互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)作為近兩年被用戶熱捧的對(duì)象，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域亦有新進(jìn)展。眾多知名互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)企業(yè)相繼推出App，以更便捷的服務(wù)，吸引用戶的關(guān)注。如今，手機(jī)已經(jīng)成為第一上網(wǎng)終端，而互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)企業(yè)也都越來越重視這一點(diǎn)。未來，移動(dòng)端將成互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)重要戰(zhàn)場(chǎng)。

第一，移動(dòng)端網(wǎng)民使用率領(lǐng)先PC端

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心(CNNIC)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：截至2015年6月底，在我國(guó)網(wǎng)民普遍使用的上網(wǎng)設(shè)備中，通過手機(jī)上網(wǎng)使用率為 88.9%，較 2014 年底提高 3.1 個(gè)百分點(diǎn)；臺(tái)式電腦和筆記本電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的比例分別為 68.4%和 42.5%；平板電腦上網(wǎng)的比例為 33.7%，較 2014 年底下降了 1.1 個(gè)百分點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)電視使用率為 16.0%。（如圖1）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備逐漸向移動(dòng)端集中。隨著手機(jī)終端的大屏化和手機(jī)應(yīng)用體驗(yàn)的不斷提升，移動(dòng)端正深刻影響著人們投資理財(cái)、生活、教育、醫(yī)療等各個(gè)方面，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)囊苿?dòng)化已成大勢(shì)所趨。此外，伴隨著手機(jī)網(wǎng)民的快速增長(zhǎng)，移動(dòng)商務(wù)類應(yīng)用發(fā)展迅速。

圖1  互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備使用情況

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015 年上半年，手機(jī)支付、手機(jī)網(wǎng)購(gòu)、手機(jī)旅行預(yù)訂用戶規(guī)模分別達(dá)到 2.76 億、 2.70 億和 1.68 億，半年度增長(zhǎng)率分別為 26.9%、14.5%和 25.0%。移動(dòng)商務(wù)類應(yīng)用規(guī)模的擴(kuò)大為互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)囊苿?dòng)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

第二，農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模上漲

2015 年上半年新增網(wǎng)民 1894 萬人，其中農(nóng)村網(wǎng)民占 48.0%，比整體網(wǎng)民中農(nóng)村人口的占比高出 20 個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村地區(qū)新增網(wǎng)民中，使用手機(jī)上網(wǎng)的達(dá) 69.2%。未來幾年內(nèi)，手機(jī)上網(wǎng)依然是帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＯ鄬?duì)城市而言，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較為滯后，新興事物難以在農(nóng)村地區(qū)得到迅速推廣，而此次農(nóng)村地區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的上漲，意味著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已逐步向移動(dòng)端的趨勢(shì)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)平臺(tái)也必將順應(yīng)此潮流而加快布局移動(dòng)端。

第三，移動(dòng)端理財(cái)相較PC端更具優(yōu)勢(shì)

首先，移動(dòng)端更具便捷性，可節(jié)省用戶時(shí)間。手機(jī)理財(cái)隨時(shí)都可以操作，不一定要坐在電腦前，投資者可利用碎片化的時(shí)間查看平臺(tái)最新資訊、平臺(tái)動(dòng)態(tài)情況并進(jìn)行投資，極大的節(jié)約了投資人的時(shí)間。其次，移動(dòng)端的發(fā)展有利于提升企業(yè)與客戶間的交互粘性，提升轉(zhuǎn)化率。用戶可隨時(shí)通過平臺(tái)的微信公眾號(hào)了解平臺(tái)的最新信息及相關(guān)動(dòng)態(tài)，進(jìn)而加大投資概率。移動(dòng)端相對(duì)PC端而言優(yōu)勢(shì)明顯。

隨著智能手機(jī)價(jià)格的下降以及3G、4G網(wǎng)絡(luò)的普及，加之政府加大對(duì)于移動(dòng)上網(wǎng)的扶持，通過督促運(yùn)營(yíng)商降低上網(wǎng)資費(fèi)，移動(dòng)端網(wǎng)民的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了PC端。未來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)整體規(guī)模會(huì)超過PC端，將成為互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)重要戰(zhàn)場(chǎng)。