在近兩年的微信紅包和支付寶紅包的洗禮下，許多農村人的跨年方式從看春晚變成了搖一搖、集五福，互相的問候從“你吃過了嗎”到“你搖到了嗎”?

這幾年，隨著農村通信設施的不斷完善，農村信息化快速發(fā)展，互聯(lián)網深入鄉(xiāng)村帶來的變化是潛移默化的，伴隨著互聯(lián)網和移動互聯(lián)技術的發(fā)展，農村生活方式和文化也隨之悄然改變。紅包文化盛行的背后，折射的只是農村買賣電商化、娛樂線上化、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等等被改變的一角。

買賣方式電商化

可以預測，不出兩年，電商交易在我國的大部分農村將成為人們生活必備技能。目前，通過京東、淘寶來購買生活用品已經越來越被農村人所接受。從當地有什么買什么到想要什么上網買;從農產品土特產等人來買到上網主動尋找買家。交易方式從點到點變成點到面，這是農村交易發(fā)展的趨勢。

在消費升級的背景下，農村市場的需求也在不斷升級。但目前縣域零售業(yè)相對落后，已經無法滿足日益多元化的消費需求。在本地，消費者可能要面臨“買不到”、“買到貴”、“貨不正”等問題，網絡渠道的普及恰好解決了這方面的需求，農村消費者可以和城市消費者一樣，享受全國甚至世界各地多樣化、性價比好的產品，且隨著物流的布局，貨物在路上的時間將大幅縮短，越來越多消費者享受到送貨上門的服務。

中國市場的電商滲透率已經是世界領先，縣域購物的勢頭增長更是猛烈。來看一組最新的數據，2015年中國已經成為世界第一大網絡零售市場。去年的前10個月網絡零售總額已達2.95萬億元。阿里公布的數據顯示，在阿里巴巴零售平臺上，2014年縣域移動購物金額突破2000億元，同比增速超過250%，呈現出強勁的增長勢頭。

在移動互聯(lián)網+創(chuàng)業(yè)浪潮下，面向農村的電商服務更加多元化。從幫助農村消費者購買產品，到幫助他們出售產品，農產品的出售渠道增多。新華社在今年的春節(jié)報道中，就舉了一個例子，山西省晉中市張?zhí)m鎮(zhèn)張村村民張風林春節(jié)前用幾百斤玉米從一家名為“田農寶”的以糧換物網站上換回了一部新手機。“我既買了東西還從網上賣了糧食。一斤玉米的價格還能比市場收購價高出1毛2分錢，互聯(lián)網真是個好東西。”

幾年前，京東、阿里巴巴、蘇寧、京東就相繼高調提出“互聯(lián)網+農村”的戰(zhàn)略。京東主動接入農業(yè)部的“信息進村入戶”項目，直接對接全國農村信息服務站，將其作為網絡代購點，以及農村物流的配送站和自提點，希望用“縣級服務中心”模式來撬動農村市場。阿里則展開淘寶下鄉(xiāng)運動，打造一個“消費品下鄉(xiāng)、農村產品進城”的雙向流通體系，并提供包括金融在內的綜合服務。蘇寧云商2015年計劃建成1500家蘇寧易購服務站，并計劃在5年內建立一萬家，深入全國鄉(xiāng)村，從渠道建設層面打通“農村電商”。這些布局無疑加速了農村電商的發(fā)展。

娛樂方式線上化

互聯(lián)網為農村帶來的，除了交易方式的轉變外，影響最大的還是娛樂方式的改變。互聯(lián)網帶來的海量資源和信息，填補了因為娛樂設施缺乏而導致的精神空虛。上網瀏覽新聞、玩網絡游戲、看電影、聽音樂、看小說成為越來越多農村人的休閑方式。

特別是隨著智能手機的普及，手機娛樂正在侵占農村移動互聯(lián)網市場。農村居民對于移動端的新聞資訊、小說、微博、購物網站、生活服務網站、軟件下載、地圖、音樂、視頻、圖片、博客、游戲、社交等類型的應用使用率越來越高。

但對于農村網民而言，泛娛樂化功能的過于普及不一定是好事，說明在他們眼中互聯(lián)網尚未從單純的娛樂工具轉變?yōu)榭商峁┒嘣盏膽闷脚_。當城市人的興趣已經從基于信息獲取和溝通娛樂需求的個性化應用，發(fā)展到與金融、醫(yī)療、教育、交通等深度服務，習慣用手機購物、買機票、預約出租車時，絕大多數農村網民使用手機依然停留在打游戲、看新聞、看小說的階段。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)風開始吹起

在涉農電商的帶動下，農村成為未來互聯(lián)網+發(fā)展的一個必爭大市場。在馬云“涉農電商未來會是一片藍海”的論調下，這兩年各大電商在農村的布局都是大手筆。布局的背后需要大量的人才支撐。

農村電商的市場前景被一些外出務工的年輕人、大學畢業(yè)生認可，可以預見，在農村電商的帶動下，大批的農民工和大學畢業(yè)生將回流到農村，回到家鄉(xiāng)參與農村電商服務站、物流等環(huán)節(jié)的建設。

且去年年中，國務院辦公廳印發(fā)《關于支持農民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的意見》，鼓勵輸出地資源對接輸入地市場帶動返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。原本從農村出城，到現在的年輕人選擇性回到農村，人才開始反流。

未來，對于互聯(lián)網+農村新型商業(yè)模式的探索將會帶動更多的人才向農村流動。

未來發(fā)展還靠通信建設

農村這些在互聯(lián)網應用下形成的轉變無疑是讓人欣喜的，在市場化、國際化、信息化的大背景下，加快推進農村信息化轉變是大勢所趨。但是城鄉(xiāng)之間的“數字鴻溝”仍然在加大加深，數據顯示，我國農村網民規(guī)模達1.86億，與2014年底相比增加800萬。目前城鎮(zhèn)地區(qū)與農村地區(qū)的互聯(lián)網普及率分別為64.2%和30.1%，相差34.1個百分點。農村地區(qū)10-40歲人群的互聯(lián)網普及率比城鎮(zhèn)地區(qū)低15-27個百分點。

這串數字說明很多問題。由于我國長期以來城鄉(xiāng)經濟發(fā)展的“二元結構”，在大力支持城市建設的同時，導致部分農村地區(qū)網絡使用基礎建設薄弱，村民網絡基礎知識匱乏，從硬件和軟件上都限制了農民對互聯(lián)網的使用。

因為智能手機的普及，推動了互聯(lián)網的使用普及，但如果硬件設施不改善，隨著時間的推移，城鄉(xiāng)之間的互聯(lián)網發(fā)展差距肯定會進一步擴大。目前最迫切需要改善的，就是農村在通信方面的基礎設施建設。

國務院辦公廳2015年印發(fā)《關于加快高速寬帶網絡建設推進網絡提速降費的指導意見》，指出要加快推進全光纖網絡城市和4G網絡建設，2015年網絡建設投資超過4300億元，2016—2017年累計投資不低于7000億元，總投資1.13萬億建設網絡，還將實現農村4G全覆蓋。

各大通信商也在解決接入設備的問題。在整體市場競爭加劇的背景下，電信運營商通過對農村地區(qū)硬件和網絡的完善來帶動農村地區(qū)市場的增長成為趨勢。比如移動就在大力推動農村4G網絡建設，和各地政府合作打造村村通高速信息網絡，打通農村信息通信的最后一公里。

只有在硬件和網絡完善的基礎上，未來互聯(lián)網才能帶給農村更大的可能。

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