日前，在諾基亞公布三季度財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)非常不錯(cuò)。而在財(cái)報(bào)中，諾基亞說(shuō)道「Nokia 品牌在移動(dòng)手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域具備很高的辨識(shí)度，是公司最重要的資產(chǎn)。我們此前并未談?wù)撨^(guò)多是因?yàn)槲覀冋趯?duì)不同的商業(yè)模型進(jìn)行考察，找到讓 Nokia 品牌價(jià)值最大化的合適路徑。我們已經(jīng)找到合適的切入點(diǎn)和方式來(lái)最大化諾基亞品牌，只是考慮在同微軟的交易中存在的諾基亞禁售期我們還不能去做。」

諾基亞暴露了重返手機(jī)市場(chǎng)的計(jì)劃。此外，一直有傳聞?wù)f在研發(fā)手機(jī)，官方 Twitter 賬戶表示，他們將在 11 月 17 日舉辦一場(chǎng)活動(dòng)，會(huì)介紹「諾基亞的故事將會(huì)如何延續(xù)」。

現(xiàn)在的問(wèn)題是，諾基亞還回得來(lái)嗎?

諾基亞還有競(jìng)爭(zhēng)力嗎?

作為手機(jī)行業(yè)曾經(jīng)的霸主，諾基亞一直有良好的品牌形象。堅(jiān)固、耐用、可靠就是諾基亞手機(jī)。在微軟木馬艾羅普介入前，雖然塞班系統(tǒng)不如安卓好用，但是諾基亞在市場(chǎng)份額上一點(diǎn)沒有落后。一個(gè)季度 2600 多萬(wàn)是個(gè)大數(shù)字，小米火箭式的發(fā)展成為世界第三，一個(gè)季度不過(guò) 1800 多萬(wàn)。

在大家操作系統(tǒng)同質(zhì)化的年代，三星的 i8510 不是諾基亞 N95 的對(duì)手。諾基亞的產(chǎn)品研發(fā)都是有競(jìng)爭(zhēng)力的。

不過(guò)如今時(shí)過(guò)境遷，智能手機(jī)高度同質(zhì)化。中國(guó)廠商的產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)高的水平。三星顯露頹勢(shì)，蘋果的大中華區(qū)市場(chǎng)都在下降。

諾基亞在產(chǎn)品上未必能有優(yōu)勢(shì)了，剩下的就是品牌。而不幸的是根據(jù)協(xié)議，微軟目前有諾基亞品牌的使用權(quán)，諾基亞還需要等兩年。

產(chǎn)品難以做出差異，品牌拿不回來(lái)，諾基亞如果現(xiàn)階段推出智能手機(jī)，競(jìng)爭(zhēng)力是有疑問(wèn)的。

從小眾市場(chǎng)做起

諾基亞在手機(jī)市場(chǎng)積累多年，品牌被廣泛認(rèn)可，雖然有微軟合同的限制無(wú)法使用。但是可以通過(guò)廣告做一個(gè)轉(zhuǎn)換，如同王老吉和加多寶一樣。通過(guò)廣告用戶自然會(huì)把對(duì)諾基亞的印象轉(zhuǎn)移到一個(gè)新品牌上。

一個(gè)來(lái)自北歐，制造手機(jī)多年的領(lǐng)袖公司依然有著很好的品牌形象。如今高端手機(jī)凋零，小眾用戶需要一個(gè)不同于蘋果、三星的高端品牌，這是諾基亞的機(jī)會(huì)。即使產(chǎn)品同質(zhì)化，諾基亞以其堅(jiān)固耐用可靠穩(wěn)定的形象依然能夠賣出溢價(jià)，只是昔日輝煌難現(xiàn)，諾基亞需要從小眾用戶一步步重新做起。

粉絲期待諾基亞的回歸

對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，諾基亞是他們的第一臺(tái)手機(jī)。筆者 2005 年的諾基亞 1100 至今依然可以正常使用，而諾基亞 808 依然是筆者使用的備機(jī)。

諾基亞的粉絲只是沒有新機(jī)才選擇了其他手機(jī)，如果諾基亞重生，粉絲們是不在乎多花 1000 元把手中的小米、華為換回諾基亞的。

諾基亞的老用戶是一筆財(cái)富，這筆財(cái)富在諾基亞就回得來(lái)。