微博移動(dòng)端廣告分成計(jì)劃啟動(dòng)內(nèi)測創(chuàng)投

/ 獵云網(wǎng) / 2014-12-05 11:42
據(jù)新浪內(nèi)部人士透露,微博廣告分成計(jì)劃的內(nèi)測已悄然上線。據(jù)該消息人士透露,目前新浪微博正在邀請少量認(rèn)證賬號(hào)參與測試,除了CPC(付費(fèi)點(diǎn)擊),可能還會(huì)推出其他收費(fèi)模式。...
據(jù)新浪內(nèi)部人士透露,微博廣告分成計(jì)劃的內(nèi)測已悄然上線。據(jù)該消息人士透露,目前新浪微博正在邀請少量認(rèn)證賬號(hào)參與測試,除了CPC(付費(fèi)點(diǎn)擊),可能還會(huì)推出其他收費(fèi)模式。此外,為了避免廣告干擾信息流,網(wǎng)友進(jìn)入單條微博后才能看到廣告。

在網(wǎng)絡(luò)紅人@天才小熊貓 的微博里,一個(gè)標(biāo)注有“熱門活動(dòng)”的卡片出現(xiàn)在微博正文與互動(dòng)區(qū)之間,卡片上的圖文信息是對軟件“囧記單詞”的推廣介紹,點(diǎn)擊卡片即進(jìn)入這款軟件的官方微博。另一位參與內(nèi)測的用戶是@營養(yǎng)師顧中一,他的認(rèn)證信息是“北京友誼醫(yī)院營養(yǎng)科營養(yǎng)師、北京營養(yǎng)師協(xié)會(huì)理事專欄作者”,其微博正文頁內(nèi)同樣出現(xiàn)標(biāo)注有“熱門活動(dòng)”的卡片,點(diǎn)擊進(jìn)入后@中糧美好生活 的官微。據(jù)知情人士介紹,內(nèi)測期間,廣告card的跳轉(zhuǎn)都是廣告主的微博主頁,未來考慮商品頁甚至購買鏈接。

盡管廣告卡片并不出現(xiàn)在信息流中,但只要粉絲和自媒體作者進(jìn)行評(píng)論互動(dòng),就會(huì)點(diǎn)進(jìn)單條微博頁面,由此看來,粉絲看到廣告的概率其實(shí)并不低,尤其是針對互動(dòng)率較高的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,曝光還會(huì)進(jìn)一步增加。

獵云網(wǎng)發(fā)現(xiàn),除了@天才小熊貓 這類粉絲量和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量巨大的賬號(hào)之外,幾個(gè)粉絲數(shù)只有幾十萬的用戶也被投放了廣告,比如:認(rèn)證信息為“航空及酒店評(píng)論人,北京邊檢媒體合作人”的@劉總Troy、認(rèn)證信息為“人文地理攝影師、《旅行攝影圣經(jīng)》作者”的@美圖攝影日記-張千里 等,通過認(rèn)證信息和他們發(fā)的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn),他們的微博都聚焦于某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域,其粉絲也多是這些領(lǐng)域的專家或者愛好者,這個(gè)應(yīng)該和微博近期推出的中小V扶持計(jì)劃有關(guān)。

獵云網(wǎng)聯(lián)系到其中一位用戶,其表示參與測試是應(yīng)新浪微博之邀,他的收入取決于廣告的曝光量,但站方運(yùn)營人員曾告訴他也有另外一種根據(jù)廣告點(diǎn)擊多少計(jì)費(fèi)的收入方式。他認(rèn)為,這種嘗試很有意義,作為前期參與者,他并不在意參與此次內(nèi)測能有多少收入,關(guān)鍵是靠內(nèi)容影響力與粉絲傳播力的收費(fèi)模式讓他覺得很有意思,而且微博的傳播效率更高,因此這種方式的潛力也比較大。但他同時(shí)表示,希望未來不是必須通過邀請才能參與,而是能夠形成某種申請機(jī)制,能夠覆蓋更多自媒體作者。

另據(jù)了解,目前這項(xiàng)計(jì)劃僅限于移動(dòng)端,未來是否會(huì)向PC端發(fā)展還不清楚。不過根據(jù)新浪微博前不久提交的招股書中的數(shù)據(jù),新浪微博月活躍用戶中至少有70%在當(dāng)月通過移動(dòng)終端訪問過微博。移動(dòng)端已經(jīng)成為用戶訪問微博的主要渠道,首先基于移動(dòng)端推出廣告分成計(jì)劃,也可以給自媒體帶來更多的收入。



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