野望雖好，但也要有個(gè)邊界。

或許是春天萬物復(fù)蘇，最近抖音這個(gè)年輕的APP似乎變得躁動(dòng)起來。尤其是一眾媒體在流量的驅(qū)使之下，一篇又一篇關(guān)于抖音野望的文章開始冒出。

可就在這一來二去之間，抖音的“野”卻沒能隨之剎住。在眾人眼中，抖音的大刀已經(jīng)高高舉起，手起刀落，砍向的不僅是快手，還捎帶上了微博。這不僅令業(yè)界風(fēng)云匯惑從心頭起，說抖音強(qiáng)勢(shì)崛起，那沒人能說一個(gè)不字。但若非要將其與微博綁定而談，真不知本就不在同一賽道的二者，到底是要從何比起。

短視頻中異軍突起

抖音確實(shí)火了，數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。首先來看整個(gè)大趨勢(shì)的發(fā)展，經(jīng)過近幾年的市場(chǎng)培養(yǎng)，短視頻類APP早已成為人們打發(fā)時(shí)間，消遣娛樂的首選，而且人們對(duì)于短視頻的喜愛是有增無減。

QuestMobile給出的數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)期間，短視頻行業(yè)月總使用時(shí)長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)的整體市場(chǎng)占比又得到了提升。從2017年12月的5.5%增長(zhǎng)到了2018年2月份得到7.4%。而這一數(shù)據(jù)背后反映出的正是短視頻行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，各個(gè)APP正在進(jìn)一步侵占用戶的注意力和時(shí)間。

這為抖音的崛起提供了一片沃土，憑借著年輕化的內(nèi)容、炫酷的玩法以及品牌的營(yíng)銷，抖音在2018年春節(jié)期間增長(zhǎng)迅猛。

數(shù)據(jù)顯示，在除夕周抖音收獲了4200萬新安裝用戶，并且在2月份抖音的活躍用戶數(shù)更是較之前一個(gè)月增長(zhǎng)超4600萬，最終達(dá)到了6500萬的日活躍用戶規(guī)模。而要說誰能強(qiáng)有力證明這一點(diǎn)，那就是抖音在App Store中的排名。

眾所周知，在App Store中，最受歡迎的一類APP當(dāng)屬游戲，無論是付費(fèi)還是免費(fèi)的APP排行榜單，基本上都是被游戲霸占?，F(xiàn)在拿起手機(jī)打開App Store，你會(huì)發(fā)現(xiàn)也是如此。但在排行榜免費(fèi)這一欄下，抖音醒目的logo映入眼中，強(qiáng)勢(shì)登頂。

或許有人會(huì)感到不屑，這有什么好吹噓的，但看過數(shù)據(jù)之后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)確實(shí)值得吹噓一番?；⑿嵩羞^報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心Sensor Tower提供的數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)檔一周開始的第二天，抖音就開始持續(xù)霸占中國(guó)App Store下載量第一名的位置，并一舉創(chuàng)下了2017年以來非游戲類APP冠軍位持續(xù)天數(shù)最多的紀(jì)錄。

惡戰(zhàn)遠(yuǎn)未結(jié)束

看到抖音強(qiáng)勢(shì)崛起，短視頻領(lǐng)域的老牌玩家快手自然是不甘落伍。經(jīng)過一番比拼之后，最終除夕當(dāng)天快手?jǐn)孬@了1.1億日活躍用戶，獨(dú)攬了整個(gè)短視頻行業(yè)75.5%的用戶。

從內(nèi)容來看，快手的定位更大眾化，抖音定位更加時(shí)尚，這一點(diǎn)也是用戶們的共識(shí)?？杀M管內(nèi)容層次有所不同，但二者依然同為短視頻APP，屬于同行競(jìng)品的關(guān)系，這一點(diǎn)是無法否認(rèn)的。如果對(duì)此仍有疑問，那就讓數(shù)據(jù)來說服你。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)期間，快手用戶在卸載快手APP之后，其中有20.8%流向了抖音，流向火山小視頻和西瓜視頻的比例也與此相當(dāng)。由此不難看出，抖音、火山和西瓜之間有很強(qiáng)的可替代性。不過，從抖音陣營(yíng)出走的用戶，超過半數(shù)都投奔了快手。因此，短兵相接之時(shí)，抖音最大的威脅到底是誰自然不用多說。

此外，通過數(shù)據(jù)對(duì)比，我們能夠清晰的看到，在大家都投入巨額營(yíng)銷費(fèi)用的春節(jié)期間，抖音雖然來勢(shì)洶洶，但至今仍沒能超越前輩快手。盡管在眾多媒體眼中，抖音幾乎成為最有可能干掉快手的人，但這一天畢竟還遙遙無期。渡過了早期的快速增長(zhǎng)之后，持久力才是決定最終成敗的關(guān)健。何況快手背后還有強(qiáng)大的騰訊，鹿死誰手，現(xiàn)在下結(jié)論恐怕還為時(shí)過早。

基于新聞資訊客戶端上的多年積累，今日頭條正在全面布局短視頻領(lǐng)域，先后推出了西瓜視頻、火山小視頻等產(chǎn)品，近期“開掛”了的抖音成為了今日頭條攻城拔寨最尖銳的利器?？梢灶A(yù)見的是，為了搶占市場(chǎng)，今日頭條勢(shì)必將加大對(duì)于抖音的投入，而剛剛躋身國(guó)民應(yīng)用的快手自然肯定不會(huì)坐以待斃，未來一段時(shí)間內(nèi)，兩大產(chǎn)品的遭遇戰(zhàn)將打得更加慘烈。

“滅了微博”是誰在加戲？

單從產(chǎn)品定位上來看，抖音、快手、微博，三者誰與誰是同屬一個(gè)陣營(yíng)，用過的人都能輕易說出。

很明顯部分媒體對(duì)此并不認(rèn)同，于是便有了“狙擊快手，先滅微博”、“戰(zhàn)快手、殺微博”等等諸如此類的唬人標(biāo)題。獵豹大數(shù)據(jù)更是以自家統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為證進(jìn)行了一番說明，指出在移動(dòng)端抖音已經(jīng)對(duì)微博實(shí)現(xiàn)了全面碾壓。

之所以會(huì)有這一結(jié)論，獵豹大數(shù)據(jù)是通過抖音和微博的周活躍滲透率對(duì)比而得?？稍掍h一轉(zhuǎn)，獵豹大數(shù)據(jù)又列出了短視頻類APP的周活躍滲透率排行榜，其中抖音排在第五名。若按此邏輯來推算，排在該榜單第一位的西瓜視頻不僅是碾壓微博，簡(jiǎn)直可以說是完爆。

但至今，業(yè)內(nèi)似乎尚未有一人說過此類觀點(diǎn)?；蛟S就是因?yàn)榇蠹叶贾?，二者并不屬于同一類?yīng)用，如此對(duì)比并無多少實(shí)際意義。另外，更有好事的吃瓜群眾指出，獵豹大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)樣本也有待商榷，因?yàn)楂C豹的數(shù)據(jù)源并不包括iOS端，僅是中國(guó)地區(qū)1億多安卓端用戶的數(shù)據(jù)采樣。這樣統(tǒng)計(jì)而得的數(shù)據(jù)參考價(jià)值到底有多大，有待考證。

正如獵豹大數(shù)據(jù)提出的問題“抖音滅了微博嗎？數(shù)據(jù)說YES，情懷是否會(huì)說NO？”情懷當(dāng)然會(huì)說NO，因?yàn)槲⒉┖投兑舨⒉辉谕毁惖?，用戶的使用?chǎng)景和使用習(xí)慣也大相徑庭。最為典型的是一有大事小情，用戶們第一時(shí)間會(huì)想到的信息獲取渠道，一是各種新聞網(wǎng)站，二就是微博。這就是微博的媒體屬性，作為短視頻APP的抖音并不具備，且極難向此延伸。

到這里基本也就把事情捋順了，抖音與微博之間的對(duì)比，既不屬于同一個(gè)賽道，又不處在同一個(gè)時(shí)空。如果非要將二者之間的次元壁打破，綁到一起比出個(gè)高矮胖瘦，那業(yè)界風(fēng)云匯在這里只能送上一句“您高興就好”。

回到本文的爭(zhēng)執(zhí)中心，若非要執(zhí)念于抖音與微博之間的競(jìng)爭(zhēng)，也并非是沒有。微博作為社交媒體，其社交屬性與抖音之間就存在著交集。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，微博下設(shè)的一個(gè)功能微博故事，就與抖音頗為相似。同樣是通過視頻的形式分享動(dòng)態(tài)，功能上也同樣在視頻中能夠添加背景音樂。

但要明確的一點(diǎn)，微博故事僅僅是隸屬于微博的一個(gè)功能，將抖音與微博故事放在一起或許才能進(jìn)行真正意義上的對(duì)比，而拿單個(gè)的子集與整體去進(jìn)行對(duì)比，這是否妥當(dāng)，還是各位請(qǐng)自行判斷吧。

最后，相信不少看客都在納悶兒：只聽過“段子不死，抖音始終是太子”，尚未聽過“微博不死，抖音始終是太子”，視社交媒體微博為大敵，難道真是抖音的本意？

來源：業(yè)界風(fēng)云匯  作者：木木