“機(jī)皇”再臨,蘋果還能恢復(fù)往日榮光嗎?專欄
蘋果近期的新品,從目前曝光的信息來看,不足以沖毀籬笆,暫時難以出現(xiàn)當(dāng)年以應(yīng)用商店,蕩滌諾基亞手機(jī)份額的海嘯式顛覆。
文/張書樂
據(jù)媒體日前披露,蘋果將于3月21日舉行新產(chǎn)品發(fā)布會。據(jù)悉,在此次發(fā)布會上,蘋果可能會推出下一代iPad和新款小尺寸iPhone。就此,《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者陳家運(yùn)和筆者進(jìn)行了一番剖析,話題的核心是“新一代蘋果產(chǎn)品能否鞏固其在中國的霸主地位?”
記者:近年蘋果熱開始消退,是什么原因?有聲音認(rèn)為與產(chǎn)品存活周期相關(guān),有觀點(diǎn)則認(rèn)為其技術(shù)不再讓民眾眼睛一亮?您怎么看?
張書樂:蘋果熱的消退是一種正常的市場回溫。當(dāng)蘋果在功能機(jī)的邊緣,成功的為其實(shí)已經(jīng)有十年歷史的智能手機(jī)找到突破的邊緣,并以iphone相號召之時。作為智能手機(jī)這個行業(yè)的規(guī)則制定者,它走在了最前列。而規(guī)則制定后,后來者的趕追,自然也讓這個差距越來越小,也就讓蘋果熱越來越式微。
這和產(chǎn)品的存貨周期無關(guān),也和有無創(chuàng)新技術(shù)無關(guān),這只代表了智能手機(jī)市場,從初期的大爆發(fā),走向成熟穩(wěn)健。而蘋果就成了一個風(fēng)向標(biāo)。
記者:近一年來,華為推出數(shù)款產(chǎn)品,市場體驗(yàn)超出預(yù)期,其多款產(chǎn)品在國內(nèi)受到商務(wù)人士的追捧,對此怎么看?華為或三星等推出的商務(wù)手機(jī)是否會危及蘋果的江湖地位?
張書樂:蘋果的江湖地位定位在創(chuàng)新之上,有用戶能用得上、樂于去使用的創(chuàng)新,它的地位就會保持。而市場有那么大,對于后來者如華為、三星,選擇垂直化的角度(商務(wù)手機(jī))這是在細(xì)分市場中,實(shí)現(xiàn)邊緣化的創(chuàng)新。這也是一個市場成熟的表現(xiàn),從一個爆款覆蓋所有人,向每個人的需求通過不同的產(chǎn)品得到最大限度實(shí)現(xiàn)。
蘋果在移動端的地位,就如微軟在PC端的地位一樣,它成為了一個傳奇,而不是單純看市場份額來排座次。
記者:未來,隨著蘋果推出新的產(chǎn)品,市場格局依舊是蘋果一家獨(dú)大,還是會進(jìn)入各方火拼的局面?
張書樂:就目前看來,智能手機(jī)市場已經(jīng)變成了一個相對穩(wěn)定的結(jié)構(gòu),即每一個進(jìn)入市場的廠商,都找到了自己扮演的角色,并筑起了抵御對手的籬笆。
蘋果近期的新品,從目前曝光的信息來看,不足以沖毀籬笆,暫時難以出現(xiàn)當(dāng)年以應(yīng)用商店,蕩滌諾基亞手機(jī)份額的海嘯式顛覆。在未來一段不短的時間內(nèi),各方依然會在自己已經(jīng)占據(jù)的地盤上深挖潛力,只是在互相交錯的邊界上,發(fā)生小規(guī)模沖突。
沒有殺手锏的狀態(tài)下,大規(guī)模的破襲戰(zhàn)不會發(fā)生。
張書樂 微信號:zsl13973399819 新著有《越界——互聯(lián)網(wǎng)時代必先搞懂的大敗局》
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