蘋果取消打賞抽成30%:看似服軟實則硬剛金融

砍柴網(wǎng) / 新京報 / 2017-09-20 20:17
蘋果并不是像許多人認(rèn)為的那樣是在“服軟”。相反,某種程度上,蘋果算是出了一口氣。

蘋果取消打賞抽成30%:看似服軟實則硬剛1

蘋果并不是像許多人認(rèn)為的那樣是在“服軟”。相反,某種程度上,蘋果算是出了一口氣。

據(jù)媒體報道,近日,蘋果修改了App Store審核規(guī)則,取消對第三方應(yīng)用打賞抽成規(guī)定,第三方應(yīng)用中個人對個人的打賞,蘋果也將不再抽取 30% 的收入。同時,蘋果還規(guī)定,第三方應(yīng)用開發(fā)商也不得從個人對個人的打賞中抽成。

蘋果的這一新規(guī)實在耐人尋味。我們知道,今年4月,蘋果制定新規(guī),規(guī)定APP不得包含指引客戶使用非IAP機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語,同時,蘋果把iOS版APP的打賞定義為內(nèi)部購買,每一筆贊賞都必須抽成30%給蘋果。由此,騰訊微信與蘋果展開激烈交鋒,微信強硬地拒絕了這個規(guī)定,選擇關(guān)閉iOS版微信的贊賞功能。此后,除了微信,在短期之內(nèi),知乎、映客、陌陌、今日頭條、微博問答等也與蘋果就打賞問題起了糾紛。蘋果把打賞的定義為內(nèi)購,也惹怒了內(nèi)容創(chuàng)作者,以及不少的內(nèi)容創(chuàng)作者粉絲。自媒體人群起而攻之,發(fā)出蘋果“店大欺客”的聲討。

面對這種態(tài)勢,蘋果也在變,今年7月,蘋果對外表示可能會取消打賞的抽成。但從現(xiàn)在改變后的最終規(guī)則來看,其實蘋果并不是像許多人認(rèn)為的那樣是在“服軟”。相反,某種程度上,蘋果算是出了一口氣。

這次的規(guī)則體現(xiàn)出的蘋果的邏輯是,既然你們集體說打賞是直接給內(nèi)容創(chuàng)作者的,不是內(nèi)部銷售,那么,順著這個邏輯,平臺方、軟件開發(fā)者當(dāng)然也不應(yīng)該從打賞中得利。蘋果的這個邏輯,當(dāng)然講得通,可謂是“以彼之道還彼之身”。

iOS用戶打賞,平臺、開發(fā)者利潤全無,原創(chuàng)內(nèi)容作者獲得全部收益,對微信來說,問題不大,反正微信也不從打賞中抽成,但對許多直播等行業(yè)來說,問題就大了。蘋果新政下,博弈就從之前的平臺與內(nèi)容創(chuàng)作者一起對付蘋果,變?yōu)榱颂O果和內(nèi)容創(chuàng)作者一起對付平臺、開發(fā)者。如此一來,女主播等內(nèi)容創(chuàng)作者要呼吁打賞者用蘋果客戶端打賞了。

接下來,得罪用戶的人,就不是蘋果,而是第三方應(yīng)用開發(fā)商了。顯然,第三方會促使用戶不使用蘋果平臺,并且,會限制內(nèi)容創(chuàng)作者號召用戶使用蘋果平臺。不過蘋果雖然份額不大,但蘋果使用者的打賞能力卻是最強的。開發(fā)者,如果限制使用蘋果平臺,內(nèi)容提供者則會因為抽成的問題離開平臺,選擇那些接受蘋果的平臺。

其實,除了少數(shù)聲名在外、自帶粉絲,而且粉絲忠誠,會跟隨內(nèi)容創(chuàng)作者遷移的超級內(nèi)容創(chuàng)作者,大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者,都得依靠平臺作為渠道的推薦、引流,所謂渠道為王正是如此。在平臺和渠道方的博弈當(dāng)中,平臺是強勢的,甚至可以做到灰色的強勢,只要不違反法律,內(nèi)容創(chuàng)作者都會低頭。

不過,順著這個邏輯,不難發(fā)現(xiàn),蘋果App Store也是平臺的渠道。所以,博弈的最終結(jié)果,還是取決于平臺和蘋果,作為渠道的能力誰更強。至于內(nèi)容創(chuàng)作者,再怎么樣,都是弱勢方,逞不了強。

【來源:新京報 



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