5月3日，谷歌宣布對AdSense政策進(jìn)行調(diào)整，取消了“首屏”廣告對某些類型的限制。該公司稱，他們現(xiàn)在將允許在移動網(wǎng)站的首屏位置投放300×250的中等尺寸矩形廣告。

谷歌在最新的博文中鼓勵網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)布商繼續(xù)保持“警惕”，避免其移動網(wǎng)站的布局導(dǎo)致用戶誤點廣告，而且建議網(wǎng)站內(nèi)容保持明確，可以直接在首屏獲取。

但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，去掉這項限制之后，很難完全確保這些建議的落實效果。原因是這種廣告在小屏廣告領(lǐng)域占據(jù)不小的空間，但至少在今天之前，除非你向下滾屏，否則無法看到這樣的廣告。而現(xiàn)在，谷歌將允許在用戶進(jìn)入移動網(wǎng)站之后，在首屏上看到這樣的內(nèi)容。這會擠壓標(biāo)題、配圖和文章正文等內(nèi)容的空間――在小屏設(shè)備上尤其如此。

之所以做出這一調(diào)整，可能一定程度上源自用戶對大屏智能手機(jī)的偏愛，iPhone 7 Plus、三星Galaxy S8+、谷歌Pixel XL、華為Mate 9等產(chǎn)品都可以提供更大的屏幕空間。但谷歌表示，之所以做出這一決定，是因為該公司意識到這些廣告“能夠通過對用戶友好的方式部署在首屏”，避免令其感到煩惱、分心，也不會對廣告效果產(chǎn)生影響。

不過，畢竟最初部署這項限制就是為了避免影響用戶體驗。一個中等尺寸的矩形肯定會向下擠壓頁面內(nèi)容。谷歌之前還曾表示，恰當(dāng)?shù)夭渴?00×250的廣告反而可以帶來更高的RPM（千次展示營收）。

歸根結(jié)底，谷歌還是一家廣告公司。這一最新舉措肯定會帶來更高的展示量，甚至提升點擊。