文 | 楊君君

雖然有一些前輩，像是和菜頭、李翔都成功的踐行了為內(nèi)容付費(fèi)這件事，但這就如同浩瀚銀河中偶爾飄過的流星那樣，它雖然存在，但不是每個(gè)人都能看到。

為什么說為內(nèi)容付費(fèi)很扯，首先它就很不“互聯(lián)網(wǎng)”，在互聯(lián)網(wǎng)的世界，基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi)，增值服務(wù)付費(fèi)，這才是基本的商業(yè)邏輯。寫篇博客，然后要大家付費(fèi)觀看，歸根結(jié)底，這跟發(fā)一條微信或者QQ收兩毛錢沒什么不一樣。

其次，內(nèi)容付費(fèi)全靠自覺……基本上沒有護(hù)城河，盜版太嚴(yán)重。傳說中199元的《李翔商業(yè)內(nèi)參》，淘寶上1塊9毛9的加密網(wǎng)盤多了去了。完全靠道德制約的商業(yè)模式，原本就不存在生存的空間。如果你非得要扯到法律身上，互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)估計(jì)在幾年內(nèi)不太會(huì)有什么進(jìn)度。

最后則是那些真的為內(nèi)容付費(fèi)的人，他們是怎么想的？我猜大多數(shù)情況下，他們是為“馬云、柳傳志、羅輯思維”推薦付費(fèi)，這樣可以給他們一些背書，同時(shí)，他們也在為自己是一個(gè)有“節(jié)操”的人做標(biāo)榜——為了證明我比你稍微強(qiáng)一點(diǎn)，我就愿意看正版……他們付費(fèi)，只不過是為了那點(diǎn)點(diǎn)虛榮心，遠(yuǎn)非產(chǎn)品真的價(jià)值。

鈦媒體曾經(jīng)做過一篇文章《內(nèi)容付費(fèi)，看上去很美》，里面寫了李翔和《連線》雜志的故事：

（眾多大佬推薦）一個(gè)月之后，訂閱數(shù)量最初的迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭并未繼續(xù)保持。與此同時(shí)，李翔專欄的文章內(nèi)容的閱讀量日趨下滑。

在6月末的一個(gè)下午，《離線》聯(lián)合創(chuàng)始人傅豐元接受采訪時(shí)告訴鈦媒體記者，數(shù)字版雜志上線兩個(gè)月以來，獲取的付費(fèi)會(huì)員數(shù)目不超過600，同時(shí)也表達(dá)了對(duì)后付費(fèi)用戶能否增長(zhǎng)的擔(dān)憂。

顯然，如果把大部分訂閱跟《李翔商業(yè)內(nèi)參》類似內(nèi)容的用戶比作是“荷爾蒙”驅(qū)動(dòng)，估計(jì)不會(huì)有太大的偏差。畢竟對(duì)于這些人來說，它們訂閱的那些內(nèi)容，本來就只是一個(gè)在個(gè)人品牌影響力下的“雨露均沾”。因?yàn)檫@樣可以成就一個(gè)完美的故事腳本：一位多才的作家，在眾多讀者的支持下，堅(jiān)持創(chuàng)作……呵呵，作家和支持者名利雙收。

而如果從純商業(yè)的角度來看，目前的付費(fèi)閱讀，大多數(shù)時(shí)候采用的是“眾籌”模式，即為還未出品的內(nèi)容付費(fèi)，大家相信的只是這個(gè)作家的個(gè)人品牌。提到眾籌，相信大多數(shù)人就可以明白，要么是投機(jī)、要么是為情懷買單，顯然為內(nèi)容付費(fèi)均不會(huì)達(dá)到上述兩種結(jié)果——掏錢的用戶除了短時(shí)間內(nèi)沾光之外，之后并不會(huì)有收獲的可能，而后一種，則又讓讀者回到了“個(gè)人品牌”邏輯的怪圈。

我們?cè)賮砜聪孪Ｍㄟ^內(nèi)容收費(fèi)的作者，他們又會(huì)是怎樣的心態(tài)？

相信對(duì)于他們來說，大多情況下會(huì)堅(jiān)持，自己創(chuàng)作了內(nèi)容，用戶既然要看，自然就要為內(nèi)容埋單。他們通常會(huì)崇尚一種邏輯是，他們是純粹的內(nèi)容創(chuàng)作者。

沒錯(cuò)，這個(gè)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者恐怕不會(huì)比大熊貓多多少，但是一個(gè)根本的問題在于，這個(gè)社會(huì)上任何純粹的東西都沒有剩下太多了……社會(huì)的變革要求人們能夠承擔(dān)更多的責(zé)任，舉個(gè)不太恰當(dāng)?shù)睦?，原始社?huì)，一個(gè)人的職能幾乎是固定的，打獵時(shí)到底是圍堵的，還是攻擊的，只要做好自己那塊就行，而現(xiàn)在不一樣，你不但要成為廚子里最好的歌手，還要成為內(nèi)容創(chuàng)作里最好的生意人。這是一個(gè)公平的體現(xiàn)，社會(huì)需要職業(yè)的交叉，一個(gè)程序員即便做出一個(gè)好的產(chǎn)品，但如果沒有其它融資、商業(yè)化運(yùn)作的能力，最后也不會(huì)有人為這個(gè)產(chǎn)品買單。

如果非得用給雜志、報(bào)紙投稿得到稿費(fèi)，出書有版權(quán)這種事情來辯解，搞創(chuàng)作的人原本就應(yīng)該是有版稅的，而且應(yīng)該是由大家付費(fèi)的。抱有這個(gè)想法的人，恐怕就算是忘記了當(dāng)時(shí)的稿費(fèi)是多么貧瘠的話，也忘不了現(xiàn)在是活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了。想想那些職業(yè)，比如修雨傘的、修鋼筆的……你沒有辦法阻擋一個(gè)行將就木的行業(yè)行為的沒落，同樣也沒有辦法阻擋一個(gè)行業(yè)形態(tài)的變遷。

像和菜頭、李翔這樣的內(nèi)容付費(fèi)“成功者”，其實(shí)并不是內(nèi)容付費(fèi)的成功，而是個(gè)人品牌的成功。而個(gè)人品牌，可以理解成為其創(chuàng)作內(nèi)容的衍生品，就相當(dāng)于QQ的免費(fèi)通訊是內(nèi)容，而游戲產(chǎn)業(yè)是他們的個(gè)人品牌。

那么，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者真的只能做“梵高”么？其實(shí)也不盡然。

羅振宇現(xiàn)在提倡的“知識(shí)轉(zhuǎn)化為交易”，其實(shí)已經(jīng)是一種比較不錯(cuò)的方式；像咪蒙、六神磊磊那樣靠植入廣告賺錢，也未嘗不可。這其實(shí)已經(jīng)算是比較高級(jí)的內(nèi)容付費(fèi)形態(tài)了，雖然、可能它也不是終極狀態(tài)，但比躺在歷史的裹腳布上哀嚎的方式已經(jīng)強(qiáng)了太多。

至于那些靠微信打賞的公眾號(hào)作者，其實(shí)并不算內(nèi)容變現(xiàn)的商業(yè)化，這個(gè)跟在地?cái)傎u唱，然后路過的人丟兩塊錢沒啥不一樣，你并不能說那些賣唱的人實(shí)現(xiàn)了音樂才華變現(xiàn)；而那些現(xiàn)在還依靠給媒體投稿然后收稿費(fèi)的人，恐怕在媒體的虎落平陽(yáng)之下，媒體們已經(jīng)出不起稿費(fèi)了……

而即便是那些付費(fèi)電子書，我個(gè)人也不太看好，一則是盜版問題，另外一方面則是，碎片化閱讀的時(shí)代，大家堅(jiān)持讀書的習(xí)慣已經(jīng)門檻太高了。要不然你看今日頭條為什么會(huì)這么火、為什么那么多人出書其實(shí)都是微博、微信公眾號(hào)內(nèi)容的合集。

社會(huì)發(fā)展必然會(huì)造成很多行業(yè)產(chǎn)生新的形態(tài)，而那些堅(jiān)持應(yīng)該為內(nèi)容付費(fèi)的人，很多時(shí)候只是守著一個(gè)只能代表過去的牌坊抽泣，既是為曾經(jīng)的自己挽尊，同時(shí)也是在逼不得已的時(shí)候，尋找一種還算體面的方式，增加一點(diǎn)現(xiàn)實(shí)的收入。

至于分答么……你竟然會(huì)認(rèn)為那個(gè)全是八卦、明星，并且轉(zhuǎn)天就全網(wǎng)都能看到的東西，是一個(gè)為內(nèi)容付費(fèi)的平臺(tái)？

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