文 | 楊君君

從“長(zhǎng)腿歐巴”李敏鎬開始，一部當(dāng)紅的影視劇帶出一個(gè)“國(guó)民老公”已經(jīng)成為了定式。不管是國(guó)劇還是韓劇，這一定式通通應(yīng)驗(yàn)。

《來自星星的你》中金秀賢的超能力還沒秀多久，《瑯琊榜》里內(nèi)斂、陰柔但睿智的胡歌又開始成為了大家心中的“理想老公”，之后《太子妃升職記》的火爆也讓盛一倫實(shí)實(shí)在在的火了一把，而《太陽的后裔》里會(huì)撩人、會(huì)耍帥、又會(huì)說情話的宋仲基簡(jiǎn)直是“老公”典范……

跟這些“兇殘至極”的影視劇相對(duì)應(yīng)的是，國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站也進(jìn)入了一個(gè)全盛的時(shí)期——可以看到，以上提到的那些影視劇，大部分都是視頻網(wǎng)站播出。

就像是十月懷胎，視頻網(wǎng)站熬過了“艱苦歲月”正式有和電視進(jìn)行分庭抗禮之后，忽然發(fā)現(xiàn)，生出可愛寶寶之后，仍然會(huì)遇到“咳嗽又逢大姨媽”的情況。擺在視頻網(wǎng)站面前的一個(gè)最大問題是，“你無法斷定究竟哪部劇會(huì)火？”

要知道，視頻網(wǎng)站通常購買影視劇版權(quán)就像是賭博，大多時(shí)候的購買行為發(fā)生在影視劇還未上映甚至還沒有正式開拍的時(shí)候，在翻牌之前，視頻網(wǎng)站并不會(huì)有任何地方能夠提前驗(yàn)證某部戲上映后的效果是什么樣。更加重要的是，購買版權(quán)可不是家里打的1塊錢麻將，電視劇版權(quán)貴的要死，動(dòng)輒幾千上萬的投入，完全是“贏得起輸不起”的局面。

如果你說，可以根據(jù)劇本、演員、制作、宣發(fā)等等“經(jīng)驗(yàn)”性的東西去預(yù)判，呵呵，那你看下現(xiàn)在有多少大牌、每天又會(huì)冒出來多少新的明星、網(wǎng)上又有多少“潛力股”的劇本……你來判斷個(gè)試試。之前聽一個(gè)在北京的朋友開玩笑，說她認(rèn)識(shí)的一個(gè)負(fù)責(zé)購買電視劇的朋友，每次簽完合同都會(huì)去雍和宮拜拜。恩，托佛祖保佑也算是托人了。

顯然，巨額影視劇版權(quán)費(fèi)用支出已經(jīng)幾乎成為了每個(gè)視頻網(wǎng)站發(fā)展的最大掣肘，但是，面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的影視劇，視頻網(wǎng)站并沒有太多的話語權(quán)。這一方面源于視頻網(wǎng)站本身就對(duì)于影視劇的巨大需求——播放不再受限于之前電視臺(tái)的時(shí)間，需求的增多自然會(huì)帶來洛陽紙貴；另一方面則在于優(yōu)質(zhì)影視劇資源的稀缺，一部當(dāng)紅的電視劇，完全有力量決定視頻網(wǎng)站的流量，也因此，各個(gè)視頻網(wǎng)站對(duì)每一部有可能紅的影視劇版權(quán)采購都拼盡全力，這樣影視劇價(jià)格就自然水漲船高。

對(duì)于熱門大劇，視頻網(wǎng)站可以說是又愛又恨，愛的是它屬于“硬通貨”，但恨的是“萬一它不屬于我”。而就在視頻網(wǎng)站還為此沒能找到解決辦法的時(shí)候，樂視視頻總裁高飛卻正式對(duì)外宣布，樂視視頻將不再“購買”版權(quán)。

作為國(guó)內(nèi)最早就在電視劇版權(quán)方面布局的視頻網(wǎng)站，顯然在電視劇版權(quán)采購方面的動(dòng)作有很大的借鑒意義。

據(jù)了解，依靠在視頻網(wǎng)站蠻荒發(fā)展時(shí)期就開始大量采購影視劇版權(quán)，樂視視頻目前儲(chǔ)備有10萬集的電視劇，熱門覆蓋達(dá)到80%。

此次，樂視視頻宣布不再“購買”版權(quán)的背景是其最近的一個(gè)“150億的‘劇毒’戰(zhàn)略規(guī)劃”。根據(jù)介紹，樂視視頻的戰(zhàn)略規(guī)劃是這樣：

第一，樂視視頻自有IP劇當(dāng)中，超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)等生態(tài)產(chǎn)品植入金額將達(dá)到10億；第二，樂視互娛與樂視視頻將聯(lián)手，投入20億實(shí)現(xiàn)影游立體化聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的深層次挖掘，共享收入；第三，樂視金融將開發(fā)30億規(guī)模的金融產(chǎn)品，創(chuàng)新扶持內(nèi)容制作方，為更多精品內(nèi)容保駕護(hù)航；第四，樂視視頻今后將不再“購買”版權(quán)，通過“保底+分成”的新型合作模式，規(guī)模高達(dá)40億。第五，樂視視頻將進(jìn)行50億的戰(zhàn)略投資，內(nèi)容生態(tài)開放給全行業(yè)、全產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容創(chuàng)作者，將樂視在國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的影響力也開放給內(nèi)容制作者。

樂視視頻在影視劇方面的布局非常明顯，拋棄之前視頻網(wǎng)站購買版權(quán)的方式，然后通過融合自己各個(gè)產(chǎn)業(yè)的資源，深入影視劇制作、宣發(fā)甚至是贏收的上游環(huán)節(jié)中，增加其拿到熱門版權(quán)的機(jī)率，同時(shí)也使得成本最少支出。

此前，樂視視頻在最近一年接連推出的《羋月傳》、《太子妃升職記》等熱門大劇，已經(jīng)驗(yàn)證了這種操作方式的優(yōu)勢(shì)——《羋月傳》是樂視視頻旗下花兒影視的大制作，《太子妃升職記》則是樂視視頻與樂漾聯(lián)合打造的自制劇。而現(xiàn)在，樂視正在搭建的會(huì)員分成體系，對(duì)于未來影視劇合作一定也是不小的誘惑。

一個(gè)必須知道的前提是，盡管影視劇制作方的版權(quán)費(fèi)用非常之高，但是通常拖欠款項(xiàng)的問題已經(jīng)成為了“明規(guī)則”。高飛就說過，很多制作方一兩年從電視臺(tái)拿不回來結(jié)款的問題經(jīng)常存在。

樂視視頻之所以敢于這么做，也在于在外部環(huán)境相較之前的變化：

首先是前面提到的影視劇數(shù)量爆炸的同時(shí)版權(quán)費(fèi)用又逐年升高，使得視頻網(wǎng)站很難在其中拿到真正的潛力股；其次是影視劇也開始由之前的粗放式制作開始變?yōu)橥诰蛐≌f-改編-制作-拍攝-宣發(fā)的流水線式作業(yè)，需要IP擁有方、制作方、視頻網(wǎng)站等各方的共同努力；最后，影視劇的宣發(fā)也不僅僅是之前的單純播放，現(xiàn)在涉及到廣告植入、衍生品制作等多個(gè)方面。

這種情況下，就要求視頻網(wǎng)站能夠?qū)①Y源應(yīng)用最大化，從而進(jìn)行“曲線救國(guó)”。

值得關(guān)注的是，樂視視頻的操作方式顯然也獲得了眾多熱門IP、影視劇制作方的歡迎。畢竟對(duì)于它們而言，能夠一開始在制作時(shí)就能夠拿到投資，得到廣告，同時(shí)獲得宣發(fā)方面的資源保證，這對(duì)于它們而言本身也是一種風(fēng)險(xiǎn)均攤。

在樂視視頻“劇毒盛宴”的發(fā)布會(huì)上，樂視視頻也同步發(fā)布了53部超級(jí)IP大劇計(jì)劃，涵蓋古裝言情、仙俠玄幻、都市時(shí)尚等多個(gè)類型，包攬了月關(guān)、易之、饒雪漫、匪我思存、貓膩、Fresh果果、忘語、風(fēng)弄、丁墨、九夜茴、繆娟、鮮橙、施定柔等知名作者的頂級(jí)作品，同時(shí)也跟慈文傳媒集團(tuán)、華策集團(tuán)、檸萌影業(yè)、克頓影視集團(tuán)、新文化集團(tuán)等近40家業(yè)內(nèi)頂級(jí)制作公司展開戰(zhàn)略級(jí)合作。

越是浮躁的社會(huì)，越是需要安全感。

實(shí)際上，樂視視頻的做法的本質(zhì)就是，給影視制作方更多的安全感，讓大家可以進(jìn)入到一個(gè)更加良性的循環(huán)。不必時(shí)時(shí)刻刻擔(dān)心“成者王侯敗者寇”，其實(shí)本身就是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者所夢(mèng)寐以求的東西。

海明威在《喪鐘為誰而鳴》中有一句話可以被視為是現(xiàn)代社會(huì)最真實(shí)的寫照，“每個(gè)人都不是一座孤島，一個(gè)人必須是這世界上最堅(jiān)固的島嶼，然后才能成為大陸的一部分”。

當(dāng)所有行業(yè)的自然發(fā)展屬性和社會(huì)屬性開始逐漸顯現(xiàn)，顯然比拼的重點(diǎn)就開始轉(zhuǎn)為了“誰能夠有更多的聯(lián)盟”，而這些聯(lián)盟的存在自然會(huì)給其帶來巨大的收益。與此同時(shí)，你的自然屬性——實(shí)力——決定了你在這個(gè)聯(lián)盟中的地位和最終的收益。

對(duì)應(yīng)到在線視頻行業(yè)，顯然能否整合影視劇行業(yè)上下游資源就是其社會(huì)屬性，而其自身是否有足夠的生態(tài)支撐、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合則是其自然屬性。當(dāng)這些全部搞定之后，找到熱門大劇，低成本拿下它，其實(shí)也并沒有太高的門檻。

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