在當今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的社會，網(wǎng)絡(luò)成為大多數(shù)人越來越依賴的社交工具，而網(wǎng)劇的催生則借勢互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展迅速崛起。在今年網(wǎng)劇中，以愛奇藝《心理罪》為首的網(wǎng)劇，因其獨特的犯罪、懸疑、心理推理元素而備受關(guān)注，一經(jīng)上線便在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)廣泛討論，包括眾多名人明星對此劇的高度關(guān)注，紛紛發(fā)表各自觀點，并和原著《心理罪》進行了一番精彩點評。目前，這部網(wǎng)劇4集的播放也已沖破5400萬，即便在受眾分散的第三方平臺表現(xiàn)也不俗。

行業(yè)環(huán)境：《紙牌屋》的蝴蝶效應(yīng)發(fā)酵自制品牌價值被認可

事實上，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的爆發(fā)是全球性的，美劇《紙牌屋》第二季的蝴蝶效應(yīng)正在全世界發(fā)酵?！都埮莆荨返某晒?，對于中國的視頻網(wǎng)站而言，具有強烈的刺激性和啟發(fā)性，一方面，網(wǎng)絡(luò)能拍出高品質(zhì)電視劇，終于有了強有力的論據(jù);另一方面，《紙牌屋》的商業(yè)模式、盈利模式讓不少人眼前一亮——網(wǎng)絡(luò)劇原來還可以這樣玩?回歸國內(nèi)，自制內(nèi)容鏖戰(zhàn)正酣，為了搶占行業(yè)制高點，被提到前所未有的戰(zhàn)略高度，“精細化、大制作、大IP、大生態(tài)、價值觀”成為被頻繁提及的關(guān)鍵詞。

不可否認，在當下視頻行業(yè)，自制內(nèi)容所附帶的品牌價值已經(jīng)被普遍認可，視頻網(wǎng)站也不再是單純的內(nèi)容發(fā)行平臺。相比之前網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的小眾化角色，到如今的逐漸進入主流影響力，尤其今年的量質(zhì)齊飛，到底視頻網(wǎng)站是靠什么打造自制品牌的價值?從《心理罪》這部網(wǎng)劇激起的千層浪似乎可以窺見，視頻行業(yè)自制品牌的塑造離不開人才+內(nèi)容+平臺這“三板斧”。

第一板斧：以人才為切入點激活自制產(chǎn)業(yè)鏈

與其他視頻網(wǎng)站拿錢“砸”明星不同，愛奇藝更愿意在優(yōu)秀內(nèi)容生產(chǎn)者身上“燒”錢，這點放置在《心理罪》中再合適不過。這一部網(wǎng)劇匯集了“中國犯罪小說第一人”雷米、80后新銳導演佼佼者五百、張藝謀“御用編劇”顧小白等人為核心的“大神創(chuàng)作團”。事實上，自制內(nèi)容并不等于自己生產(chǎn)全部內(nèi)容，甚至可以“借力” 打造自制品牌，這點在愛奇藝體現(xiàn)的尤為明顯。早在2014年，愛奇藝開始網(wǎng)羅優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者，設(shè)立“5000萬劇本獎勵基金”。與創(chuàng)投基金不同的是，愛奇藝真正在意的應(yīng)該不是基金的收益，而是對于劇本資源，乃至編劇資源的占有。

前不久，在三亞營銷會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇明確表示：“不是所有好的內(nèi)容都要自己做，建設(shè)開放型內(nèi)容健康生態(tài)系統(tǒng)是第三大突破口，愛奇藝將吸引更多頂級內(nèi)容生產(chǎn)者，生產(chǎn)更多頂級內(nèi)容，與自制內(nèi)容形成協(xié)同效應(yīng)。”從龔宇的發(fā)言中，可以看出這家視頻網(wǎng)站對優(yōu)秀內(nèi)容生產(chǎn)者的重視。在網(wǎng)劇時代，視頻網(wǎng)站早已不僅僅是播出渠道，它還是內(nèi)容制作的參與方，并且，為了創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)作品，正在嘗試著以人才為切入點激活整個自制產(chǎn)業(yè)鏈。

第二板斧：鮮明差異化且介入價值觀的內(nèi)容可持續(xù)發(fā)展

除了要有核心人才和專屬制作團隊外，視頻網(wǎng)站在自制內(nèi)容上完全不囿于傳統(tǒng)影視的束縛?；ヂ?lián)網(wǎng)的重要法則之一便是“快”，《心理罪》擯棄了原來的講故事模式，節(jié)奏很快。更值得關(guān)注的是，這部網(wǎng)劇故事內(nèi)容短小而精悍，在有限的時間內(nèi)，把原著的精華融入在一起，內(nèi)容填充的相當豐滿，釋放出了懸疑和推理元素本應(yīng)有的魅力，被認為是打響了顛覆傳統(tǒng)電視劇和網(wǎng)劇的第一槍。不難發(fā)現(xiàn)，這部網(wǎng)劇在抓品質(zhì)的基礎(chǔ)上，正在試圖探索出一條符合網(wǎng)劇內(nèi)容發(fā)展的鮮明差異化道路。

另一方面，在內(nèi)外部環(huán)境的變化下，視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容越來越注重主流價值觀的表現(xiàn)。而《心理罪》系列最讓人欲罷不能的是，每一個讀者最后都會成為故事的參與者。透過劇中內(nèi)容，用戶能夠清晰地感受到從這些光怪陸離甚至陰森的內(nèi)心里折射出的罪惡，并從中找到心靈上的出口。這部網(wǎng)劇從單一樣式向相對多樣、情感化的變化，從純粹娛樂性到更多包含主流意識形態(tài)和價值觀的介入，正是保證網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容長久發(fā)展的正確方向。

第三板斧：融入“互聯(lián)網(wǎng)思維”平臺運營可煥發(fā)巨大生命力

互聯(lián)網(wǎng)不是萬能的，但互聯(lián)網(wǎng)真的可以增加更多的可能。《心理罪》播出2集之后，用戶普遍反映劇集更新太慢，愛奇藝第二周對于該劇進行調(diào)檔，由原來的每周五、周六更新2集調(diào)為每周五更新2集。目前，僅4集播放量已逼近5500萬。或許對于電視臺而言，這樣的調(diào)檔“很任性”，但是對于具有互聯(lián)網(wǎng)思維的視頻網(wǎng)站而言，這種運營似乎能夠煥發(fā)更大的生命力。

透過《心理罪》看視頻平臺的運營，能夠看到平臺運營融入互聯(lián)網(wǎng)思維之后，帶來的是收看習慣、傳播習慣等的改變，這些改變促使行業(yè)制作適合互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的同時，也提供了更多與受眾互動的玩法。

未來，互聯(lián)網(wǎng)自制生態(tài)的發(fā)展依托人才+內(nèi)容+平臺，將更好的連接人與服務(wù)，從而形成良性循環(huán)發(fā)展的自制生態(tài)圈。

文/喻拓 微博：@喻拓Yt

TMT觀察員，新媒體營銷實踐家。

每日為大家分享最前沿商業(yè)評論及新媒體營銷知識。

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