1、現(xiàn)狀：打開率低，進入淘汰期

你關注了多少微信公號？每天打開看的有幾個？艾媒咨詢《2016年APP與微信公眾號市場研究報告》顯示，在超過1200萬個微信公眾號中，60%微信公眾號堅持更新內(nèi)容，受用戶持續(xù)關注微信公眾號占比僅為10%。其中57.9%網(wǎng)民因微信公眾號更新頻次低而取消關注。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高更新率、高淘汰率的規(guī)律，任何新鮮事物一旦進入穩(wěn)定期，隨之而來的將是殘酷的淘汰期。過去一年，已經(jīng)有很多微信公眾號停止更新，或者不再運營；新加入的公眾號更是舉步維艱。

2、緣由：市場飽和，內(nèi)容同質(zhì)化

為什么會這樣？

第一，這是任何互聯(lián)網(wǎng)新生事物的一般規(guī)律，微信也不例外。自2012年微信面世以來，經(jīng)過四五年的發(fā)展，微信公眾號最初“萬物生長”，公眾“喜大普奔”，資本“圈地運動”……到如今，各領域公眾號進入接近飽和、穩(wěn)定的新階段。

這個階段里，初期的百家齊放演變成了內(nèi)容的魚龍混雜，用戶沒有精力關注這么多的同質(zhì)化內(nèi)容。因此，一些內(nèi)容毫無特色的同質(zhì)化公眾號到了退出歷史舞臺的時候。

第二，微信公眾號的內(nèi)容創(chuàng)新是痛點。有數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號每天推送的文章中，原創(chuàng)內(nèi)容只占到一成。對于一些做慣了“搬運工”的微信公眾號運營者來說，未來將遭受內(nèi)容版權侵權、專業(yè)積累不夠、內(nèi)容生產(chǎn)受傳統(tǒng)媒體擠壓等各方面的威脅。而對這些微信公眾號來說，如果不能持久地輸出有價值的觀點和想法，并將其進行創(chuàng)新性的包裝運營，斷崖式的“掉粉”將為期不遠。

第三，變現(xiàn)壓力一直存在。很多微信公眾號擁有大量的粉絲，但是，這樣的高關注度如何轉變成為切實的經(jīng)濟效益？對于這個問題，微信團隊自己似乎也還在尋找答案。

3、未來：創(chuàng)新運營，走向專業(yè)化

接下來，各個大號將走向何方？

1、持續(xù)創(chuàng)造價值。保持公眾號運營的持續(xù)性，持續(xù)學習、持續(xù)提供價值是最關鍵的。在知識更新如此迅速的今天，運營者不僅需要不斷學習同類型平臺的運營模式、寫作模式和學習行業(yè)內(nèi)知識，以提高自己的行業(yè)認知，還需要持續(xù)提供讓用戶認為有價值的內(nèi)容，并將其堅持下去。

2、組建專業(yè)團隊。以往僅靠幾個人的單打獨斗就想運營好一個公眾號的想法，在新階段將不再現(xiàn)實，也是自絕出路。應吸收更多各方面的智慧人士加入。

3、注重互動運營。運營也很重要。 “三分內(nèi)容，七分運營”。公眾號當然不應以炒作營銷來“騙粉”，但是策劃相關的活動，還利于讀者，對于和讀者進行溝通、提升平臺的品牌價值卻是十分必要的。

總之，要做好公眾號，尊重用戶體驗第一的價值觀是最重要的。公眾號進入淘汰期后，這個定律顯得更為重要。因為當用戶在關注公眾號、分享內(nèi)容更加理性時，有價值的內(nèi)容才更顯珍貴，也永遠不會過時。

本文  信息來自《人民日報海外版》，作者彭訓文，有刪節(jié)。