼都看花了。如今微信發(fā)展到今天，更多的不應(yīng)是加法，而更多的是減法，把社交功能做的更加爐火純青才是王道。

妄圖吞噬掉其他“夜鶯”APP的“猛虎”微信，最后是放聲高歌，還是把自己撐死，我們拭目以待吧！

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本文作者劉志剛，個(gè)人微信號(hào)lzg19900917。百度百家，今日頭條，搜狐，網(wǎng)易等二十余家媒體專欄作者，長(zhǎng)期專注于TMT領(lǐng)域深度報(bào)道，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留版權(quán)。