文/師天浩
蘋果在智能手機時代的一騎絕塵，圍繞安卓系統(tǒng)快速發(fā)展的三星、HTC幾乎統(tǒng)一了智能手機時代。黑莓與難兄難弟諾基亞一直被當做反面商業(yè)教材，連年虧損的慘績給世界拋出一個，有關理想和現(xiàn)實該如何選擇的哲學問題。3月中旬，聯(lián)合三星、IBM推出了一款安卓平板，該平板主打安全性，針對企業(yè)和政府市場。這一舉動，在黑莓死忠粉的眼里，無疑是背叛。而在普通大眾心里黑莓這一舉動也略微有些失望，惹起很多人驚叫：頑固的黑莓終向現(xiàn)實低頭。黑莓安卓平板已經(jīng)推出，黑莓安卓手機還遠嗎？
困惑的黑莓：沒有蘋果和安卓依然將衰落
2001黑莓在震驚中外的“9.11事件”中驚艷的性能，讓黑莓品牌價值推向了頂峰，到2006年，黑莓在美國的市場占有率高達48%，幾乎占據(jù)了美國手機市場的半壁江山。在美國上至總統(tǒng)下到尋常百姓，很多人都是黑莓忠實的用戶。黑莓的發(fā)展一直也以服務商務人士為主，出色的保密性能，安全性和極具特色的無線電子郵件功能，在那個沒有蘋果和安卓時代，黑莓就像一個神話一般的存在。
其實，回過頭來想，保密、安全和無線電子郵件這些在商務手機方面頗具亮色的特點，即使沒有蘋果和安卓，黑莓小眾化的發(fā)展路線，都會遭遇發(fā)展的瓶頸。只不過蘋果和安卓的出現(xiàn)，加快了這一進程而已，反倒是為了黑莓帶來命運式的哀嘆，贏得了許多的人的惋惜。拋開其他因素，黑莓最大的問題是發(fā)展方向過于依賴商務人群，對于對安全和商務不太感冒的大眾來說，黑莓實在是提不起他們的購買興趣。而既時尚又酷的蘋果，功能強大價格低廉的安卓機的出現(xiàn)，更讓大眾對黑莓無感。
尷尬的黑莓：名氣越來越響，股價一跌再跌
同被微軟木馬過了的不嘬死不會死的諾基亞轟然倒塌不同，黑莓的困境主要來自于自己，因此黑莓的發(fā)展給創(chuàng)業(yè)者們一個很好地借鑒，如果不是為了理想，做產(chǎn)品千萬別選發(fā)展方向過于窄的領域。那黑莓的困境都是那些呢？黑莓最大的問題就是安全性的優(yōu)勢。
如果你是個創(chuàng)業(yè)者，有美國總統(tǒng)奧巴馬、法國前總統(tǒng)薩科齊、德國總理默克爾一起為你做廣告，你還會愁自己的產(chǎn)品賣不出去嗎？答案：愁。黑莓一直被人詬病的有幾個點，首先就是app太少，其次就是非常落伍的按鍵設計。后來黑莓順勢推出了大屏的黑莓Z10，剛才列舉的幾大國家領導人都用的是這個，我自己也有一臺水貨Z10(因為中國一直沒發(fā)行行貨)。但在全球范圍內(nèi)銷量并不經(jīng)驗，對于一家名氣如此之旺，還有這么多國家領導人站臺，如此慘淡的成績，讓人不能不嘆息。
根據(jù)美國知名的互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計、互聯(lián)網(wǎng)流量跟蹤分析和市場調研公司comScore發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，黑莓在全球智能手機操作平臺所占的市場份額從2011年7月的21.7%下跌到了2012年10月的9.5%。作為黑莓品牌的擁有者，RIM公司的市值和2009年相比已經(jīng)蒸發(fā)了90%。
奮起的黑莓：大屏觸屏，兼容安卓，自救一直在路上
前面我們說過，歪國仁的腦子和中國人不一樣，誰也搞不清楚在大屏幕觸屏已是手機基本標配的時候，黑莓還在堅持小屏幕加全鍵盤的直板機模式。直到2013年4.2屏的黑莓Z10推出，這可看做反應巨慢的黑莓終于開竅，而其搭載的BB10系統(tǒng)對安卓全面兼容，更可以看到黑莓這一舉動，自救的意味非常大，我使用了很長時間，黑莓Z10對安卓軟件兼容的使用性能還算不錯。
2014年12月，黑莓攜手亞馬遜為BlackBerry Classic帶來了更多Android應用。在BlackBerry 10 OS 10.3.1更新中，其Android運行層得到了亞馬遜應用商店(Amazon Appstore)的大力協(xié)助。預裝在BlackBerry Classic中的Amazon Appstore能夠為用戶提供大量受歡迎的應用——那些能夠在Android 4.2.2上運行的app，基本上都沒有問題。
可見，黑莓的自救一直在進行，從屏幕變大，兼容安卓，到直接聯(lián)合亞馬遜BlackBerry Classic從偷偷的兼容安卓，到明目張膽的為安卓大開方便之門?？梢?，在面對蘋果和安卓的沖擊下，這家手機巨頭并非一直坐以待斃，只不過自救的步伐太過于小心翼翼。
摸索中的黑莓：安卓平板只是投石問路，黑莓安卓手機還有多遠？
早在2010年，黑莓就曾推出過一款基于黑莓系統(tǒng)的平板，不過最終以慘敗結束。其實問題很簡單，在智能時代，幾個可憐的軟件和應用，怎么能打動用戶。幾年后，2015年3月中旬黑莓聯(lián)合三星、IBM推出了一款安卓平板，該平板主打安全性，針對企業(yè)和政府市場。雖然，黑莓不忘強調安卓平板的安全性，但依然抵消不了大眾對它的質疑。
上文我們說過，黑莓的以往成功的光環(huán)太過耀眼了，耀眼到讓黑莓無法揮刀自宮。作為一家上市企業(yè)，理想固然重要，但對于股東來說，賺錢才是唯一價值。其實，以黑莓系統(tǒng)安全性的成功，讓它沒辦法像諾基亞、摩托羅拉、三星那樣毫無歷史包袱的更換手機系統(tǒng)。但，囿于黑莓系統(tǒng)生態(tài)建立的失敗，安卓化似乎已經(jīng)成為黑莓無法逃脫的宿命。
當然，在轉型時，安全這張牌萬萬不能丟。而一款基于安卓的黑莓平板，正好成為黑莓投石問路的一顆好石子。一旦，黑莓安卓平板安全性得到于黑莓手機一樣的評價時，黑莓安卓化的時機就真的到來。
在黑莓小心翼翼的發(fā)展脈絡，可以讓我們看到國外科技企業(yè)追求長遠發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，如今，中華酷聯(lián)米為代表的中國手機品牌，過于追求短期效益的短視發(fā)展邏輯，讓人對他們是否能成為百年企業(yè)的可能非常質疑。如今的黑莓，很像PC時代的蘋果，險些死在PC時代的蘋果，因為堅持自己發(fā)展核心價值，上演一碼逆襲的驚心動魄的商業(yè)奇跡，選擇安卓的黑莓能否再次上演蘋果式奇跡？就讓我一起期待吧。
