9月1日起，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（簡稱《暫行辦法》）開始施行。這個(gè)由國家工商行政管理總局在7月4日發(fā)布的《暫行辦法》，因即將實(shí)施，在網(wǎng)上又掀波瀾。
有公號(hào)發(fā)文稱，暫行辦法實(shí)施后，所有軟文都將被迫變成硬廣，標(biāo)題前必須加掛“廣告”二字，并調(diào)侃咪蒙、顧爺、深夜發(fā)媸等軟文大師：是不是要排隊(duì)哭暈在廁所了。該文章閱讀量突破10萬+，并有自稱最近轉(zhuǎn)行自媒體的讀者在評(píng)論區(qū)表示躺槍。
如果真如文中所述的那樣，廣大自媒體的，價(jià)值將大打折扣，甚至可能因此再也接不到廣告，那豈不是要餓死一大票自媒體人？小編陷入了深深地憂慮...
然而，真相確實(shí)有這么嚴(yán)重么？有關(guān)部門難道真的對(duì)全宇宙最可愛的自媒體們，這樣鐵石心腸么？對(duì)世界充滿愛與好奇心的小編，決定一探究竟。
小編用盡洪荒之力，認(rèn)真研讀了《暫行辦法》所有條例后發(fā)現(xiàn)，對(duì)自媒體發(fā)軟文有比較明顯影響的條例有：第三條、第六條、第七條、第十條、第二十一條和第二十四條。
首先互聯(lián)網(wǎng)廣告的定義，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。
其次對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的限制措施：互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。
軟文引出廣告的形式通常是第三條中提到的：有鏈接的文字、圖片、視頻，這是軟文的基本配置。不過，條例只是將這三種形式列入監(jiān)管范疇，并沒有提到如何限制。
對(duì)于第六條提到的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品等，未經(jīng)審查不得發(fā)布。第二十一條提到的禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥、煙草廣告。目測(cè)絕大多數(shù)自媒體是不會(huì)接這種類型廣告的，因此影響不大。
第七條強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。
其實(shí)要判定軟文是不是互聯(lián)網(wǎng)廣告的核心有兩點(diǎn)，是否“推銷商品”，是否“商業(yè)廣告”。
當(dāng)下很多創(chuàng)業(yè)媒體，一些創(chuàng)業(yè)公司、新產(chǎn)品是其報(bào)道對(duì)象，本身就是一種“推銷”，如蘋果的iPhone7新品報(bào)道是不是軟文？其次證明是否商業(yè)廣告在于有沒有涉及商業(yè)合作。以上兩點(diǎn)很難判定。
就算軟文必須加【廣告】，也不等于死路一條。
對(duì)于咪蒙、顧爺、王左中右、深夜發(fā)媸這些幾乎每條推送都帶廣告的公號(hào)來說，即使在題目前，或其他明顯位置加【廣告】字樣，相信粉絲們是不會(huì)care的。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃：這樣薛之謙的收入又能增加了，畢竟絕大多數(shù)人就是沖著他的廣告去的。
況且，這條規(guī)定也沒有明確“廣告”的標(biāo)注方式與位置，小編腦洞大開，在“廣告”的前面或后面加一句話，比如“不得不看的【廣告】”、“看了會(huì)變美的【廣告】”，或者在“原創(chuàng)”后面跟一個(gè)“廣告”，這樣一來，很大程度上改善了非一線自媒體的處境。
而第十條顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。第二十四條明確禁止以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。即使《暫行辦法》不出臺(tái)，現(xiàn)在的粉絲如此強(qiáng)勢(shì)，絕大多數(shù)自媒體也不敢亂來吧。
此前國家工商總局廣告司司長張國華做客人民網(wǎng)，解讀《暫行辦法》時(shí)表示：
根據(jù)《暫行辦法》規(guī)定，通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或間接推銷商品或服務(wù)的商業(yè)廣告服務(wù)都屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告的范疇。
推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；有的時(shí)候展現(xiàn)是一個(gè)推銷商品服務(wù)文字或者圖片，或者視頻，但是你點(diǎn)開之后，它是鏈接到一個(gè)目標(biāo)網(wǎng)站，其目的是為了推銷商品或者服務(wù)。這種形式是互聯(lián)網(wǎng)廣告。
之前人民網(wǎng)對(duì)《暫行辦法》的評(píng)論分析文章有提到：
打開微信公號(hào)的推送文章，常常會(huì)遭遇“軟文”：前面一部分是美文或科普等，后面卻“畫風(fēng)”轉(zhuǎn)變，變成了產(chǎn)品或服務(wù)的推介。以網(wǎng)上一篇瀏覽量超過10萬人次的文章為例，文章后半部分插入了某某牙膏的廣告海報(bào)，并描述了該品牌牙膏不斷創(chuàng)新等。
類似這樣的文章是否屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告？“需要具體分析認(rèn)定，如果文章只是單純提及商品名稱，沒有鏈接、宣傳性內(nèi)容，則不應(yīng)認(rèn)定為互聯(lián)網(wǎng)廣告。”滕立章認(rèn)為，未來類似的爭議還會(huì)有很多。
騰訊廣告聯(lián)盟近日發(fā)布了一篇名為“【重要】騰訊廣告聯(lián)盟對(duì)新法規(guī)具體規(guī)定的落實(shí)措施”的文章，在軟文方面并沒有多少筆墨。只提到了《暫行辦法》的第七條、第八條和第十三條。
主要涉及到網(wǎng)站的banner、插屏、開屏。
如此看來，即使《暫行辦法》正式實(shí)施后嚴(yán)格執(zhí)行，只要商家能夠充分的與自媒體配合，廣告的植入方式足夠巧妙，并且嚴(yán)格遵守法規(guī)，軟文受到的打擊也沒有想象中那么嚴(yán)重，但確實(shí)對(duì)發(fā)布軟文的自媒體作者提出了更高的要求。
【來源：網(wǎng)易科技】
