20塊錢刷出10萬播放量,視頻網(wǎng)站刷流量很普遍?觀點(diǎn)
最近,娛樂資本論發(fā)現(xiàn)了一部神奇的網(wǎng)劇——《動(dòng)漫英雄春季版》。
今年4月,這部劇在搜狐視頻上線之后,12集積累點(diǎn)擊量215萬;而去年12月,同一個(gè)IP、核心編劇為同一人的《動(dòng)漫英雄》,整季8集積累播放量高達(dá)1.4億,前后數(shù)據(jù)相差懸殊。個(gè)中原因,不知是搜狐今年查得更嚴(yán)了,還是IP擁有者發(fā)現(xiàn)內(nèi)容不行,就算“做數(shù)據(jù)”也是然并卵,于是干脆放棄。
無獨(dú)有偶,一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士向娛樂資本論爆料,去年下半年有部超級(jí)大劇在兩家視頻網(wǎng)站聯(lián)播。首播之后,兩家一直在攀比點(diǎn)擊量,從8000萬到1億再到1.5億,“看得出兩家數(shù)據(jù)根本沒有按照正常的攀升比例,甚至出現(xiàn)了一個(gè)小時(shí)飆升一倍的情況”。
近期,還有一部播放量突破20億的網(wǎng)劇,相關(guān)PR稿已經(jīng)刷爆了朋友圈。但這部劇的數(shù)據(jù)還是引發(fā)業(yè)內(nèi)質(zhì)疑,有視頻網(wǎng)站編輯表示,首先這部劇確實(shí)不錯(cuò),但是不至于那么夸張。真到10億正片級(jí)的播放了,周圍會(huì)有聲響的,各個(gè)論壇貼吧數(shù)據(jù)會(huì)一下飆高,和正常的VV(訪問次數(shù))升高導(dǎo)致評(píng)論增多的趨勢(shì)不一樣。
而據(jù)微博網(wǎng)友的觀察和統(tǒng)計(jì),“現(xiàn)在各網(wǎng)站每年排名前50名的劇的播放量全部加起來最高超過100億,還不包括電影和綜藝的播放量,而全國觀眾才14億。”發(fā)表這番言論的網(wǎng)友名叫“影視劇透社”,她表示,自己經(jīng)常盯相關(guān)數(shù)據(jù),“會(huì)發(fā)現(xiàn)不少劇十分鐘前可能是2億,十分鐘后成了2.5億,這種情況很常見”。
這是繼電影院幽靈票房后,視頻網(wǎng)站幽靈點(diǎn)播量正浮出水面的節(jié)奏?事實(shí)上,娛樂資本論曾針對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影刷點(diǎn)擊量一事采訪過不少視頻網(wǎng)站內(nèi)部人士,但基本上都被婉拒了,對(duì)方給出的理由是“這種事兒比較普遍,實(shí)在是不好說什么。”
那么刷流量的渠道主要集中在哪兒呢?娛樂資本論在淘寶頁面查詢“刷點(diǎn)擊量”,發(fā)現(xiàn)了不少提供類似服務(wù)的店鋪。在與一家自稱“淘寶NO1”的“XX原創(chuàng)工作室”的店家取得聯(lián)系后,小娛成功購買了20元的刷量服務(wù)。不到20分鐘,點(diǎn)擊量就“充值”成功了,對(duì)應(yīng)的網(wǎng)劇播放量增加了10萬。
通過周邊采訪和分析,娛樂資本論發(fā)現(xiàn),“刷流量”其實(shí)已經(jīng)牽涉到內(nèi)容制作公司、投資機(jī)構(gòu)、視頻平臺(tái)、廣告主等多方利益,但為什么業(yè)內(nèi)會(huì)對(duì)此避而不談?這樣的潛規(guī)則,真的無解嗎?
播放量明碼標(biāo)價(jià):每萬次播放量1-5元
在淘寶輸入“刷流量”等關(guān)鍵詞,標(biāo)有“代刷視頻播放量推廣,優(yōu)酷、騰訊、土豆、樂視評(píng)論/贊/推廣上首頁”一類名稱的商品,看起來量很大。雖然從第一級(jí)頁面看,月成交量都只有幾百、幾十,但進(jìn)入店內(nèi)打開商品,卻發(fā)現(xiàn)月成交量基本都能破5千。在嘗試進(jìn)入一家“XX原創(chuàng)工作室”的店后,客服自動(dòng)彈出了一張“報(bào)價(jià)表”。
據(jù)該客服人員介紹,刷量流程很簡(jiǎn)單,把視頻鏈接給他、下單支付后,他們就會(huì)馬上安排刷量??头藛T還信誓旦旦表示:“你們看到的增量,就是我們刷上去的。”而當(dāng)小娛問起“晚上刷量是否更保險(xiǎn)”,客服人員坦言:“不用,現(xiàn)在就可以刷。但大半夜比較好刷,肯定還是有些套路的。”
根據(jù)對(duì)方給出的報(bào)價(jià):“騰訊土豆 1元1萬,愛奇藝樂視網(wǎng)2元1萬,搜狐4元一萬,優(yōu)酷5元一萬。”
據(jù)淘寶賣家介紹,“搜狐一直以來都比其他網(wǎng)站嚴(yán)格。優(yōu)酷曾經(jīng)嚴(yán)打過,現(xiàn)在技術(shù)穩(wěn)定下來后,價(jià)格漲了,量也控制了,每天最多100萬。至于愛奇藝,如果刷過一次,就會(huì)被鎖住,而且還會(huì)增加難度。”隨手一查,不難發(fā)現(xiàn),除了上述主流視頻網(wǎng)站,A站、B站也存在這一情況。有知情人士透露,如果是一些行業(yè)地位較低的,刷的意義比較小的,就不會(huì)有人針對(duì)它研究刷量的方式。
那么刷量究竟是怎么做到的呢?一名游戲程序員告訴小娛,“這并不難,只要有代碼就能做。一般來說,視頻網(wǎng)站都會(huì)有防作弊的系統(tǒng),但只要掌握了驗(yàn)證的規(guī)律之后,想突破這個(gè)系統(tǒng)并不難。就算難,也還是能想出辦法的。”據(jù)悉,這種賣家一般都不是小作坊,更多是團(tuán)隊(duì)操作,“很多是可以通過SEO優(yōu)化增加視頻播放量、頂踩贊、粉絲訂閱、評(píng)論回復(fù)的。”
刷流量迷局:誰是明眼人,誰是被忽悠的勺子?
看到這里,大家也許會(huì)對(duì)這場(chǎng)刷流量大戰(zhàn)有諸多疑惑:
首先,片方瘋狂刷流量為哪般?
一般人們會(huì)以為,網(wǎng)劇片方刷流量的目的是為了拿到視頻網(wǎng)站更多的流量與廣告分成。其實(shí)并非如此。
原來,視頻平臺(tái)會(huì)根據(jù)有效流量的大小與內(nèi)容提供方進(jìn)行七三或六四分賬,當(dāng)然這只是一個(gè)泛泛的數(shù)據(jù),實(shí)際能分到多少由平臺(tái)說了算。一位PGC公司創(chuàng)始人就告訴小娛,“反正如果你指著廣告或流量分賬活,就相當(dāng)于等死。”在他看來,片方通過流量分成能拿到的實(shí)際利益九牛一毛。
比起流量,片方更看重的是討植入客戶的歡心。據(jù)娛樂資本論了解到的情況,一些片方刷流量的動(dòng)機(jī)是為了完成與植入廣告主的對(duì)賭協(xié)議。由于廣告主往往拿不到視頻網(wǎng)站的后臺(tái)數(shù)據(jù),因此一些不懂行的廣告主可能會(huì)被虛高的數(shù)據(jù)“忽悠”,而片方不僅無需承擔(dān)對(duì)賭失敗的風(fēng)險(xiǎn),還可以借此與廣告主談續(xù)集合作。
其次,刷流量的問題那么常見,各大視頻網(wǎng)站也已經(jīng)在“嚴(yán)打”,為何還屢禁不止?
在一些業(yè)內(nèi)人士看來,道理很簡(jiǎn)單,刷流量并不觸及網(wǎng)站的實(shí)際利益。視頻網(wǎng)站后臺(tái)編輯需要結(jié)算的是有效數(shù)據(jù),片方刷流量如果確實(shí)起到效果,有時(shí),還能提升網(wǎng)站的聲譽(yù)。
當(dāng)然,也不是各家都坐視不管,據(jù)一些知情人士介紹,目前騰訊因?yàn)榉职l(fā)渠道多,對(duì)有效點(diǎn)擊量的把控相對(duì)較難;而愛奇藝、搜狐、優(yōu)土等網(wǎng)站則安裝了屏蔽系統(tǒng),每次檢測(cè)到有ID刷流量就會(huì)發(fā)出“黃牌警告”,超過三次則將其拉入黑名單,該視頻也可能會(huì)直接被下架。
從各家視頻網(wǎng)站的刷流量報(bào)價(jià)以及難易,不難推測(cè)他們防刷系統(tǒng)的精良程度:騰訊和土豆最便宜,價(jià)格是1元/萬次,愛奇藝樂視網(wǎng)2元1萬,搜狐4元一萬,優(yōu)酷5元一萬。有些網(wǎng)站還有額外限制,比如優(yōu)酷每天只能刷100萬,在愛奇藝刷網(wǎng)劇需要2—3天,搜狐視頻是最嚴(yán)格的,需要1個(gè)月購買的流量才能到賬。
這場(chǎng)刷流量的博弈,到底忽悠了誰?
據(jù)娛樂資本論了解,現(xiàn)在很多投資機(jī)構(gòu),在投資初期就會(huì)與內(nèi)容公司簽對(duì)賭協(xié)議,“如果無法實(shí)現(xiàn)盈利,或者幾年內(nèi)營收狀況差,承諾的投資金額可能不再會(huì)到位,甚至要求創(chuàng)業(yè)者回購股份。”可想而知,迫于各種業(yè)績(jī)壓力,制片方自然就會(huì)刷流量。所以在刷流量的亂局中,投資方頗為諷刺地同時(shí)充當(dāng)了推波助瀾者和被愚弄者的角色。
但隨著刷流量這件事越來越普遍,一些對(duì)此知情的投資機(jī)構(gòu),會(huì)在投資之前綜合考慮團(tuán)隊(duì)實(shí)力、作品等因素,不會(huì)只看數(shù)據(jù),而且謹(jǐn)慎一點(diǎn)的投資方還會(huì)去找第三方公司監(jiān)測(cè)有效數(shù)據(jù),甚至,直接找到視頻網(wǎng)站內(nèi)部的編輯求證此事。
一位視頻網(wǎng)站的編輯就告訴娛樂資本論,她自己就接到過多個(gè)投資方打來的求助電話,“他們也不知道從哪兒拿到了我的號(hào)碼,就說自己是誰誰誰,準(zhǔn)備投誰誰誰。要我客觀的評(píng)價(jià)。從平臺(tái)角度。問的問題都很專業(yè)。集中在排名、播放完成度、粉絲粘性這些。完全不會(huì)問VV(訪問次數(shù))。”
這當(dāng)中,播放完成度就是一個(gè)相當(dāng)關(guān)鍵的指標(biāo),如果一部劇的播放量被大量刷高,那么播放完成率往往就會(huì)顯著低于同類的其他劇。其次,一部作品的評(píng)論量也是重要的考察維度。
讓人意想不到的是,一些網(wǎng)劇的片方甚至還會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手刷量,這又是怎么回事?
原來,一旦刷量被視頻網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),常常會(huì)被撤銷推廣位,甚至還有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幫著刷量導(dǎo)致視頻被鎖定的情況出現(xiàn)。一旦被技術(shù)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn),所有刷上去的量全部都會(huì)刷下來,早在幾個(gè)月前,就曾有網(wǎng)大公司發(fā)文,怒斥自己的網(wǎng)大被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手刷了量。
“你們可不要小看我們的數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì),厲害著呢。”有視頻網(wǎng)站內(nèi)部人士這樣說:“但只要大領(lǐng)導(dǎo)發(fā)話,很多事情,其實(shí)都可以有意外。網(wǎng)生內(nèi)容領(lǐng)域,水還是很深的。”
【作者:娛樂資本論(yulezibenlun),吳麗仟、李靜/文,吳立湘、鄭道森、曹樂溪/編輯】
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