不要再給抖音加戲了水煮娛
野望雖好,但也要有個(gè)邊界。
或許是春天萬物復(fù)蘇,最近抖音這個(gè)年輕的APP似乎變得躁動(dòng)起來。尤其是一眾媒體在流量的驅(qū)使之下,一篇又一篇關(guān)于抖音野望的文章開始冒出。
可就在這一來二去之間,抖音的“野”卻沒能隨之剎住。在眾人眼中,抖音的大刀已經(jīng)高高舉起,手起刀落,砍向的不僅是快手,還捎帶上了微博。這不僅令業(yè)界風(fēng)云匯惑從心頭起,說抖音強(qiáng)勢(shì)崛起,那沒人能說一個(gè)不字。但若非要將其與微博綁定而談,真不知本就不在同一賽道的二者,到底是要從何比起。
短視頻中異軍突起
抖音確實(shí)火了,數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。首先來看整個(gè)大趨勢(shì)的發(fā)展,經(jīng)過近幾年的市場(chǎng)培養(yǎng),短視頻類APP早已成為人們打發(fā)時(shí)間,消遣娛樂的首選,而且人們對(duì)于短視頻的喜愛是有增無減。
QuestMobile給出的數(shù)據(jù)顯示,2018年春節(jié)期間,短視頻行業(yè)月總使用時(shí)長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)的整體市場(chǎng)占比又得到了提升。從2017年12月的5.5%增長(zhǎng)到了2018年2月份得到7.4%。而這一數(shù)據(jù)背后反映出的正是短視頻行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),各個(gè)APP正在進(jìn)一步侵占用戶的注意力和時(shí)間。
這為抖音的崛起提供了一片沃土,憑借著年輕化的內(nèi)容、炫酷的玩法以及品牌的營(yíng)銷,抖音在2018年春節(jié)期間增長(zhǎng)迅猛。
數(shù)據(jù)顯示,在除夕周抖音收獲了4200萬新安裝用戶,并且在2月份抖音的活躍用戶數(shù)更是較之前一個(gè)月增長(zhǎng)超4600萬,最終達(dá)到了6500萬的日活躍用戶規(guī)模。而要說誰能強(qiáng)有力證明這一點(diǎn),那就是抖音在App Store中的排名。
眾所周知,在App Store中,最受歡迎的一類APP當(dāng)屬游戲,無論是付費(fèi)還是免費(fèi)的APP排行榜單,基本上都是被游戲霸占?,F(xiàn)在拿起手機(jī)打開App Store,你會(huì)發(fā)現(xiàn)也是如此。但在排行榜免費(fèi)這一欄下,抖音醒目的logo映入眼中,強(qiáng)勢(shì)登頂。
或許有人會(huì)感到不屑,這有什么好吹噓的,但看過數(shù)據(jù)之后你會(huì)發(fā)現(xiàn),這個(gè)確實(shí)值得吹噓一番?;⑿嵩羞^報(bào)道,互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心Sensor Tower提供的數(shù)據(jù)顯示,從春節(jié)檔一周開始的第二天,抖音就開始持續(xù)霸占中國(guó)App Store下載量第一名的位置,并一舉創(chuàng)下了2017年以來非游戲類APP冠軍位持續(xù)天數(shù)最多的紀(jì)錄。
惡戰(zhàn)遠(yuǎn)未結(jié)束
看到抖音強(qiáng)勢(shì)崛起,短視頻領(lǐng)域的老牌玩家快手自然是不甘落伍。經(jīng)過一番比拼之后,最終除夕當(dāng)天快手?jǐn)孬@了1.1億日活躍用戶,獨(dú)攬了整個(gè)短視頻行業(yè)75.5%的用戶。
從內(nèi)容來看,快手的定位更大眾化,抖音定位更加時(shí)尚,這一點(diǎn)也是用戶們的共識(shí)??杀M管內(nèi)容層次有所不同,但二者依然同為短視頻APP,屬于同行競(jìng)品的關(guān)系,這一點(diǎn)是無法否認(rèn)的。如果對(duì)此仍有疑問,那就讓數(shù)據(jù)來說服你。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2018年春節(jié)期間,快手用戶在卸載快手APP之后,其中有20.8%流向了抖音,流向火山小視頻和西瓜視頻的比例也與此相當(dāng)。由此不難看出,抖音、火山和西瓜之間有很強(qiáng)的可替代性。不過,從抖音陣營(yíng)出走的用戶,超過半數(shù)都投奔了快手。因此,短兵相接之時(shí),抖音最大的威脅到底是誰自然不用多說。
此外,通過數(shù)據(jù)對(duì)比,我們能夠清晰的看到,在大家都投入巨額營(yíng)銷費(fèi)用的春節(jié)期間,抖音雖然來勢(shì)洶洶,但至今仍沒能超越前輩快手。盡管在眾多媒體眼中,抖音幾乎成為最有可能干掉快手的人,但這一天畢竟還遙遙無期。渡過了早期的快速增長(zhǎng)之后,持久力才是決定最終成敗的關(guān)健。何況快手背后還有強(qiáng)大的騰訊,鹿死誰手,現(xiàn)在下結(jié)論恐怕還為時(shí)過早。
基于新聞資訊客戶端上的多年積累,今日頭條正在全面布局短視頻領(lǐng)域,先后推出了西瓜視頻、火山小視頻等產(chǎn)品,近期“開掛”了的抖音成為了今日頭條攻城拔寨最尖銳的利器??梢灶A(yù)見的是,為了搶占市場(chǎng),今日頭條勢(shì)必將加大對(duì)于抖音的投入,而剛剛躋身國(guó)民應(yīng)用的快手自然肯定不會(huì)坐以待斃,未來一段時(shí)間內(nèi),兩大產(chǎn)品的遭遇戰(zhàn)將打得更加慘烈。
“滅了微博”是誰在加戲?
單從產(chǎn)品定位上來看,抖音、快手、微博,三者誰與誰是同屬一個(gè)陣營(yíng),用過的人都能輕易說出。
很明顯部分媒體對(duì)此并不認(rèn)同,于是便有了“狙擊快手,先滅微博”、“戰(zhàn)快手、殺微博”等等諸如此類的唬人標(biāo)題。獵豹大數(shù)據(jù)更是以自家統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為證進(jìn)行了一番說明,指出在移動(dòng)端抖音已經(jīng)對(duì)微博實(shí)現(xiàn)了全面碾壓。
之所以會(huì)有這一結(jié)論,獵豹大數(shù)據(jù)是通過抖音和微博的周活躍滲透率對(duì)比而得??稍掍h一轉(zhuǎn),獵豹大數(shù)據(jù)又列出了短視頻類APP的周活躍滲透率排行榜,其中抖音排在第五名。若按此邏輯來推算,排在該榜單第一位的西瓜視頻不僅是碾壓微博,簡(jiǎn)直可以說是完爆。
但至今,業(yè)內(nèi)似乎尚未有一人說過此類觀點(diǎn)?;蛟S就是因?yàn)榇蠹叶贾?,二者并不屬于同一類?yīng)用,如此對(duì)比并無多少實(shí)際意義。另外,更有好事的吃瓜群眾指出,獵豹大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)樣本也有待商榷,因?yàn)楂C豹的數(shù)據(jù)源并不包括iOS端,僅是中國(guó)地區(qū)1億多安卓端用戶的數(shù)據(jù)采樣。這樣統(tǒng)計(jì)而得的數(shù)據(jù)參考價(jià)值到底有多大,有待考證。
正如獵豹大數(shù)據(jù)提出的問題“抖音滅了微博嗎?數(shù)據(jù)說YES,情懷是否會(huì)說NO?”情懷當(dāng)然會(huì)說NO,因?yàn)槲⒉┖投兑舨⒉辉谕毁惖?,用戶的使用?chǎng)景和使用習(xí)慣也大相徑庭。最為典型的是一有大事小情,用戶們第一時(shí)間會(huì)想到的信息獲取渠道,一是各種新聞網(wǎng)站,二就是微博。這就是微博的媒體屬性,作為短視頻APP的抖音并不具備,且極難向此延伸。
到這里基本也就把事情捋順了,抖音與微博之間的對(duì)比,既不屬于同一個(gè)賽道,又不處在同一個(gè)時(shí)空。如果非要將二者之間的次元壁打破,綁到一起比出個(gè)高矮胖瘦,那業(yè)界風(fēng)云匯在這里只能送上一句“您高興就好”。
回到本文的爭(zhēng)執(zhí)中心,若非要執(zhí)念于抖音與微博之間的競(jìng)爭(zhēng),也并非是沒有。微博作為社交媒體,其社交屬性與抖音之間就存在著交集。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子,微博下設(shè)的一個(gè)功能微博故事,就與抖音頗為相似。同樣是通過視頻的形式分享動(dòng)態(tài),功能上也同樣在視頻中能夠添加背景音樂。
但要明確的一點(diǎn),微博故事僅僅是隸屬于微博的一個(gè)功能,將抖音與微博故事放在一起或許才能進(jìn)行真正意義上的對(duì)比,而拿單個(gè)的子集與整體去進(jìn)行對(duì)比,這是否妥當(dāng),還是各位請(qǐng)自行判斷吧。
最后,相信不少看客都在納悶兒:只聽過“段子不死,抖音始終是太子”,尚未聽過“微博不死,抖音始終是太子”,視社交媒體微博為大敵,難道真是抖音的本意?
來源:業(yè)界風(fēng)云匯 作者:木木
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