文/師天浩
蘋果在智能手機(jī)時代的一騎絕塵,圍繞安卓系統(tǒng)快速發(fā)展的三星、HTC幾乎統(tǒng)一了智能手機(jī)時代。黑莓與難兄難弟諾基亞一直被當(dāng)做反面商業(yè)教材,連年虧損的慘績給世界拋出一個,有關(guān)理想和現(xiàn)實(shí)該如何選擇的哲學(xué)問題。3月中旬,聯(lián)合三星、IBM推出了一款安卓平板,該平板主打安全性,針對企業(yè)和政府市場。這一舉動,在黑莓死忠粉的眼里,無疑是背叛。而在普通大眾心里黑莓這一舉動也略微有些失望,惹起很多人驚叫:頑固的黑莓終向現(xiàn)實(shí)低頭。黑莓安卓平板已經(jīng)推出,黑莓安卓手機(jī)還遠(yuǎn)嗎?
困惑的黑莓:沒有蘋果和安卓依然將衰落
2001黑莓在震驚中外的“9.11事件”中驚艷的性能,讓黑莓品牌價值推向了頂峰,到2006年,黑莓在美國的市場占有率高達(dá)48%,幾乎占據(jù)了美國手機(jī)市場的半壁江山。在美國上至總統(tǒng)下到尋常百姓,很多人都是黑莓忠實(shí)的用戶。黑莓的發(fā)展一直也以服務(wù)商務(wù)人士為主,出色的保密性能,安全性和極具特色的無線電子郵件功能,在那個沒有蘋果和安卓時代,黑莓就像一個神話一般的存在。
其實(shí),回過頭來想,保密、安全和無線電子郵件這些在商務(wù)手機(jī)方面頗具亮色的特點(diǎn),即使沒有蘋果和安卓,黑莓小眾化的發(fā)展路線,都會遭遇發(fā)展的瓶頸。只不過蘋果和安卓的出現(xiàn),加快了這一進(jìn)程而已,反倒是為了黑莓帶來命運(yùn)式的哀嘆,贏得了許多的人的惋惜。拋開其他因素,黑莓最大的問題是發(fā)展方向過于依賴商務(wù)人群,對于對安全和商務(wù)不太感冒的大眾來說,黑莓實(shí)在是提不起他們的購買興趣。而既時尚又酷的蘋果,功能強(qiáng)大價格低廉的安卓機(jī)的出現(xiàn),更讓大眾對黑莓無感。
尷尬的黑莓:名氣越來越響,股價一跌再跌
同被微軟木馬過了的不嘬死不會死的諾基亞轟然倒塌不同,黑莓的困境主要來自于自己,因此黑莓的發(fā)展給創(chuàng)業(yè)者們一個很好地借鑒,如果不是為了理想,做產(chǎn)品千萬別選發(fā)展方向過于窄的領(lǐng)域。那黑莓的困境都是那些呢?黑莓最大的問題就是安全性的優(yōu)勢。
如果你是個創(chuàng)業(yè)者,有美國總統(tǒng)奧巴馬、法國前總統(tǒng)薩科齊、德國總理默克爾一起為你做廣告,你還會愁自己的產(chǎn)品賣不出去嗎?答案:愁。黑莓一直被人詬病的有幾個點(diǎn),首先就是app太少,其次就是非常落伍的按鍵設(shè)計。后來黑莓順勢推出了大屏的黑莓Z10,剛才列舉的幾大國家領(lǐng)導(dǎo)人都用的是這個,我自己也有一臺水貨Z10(因?yàn)橹袊恢睕]發(fā)行行貨)。但在全球范圍內(nèi)銷量并不經(jīng)驗(yàn),對于一家名氣如此之旺,還有這么多國家領(lǐng)導(dǎo)人站臺,如此慘淡的成績,讓人不能不嘆息。
根據(jù)美國知名的互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計、互聯(lián)網(wǎng)流量跟蹤分析和市場調(diào)研公司comScore發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,黑莓在全球智能手機(jī)操作平臺所占的市場份額從2011年7月的21.7%下跌到了2012年10月的9.5%。作為黑莓品牌的擁有者,RIM公司的市值和2009年相比已經(jīng)蒸發(fā)了90%。
奮起的黑莓:大屏觸屏,兼容安卓,自救一直在路上
前面我們說過,歪國仁的腦子和中國人不一樣,誰也搞不清楚在大屏幕觸屏已是手機(jī)基本標(biāo)配的時候,黑莓還在堅持小屏幕加全鍵盤的直板機(jī)模式。直到2013年4.2屏的黑莓Z10推出,這可看做反應(yīng)巨慢的黑莓終于開竅,而其搭載的BB10系統(tǒng)對安卓全面兼容,更可以看到黑莓這一舉動,自救的意味非常大,我使用了很長時間,黑莓Z10對安卓軟件兼容的使用性能還算不錯。
2014年12月,黑莓?dāng)y手亞馬遜為BlackBerry Classic帶來了更多Android應(yīng)用。在BlackBerry 10 OS 10.3.1更新中,其Android運(yùn)行層得到了亞馬遜應(yīng)用商店(Amazon Appstore)的大力協(xié)助。預(yù)裝在BlackBerry Classic中的Amazon Appstore能夠?yàn)橛脩籼峁┐罅渴軞g迎的應(yīng)用——那些能夠在Android 4.2.2上運(yùn)行的app,基本上都沒有問題。
可見,黑莓的自救一直在進(jìn)行,從屏幕變大,兼容安卓,到直接聯(lián)合亞馬遜BlackBerry Classic從偷偷的兼容安卓,到明目張膽的為安卓大開方便之門。可見,在面對蘋果和安卓的沖擊下,這家手機(jī)巨頭并非一直坐以待斃,只不過自救的步伐太過于小心翼翼。
摸索中的黑莓:安卓平板只是投石問路,黑莓安卓手機(jī)還有多遠(yuǎn)?
早在2010年,黑莓就曾推出過一款基于黑莓系統(tǒng)的平板,不過最終以慘敗結(jié)束。其實(shí)問題很簡單,在智能時代,幾個可憐的軟件和應(yīng)用,怎么能打動用戶。幾年后,2015年3月中旬黑莓聯(lián)合三星、IBM推出了一款安卓平板,該平板主打安全性,針對企業(yè)和政府市場。雖然,黑莓不忘強(qiáng)調(diào)安卓平板的安全性,但依然抵消不了大眾對它的質(zhì)疑。
上文我們說過,黑莓的以往成功的光環(huán)太過耀眼了,耀眼到讓黑莓無法揮刀自宮。作為一家上市企業(yè),理想固然重要,但對于股東來說,賺錢才是唯一價值。其實(shí),以黑莓系統(tǒng)安全性的成功,讓它沒辦法像諾基亞、摩托羅拉、三星那樣毫無歷史包袱的更換手機(jī)系統(tǒng)。但,囿于黑莓系統(tǒng)生態(tài)建立的失敗,安卓化似乎已經(jīng)成為黑莓無法逃脫的宿命。
當(dāng)然,在轉(zhuǎn)型時,安全這張牌萬萬不能丟。而一款基于安卓的黑莓平板,正好成為黑莓投石問路的一顆好石子。一旦,黑莓安卓平板安全性得到于黑莓手機(jī)一樣的評價時,黑莓安卓化的時機(jī)就真的到來。
在黑莓小心翼翼的發(fā)展脈絡(luò),可以讓我們看到國外科技企業(yè)追求長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略眼光,如今,中華酷聯(lián)米為代表的中國手機(jī)品牌,過于追求短期效益的短視發(fā)展邏輯,讓人對他們是否能成為百年企業(yè)的可能非常質(zhì)疑。如今的黑莓,很像PC時代的蘋果,險些死在PC時代的蘋果,因?yàn)閳猿肿约喊l(fā)展核心價值,上演一碼逆襲的驚心動魄的商業(yè)奇跡,選擇安卓的黑莓能否再次上演蘋果式奇跡?就讓我一起期待吧。