作者：龔進(jìn)輝

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直熱衷于節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，紛紛集結(jié)重兵和投入重金，尤其是春節(jié)這一全球華人最重要的節(jié)日，更早已成為兵家必爭(zhēng)之地。距離春節(jié)還有一個(gè)月的時(shí)間，阿里和騰訊這對(duì)老冤家便不約而同地公布春晚紅包的玩法。春節(jié)未到，互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)已然充滿(mǎn)火藥味。

但春節(jié)紅包戰(zhàn)況遠(yuǎn)沒(méi)這么簡(jiǎn)單，早在今年的元旦之際，百度錢(qián)包便提前推出了紅包活動(dòng)。并且取得了語(yǔ)音喊紅包互動(dòng)次數(shù)超2.6億的成績(jī)，紅包總金額更是達(dá)到了10億之多，可見(jiàn)，元旦就出此“狠手”的百度，又怎么可能缺席此次春晚紅包大戰(zhàn)呢？而早前就有百度內(nèi)部消息流出，百度錢(qián)包將在春節(jié)紅包大戰(zhàn)中持續(xù)放大招，至今一直沒(méi)有透露具體玩法的百度，到底會(huì)出什么招呢？

猜想一：繼續(xù)打晚會(huì)牌，胡歌或許是大招？

憑借“冰晨合唱”、跑男團(tuán)等眾多亮點(diǎn)，浙江衛(wèi)視在跨年晚會(huì)中以2.714%的收視率位列第二，而與浙江衛(wèi)視收視率一路飄紅匹配的是合作品牌百度錢(qián)包的活躍指數(shù)： 2.6億次語(yǔ)音互動(dòng)、10億紅包金額，這不僅是對(duì)2015年百度錢(qián)包突飛猛進(jìn)的年終總結(jié)，也為2016年春晚紅包大戰(zhàn)開(kāi)了一個(gè)好頭。不難想象，已經(jīng)嘗到了牽手浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的甜頭，百度或?qū)⒃诤锬甏汗?jié)繼續(xù)聯(lián)合電視媒體，通過(guò)晚會(huì)平臺(tái)再走臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)路線。

毋庸置疑，春節(jié)是中國(guó)最重要、最熱鬧，也是全球華人最重視的傳統(tǒng)節(jié)日，一家人圍著電視看春晚也是習(xí)俗。近年來(lái)，不僅是央視春晚，各家衛(wèi)視春晚也是明星大咖云集的重要場(chǎng)合，通過(guò)明星效應(yīng)拉動(dòng)粉絲搶紅包、做互動(dòng)，能夠?qū)崿F(xiàn)用戶(hù)量和活躍度的猛增。拿幾億紅包換來(lái)幾億用戶(hù)，BAT及各企業(yè)的算盤(pán)打的都?jí)蚓鳌?/p>

而選擇哪臺(tái)春晚或許成為百度錢(qián)包發(fā)紅包的關(guān)鍵制勝點(diǎn)。眾所周知，隨著近年來(lái)央視春晚收視率不斷下滑、吐槽量卻不斷上升的情況下，以往依靠壟斷獲得收視率第一的央視春晚已經(jīng)越來(lái)越受到外界質(zhì)疑，與之相反，湖南衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等各具特色的地方衛(wèi)視春晚卻總能給觀眾帶來(lái)驚喜，這樣的收視趨勢(shì)下，百度錢(qián)包春節(jié)會(huì)投向哪臺(tái)晚會(huì)？頗令人期待。

不過(guò)除了衛(wèi)視晚會(huì)之外，百度錢(qián)包近期與大明星胡歌的互動(dòng)越來(lái)越頻繁，先是胡歌在百度Moments營(yíng)銷(xiāo)盛典為百度錢(qián)包站臺(tái)，后又在百度錢(qián)包上為粉絲兌現(xiàn)“胡歌新年好禮”，最近更是從不少渠道流出胡歌要正式代言百度錢(qián)包的消息。不少業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，百度錢(qián)包選擇在春節(jié)前與“梅長(zhǎng)蘇”如此親密互動(dòng)，是不是想要祭出“麒麟才子”得紅包天下？

猜想二：發(fā)揮O2O生態(tài)協(xié)同效應(yīng)

移動(dòng)支付強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景為先，紅包是最重要的使用場(chǎng)景之一，通常被視為拉新促活利器。在紅包的強(qiáng)勢(shì)驅(qū)動(dòng)下，用戶(hù)使用場(chǎng)景全面鋪開(kāi)，所以阿里騰訊才不遺余力地出動(dòng)全平臺(tái)資源，以營(yíng)造紅包雨氣氛。眾所周知，從去年百度宣布轉(zhuǎn)型“新百度”以來(lái)，已經(jīng)逐漸形成了完善的O2O生態(tài)體系，而百度金融服務(wù)群組也在去年年底正式整合成立，與O2O一同形成了百度兩大核心戰(zhàn)略，錢(qián)包支付則是其中最關(guān)鍵的生態(tài)串聯(lián)環(huán)節(jié)，那么百度究竟要怎么聯(lián)動(dòng)自己旗下的產(chǎn)品，讓這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)玩得更有價(jià)值呢？

入口方面，手機(jī)百度和百度地圖都已經(jīng)是同類(lèi)產(chǎn)品中的絕對(duì)老大，分別擁有移動(dòng)端巨額的流量，通過(guò)這兩個(gè)平臺(tái)做入口能夠最大程度上吸引網(wǎng)友參與。同時(shí)，今年豪擲了200億的百度糯米同樣不容忽視，只是百度糯米除了能夠提供入口服務(wù)以外，還能夠提供更多的平臺(tái)服務(wù)。以跨年晚會(huì)的打法來(lái)看，百度錢(qián)包發(fā)紅包聯(lián)合的品牌還包括中糧我買(mǎi)網(wǎng)、e袋洗、漢堡王以及眾多O2O品牌，隨著春節(jié)回家的氣氛漸濃，百度的春晚紅包是否還將會(huì)聯(lián)合如攜程去哪兒、Uber等提供機(jī)票、酒店、出行等發(fā)紅包？

想象一下，百度提供一站式服務(wù)，一方面通過(guò)在各大產(chǎn)品線的顯要位置添加紅包入口，另一方面聯(lián)合更多品牌提供紅包專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)，尤其是線下O2O，最后通過(guò)“單單立返現(xiàn)金1%起，最高免單，隨時(shí)提現(xiàn)”的百度錢(qián)包完成閉環(huán)，就能構(gòu)建起完整的O2O生態(tài)。不僅有助于百度在紅包大戰(zhàn)中占據(jù)有利位置，而且可以強(qiáng)化百度連接人和服務(wù)的路徑，其中紅包起到穿針引線的作用。

要知道，OTA、團(tuán)購(gòu)、出行、外賣(mài)都是O2O大熱門(mén)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，誰(shuí)能拿下代表誰(shuí)的場(chǎng)景擴(kuò)張能力更強(qiáng)，而誰(shuí)能為用戶(hù)提供更多增值服務(wù)，誰(shuí)將贏得發(fā)展先機(jī)。所以此次春節(jié)紅包戰(zhàn)，百度很可能通過(guò)與手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米、百度外賣(mài)、Uber等成熟場(chǎng)景協(xié)同作業(yè)，進(jìn)一步鞏固其在移動(dòng)支付市場(chǎng)的地位。

玩法三：各種黑科技登場(chǎng)

作為一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)的公司，百度持續(xù)加大對(duì)前沿技術(shù)的研發(fā)投入，之前的度秘、無(wú)人汽車(chē)更是吸引了大部分的注意力。現(xiàn)在，百度在人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)、圖像識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別等方面擁有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。以手機(jī)百度為例，它不僅融合機(jī)器人助理度秘，而且圖像搜索表現(xiàn)出色。其中，智能交互、機(jī)器學(xué)習(xí)、圖像識(shí)別發(fā)揮重要作用。

剛剛過(guò)去的浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì)上，語(yǔ)音識(shí)別成為最大功臣之一，用戶(hù)輕按手機(jī)百度語(yǔ)音小話(huà)筒，喊出“新年快樂(lè)”點(diǎn)擊“紅包雨”，即可領(lǐng)取紅包，刷新了以往手機(jī)搶紅包的方式。毫無(wú)疑問(wèn)，在即將到來(lái)的春晚紅包大戰(zhàn)中，一向以技術(shù)論長(zhǎng)的百度相信還會(huì)拿出更多“黑科技”玩轉(zhuǎn)更新奇、更有趣的春節(jié)紅包。

這些技術(shù)既要百度各大產(chǎn)品線都能支撐，又能簡(jiǎn)單好實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)在愛(ài)奇藝、百度地圖、糯米已支持語(yǔ)音識(shí)別功能，作為春節(jié)紅包的入口，或許這次百度將繼續(xù)沿用跨年時(shí)“喊紅包”的形式，通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別調(diào)出搶紅包頁(yè)面，那這次需要喊出什么詞呢？會(huì)不會(huì)是“春節(jié)快樂(lè)”？或者“吃餃子”？

此外，圖像識(shí)別、智能交互等技術(shù)如果用在發(fā)紅包這里將會(huì)怎么用呢？拍父母照片上傳即可搶紅包？或者拍猴子即可調(diào)出搶紅包頁(yè)面？不管怎么玩，相比阿里騰訊，百度更有實(shí)力打造一場(chǎng)科技與傳統(tǒng)結(jié)合的紅包盛宴。而屆時(shí)百度錢(qián)包、微信支付、支付寶三足鼎立，必將有一場(chǎng)頗具眼球效應(yīng)的紅包大戰(zhàn)等著大家圍觀。