僅僅兩年時(shí)間 ZUK回歸到原點(diǎn)原創(chuàng)
4月27日,有消息稱,聯(lián)想決定放棄旗下ZUK品牌,而ZUK產(chǎn)品線將不會(huì)在推出后續(xù)新品。聯(lián)想同時(shí)表示,MOTO 未來將采用ZUK的ZUI系統(tǒng)。
這其實(shí)是一個(gè)早已經(jīng)能想到的結(jié)局。去年11月的聯(lián)想集團(tuán)業(yè)績溝通會(huì)上。楊元慶表示,“未來品牌整合會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng),Moto將會(huì)是我們未來智能手機(jī)的唯一品牌。”
對(duì)聯(lián)想來說,同時(shí)運(yùn)作“lenovo”“ZUK”“Moto”三個(gè)品牌已經(jīng)不現(xiàn)實(shí),管理層最終認(rèn)定,目前最具市場(chǎng)認(rèn)可度的品牌只有Moto。
ZUK最早于2014年立項(xiàng),2015年聯(lián)想附屬的神奇工場(chǎng)成立運(yùn)作ZUK,CEO是陳旭東。那段時(shí)間傳統(tǒng)手機(jī)大公司“中華酷聯(lián)”為應(yīng)對(duì)小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)兇猛攻勢(shì)而頻繁設(shè)立子品牌。像華為手機(jī)品牌,在2013年12月正式獨(dú)立了互聯(lián)網(wǎng)子品牌榮耀,金立設(shè)立了iuni,中興有了努比亞。互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)追求性價(jià)比,利用粉絲互動(dòng)圈買家,以線上渠道銷售為主。在智能手機(jī)早期普及階段,打法簡單迅捷,廣受消費(fèi)者歡迎,一時(shí)蔚然成風(fēng)。
相比其主要競爭對(duì)手榮耀、小米,聯(lián)想ZUK首款手機(jī)ZUK Z1來得有些晚,于2015年8月11日方才正式推出。雖然靠不錯(cuò)的性價(jià)比,獲得一些用戶,但是已經(jīng)錯(cuò)過大紅利。而從后來小米手機(jī)發(fā)展脈絡(luò)來看,這個(gè)時(shí)間段,小米互聯(lián)網(wǎng)模式本身進(jìn)入最巔峰時(shí)期,此后逐漸顯露疲態(tài)。
ZUK相繼推出黃渤定制版(2015年12月)、金秀賢明星版(2016年3月)、Z2 Pro(2016年4月)、Z2(2016年5月)。不斷嘗試的過程忽然起了波瀾。
ZUK最早于2014年立項(xiàng),2015年聯(lián)想附屬的神奇工場(chǎng)成立運(yùn)作ZUK,CEO是陳旭東。那段時(shí)間傳統(tǒng)手機(jī)大公司“中華酷聯(lián)”為應(yīng)對(duì)小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)兇猛攻勢(shì)而頻繁設(shè)立子品牌。像華為手機(jī)品牌,在2013年12月正式獨(dú)立了互聯(lián)網(wǎng)子品牌榮耀,金立設(shè)立了iuni,中興有了努比亞?;ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)追求性價(jià)比,利用粉絲互動(dòng)圈買家,以線上渠道銷售為主。在智能手機(jī)早期普及階段,打法簡單迅捷,廣受消費(fèi)者歡迎,一時(shí)蔚然成風(fēng)。
相比其主要競爭對(duì)手榮耀、小米,聯(lián)想ZUK首款手機(jī)ZUK Z1來得有些晚,于2015年8月11日方才正式推出。雖然靠不錯(cuò)的性價(jià)比,獲得一些用戶,但是已經(jīng)錯(cuò)過大紅利。而從后來小米手機(jī)發(fā)展脈絡(luò)來看,這個(gè)時(shí)間段,小米互聯(lián)網(wǎng)模式本身進(jìn)入最巔峰時(shí)期,此后逐漸顯露疲態(tài)。
ZUK相繼推出黃渤定制版(2015年12月)、金秀賢明星版(2016年3月)、Z2 Pro(2016年4月)、Z2(2016年5月)。不斷嘗試的過程忽然起了波瀾。
2016年,互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸減少、線下渠道崛起,ZUK日子越發(fā)難過,最終成為聯(lián)想MBG戰(zhàn)略聚集于MOTO品牌后被放棄對(duì)象。2016年12月20日,推出了ZUK Edge,成為這個(gè)品牌最后的主要產(chǎn)品。
齊勝輝感慨,從2014年底聯(lián)想決定重金投入新品牌ZUK,到2016年4月神奇工場(chǎng)被收回,再到2016年底整個(gè)品牌都被Moto吞并,投入大筆資金到最后幾乎等于清零,說明聯(lián)想當(dāng)初投資神奇工場(chǎng)就是徹頭徹尾的錯(cuò)誤決定。
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