“山寨”Instagram碾壓正版Snapchat原創(chuàng)
近日,Instagram宣布,Stories 的用戶數(shù)已經(jīng)達到了 2 億,這一數(shù)字比今年 1 月增長了5000 萬。這意味著自去年 8 月推出模仿 Snapchat的 Stories 功能以來,僅 8 個月的時間,Instagram 就通過產(chǎn)品使用人數(shù)這一指標(biāo)擊敗了 Snapchat,作為對比,后者的 Stories 每天有 1.58 億人在使用。
2016年8月,Instagram效仿Snapchat推出了Stories功能。2016年10月,用戶突破1億;2017年1月,用戶突破1.5億。
依靠Facebook旗下社交生態(tài)中龐大的用戶量,Instagram Stories用戶量的增長確實足夠引起Snapchat的不安。Snap就曾在招股書中明確指出,由于競爭對手Instagram也推出了類似的Stories功能,這影響到了Snapchat的用戶增長速度。
更為重要的是,僅Instagram Stories的日活用戶就已經(jīng)超過Snapchat的所有日活用戶,這是獲得廣告主青睞的很大優(yōu)勢。目前,Snapchat的主要營收也來自廣告。雖然2016年的營收達到4.05億美元,但仍然處于虧損中。所以除了用戶,Instagram還可能與Snapchat爭奪廣告主。
今年3月初,Snap在紐交所正式掛牌上市。開盤后,公司的股價飆升至每股24美元,比17美元的IPO價格高出40%。以開盤價計算,Snap公司的估值高達330億美元。但面對用戶增長放緩、盈利不可期、創(chuàng)新乏力、競爭激烈等問題,Snap的股票價格自開盤后便處于不斷的下滑波動中。
日前,Snap的股價就出現(xiàn)了小幅度的下跌。這是因為Instagram推出了Direct 功能,將Snapchat風(fēng)格的信息聊天方式與傳統(tǒng)的信息聊天方式進行了結(jié)合。而在Instagram宣布Stories用戶超過Snapchat的時候,Snap的股價又應(yīng)聲下跌了1.25%。
另外,自Instagram Stories上線以來,Snapchat的增長率已經(jīng)下滑82%。很快Snapchat將迎來第一財季的電話會議,或許只有強勁的增長才能消除華爾街分析師的擔(dān)憂,也才能應(yīng)對來自Instagram的強勢進攻。
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