海報(bào)式營銷刷屏了朋友圈大半年，昨晚終于換了新花樣：一個(gè)名為《吳亦凡即將入伍?》的H5，以燎原之勢(shì)迅速攻陷朋友圈，于今天早晨沖上高潮。這也讓此前一直被視為“營銷雞肋”的H5咸魚翻身，身價(jià)一夜暴漲。

H5全稱為Html5，是程序猿們幫助機(jī)器表達(dá)和溝通的另一種語音。H5并非一直待字閨中人未識(shí)，此前火過一陣的神經(jīng)貓，就是H5制造出來的妖孽，只不過是以游戲呈現(xiàn)，互動(dòng)性更強(qiáng)，更容易傳播。

此次營銷，據(jù)悉是騰訊與藍(lán)標(biāo)聯(lián)手策劃，相比神經(jīng)貓，此次的純信息展現(xiàn)的H5頁面，傳播起來難度更大。在無數(shù)公司前仆后繼、嘔心瀝血試水了N個(gè)H5營銷后，為什么到今天這個(gè)H5才火起來。

1. 朋友圈喜新厭舊

玩營銷，最忌諱矢志不渝，最推崇喜新厭舊。

從上半年開始，“去啊撕逼大戰(zhàn)”、“沙塵暴襲京”、“神舟撕逼Uber”……一系列所謂的“社會(huì)化營銷”、“熱點(diǎn)營銷”，表現(xiàn)形式都是海報(bào)，朋友圈你來我往漸漸疲軟，最終從一群人的熱鬧輪落后一個(gè)人的孤獨(dú)。

太陽底下沒有幾件新鮮事，沒有腦洞足夠大的營銷狗，只有口味足夠刁的“朋友圈”。

2. 披上娛樂新聞的外衣

營銷界有一個(gè)不帶臟字的罵人術(shù)語：甲方心態(tài)。翻譯成人話就是狂妄自大、不懂用戶、自以為是。于是，我們可以看到，好好一篇企業(yè)新聞稿被改成了萬萬歲的大字報(bào)，好好一個(gè)產(chǎn)品測(cè)評(píng)，被摧殘成了一則產(chǎn)品說明書。因此，盡管無數(shù)公司在前赴后繼推廣H5，可大多數(shù)被“甲方心態(tài)”這個(gè)詞詛咒成“死胎”。

這次的H5顯然足夠機(jī)制，披上了一個(gè)足夠吸引眼球的外衣——娛樂新聞。

娛樂、時(shí)政、軍事，這三大新聞板塊幾乎占據(jù)了社會(huì)90%以上的注意力，其中娛樂新聞更是廣大人民喜聞樂見的談資。營銷的精髓是以新聞形式進(jìn)行傳播擴(kuò)散，如果能搭上娛樂新聞這趟順風(fēng)車，挑逗起大家的八卦心理，不火哪還有天理。

3. 明星效應(yīng)發(fā)酵

我知道吳亦凡是個(gè)明顯，可我也只是知道吳亦凡是個(gè)明星而已。不過我堅(jiān)信，在這個(gè)崇尚小鮮肉的時(shí)代，一定有著一幫永遠(yuǎn)熱情、永遠(yuǎn)不知疲倦的守護(hù)天使在默默支持著吳亦凡。就好像雖然吳曉波老師都不知道鹿晗，可是絲毫不影響他的巨大知名度。因此，在最初一波核心傳播群體中，吳亦凡的粉絲們必然起了巨大的作用。

4. 酷炫技術(shù)背后創(chuàng)意是核心

技術(shù)到底在傳播過程中起多大作用?酷炫技術(shù)只是表象，背后的創(chuàng)意才是真正的催化劑。H5特技在程序猿眼中根本不是技術(shù)壁壘，如何將內(nèi)容、對(duì)象以及要表達(dá)的主題通過一系列狂拽酷炫的技術(shù)無縫呈現(xiàn)，這才能戳中用戶G點(diǎn)。

到此，問題并沒有完全結(jié)束。品牌營銷最怕“然并卵”。在刷屏朋友圈的同時(shí)，XXX游戲能在這些流量中起到多大的轉(zhuǎn)化?現(xiàn)在或許還應(yīng)該打個(gè)問號(hào)。如果沒有后續(xù)系列的持續(xù)發(fā)酵，這則H5最大的甲方就真的成了吳亦凡！

瑪尼先生，水瓶座，非典型財(cái)經(jīng)記者，這里是我的專欄。不拒絕轉(zhuǎn)載，但是請(qǐng)備注作者以及微信 ID （Mr-Marnyi）