--蘋果將走向何方

蘋果遇到了危機？

蘋果確實遇到了危機。據(jù)全球權(quán)威IDC的數(shù)據(jù)調(diào)查表明，2015年全球智能手機出現(xiàn)三分天下的局面，2015年全年出貨量共約14.329億部，增長率達到了10.1％，較之前幾年有所下降。然而正所謂：幾家歡樂幾家愁，對于不同的廠商，其市場表現(xiàn)差別很大。

在眾多智能機廠商中，三星在2015年交出的成績單最令人滿意。2015年全年三星以3.248億部的出貨量高居智能機第一位，市場份額達22.7％，不過增速也降到了創(chuàng)記錄的2.1％。智能機市場一直以來的王者蘋果的表現(xiàn)卻差強人意，似乎正在慢慢失去其霸主地位，2015年蘋果iPhone 共銷售2.315億部，在智能機市場份額約為16.2％，僅居于三星之后位列第二。從智能機的發(fā)展來看，三星和蘋果無疑居于第一梯隊，以華為、小米等為代表的國產(chǎn)智能機則居于第二梯隊，華為和小米分列國產(chǎn)手機一二位，而同出自步步高的OPPO和vivo緊隨其后，最后四位則依次是聯(lián)想、酷派、魅族和金立。

在iPhone笑傲江湖、不可一世九年之后，蘋果終于在2016年第一財季的銷售幾乎陷于停滯，這在蘋果的發(fā)展史上是不堪回首的。其增長率僅為0.4%，幾乎可以忽略不計，蘋果公司也在發(fā)布會上預(yù)測其在2016年第一季度將出現(xiàn)首次同比銷量下滑。雖然在事實上，蘋果近日公布的財報利潤甚至達到了新的高度，其利潤占全球智能機市場的94%，然而仔細觀察，蘋果利潤增加主要依靠軟件服務(wù)創(chuàng)收，在移動手機業(yè)務(wù)方面并沒有什么發(fā)展。

蘋果危機的表現(xiàn)

蘋果出現(xiàn)危機的一個突出表現(xiàn)是，其位于上海的蘋果代工廠昌碩科技已經(jīng)拆除了部分iPhone生產(chǎn)線，數(shù)千員工已經(jīng)從蘋果的代工廠離職，在蘋果的上升時期，這一現(xiàn)象顯然是不可能存在的。

蘋果目前在售的手機型號較少，目前僅有 iPhone 6 系列、iPhone 6s 系列和 iPhone 5s，而三星手機在中高端的品種較多，僅 Galaxy A 系列的機型數(shù)就比 iPhone 多得多。

蘋果為了挽救自身于水火這中，也曾使出了渾身解數(shù)，曾推出了智能手表，但市場表現(xiàn)差強人意；擬推出電視流媒體服務(wù)，但由于市場表現(xiàn)不佳，也暫時停止。

蘋果出現(xiàn)危機的另一個表現(xiàn)是， 蘋果2015提的股價今年下跌約2.5%，過去六個月股價下跌幅度則已經(jīng)超過10%。華爾街眾多機構(gòu)對2016年iPhone的市場表現(xiàn)均不看好，一致認為蘋果iPhone的銷售將會出現(xiàn)下滑，從蘋果的成長歷程來看，這是其2007年iPhone問世以來首次出現(xiàn)的銷售回落。

蘋果危機的根源

雖然蘋果公司為了保持其在技術(shù)和設(shè)計上的壟斷地位，著力推廣新的延續(xù)性技術(shù)與材質(zhì)，然而由于受全球經(jīng)濟大氣候的影響，智能機終端市場趨于飽和，消費者的需求更加多元化，很難在技術(shù)和設(shè)計方面不斷推陳出新，且三星、華為、小米等對手正在技術(shù)和設(shè)計方面迎頭趕上，蘋果要想保持之前的高價，確實存在太大的難度。從這個意義上講，蘋果iPhone銷量增長下滑已經(jīng)是一個必然的趨勢。市場預(yù)測者與投資者認為蘋果在今后三年的增長率不會超過8%，在這種情況下，蘋果無力再提升旗下智能手機的平均銷售價格。事實上目前iPhone6S除了玫瑰金配色產(chǎn)品，其他配色產(chǎn)品的價格都在持續(xù)地下調(diào)，然而這在蘋果公司看來卻是沒有辦法的事，分析機構(gòu)預(yù)測iPhone6s將會快速降價，才能避免失去其目標(biāo)客戶群體。

事實上，蘋果不論是在美國、歐洲等發(fā)達國家，還是在中國、印度等發(fā)展中國家，面臨的市場競爭壓力都出乎意料地大，基于市場擴展的壓力，外媒稱iPhone 5s2015年12月在印度的售價已經(jīng)降到了破紀錄的24999盧比（約370美元），相比9月份44500盧比（約665美元）的售價，iPhone5s在三個月左右的售價已下降了43%。蘋果為了擴大印度市場份額，已經(jīng)表現(xiàn)得十分慌張，降價帶來的直接結(jié)果是導(dǎo)致蘋果智能手的平均售價與利潤空間被大大壓縮。顯然，蘋果要想一直保持調(diào)整增長和較高的利潤率正面臨越來越多的困難。

另方面，蘋果的原材料成本也居高不下，iPhone7在屏幕、電池、芯片等新材質(zhì)上的原件成本近年來持續(xù)走高，在良品率、鋪貨，維修費用方面的投入也日趨提高，其生產(chǎn)成本也會水漲船高，所有些這因素，都將在一定程度上壓縮蘋果在2016年的利潤空間。

可以說，蘋果2016年不是存在不存在危機的問題，而是危機大小和如何化解危機的問題。

原創(chuàng)作品來源于：胡多錢