《吳亦凡即將入伍》:史上最火H5是如何一夜爆紅?專欄
海報(bào)式營銷刷屏了朋友圈大半年,昨晚終于換了新花樣:一個(gè)名為《吳亦凡即將入伍?》的H5,以燎原之勢(shì)迅速攻陷朋友圈,于今天早晨沖上高潮。這也讓此前一直被視為“營銷雞肋”的H5咸魚翻身,身價(jià)一夜暴漲。
H5全稱為Html5,是程序猿們幫助機(jī)器表達(dá)和溝通的另一種語音。H5并非一直待字閨中人未識(shí),此前火過一陣的神經(jīng)貓,就是H5制造出來的妖孽,只不過是以游戲呈現(xiàn),互動(dòng)性更強(qiáng),更容易傳播。
此次營銷,據(jù)悉是騰訊與藍(lán)標(biāo)聯(lián)手策劃,相比神經(jīng)貓,此次的純信息展現(xiàn)的H5頁面,傳播起來難度更大。在無數(shù)公司前仆后繼、嘔心瀝血試水了N個(gè)H5營銷后,為什么到今天這個(gè)H5才火起來。
1. 朋友圈喜新厭舊
玩營銷,最忌諱矢志不渝,最推崇喜新厭舊。
從上半年開始,“去啊撕逼大戰(zhàn)”、“沙塵暴襲京”、“神舟撕逼Uber”……一系列所謂的“社會(huì)化營銷”、“熱點(diǎn)營銷”,表現(xiàn)形式都是海報(bào),朋友圈你來我往漸漸疲軟,最終從一群人的熱鬧輪落后一個(gè)人的孤獨(dú)。
太陽底下沒有幾件新鮮事,沒有腦洞足夠大的營銷狗,只有口味足夠刁的“朋友圈”。
2. 披上娛樂新聞的外衣
營銷界有一個(gè)不帶臟字的罵人術(shù)語:甲方心態(tài)。翻譯成人話就是狂妄自大、不懂用戶、自以為是。于是,我們可以看到,好好一篇企業(yè)新聞稿被改成了萬萬歲的大字報(bào),好好一個(gè)產(chǎn)品測(cè)評(píng),被摧殘成了一則產(chǎn)品說明書。因此,盡管無數(shù)公司在前赴后繼推廣H5,可大多數(shù)被“甲方心態(tài)”這個(gè)詞詛咒成“死胎”。
這次的H5顯然足夠機(jī)制,披上了一個(gè)足夠吸引眼球的外衣——娛樂新聞。
娛樂、時(shí)政、軍事,這三大新聞板塊幾乎占據(jù)了社會(huì)90%以上的注意力,其中娛樂新聞更是廣大人民喜聞樂見的談資。營銷的精髓是以新聞形式進(jìn)行傳播擴(kuò)散,如果能搭上娛樂新聞這趟順風(fēng)車,挑逗起大家的八卦心理,不火哪還有天理。
3. 明星效應(yīng)發(fā)酵
我知道吳亦凡是個(gè)明顯,可我也只是知道吳亦凡是個(gè)明星而已。不過我堅(jiān)信,在這個(gè)崇尚小鮮肉的時(shí)代,一定有著一幫永遠(yuǎn)熱情、永遠(yuǎn)不知疲倦的守護(hù)天使在默默支持著吳亦凡。就好像雖然吳曉波老師都不知道鹿晗,可是絲毫不影響他的巨大知名度。因此,在最初一波核心傳播群體中,吳亦凡的粉絲們必然起了巨大的作用。
4. 酷炫技術(shù)背后創(chuàng)意是核心
技術(shù)到底在傳播過程中起多大作用?酷炫技術(shù)只是表象,背后的創(chuàng)意才是真正的催化劑。H5特技在程序猿眼中根本不是技術(shù)壁壘,如何將內(nèi)容、對(duì)象以及要表達(dá)的主題通過一系列狂拽酷炫的技術(shù)無縫呈現(xiàn),這才能戳中用戶G點(diǎn)。
到此,問題并沒有完全結(jié)束。品牌營銷最怕“然并卵”。在刷屏朋友圈的同時(shí),XXX游戲能在這些流量中起到多大的轉(zhuǎn)化?現(xiàn)在或許還應(yīng)該打個(gè)問號(hào)。如果沒有后續(xù)系列的持續(xù)發(fā)酵,這則H5最大的甲方就真的成了吳亦凡!
瑪尼先生,水瓶座,非典型財(cái)經(jīng)記者,這里是我的專欄。不拒絕轉(zhuǎn)載,但是請(qǐng)備注作者以及微信 ID (Mr-Marnyi)
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來源;2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章,請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源:砍柴網(wǎng)",不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任;3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
- 優(yōu)信二手車花3000萬廣告費(fèi)意義不大
- 獨(dú)家:司機(jī)稱滴滴取消快車 官方否認(rèn)
- 滴滴出行火與冰的一天!滴滴公關(guān)加油點(diǎn)!好嗎?
- 房產(chǎn)O2O持續(xù)萎靡,智能家居將成新贏利點(diǎn)
- Angelababy黃曉明霸道大婚:黃教主哪來那么多錢?
- 流量不清零才開始,計(jì)費(fèi)錯(cuò)誤要批評(píng),但不必扣帽子!
- 喬布斯逝世四周年:傳奇人物不為人知的“病態(tài)表現(xiàn)”!
- TCL鐵粉節(jié):轉(zhuǎn)型路上為毛如此看重年輕消費(fèi)者
- 騰訊投資斗魚的邏輯 高處不勝寒
- 聯(lián)手新加坡環(huán)球影城,支付寶卡位境外游市場(chǎng)