代言熱過后,明星轉(zhuǎn)而抱緊互聯(lián)網(wǎng)大腿專欄
現(xiàn)在時不時有明星加盟互聯(lián)網(wǎng),究竟在圖什么?能給互聯(lián)網(wǎng)公司帶什么?此前不少明星就開始代言各種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告,如姚晨代言趕集網(wǎng),楊冪代言了58同城等,數(shù)不勝數(shù),帶來的是一系列明星的品牌效應(yīng)…然后不僅僅如何,目前興起明星加盟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
用高曉松的話來說,現(xiàn)在傳統(tǒng)娛樂行業(yè)是全面衰退啊。除了中國這種沒看過電影的正在補(bǔ)課以外,國外的無論是電影電視還是唱歌跳舞、相聲小品,一個字就是全面衰退。大家都混不下去了,都得找新出路啊。看起來互聯(lián)網(wǎng)傳媒好像有得挖,那就試試咯。
很明顯的一點(diǎn)就是靠代言費(fèi),只是一時的收益。如果入股是未來的收益,是長期的收益,效益更大。只能說現(xiàn)在的明星對資本更加有清晰的認(rèn)識。對于投資理財也有更高的認(rèn)識?,F(xiàn)在各行各業(yè)都要抱緊互聯(lián)網(wǎng)大腿。
為了品牌提升,與明星合作也不約而同地成了共同的選擇,尤其是阿里巴巴先后請來了高曉松、何擔(dān)任阿里音樂董事長、首席內(nèi)容官。騰訊也宣布王力宏正式加盟QQ音樂。但相信這其實(shí)無所謂,明星效應(yīng)才是最主要的。甚至騰訊與TFBOYS正式宣布獨(dú)家入駐QQ音樂“Music+”計劃,并曬出專屬工卡。
最近消息人士透露,李湘將以千萬年薪+股份的方式加盟奇虎360,出任公司副總裁兼首席內(nèi)容官,分管360影視及相關(guān)內(nèi)容業(yè)務(wù),全權(quán)負(fù)責(zé)視頻網(wǎng)站的電影、電視劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容業(yè)務(wù)的開發(fā)制作和運(yùn)營。目前,360官方已向媒體肯定了此事的真實(shí)性,具體細(xì)節(jié)將于近期公布。
以前,明星創(chuàng)業(yè)最熱門的方向,是開餐廳,或者咖啡廳和酒吧,總之是線下開吃吃喝喝的店。但現(xiàn)在,明星更加扎堆的轉(zhuǎn)型方向,是互聯(lián)網(wǎng)。這說明在媒體變化的大環(huán)境下,越來越多的名嘴明星們也開始搭上互聯(lián)網(wǎng)的船來尋求自我突破,這也是我們常說的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
首先,明星自身的公眾影響力可以為企業(yè)帶來更多宣傳;其次,明星們多年來在娛樂圈內(nèi)累積的人脈資源都是運(yùn)營的首要條件;最后他們超前的信息接受能力與互聯(lián)網(wǎng)思企業(yè)維模式碰撞,能帶來更多的新東西。正所謂明星需要平臺,而平臺需要人才,這才是一個雙贏故事。
這種“以人為本”、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)直接投資明星個人的合作模式,對雙方來說都有益。于平臺來說,更多獨(dú)立明星IP的加入,為平臺帶來了更多的溢價權(quán),使平臺價值最大化,對明星來說,通過平臺大數(shù)據(jù)采集,了解自身粉絲的心愿和訴求,就可與平臺進(jìn)行定制化協(xié)作及周邊衍生,創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價值和影響力。品牌與明星的形象關(guān)聯(lián)度也得以提升,便于企業(yè)將明星帶來的價值更充分地挖掘。
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