傳統(tǒng)電視臺絕地反擊 靠獨播扼住網(wǎng)站咽喉觀點

/ 康斯坦丁 / 2014-12-05 11:43
為何傳統(tǒng)電視臺放著天價的版權(quán)費不收,不“坐享其成”,卻反而要勞心勞力地去搭建自己的內(nèi)容傳播平臺?要知道,目前互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)還處于“燒錢”,只見投入不見回報的狀態(tài)...

傳統(tǒng)電視臺玩獨播 時也,命也 - 康斯坦丁 - 科幻星系

筆者按:當(dāng)大形勢如洪水般不可避免時,要想生存下去,就只能順勢而為,這是條顛撲不破的真理。而在這個過程中,傳統(tǒng)勢力必將經(jīng)歷難以言喻的陣痛。當(dāng)下,傳統(tǒng)電視臺正處在變革的風(fēng)口浪尖上。前行則必須冒著風(fēng)險重新定位,后退則意味著被時代浪潮所吞噬……

邁入2014年以來,隨著幾款大熱的綜藝節(jié)目引發(fā)的收視狂潮,具有原創(chuàng)性且噱頭十足的節(jié)目成為各大視頻網(wǎng)站的兵家必爭之地,由此天價購買節(jié)目版權(quán)的消息總是不絕于耳。但近日,湖南衛(wèi)視突然宣布內(nèi)容獨播戰(zhàn)略,旗下節(jié)目將不再與他網(wǎng)絡(luò)媒體或其他新媒體合作,全部由其下屬的芒果TV播放,而其原因是要打造自己的視頻品牌、保護(hù)版權(quán)。

為何傳統(tǒng)電視臺放著天價的版權(quán)費不收,不“坐享其成”,卻反而要勞心勞力地去搭建自己的內(nèi)容傳播平臺?要知道,目前互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)還處于“燒錢”,只見投入不見回報的狀態(tài),傳統(tǒng)電視臺突然插入一腳,就能確保自己會鶴立雞群,與眾不同?不過,站在傳統(tǒng)電視臺的角度去看,或許此時正是切入互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的最好時機(jī),也將會決定未來自己的命運。

獨播將成潮流,芒果臺勇于吃螃蟹

自湖南衛(wèi)視宣布內(nèi)容獨播戰(zhàn)略以來,業(yè)界就從未停止過討論的聲音,其中既有贊揚、追捧,也有質(zhì)疑、抵觸,乃至強(qiáng)烈批判,而這都跟湖南衛(wèi)視目前在國內(nèi)娛樂行業(yè)的地位有關(guān)。近十年來,湖南衛(wèi)視早已經(jīng)是除去央視以外,傳統(tǒng)電視臺中的NO.1。旗下眾多的原創(chuàng)娛樂節(jié)目,如《快樂大本營》、《天天向上》、《爸爸去哪兒》、《百變大咖秀》乃至最近熱播的《花兒與少年》等,都是國內(nèi)收視率靠前的原創(chuàng)綜藝節(jié)目。再加上在湖南衛(wèi)視首播的各種火爆電視劇,更是讓湖南衛(wèi)視“老大哥”的地位難以撼動。

由此,湖南衛(wèi)視一直是傳統(tǒng)電視臺的指向標(biāo)。不管是節(jié)目內(nèi)容還是其各項戰(zhàn)略,一旦推出,總是會引起多家電視臺的效仿(比如其他電視臺模仿《爸爸去哪兒》推出《爸爸回來了》)??梢灶A(yù)見的是,此次湖南衛(wèi)視的內(nèi)容獨播戰(zhàn)略將成為一種潮流,眾多傳統(tǒng)電視臺將會隨之跟進(jìn),尤其是浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等頗具實力的電視臺,或?qū)⒁云渫跖乒?jié)目為主導(dǎo),去趟這趟渾水。

當(dāng)然,這些傳統(tǒng)電視臺目前肯定會處于觀望狀態(tài)。它們會觀察“帶頭大哥”是否能取得一定程度的成功。如果能夠成功,到時候再跟進(jìn)——當(dāng)然這樣做很有可能會損失一部分市場。如果湖南衛(wèi)視不能取得成功,那就證明其他電視臺即使想走這條路也不可能會掀起些許波瀾。還是好好地將節(jié)目版權(quán)賣給視頻網(wǎng)站,收取高額版權(quán)費才是王道——反正這樣也足以保證當(dāng)前悠哉悠哉的生活。

時機(jī)不等人,傳統(tǒng)電視臺絕地反擊

在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)興起以后,傳統(tǒng)電視臺受到“頭破血流”乃至“傷筋動骨”的沖擊。電視開機(jī)率逐漸降低,觀眾將大多數(shù)時間花在了獲取節(jié)目更方便的互聯(lián)網(wǎng)上。由此,傳統(tǒng)電視臺幾乎成為專為視頻網(wǎng)站提供節(jié)目資源的“加工廠”。雖然版權(quán)費逐年提高,但這終究沒有改變“代工”的本質(zhì)。而從另一方面,視頻網(wǎng)站也不斷加速自制內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量,以對抗越來越高的版權(quán)費用,減少對傳統(tǒng)電視臺的依賴。甚至視頻網(wǎng)站依舊不滿足,開發(fā)出多款電視盒子、智能電視等產(chǎn)品,直接從傳統(tǒng)電視臺口里奪食……

在這樣的背景下,傳統(tǒng)電視臺如果還不作出回應(yīng),就只能坐以待斃。于是,有實力的傳統(tǒng)電視臺開始倒戈相向。寧愿不要當(dāng)前的天價版權(quán)費,也要有個好未來。在目前的傳統(tǒng)電視臺中,雖然湖南衛(wèi)視總是被批評為“腦殘臺”,但不可否認(rèn)它在國內(nèi)的巨大影響力。而除去在節(jié)目方面的敏銳直覺外,其一直不斷在大環(huán)境中,與時俱進(jìn),尋覓更進(jìn)一步的良機(jī)。

在正式推出內(nèi)容獨播戰(zhàn)略以前,湖南衛(wèi)視就做過多種嘗試。一直以來湖南衛(wèi)視總是想盡辦法將自己打造成新流行趨勢的代表,其不斷推出各種移動應(yīng)用就是最好的證明。但現(xiàn)實是殘酷的,不可避免地會出現(xiàn)失敗。雖然這些移動應(yīng)用不斷被插入到各個火爆節(jié)目的下方、主持人的口中,但下載量卻寥寥無幾。

此前何炅、汪涵等湖南衛(wèi)視的當(dāng)家主持人一直在節(jié)目中不斷讓觀眾去下載芒果圈這款移動應(yīng)用,但這款應(yīng)用早在去年4月起就停止更新;新聞客戶端一直很火爆,尤其如今網(wǎng)易新聞這款應(yīng)用幾乎出現(xiàn)在每款智能手機(jī)上,湖南衛(wèi)視當(dāng)初“見風(fēng)使舵”推出新聞客戶端金鷹網(wǎng),卻早早地在2012年就已經(jīng)淘汰出局,最終被放棄,另外一款新聞客戶端盯盯一直在1.1.1版……

按理說,以湖南衛(wèi)視的觀眾基數(shù)及節(jié)目的火爆程度,其推出的移動應(yīng)用不該淪落到這種地步。但現(xiàn)實就是如此,這也從側(cè)面證明互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不確定性。以目前的情況來看,湖南衛(wèi)視推出的移動應(yīng)用之所以被用戶視而不見,關(guān)鍵在于沒有一個強(qiáng)有力的互聯(lián)網(wǎng)平臺支撐,它們就像無源之水無本之末,無根之木,沒有可以汲取養(yǎng)分的土壤,也沒有天然的互聯(lián)網(wǎng)基因。而眾多視頻網(wǎng)站的移動應(yīng)用之所以能霸占用戶的智能移動終端,歸根到底還是因為它們在PC端已經(jīng)打下了良好基礎(chǔ)。

此次湖南衛(wèi)視宣布內(nèi)容獨播戰(zhàn)略,正是對互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的絕地反擊。將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容緊緊掌握在自己手中,并以其為基礎(chǔ),輻射開來,吸納其他內(nèi)容,打造自家的傳播平臺,以此和對手相抗?fàn)帯?/p>

扼住網(wǎng)站咽喉,成就自身命運

湖南衛(wèi)視將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容全放在自己的籃子里,不與互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站分享,可謂扼住了這些網(wǎng)站的咽喉。要知道,在這些視頻網(wǎng)站上,點擊量最大的依然還是由電視臺傳來的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。一旦傳統(tǒng)電視臺都紛紛效仿,不再提供節(jié)目給視頻網(wǎng)站,那整個互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)將迎來真正的寒冬——這可比天價版權(quán)費更可怕。而如果那些實力雄厚的電視臺都推出自家的傳播平臺,視頻網(wǎng)站不僅喪失了新鮮血液的來源,更會多出很多可怕的競爭對手。

可以預(yù)見的是,在未來傳統(tǒng)電視臺或?qū)⒁元氄純?yōu)質(zhì)內(nèi)容的形式來掌控自家的命運,成就自己的未來,而不是縮在角落里,迎接互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的無限次攻擊。當(dāng)然,作為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的新丁,傳統(tǒng)電視臺想和其他巨頭視頻網(wǎng)站平起平坐并不是一件簡單的事情。一個強(qiáng)有力的傳播平臺絕不是將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容往上面一方就可以坐等收錢,其中的技術(shù)要素、營銷要素、市場要素等將是決定成敗的關(guān)鍵。

以湖南衛(wèi)視4月30日在蘋果App Store發(fā)布的芒果TV 1.61版為例,其用戶評分僅為一星半。閃退、無法緩存,甚至有的節(jié)目無法播放成為芒果TV最讓人吐槽的缺點。這款移動應(yīng)用的質(zhì)量,和其他視頻巨頭推出的移動應(yīng)用差距簡直像不處于同一個時代!可以說,內(nèi)容獨播的戰(zhàn)略初衷是好的,想象中的未來也是美好的,但實踐起來卻頗有難度。

紛爭將起,獨善其身將成奢望

但不管如何,傳統(tǒng)電視臺和視頻網(wǎng)站都不會放任對手去進(jìn)攻,兩大集團(tuán)將展開殊死搏斗。面對傳統(tǒng)電視臺的強(qiáng)勢,視頻網(wǎng)站肯定不會束手就縛,二者之間的競爭將成未來主旋律,而兩大集團(tuán)內(nèi)的成員都會紛紛“下水”,沒有能夠逃過的。

以湖南衛(wèi)視為首的傳統(tǒng)電視臺將以自身優(yōu)秀內(nèi)容為武器,從底部在一定程度上“挖空”視頻網(wǎng)站的根基,并大力建設(shè)自家傳播平臺,真正浮出水面,走向市場,高舉互聯(lián)網(wǎng)大旗。而視頻網(wǎng)站則將抱團(tuán),充分挖掘用戶上傳資源,并大力發(fā)展自制內(nèi)容,以填補(bǔ)內(nèi)容上的空缺,彌補(bǔ)自身短板。在這個過程中,不管是傳統(tǒng)電視臺還是視頻網(wǎng)站的成員,都不可能獨善其身,都將為了自身的未來而努力奮斗,以免未來落得凄慘下場,留下諸多遺憾。(科幻星系 康斯坦丁/文)



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