《偶像練習(xí)生》開播褒貶不一,粉絲經(jīng)濟(jì)下的偶像“養(yǎng)成”之路任重道遠(yuǎn)水煮娛

砍柴網(wǎng) / 文創(chuàng)資訊 / 2018-01-31 20:32
在萬千粉絲的一路加持下,《偶像練習(xí)生》勢必會(huì)推出一個(gè)高人氣的偶像男團(tuán),但是在出道之后,是能繼續(xù)維持人氣,成為下一個(gè)TFBOYS,還是就此曇花一現(xiàn)呢?

1月19日,由愛奇藝出品、魚子醬文化聯(lián)合制作的中國首檔偶像男團(tuán)競演養(yǎng)成類真人秀《偶像練習(xí)生》首播。開播1小時(shí),播放量破1億,當(dāng)晚拿下了18個(gè)微博熱搜關(guān)鍵詞。截至目前,同名微博話題閱讀量超27億。一時(shí)間,“練習(xí)生”這個(gè)在國內(nèi)還不太大眾的群體,開始具像化的進(jìn)入觀眾視野,而“偶像養(yǎng)成”這一概念也再度成為人們關(guān)注的議題。

這檔偶像養(yǎng)成類綜藝號(hào)稱以全新的“偶像養(yǎng)成”,模式為市場選拔偶像新星。節(jié)目選手構(gòu)成也區(qū)別于以往選秀節(jié)目,主要是通過與國內(nèi)外31家經(jīng)紀(jì)公司合作挑選了共100名練習(xí)生。這些經(jīng)紀(jì)公司中不乏國內(nèi)最早體系化培養(yǎng)練習(xí)生的樂華娛樂、王思聰旗下公司香蕉計(jì)劃、《康熙來了》制作公司野火娛樂以及華誼、英皇等一系列業(yè)內(nèi)龍頭。由張藝興、李榮浩、王嘉爾、歐陽靖、程瀟、周潔瓊6位明星擔(dān)任導(dǎo)師,從音樂、舞蹈、才藝、形體、表達(dá)等多方面考核練習(xí)生。

節(jié)目以外,100名練習(xí)生背靠的31家經(jīng)紀(jì)公司,自然也會(huì)提供宣推資源。節(jié)目開播前,各大經(jīng)紀(jì)公司,還動(dòng)用旗下其他明星大咖為相關(guān)練習(xí)生錄制加油視頻,這種流量置換的方式,無疑為節(jié)目帶來了大量粉絲導(dǎo)流。

在粉絲+明星+娛樂公司的加持下,愛奇藝此番聯(lián)合國內(nèi)百余家經(jīng)紀(jì)公司推出《偶像練習(xí)生》,會(huì)是集百家之力,得最佳結(jié)果嗎?

粉絲經(jīng)濟(jì)下誕生的偶像“練習(xí)生”

“練習(xí)生”,對(duì)于中國娛樂圈來說好像還是一個(gè)比較陌生的概念,其實(shí)練習(xí)生制度在日韓娛樂圈已經(jīng)是一種非常成熟的偶像培養(yǎng)機(jī)制,那么多風(fēng)靡亞洲甚至全球的優(yōu)質(zhì)偶像,都是通過練習(xí)生訓(xùn)練的方式出道的。

國內(nèi)造星向來是文娛產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。對(duì)于日韓娛樂圈,倚靠練習(xí)生制度造星已經(jīng)成為一種相對(duì)成熟的偶像培養(yǎng)機(jī)制,曾經(jīng)風(fēng)靡亞洲的Super Junior、EXO等偶像團(tuán)體,都是通過練習(xí)生訓(xùn)練的方式出道的;而國內(nèi)的造星方式,大多是以《超級(jí)女聲》、《快樂男聲》、《中國新歌聲》等選秀綜藝為主,主要在“選秀”而非“養(yǎng)成”。

《偶像練習(xí)生》作為中國首檔偶像男團(tuán)競演養(yǎng)成類真人秀,第一次讓“練習(xí)生”這個(gè)群體更加具像化的進(jìn)入觀眾視野,也為眾多懷有出道夢的練習(xí)生提供了機(jī)會(huì)。節(jié)目中的100位練習(xí)生是從87家公司、1908位練習(xí)生中被篩選出來的,其中不乏海外大公司的回國訓(xùn)練生、星二代,或是已經(jīng)出道的人,能進(jìn)入節(jié)目錄制就已經(jīng)能算是脫穎而出,但從第一期來看,大部分人的表現(xiàn)都只能算差強(qiáng)人意。比如唱歌不對(duì)拍、Rap沒能給人留下印象、舞蹈找不到Balance……

這次節(jié)目相當(dāng)于直接把“偶像能否出道”的選擇題拋給了粉絲。節(jié)目主打“全民制作人”概念,最能讓粉絲瘋狂的“打榜”,深深植根于這檔節(jié)目的基因之中。每一位觀眾都是“全民制作人”,節(jié)目中最后可以出道的9名練習(xí)生,都由粉絲投票選出。每位觀眾每天最多可以為9位練習(xí)生投票,這意味著粉絲在節(jié)目生產(chǎn)偶像男團(tuán)這個(gè)過程中擁有極大的決定權(quán),粉絲就此產(chǎn)生參與感以及基于粉絲身份的自我認(rèn)同感。此外,節(jié)目還分別給每位練習(xí)生定制了個(gè)人資料頁面,將練習(xí)生每一期的排名升降都用圖表顯示出來。讓粉絲為偶像操心排名,更能提升參與感。

這種“全民制作人”,在打通了粉絲與偶像互動(dòng)渠道的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)了粉絲與節(jié)目的互動(dòng)。粉絲與偶像、粉絲與節(jié)目的多層次大規(guī)?;?dòng),強(qiáng)勢助力節(jié)目的影響力和傳播聲量。與此同時(shí),與偶像、節(jié)目的多層次互動(dòng)中,粉絲對(duì)于節(jié)目內(nèi)容的消費(fèi)和對(duì)偶像的追逐,兩點(diǎn)需求得到了全方位的滿足,也加深了粉絲對(duì)于節(jié)目本身的忠誠度。

現(xiàn)下,無論是藝人經(jīng)紀(jì)還是品牌商本身,對(duì)于粉絲的重視不言而喻。而對(duì)于一檔男團(tuán)養(yǎng)成網(wǎng)綜,粉絲的數(shù)量和活躍度,直接決定著節(jié)目的熱度和成功與否。粉絲的運(yùn)營,顯得尤為重要。從節(jié)目的宣發(fā)和制作模式來看,我們發(fā)現(xiàn),節(jié)目其實(shí)從一開始就做好了充分準(zhǔn)備,甚至可以說有一顆打造粉絲經(jīng)濟(jì)王國的野心。

在節(jié)目組的設(shè)定下,以往被動(dòng)觀看節(jié)目的觀眾們被賦予了“全民制作人”的身份后,可以選擇自己喜歡的練習(xí)生進(jìn)行投票打call,而練習(xí)生最后能否出道完全決定于他最終的人氣高不高。當(dāng)客體身份轉(zhuǎn)換為主體,作為觀眾的“全民制作人”們仿佛掌握了引導(dǎo)節(jié)目走向的主動(dòng)權(quán),參與積極性大大提高。

《偶像練習(xí)生》大大滿足了粉絲對(duì)于“養(yǎng)成”的需求。

又一個(gè)韓國版的“復(fù)制粘貼”?

不得不承認(rèn),《偶像練習(xí)生》作為中國本土的偶像養(yǎng)成類節(jié)目迎來了開門紅,但是中國綜藝傳統(tǒng)慣用的“引進(jìn)”和“周期”問題,《偶像練習(xí)生》是否也逃不過呢?先不說偶像的周期,但就引進(jìn)這一點(diǎn)來說,《偶像練習(xí)生》估計(jì)是逃不過的,而且這一次模仿的,又是韓國。

早在2016年,韓國Mnet電視臺(tái)就推出了一檔“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目《Produce101》,模式也是練習(xí)生競演淘汰,從52家經(jīng)紀(jì)公司選送的101名練習(xí)生中選拔11人組成女團(tuán),開展為期一年的活動(dòng)。2017年第二季則是男子偶像團(tuán)體的選拔,節(jié)目不僅連續(xù)六周蟬聯(lián)Contents影響力指數(shù)第一位,大批關(guān)注韓流的中國迷妹也為之瘋狂,最后成功出道的11人組成的男團(tuán)WANNA ONE組合更是在歌謠大賞、年度音樂大獎(jiǎng)中接連斬獲第一名和最佳新人獎(jiǎng),影響力可見一斑。

雖然《偶像練習(xí)生》從立項(xiàng)開始就承載了許多期待,但節(jié)目首期播出后的評(píng)價(jià)卻褒貶不一。一方面“張藝興balance”、“范丞丞”等話題頻登微博熱搜,首播熱度持續(xù)擴(kuò)散;另一邊節(jié)目也因模式與韓國綜藝《Produce101》過于雷同而引發(fā)了觀眾熱議。

《偶像練習(xí)生》原名《偶像進(jìn)化論》,早在去年9月,就已經(jīng)有網(wǎng)友反映該節(jié)目的宣傳封面、賽制、導(dǎo)師設(shè)置等都與韓國綜藝《produce101》極其相似。韓版是從101名練習(xí)生中選出11名組團(tuán)出道;《偶像練習(xí)生》換湯不換藥,則是改成了從100名練習(xí)生中選出9名組團(tuán)出道。有報(bào)道稱韓國《Produce101》的版權(quán)方CJ E&M發(fā)表過官方立場:“并未向這家中國平臺(tái)出售過《Produce101》的版權(quán),他們對(duì)于該平臺(tái)的行為感到非常遺憾。”

不可否認(rèn),《偶像練習(xí)生》在國內(nèi)“偶像養(yǎng)成”模式上的探索雖勇氣可嘉,但這種“照搬”的做法還是不太妥當(dāng)。在節(jié)目播出后,雖然一些觀眾對(duì)這種模式表達(dá)了期待和贊許,但也有許多網(wǎng)友表示有所介懷,“這種與韓版《Produce101》高度‘雷同’的國產(chǎn)節(jié)目,實(shí)在缺乏創(chuàng)新與誠意”。

綜藝抄襲已經(jīng)不是一個(gè)新話題了,畢竟在國內(nèi),將外國大火的綜藝“移花接木,復(fù)刻再產(chǎn)”的例子實(shí)在太多。對(duì)國內(nèi)的綜藝節(jié)目來說,拿來主義似乎要比原創(chuàng)更有用。

國產(chǎn)偶像團(tuán)體“養(yǎng)成”之路任重道遠(yuǎn)

一直以來,日韓偶像娛樂產(chǎn)業(yè)都走在造星最前端,特別是韓國,其造星產(chǎn)業(yè)的成熟與流水化讓人望塵莫及。從一開始的H.O.T、東方神起、神話,到Super Junior、EXO,再到現(xiàn)下的防彈少年團(tuán)、WANNA ONE等,韓國用偶像男團(tuán)的形式完成了一輪又一輪的審美與文化輸出。

隨著韓庚、吳亦凡、鹿晗、張藝興等“韓系”練習(xí)生的單飛,以及TFBOYS、SNH48等偶像團(tuán)體的崛起,“偶像養(yǎng)成”的概念開始在國內(nèi)普及。一時(shí)間,“偶像養(yǎng)成”類綜藝成為市場硬通貨,主流播出平臺(tái)逐漸布局,市場蔚為大觀。因此,許多公司瞄準(zhǔn)了這個(gè)時(shí)機(jī),紛紛引入練習(xí)生制。

近兩年,國產(chǎn)偶像“養(yǎng)成”類節(jié)目不斷涌現(xiàn)。2016年,作為男子偶像團(tuán)體養(yǎng)成類節(jié)目的《燃燒吧少年》,無論是導(dǎo)師和Boss團(tuán)的具體成員,還是播出平臺(tái)的選擇,整體配置都頗高,但遺憾的是,從節(jié)目中出道的X玖少年團(tuán)在之后的一年藝人生涯中,僅有一張數(shù)字專輯和兩部小成本網(wǎng)劇,市場表現(xiàn)都是反響平平。

去年試圖搶占網(wǎng)綜暑期檔的優(yōu)酷《美少年學(xué)社》,節(jié)目由《天天向上》的制作人張一蓓親自操刀,導(dǎo)師有唐國強(qiáng)、蔡國慶、馮小剛、蔡康永、撒貝寧等人,成員是11位“美少年”,擺出了挺大的陣勢,但節(jié)目僅更新了4期就在優(yōu)酷上停播了。

其實(shí),“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目也不乏《超次元偶像》、《明日之子》等關(guān)注度較高的節(jié)目,但此類節(jié)目的豐富卻并未帶來市場的真正繁榮,國內(nèi)偶像養(yǎng)成節(jié)目大多“雷聲大、雨點(diǎn)小”,開播之后呈現(xiàn)“高開低走”的趨勢,被“養(yǎng)成”的偶像更像是一種快消品,匆匆出現(xiàn)卻也草草退場。

《偶像練習(xí)生》中的100名練習(xí)生將通過為期4個(gè)月的封閉訓(xùn)練選拔,但整個(gè)造星過程是通過節(jié)目本身進(jìn)行直播,由粉絲用戶線上全程參與,最終由全民投票選出9人出道的。暫且不說對(duì)比日韓練習(xí)生制度中動(dòng)輒幾年的訓(xùn)練期,4個(gè)月的訓(xùn)練實(shí)在是很難算得上培養(yǎng)。倒是動(dòng)用了158個(gè)機(jī)位進(jìn)行112天不間斷的拍攝而制作成的《偶像練習(xí)生》節(jié)目本身,到底是在培養(yǎng)制造明星,還是販賣一個(gè)“成長類”進(jìn)階故事就值得商榷。

礙于綜藝節(jié)目的制作周期和成本回收等因素,急功近利、追求速成是國內(nèi)偶像養(yǎng)成節(jié)目的普遍癥狀,但這種不過數(shù)月的培養(yǎng)模式對(duì)于真正偶像的養(yǎng)成來說無疑是揠苗助長,甚至可能提前透支了國內(nèi)寶貴的偶像資源。

此外,作為“養(yǎng)成”對(duì)象的練習(xí)生首期表現(xiàn)也大都差強(qiáng)人意。從麥銳娛樂開始,連續(xù)幾隊(duì)練習(xí)生的等級(jí)評(píng)價(jià)表演都被打了D或F;就連曾經(jīng)參加過世界級(jí)街舞大賽的許凱皓也只拿到了B;更有唱跳基礎(chǔ)全無的練習(xí)生上臺(tái)“表演”……整期下來,100位練習(xí)生中除了稍微有點(diǎn)特色的蔡徐坤、陳立農(nóng)、范丞丞等,其他大多印象模糊。

一檔綜藝節(jié)目最終在熒屏如何呈現(xiàn),剪輯是重要的一個(gè)環(huán)節(jié),而《偶像練習(xí)生》的剪輯卻略顯混亂。節(jié)目既然選用競演來劃分等級(jí)或者淘汰,就應(yīng)該多一些鏡頭來體現(xiàn)練習(xí)生的表演,但大多數(shù)鏡頭都放在了練習(xí)生之間略顯刻意的相互捧吹,相反導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)環(huán)節(jié)也不夠側(cè)重,一期下來只記住了張藝興的“balance”,還有李榮浩的“我不能影響他們”。

《偶像練習(xí)生》才播出兩期,按照預(yù)知套路,后面還會(huì)有新曲練習(xí)、等級(jí)評(píng)價(jià)、歌曲改編、分組評(píng)價(jià)等,練習(xí)生們還有繼續(xù)學(xué)習(xí)的空間。比起頻頻上熱搜,掉進(jìn)話題中心的漩渦,觀眾更愿意看到這些練習(xí)生們用努力和汗水去換取每一份收獲,畢竟,跟隔壁《Produce101》出道的WANA ONE組合相比,他們要練習(xí)的還是太多了。

對(duì)于這一檔《偶像練習(xí)生》,承載著期望也略感失望。

來源:文創(chuàng)資訊



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