智能電視行業(yè)一直口水戰(zhàn)不斷，最近，網(wǎng)上一篇有關(guān)樂視超級電視和小米電視的對比文章引發(fā)了行業(yè)的關(guān)注，從文章立場來看，不僅傾向性明顯，而且其中還有一些相對低級的錯(cuò)誤。種種跡象表明，這篇文章是要抬高友商而貶低樂視，在這種情況下，樂視在官方微博也發(fā)布了一篇TV君的文章，題目為《黑稿是怎樣煉成的？友商碰瓷兒功力還需修煉》，直指這篇文章所犯下的若干錯(cuò)誤，有理有據(jù)，令人信服。

 

 

　　踩超級電視上位逼格更高？

 

　　類似的事件在IT產(chǎn)業(yè)早已屢見不鮮，而且超級電視之前也曾多次被其他友商所黑，最近幾年，超級電視的整體表現(xiàn)有目共睹，在智能電視領(lǐng)域已經(jīng)樹立領(lǐng)頭羊的地位，所謂“樹大招風(fēng)”，在這種情況下，誰都想踩著樂視的肩膀往上爬，似乎踩了樂視自己的逼格就提升了一樣。

 

　　不過，無論是業(yè)界，還是社會(huì)輿論，都不應(yīng)當(dāng)被這種所謂的公關(guān)戰(zhàn)術(shù)所誤導(dǎo)，在如何選擇智能電視方面，應(yīng)當(dāng)建立一定的專業(yè)知識，從這個(gè)角度上講，樂視及時(shí)作出澄清，其實(shí)也是在普及相關(guān)專業(yè)知識，只不過對幕后黑手而言，這臉打得有些疼。

 

　　小米和樂視，道不同不相為謀

 

　　另一方面，小米和樂視的發(fā)展模式有所不同，二者也很難相提并論。樂視走的是生態(tài)體系的路線，憑借“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”這條完善的產(chǎn)業(yè)鏈，超級電視不僅能為用戶提供更完善、更個(gè)性化的功能和體驗(yàn)，更重要的是，樂視可以電視生態(tài)運(yùn)營獲得多方面盈利，這是樂視可以低于量產(chǎn)成本定價(jià)的核心原因。

 

　　而小米電視在生態(tài)體系方面顯然不如樂視成熟，尤其內(nèi)容就是一塊很難逾越的短板。由于生態(tài)體系不夠成熟，小米電視自然也不太可能像樂視那樣血拼價(jià)格。而且在一些黑科技方面，樂視也有不小的優(yōu)勢，眾所周知，手機(jī)、平板、電視都在朝輕薄化方向發(fā)展，而小米電視厚度為12.9毫米，超級電視厚度9.9毫米，這側(cè)面說明超級電視在技術(shù)含量方面高于小米電視，至于成本，正如樂視官方所述，超級電視公布了BOM清單，成本提高多少大家都可以看到，并非2000之多，更不可能完全轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。

 

　　另外，在這次拉斯維加斯的CES展上，樂視重磅發(fā)布了超級電視概念機(jī)型——第4代超級電視Max65 Blade。該產(chǎn)品采用分體設(shè)計(jì)，即屏幕+智能家庭中心；采用LG Display屏幕以及康寧的Iris玻璃導(dǎo)光板，薄度僅為3.9mm，是蘋果iPhone 6S厚度的一半，等同于兩枚1元硬幣厚度，此款電視也成為目前全球最薄的液晶電視，代表了科技產(chǎn)業(yè)最前沿的創(chuàng)新。

 

　　智能電視行業(yè)馬太效應(yīng)越發(fā)明顯

 

　　2015年，超級電視已經(jīng)完成300萬銷量的預(yù)定目標(biāo)，預(yù)計(jì)今年銷量會(huì)繼續(xù)保持旺盛增長，另外，從120吋開始，樂視在高端市場的影響力越發(fā)強(qiáng)大，總的來說，超級電視呈現(xiàn)了繼續(xù)向上迸發(fā)的趨勢，如同一只猛虎，越戰(zhàn)越勇。相反，小米電視仍未見到迸發(fā)的苗頭，仍處于徘徊不前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，不僅中低端市場難有突破，想布局高端也著實(shí)困難，公關(guān)戰(zhàn)或許是不得已而為之。

 

　　這也意味著智能電視行業(yè)的馬太效應(yīng)將越發(fā)明顯，樂視超級電視憑借不斷的創(chuàng)新和顛覆，將獲得更高的市場份額，而對其他廠商來說，如果不能在產(chǎn)品研發(fā)上快速跟上樂視的步伐，又不能在價(jià)格上與樂視正面PK的話，其市場份額必然會(huì)被樂視一步一步蠶食，其實(shí)這樣的趨勢在前兩年就已十分明顯。

 

 

　　再回過頭來說說公關(guān)戰(zhàn)，在筆者看來，只要有市場競爭就有公關(guān)戰(zhàn)，這一點(diǎn)毋庸置疑，所以，2016年超級電視可能繼續(xù)被黑，可能有更多的廠商借超級電視上位，這都很正常。但市場正在逐步走入理性健康的發(fā)展軌道，消費(fèi)者對智能電視的了解越來越深入，越來越專業(yè)，公關(guān)戰(zhàn)這種“渾水摸魚”的策略能否達(dá)到預(yù)期效果，這就不得而知了。正如這次樂視被黑一樣，結(jié)果樂視方面給出了充分的證據(jù)進(jìn)行有力駁斥，這不僅僅是打了黑子的臉，也讓友商顏面盡失。