不僅低價(jià)更有品質(zhì),一場(chǎng)京東晚會(huì)背后的精氣神兒專欄
11月10日,京東、阿里兩臺(tái)“雙十一”主題晚會(huì)對(duì)壘電視熒屏,其關(guān)注和參與度不亞于全球華人的“春晚”。盡管都是因“雙十一”而誕生的晚會(huì),可差距還是蠻大的。
京東11.11“京”喜夜晚會(huì)由燦星制作《中國好聲音》、《中國好歌曲》、《蒙面歌王》的核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)參與制作,以“蒙面”競(jìng)歌的形式展開,將當(dāng)下最受歡迎、最具影響力的樂壇明星分成“京隊(duì)”和“東隊(duì)”,在央視綜藝頻道、騰訊視頻等各大媒體同步全球直播的情況下,完全是誰唱的好誰才能贏。這種公開、公平的歌喉“競(jìng)技”模式,完美詮釋了京東注重公平開放競(jìng)爭、高品質(zhì)服務(wù)的企業(yè)理念。
相比之下,阿里“雙十一”主題晚會(huì)更像是一場(chǎng)“大雜燴”,除了外在氣場(chǎng)不一樣,兩場(chǎng)“雙十一”晚會(huì)最大的不同在于“格局”,京東更像一位心系國家、行業(yè)、合作商、用戶的熱血青年。
傳遞中國消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)信號(hào)
借助本次“晚會(huì)”,京東聯(lián)合百大優(yōu)質(zhì)品牌將“品質(zhì)化、品牌化”納入未來可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,其舉動(dòng)具備強(qiáng)大的引導(dǎo)作用。京東在向廣大商家傳遞中國消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的信號(hào)。
隨著中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型步伐地加快,中國人的消費(fèi)習(xí)慣已呈現(xiàn)出了明顯的轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì),已由單純追求“價(jià)格”向更看重“品質(zhì)”和“服務(wù)”的階段轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)低價(jià)消費(fèi)主導(dǎo)一切的現(xiàn)象將會(huì)消失,尤其是中產(chǎn)人群的崛起,對(duì)消費(fèi)的品質(zhì)有著明顯的追求,價(jià)格因素僅僅是一個(gè)決定條件,這一點(diǎn)從“雙十一”購物節(jié)可窺見一斑。
以往,京東“雙十一”的最大噱頭就是半價(jià)、低價(jià)、優(yōu)惠等誘惑點(diǎn),消費(fèi)者也相當(dāng)買單,但這一局面正在轉(zhuǎn)變?;谛碌南M(fèi)需求,今年京東“雙十一”購物節(jié)在保持爆品、低價(jià)、秒殺等大力度優(yōu)惠的同時(shí),強(qiáng)調(diào)要給消費(fèi)者帶來一個(gè)有“品質(zhì)保障”的“雙十一”。作為全國最具影響力之一的電商平臺(tái),京東引導(dǎo)百大優(yōu)質(zhì)品牌發(fā)力“品質(zhì)”和“服務(wù)”,所產(chǎn)生的規(guī)模效應(yīng)不容小覷,而這種正面引導(dǎo)無疑會(huì)加速中國消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
品質(zhì)消費(fèi)是拉動(dòng)內(nèi)需的關(guān)鍵
眾所周知,改革開放以來,中國經(jīng)濟(jì)一直保持較快的速度增長,但近年來,中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入增速放緩的新常態(tài)中。權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車中,出口和投資已顯疲態(tài),消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。
盡管每年的“雙十一”購物狂歡節(jié)都會(huì)掀起千層熱浪,“剁手族”等新詞匯也因其誕生,可實(shí)際上中國的整體消費(fèi)率并不高,消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效應(yīng)并不明顯,亟待提升消費(fèi)率。
之所以消費(fèi)率低,主要是人們不能消費(fèi)和不敢消費(fèi)。究其原因,主要體現(xiàn)在兩點(diǎn):一是缺少良好的消費(fèi)環(huán)境,消費(fèi)無保障、不稱心、不舒心;二是缺少好的產(chǎn)品和服務(wù),激不起人們的消費(fèi)意愿或欲望,而今年京東“雙十一”晚會(huì)卻打破了消費(fèi)壁壘。
京東舉辦“雙十一”晚會(huì)不僅僅是用娛樂思維占領(lǐng)消費(fèi)者的內(nèi)心高地,更在于與消費(fèi)者精神層面互動(dòng)。“公平”已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)的奢侈品,“蒙面競(jìng)歌”歌喉品質(zhì)決定勝負(fù)的對(duì)戰(zhàn)模式一下戳中了觀眾的心窩子;晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng),京東聯(lián)合百大優(yōu)質(zhì)品牌送出紅包和限時(shí)福利大獎(jiǎng),有保障的品牌產(chǎn)品正是消費(fèi)者渴望的;能在
央視綜藝頻道直播晚會(huì),其中國第一權(quán)威媒體不可撼動(dòng)的社會(huì)公信力,無疑給消費(fèi)者吃了一個(gè)定心丸。
正品保障、消費(fèi)所需、愉快的消費(fèi)心情,加上京東堅(jiān)持正品低價(jià)、嚴(yán)格把控品質(zhì)的平臺(tái)理念,遍布全國的物流體系和完善、快捷的售后服務(wù)流程,這些讓消費(fèi)者心底出現(xiàn)一個(gè)聲音---“我能買、我想買、我敢買!”,“品質(zhì)消費(fèi)是拉動(dòng)內(nèi)需的關(guān)鍵”的經(jīng)濟(jì)論調(diào)也越發(fā)響亮。
電視將成為電商發(fā)力新端口
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,電商爭搶點(diǎn)就已經(jīng)從PC端蔓延至移動(dòng)端?,F(xiàn)如今京東“雙十一”晚會(huì)這么一折騰,其影響力足以讓電視屏幕成為電商發(fā)力的新端口。
作為國家級(jí)媒體,中央電視臺(tái)聯(lián)手國內(nèi)領(lǐng)先電商平臺(tái)京東集團(tuán)、業(yè)界頂尖節(jié)目制作機(jī)構(gòu),首次為網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)推出專題晚會(huì),這是央視在節(jié)目制作、頻道運(yùn)營等方面的創(chuàng)新和突破,更為全國電視媒體踐行互聯(lián)網(wǎng)+國家戰(zhàn)略樹立了典范,未來對(duì)整個(gè)電視行業(yè)的影響不言而喻,或許電視行業(yè)會(huì)因此換發(fā)第二春,甚至電視廠家也會(huì)跟著收益。
通過這場(chǎng)“晚會(huì)”,京東不僅消費(fèi)者奉上了饕餮大餐,而且引領(lǐng)了電商發(fā)展新趨勢(shì)。最可貴的是,為新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)、新消費(fèi)熱點(diǎn)的出現(xiàn)鋪了路、發(fā)了聲。一旦電視屏幕成為電商發(fā)力的新端口,就有可能激發(fā)各個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新。
細(xì)細(xì)品來,京東晚會(huì)背后謀劃的這盤棋劍指經(jīng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展,這份社會(huì)擔(dān)當(dāng)值得提倡和分享。
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