另一個14億人口的超級市場:印度版黃金周,在線旅游異軍突起創(chuàng)投
擁有接近14億人口,遇上國慶中秋相連的超級黃金周,中國旅游市場創(chuàng)下新記錄毫無懸念。
短短8天時間內(nèi),超7億人次出游,國內(nèi)旅游收入逼近6000億大關(guān)。龐大的人流背后是滾滾錢流,事實(shí)上,中國的十一黃金周正成為全球旅游狂歡節(jié)。
那么,還有哪個市場的潛力足以和中國媲美呢?
印度,毫無疑問是印度。2016年,印度的總?cè)丝谝呀?jīng)達(dá)到13.24億,并且保持高速增長,在不遠(yuǎn)的未來突破14大關(guān),并且超過中國成為人口最多的國家已經(jīng)沒有懸念。
尤其是印度的在線旅游市場,已經(jīng)成為巨頭們的兵家必爭之地。研究顯示:印度的在線旅游市場滲透率已經(jīng)高達(dá)30%以上,而中國這一數(shù)字僅為12%。
投行分析師們已經(jīng)在高呼:考慮到印度龐大的人口基數(shù)及快速增長的中產(chǎn)階級人口,印度旅游市場在中長期內(nèi)將高速增長。印度可能是一個比中國更大的超級金礦,盡管這個市場還需要漫長的成長期。
而過去十多年中國旅游市場上曾經(jīng)上演過的井噴故事,很可能在印度這個南方鄰居身上重新來一遍。
不要說印度印度有種種問題。20年前也沒有多少人敢相信,中國的經(jīng)濟(jì)體量很快就會超過日本。
先看看過去十年中國旅游市場的發(fā)展情況。
中國的黃金周樣本:出游人數(shù)十年翻三倍
中國黃金周出游人數(shù)是整個旅游業(yè)的縮影。過去十年,盡管受到每年節(jié)假日長度不同的影響,經(jīng)濟(jì)增速下滑,但歷史數(shù)據(jù)告訴我們,一旦收入水平提升,旅游需求將持續(xù)爆發(fā)。
據(jù)國家旅游局統(tǒng)計,今年國慶中秋假日期間,全國共接待國內(nèi)游客7.05億,按可比口徑前7天與2016年同比計算,同比增長11.9%。事實(shí)上,2008年時,中國十一黃金周出游人數(shù)還僅為1.78億人,短短十年間,中國的出游人數(shù)就增加了2.96倍。下圖為面包財經(jīng)根據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)繪制的中國歷年十一黃金周接待游客數(shù):
快速增長的游客數(shù)背后,是 巨額的旅游收入。據(jù)統(tǒng)計,今年十一黃金周期間,全國實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5836億,按可比口徑前7天與2016年同比計算,同比增長13.9%。此外,出境游人數(shù)也很龐大。今年國慶黃金周期間,有超過600萬人次出境游玩。
事實(shí)上,不只是黃金周;近年來中國整體旅游市場增長迅猛。2016年全年,中國國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)44.4億人次,同比增長11%,國內(nèi)旅游收入3.94萬億元,同比上漲15.19%。出游率從2008年的129.6%上漲到321.2%。
國內(nèi)旅游的火爆,也帶熱了入境游。中國旅游研究院稱,在國內(nèi)旅游市場環(huán)境不斷改善的背景下,入境旅游進(jìn)入全面恢復(fù)的發(fā)展通道,預(yù)計2017年入境游客人數(shù)將達(dá)1.43億人次,國際旅游收入達(dá)到1260億美元。
行業(yè)革命,在線旅游市場井噴
如此龐大的旅游市場,在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中產(chǎn)生巨頭是必然趨勢。在PC互聯(lián)網(wǎng)時代,公認(rèn)的互聯(lián)網(wǎng)大場其實(shí)就是電商、社交和搜索引擎,阿里、騰訊和百度各占山頭,最高效的變現(xiàn)手段,莫過于廣告和游戲。在移動支付興起之前,從收入結(jié)構(gòu)上看,阿里和百度都是廣告公司,而騰訊是一家游戲公司。
除此之外,在線旅游就是一個超級大場,最早見到了真金白銀。當(dāng)前上市的中國互聯(lián)網(wǎng)公司中,市值超過250億美元的,只有6家。除了BAT、京東和網(wǎng)易,還有就是攜程,當(dāng)前總市值約280億美元。
這并不奇怪。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù),2016年中國在線旅游市場交易規(guī)模為5934.6億元,同比增長34%。
據(jù)財報,今年上半年,攜程總營收為125.01億,同比增長45.54%。過去5年間,借助于收購和行業(yè)增長,攜程營收增幅達(dá)5.63倍。下圖為面包財經(jīng)根據(jù)財報繪制的攜程歷年上半年總營收與凈利潤:
與此同時,傳統(tǒng)旅社行正日漸式微。據(jù)統(tǒng)計,截至2016年底,中國傳統(tǒng)旅行社共計28097家,同比增幅僅為1.7%。
今年上半年,香港中旅旅行社、旅游證件及相關(guān)業(yè)務(wù)的利潤為0.66億港元,同比增幅僅為1%。部分旅行社甚至處境艱難。在A股上市的中青旅,上半年?duì)I收為47.61億,同比下跌4.31%。2016年,中青旅營收也曾出現(xiàn)負(fù)增長。
盡管互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻改變旅游業(yè),但實(shí)際上滲透率并不高。研究顯示:2016年在線旅游對旅游市場的滲透率上升到12.1%,而在2009年時,這一數(shù)字為4.8%。
在線旅游的印度故事:滲透率遠(yuǎn)超中國
中國旅游市場尤其是在線旅游市場上的故事,已經(jīng)開始在印度市場重演。
在在線旅游市場的某些方面,印度甚至比中國更有優(yōu)勢。光大證券研報稱,與中國整體旅游市場龐大但在線滲透率低相反,印度在線旅游市場得益于信息化的快速發(fā)展,滲透率已經(jīng)達(dá)到30%—40%。
此外,從中國在線旅游市場的發(fā)展過程看,出境游是在線旅游最為重要的市場之一,而印度的這一市場也正在快速啟動。
據(jù)統(tǒng)計,2016年,中國出境游人數(shù)為1.22億人次,而在2016年,印度的出境游人數(shù)僅為2000萬人次左右。不過,世界旅游組織預(yù)計,接下來3年時間,這一數(shù)字將會變成5000萬。
有印度版攜程之稱的MakeMyTrip,2016財年(2016年3月底—2017年3月底),總營收為4.47億美元,同比上漲33.2%,營收規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)于攜程2010年的水平。下圖為面包財經(jīng)根據(jù)財報繪制的MakeMyTrip各財年總營收與凈利潤:
盡管印度在線旅游市場競爭激烈,公司上個財年虧損1.1億美元,但并沒有阻擋投資者的腳步,2016年攜程向MakeMyTrip投資了1.8億美元;此外,騰訊也是MakeMyTrip投的大股東之一。事實(shí)上,MakeMyTrip是印度科技行業(yè)唯一一家在美國納斯達(dá)克上市的公司。
一個14億人的超級市場正在快速啟動,旅游業(yè)只是一個縮影。
下一個黃金周,不妨考慮去印度看看。別對你的鄰居有偏見,那是一個14億人的大市場,而且擁有遠(yuǎn)比中國更多的年輕人口。
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來源:面包財經(jīng)
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