爆火下的無奈,直播營收還是要靠“賣藝討飯”觀點
數據顯示,目前網絡直播用戶規(guī)模已經遠超網上外賣用戶規(guī)模,直播行業(yè)的火爆由此可見一斑。但二者的商業(yè)模式卻呈現明顯差別態(tài)勢:網上外賣借助O2O模式,已經搭建起具有可持續(xù)性的商業(yè)模式,在燒錢補貼之后,逐步沉下心來,開始向盈利邁進。而網絡直播仍然靠“顏值”吃飯,商業(yè)模式處在試水階段,目前尚未有一家直播平臺宣布盈利,且在短時間內看不到盈利的可能性。
無奈的“賣藝討飯”模式,說明國內直播模式仍然較為落后。不過就目前來看,后直播平臺正在縮短獲利渠道,以便獲得更大利潤。比如直播平臺私下投資經紀公司,包裝屬于自己的明星紅人,打造直播綜藝界面,豐富內容并拉取高質量廣告客戶等。那么腦洞大開的直播行業(yè),能靠新的模式過上好日子嗎?
爆火下的無奈 直播行業(yè)現冰火兩重天態(tài)勢
中國互聯(lián)網絡信息中心公布第38次全國互聯(lián)網發(fā)展統(tǒng)計報告,報告顯示,我國網上外賣用戶規(guī)模達到1.50億,較2015年底增加3610萬,增長率為31.8%。而網絡直播在2016年上半年逐漸受到社會重視,并在資本力量的推動下實現了快速發(fā)展。截至2016年6月,網絡直播用戶規(guī)模達到3.25億,占網民總體的45.8%。也就是說,網絡直播用戶規(guī)模已經是網上外賣用戶規(guī)模的2倍還多。用戶規(guī)模的懸殊對比,讓人不得不對直播行業(yè)狂飆突進的發(fā)展態(tài)勢驚嘆。
此外,據數據顯示,2015年至今全國在線直播平臺數量超過200家。大型直播平臺每日高分時段同時在線人數突破400萬,直播房間數量超過3000個。而眾多互聯(lián)網巨頭、創(chuàng)業(yè)團隊等也紛紛殺入其中,騰訊不僅推出旗下騰訊直播和企鵝直播,還投資斗魚、龍珠等直播平臺。支付寶推出直播功能,讓微信也為之顫抖。陌陌去年12月開通紅人直播,短短時間就實現月活躍用戶近3000萬人。直播服務在2016年Q1財報中單獨列出,為陌陌創(chuàng)造1560萬美元收入,占整體營收占的30.65%!可以說,直播已經成為最炙手可熱的行業(yè),潛力之大是任何互聯(lián)網企業(yè)都不愿錯過的。
但就是在這樣的火爆態(tài)勢之下,直播行業(yè)卻依然有著自己的無奈。其中,虧損是最主要的問題。僅僅在2015年,虎牙直播虧損就高達3.78億。同時在斗魚、虎牙、熊貓、戰(zhàn)旗、龍珠、火貓等著名直播平臺中,多家企業(yè)都出現虧損現象,幾乎沒有一家直播平臺宣布盈利,虧損成為行業(yè)常態(tài)。
“賣藝討飯”讓同質化橫行 直播平臺努力打造新生態(tài)
除了傳統(tǒng)的游戲直播之外,最受歡迎的就是所謂的“顏值”直播:以美女為主要直播資源,以聊天、熱舞、唱歌、戶外等為主要直播內容。而從另一個層面看,“顏值”直播=“賣藝討飯”。美女等憑借自己的才藝,讓網民送禮物、打賞等,達成賺錢的目的。
雖然看起來很熱鬧,但由此就造成嚴重的同質化現象,所有直播平臺都在“賣藝討飯”的路上越走越遠。同質化的橫行,造成網民的分流,各大直播平臺都不能形成壟斷態(tài)勢,盈利自然無從談起。而且也讓直播行業(yè)未來的想象空間越來越小,在用戶紅利耗盡之后,增長無從談起。
在這樣嚴峻的態(tài)勢下,不管是直播平臺還是相關企業(yè)及從業(yè)者,都開始嘗試新的商業(yè)模式,試圖打造直播新生態(tài)。就目前來看,突出的商業(yè)模式是直播平臺投資經紀公司,盡全力打造簽約主播,并以最小的代價將其捧成網絡紅人,進而“收割”網民的錢。此外,也有的直播公會直接自己組建經濟公司。憑借其在直播平臺的影響力,不斷打造多個網紅,并形成一系列流水線作業(yè)和相關規(guī)范,將成本降至最低。
此外,直播平臺開始擺脫草根主播“霸屏”的原始模式,開始探尋明星與直播直播綜藝節(jié)目結合的新模式。比如YY LIVE就聯(lián)手吳宗憲推出中國首檔超小型英雄冒險直播綜藝節(jié)目——《冒險趁憲在》,還有《大牌玩唱會》等,邀請黃致列、王祖藍、曹格等強勢加盟。
明星、直播綜藝節(jié)目的推出,不僅豐富了直播內容,提升直播平臺的逼格,還順利爭取到高質量廣告客戶,將用戶數、流量等轉化為真金白銀。
直播行業(yè)前路漫漫 合并無可避免
雖然直播行業(yè)當下遭遇著虧損、同質化等問題,但不可否認的是,作為新生事物,這些都是必然要經歷的過程。未來,直播行業(yè)絕對是要拉轟起來的。只是這條路比較曲折,肯定會出現因競爭力不足、模式陳舊、資金短缺等原因被淘汰的直播平臺。在殘酷的競爭之下,不進則退。
而從互聯(lián)網整個發(fā)展歷程來看,直播平臺的合并將無可避免。美團和大眾點評的合并、58同城收購趕集網、攜程將去哪兒網納入囊中等互聯(lián)網不同領域的合并,凸顯出合并在國內的不可或缺性。而當下超過200家的直播平臺,造成成本過高、虧損嚴重等問題,只有通過收購、合并等,才能逐步解決問題,并最終將直播行業(yè)推向真正的繁榮。(科技新發(fā)現 康斯坦丁/文)微信:khxx-wk
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