綜藝前瞻:2015“綜二代”霸屏,2016路在何方?

新消費(fèi)
2016
01/07
13:04
李根生
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評(píng)論

【導(dǎo)讀】2015年共有215個(gè)綜藝節(jié)目井噴,收視TOP10中《奔跑吧兄弟》(以下簡(jiǎn)稱“跑男”)、《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等近80%全是引進(jìn)國(guó)外版權(quán)并成功本土化的“綜二代”,被戲稱為“綜二代霸屏年”。“綜二代”現(xiàn)象開始變得有趣:一方面被津津樂道的綜藝內(nèi)容成為人們生活不可或缺的重要部分,創(chuàng)造了驚人的產(chǎn)業(yè)價(jià)值;另一方面,卻因?yàn)檎w原創(chuàng)實(shí)力的缺乏,愈加嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象受到廣泛詬病。

2016年被預(yù)測(cè)為視頻大爆發(fā)的一年,這條有趣的路又將何去何從?新年伊始,小編為你扒拉幾句,歡迎拍磚。

一.2015綜藝大躍進(jìn),“綜二代”穩(wěn)居綜藝瑯琊榜榜首

據(jù)《2015騰訊娛樂白皮書》,共有215個(gè)綜藝節(jié)目井噴。傲居榜首的牛逼現(xiàn)象級(jí)節(jié)目依然是《跑男》、《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等這些霸屏巨星;《全員加速中》、《極限挑戰(zhàn)》、《了不起的挑戰(zhàn)》、《偶像來了》等“真人秀”新節(jié)目殺紅了眼,也分得一點(diǎn)羹,但要比肩前面的老大哥,路漫漫還需穿起鞋加油跑!

綜藝江湖,誰(shuí)能榮登2015中國(guó)綜藝瑯琊榜榜首?數(shù)字說話,非《跑男》莫屬!《跑男》是2015年唯一連開兩季的綜藝節(jié)目,《跑男2》以4.75%和《跑男3》以4.18%(播放半程數(shù)據(jù))均殺入綜藝收視TOP10,且位列第一和第三,收視率是其他節(jié)目的近2倍。與此同時(shí),網(wǎng)絡(luò)播放量也一路飄紅,《跑男3》僅六期在愛奇藝的播放量就突破15億,可謂全民看跑男,單期播放量輕輕松松破億,《跑男》當(dāng)之無愧坐擁2015綜藝內(nèi)容的半壁江山。

與外界以為的“微軟”狀態(tài)不同,以逗比鄧超領(lǐng)銜、超人氣小鮮肉鹿晗加盟的7人組《跑男》3,依然延續(xù)了其一貫的強(qiáng)勢(shì)生命力, 始終壓著其他衛(wèi)視綜藝節(jié)目,甚至迫使某些臺(tái)某些節(jié)目調(diào)檔迎戰(zhàn)。從互動(dòng)及口碑來講,截止2016年1月2日,微博話題閱讀量突破255億,相當(dāng)于13.6億全中國(guó)人每人談?wù)?8次之多,尤其《娘娘駕到》一期,孫儷和鄧超的相愛相殺,更是創(chuàng)下TV收看、網(wǎng)絡(luò)播放、網(wǎng)友互動(dòng)及好評(píng)的新紀(jì)錄。

作為中國(guó)收視、口碑第一的季播綜藝常態(tài)節(jié)目《跑男3》吸金能力也讓人羨慕嫉妒恨,光《跑男3》電視冠名費(fèi)就高達(dá)3.38億,超過了央視2016巴西奧運(yùn)會(huì)《中國(guó)驕傲》和《獎(jiǎng)牌榜》獨(dú)家慶賀冠名費(fèi)的總和3.12億。而網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺(tái)愛奇藝更是以1.8億的首席冠名費(fèi)用,打破互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷記錄。加之網(wǎng)絡(luò)視頻播放贊助商及其他大大小小的20多個(gè)廣告主,媒體平臺(tái)可謂賺的盆滿缽滿。《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等其他比較火爆的綜藝節(jié)目也成了各大衛(wèi)視的吸金法寶,一時(shí)間,綜藝節(jié)目成了中國(guó)文藝界最賺錢的盆地,電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站、明星、資本紛涌而入,開啟了掘金模式。

二.巨大產(chǎn)業(yè)價(jià)值爆發(fā),“綜二代”如何創(chuàng)造一流價(jià)值?

在以《跑男》為首的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目火爆的同時(shí),也惹來諸多非議,前一陣馮小剛在宣傳自己的賀歲電影時(shí)炮轟:看不懂《跑男》、《速7》有啥意思,可是女兒就是喜歡看。似乎對(duì)現(xiàn)在的中國(guó)綜藝節(jié)目及影視娛樂現(xiàn)象“不滿“。從《跑男》、《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等這些國(guó)外版權(quán)節(jié)目引入中國(guó)的第一天開始,越多越多的專家學(xué)者和普通觀眾,雖然眼睛還很誠(chéng)實(shí)的在看,嘴上卻開始抱怨本土原創(chuàng)實(shí)力的缺乏。時(shí)間已邁入2016年,回看綜藝TOP10節(jié)目80%全部是舶來品,在將韓國(guó)節(jié)目掃蕩一空的同時(shí),也將觸角伸向了日本、歐美,如日本的《Run For Money》、歐美的《Big Brother》、《Survivor》和《The Amazing Race》。

而其實(shí),所謂師夷長(zhǎng)技以制夷,拿來主義也是中國(guó)綜藝進(jìn)化論的重要戰(zhàn)略。一個(gè)在國(guó)外超火的節(jié)目,如果直接照搬照抄,絕不可能取得成功,如美國(guó)的x音樂節(jié)目某臺(tái)拿來后草草維持了兩期就以失敗告終,最新某臺(tái)引進(jìn)的挑戰(zhàn)類真人秀收視口碑都遭遇滑鐵盧。要想取得成功,關(guān)鍵在于是否能“本土化”,進(jìn)行二次原創(chuàng),策劃制作出中國(guó)觀眾喜聞樂見的新節(jié)目,我們看到無論是已經(jīng)播放了三季的《跑男》、還是已經(jīng)四連莊的《中國(guó)好聲音》,都在引進(jìn)后對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行了中國(guó)特色的改良,內(nèi)容方面精益求精,每期節(jié)目都布滿了看點(diǎn)和槽點(diǎn),為節(jié)目注入了新的生命力,并且每季每期都在求新求變。

在中國(guó)這片巨大的商業(yè)土壤中,播種適者生存的內(nèi)容、進(jìn)行直擊受眾痛點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷、開辟巨大的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)價(jià)值,都成為決定國(guó)外版權(quán)節(jié)目進(jìn)入中國(guó)后,能否成功的重重關(guān)卡。其中哪一環(huán)缺乏了專業(yè)化的運(yùn)作,都會(huì)使成千上萬檔節(jié)目死在黎明前的黑夜。我們有理由相信,這些將“綜二代”的本土化玩到極致、鑄就現(xiàn)象級(jí)的內(nèi)容生產(chǎn)力量,未來也將繼續(xù)成為中國(guó)綜藝內(nèi)容生產(chǎn)的砥柱中流。

三.視頻網(wǎng)站融合助力,成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爆發(fā)的必要力量

隨著中國(guó)成為全球第一大互聯(lián)網(wǎng)國(guó),網(wǎng)民突破6.68億,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已突破4.6億,大眾已經(jīng)從以往較多的坐在電視機(jī)前看節(jié)目,步入通過TV+網(wǎng)絡(luò)視頻+移動(dòng)的“多屏觀看,互動(dòng)社交”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻時(shí)代。尤其網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)龐大的用戶基礎(chǔ),加之推廣宣傳、及時(shí)的互動(dòng)交互,使得綜藝節(jié)目的火爆,誕生現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目,可謂如虎添翼。

可以毫不夸張地形容,在新的行業(yè)時(shí)代背景下,優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的助推,已成為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目打造的必由之路。

以《跑男3》為例:作為獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái),憑借日均10多億VV的強(qiáng)大流量?jī)?yōu)勢(shì),愛奇藝在《跑男3》開播前后都投入了大量的資源進(jìn)行推廣,全面覆蓋自有媒體、戶外媒體、站外線上資源、線下活動(dòng)等系列整合資源,系統(tǒng)化助推節(jié)目品牌和流量的提升。從而使得《跑男3》在眾多新老綜藝節(jié)目夾擊下,依然獨(dú)居綜藝節(jié)目鰲頭,成為當(dāng)之無愧的綜藝冠軍。

視頻網(wǎng)站快速崛起,已成為觀眾、尤其是年輕受眾收看節(jié)目的第一大途徑,也為更多廣告主提供了更多的與頂級(jí)綜藝節(jié)目合作推廣的機(jī)會(huì)。據(jù)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示:2015年Q2網(wǎng)絡(luò)視頻廣告規(guī)模突破60億,環(huán)比增長(zhǎng)近五成。也正是網(wǎng)絡(luò)視頻的加入,在2015年造就了《花千骨》、《瑯琊榜》、《盜墓筆記》、《羋月傳》等IP現(xiàn)象級(jí)影視作品,真正在用戶中掀起風(fēng)暴,達(dá)到電視臺(tái)、影視劇、廣告主、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、用戶多贏的蝴蝶效應(yīng)。

四.2016視頻爆發(fā)元年 網(wǎng)絡(luò)視頻版圖想象空間巨大

近日, 轉(zhuǎn)型投資人的原央視主播張泉靈在一次演講中表示: 未來啥樣的內(nèi)容更賺錢?視頻,視頻,還是視頻!2016年會(huì)是視頻爆發(fā)的一年!從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶習(xí)慣和盈利模式三個(gè)角度來觀察,視頻浪潮必然興起,視頻網(wǎng)站相對(duì)電視而言將更有機(jī)會(huì)玩出新花樣。

我們看到,2015年在傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目火爆的同時(shí),以《奇葩說》、《愛上超?!贰ⅰ杜嫉胃枭癜 ?、《我去上學(xué)啦》、《流行之王》等為代表的頂級(jí)純網(wǎng)綜藝節(jié)目快速崛起。2015年全行業(yè)共有96部網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目,相對(duì)2014年增加了104%,其中語(yǔ)言類28個(gè),音樂和戶外各20個(gè)?!镀孑庹f》可謂視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目的鼻祖,以馬東為主,兼有蔡康永、金星、高曉松主持,在2015年可謂火了,視頻點(diǎn)播量輕松破億,同時(shí)也吸引來了眾多廣告主,可謂名利雙收。除了那些在行業(yè)里面已經(jīng)名聲大噪的純網(wǎng)綜藝外,2016年愛奇藝開發(fā)的新節(jié)目也吸引了大量廣告主的眼球,未播先火,包括包括《十三億分貝》、《女神買買買》、《晚安朋友圈》、《你是我的菜,就醬》等等。除愛奇藝外,搜狐視頻、合一集團(tuán)、騰訊視頻等高管都紛紛表示:2016年將加大扶持視頻原創(chuàng)節(jié)目的力度。

羅輯思維羅振宇在2016跨年秀上預(yù)言:我們有理由相信2016年將是視頻尤其視頻原創(chuàng)節(jié)目爆發(fā)的一年,將會(huì)誕生更多的優(yōu)秀綜藝節(jié)目和影視劇,也將會(huì)產(chǎn)生更多的現(xiàn)象級(jí)IP。

結(jié)語(yǔ):綜藝節(jié)目折射一個(gè)時(shí)代,中國(guó)正處互聯(lián)網(wǎng)+的轉(zhuǎn)型期,2016作為視頻大爆發(fā)元年,讓我們期待更多的現(xiàn)象級(jí)。而對(duì)于廣告主而言,錯(cuò)過2016年的視頻自制綜藝營(yíng)銷,或許意味著正在遠(yuǎn)離一個(gè)時(shí)代。

THE END
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