超級電視又被黑,公關(guān)戰(zhàn)能改變商業(yè)競爭格局嗎?專欄

/ 王易見 / 2016-01-08 16:08
超級電視又被黑,公關(guān)戰(zhàn)能改變商業(yè)競爭格局嗎?
  智能電視行業(yè)一直口水戰(zhàn)不斷,最近,網(wǎng)上一篇有關(guān)樂視超級電視和小米電視的對比文章引發(fā)了行業(yè)的關(guān)注,從文章立場來看,不僅傾向性明顯,而且其中還有一些相對低級的錯(cuò)誤。種種跡象表明,這篇文章是要抬高友商而貶低樂視,在這種情況下,樂視在官方微博也發(fā)布了一篇TV君的文章,題目為《黑稿是怎樣煉成的?友商碰瓷兒功力還需修煉》,直指這篇文章所犯下的若干錯(cuò)誤,有理有據(jù),令人信服。
 
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  踩超級電視上位逼格更高?
 
  類似的事件在IT產(chǎn)業(yè)早已屢見不鮮,而且超級電視之前也曾多次被其他友商所黑,最近幾年,超級電視的整體表現(xiàn)有目共睹,在智能電視領(lǐng)域已經(jīng)樹立領(lǐng)頭羊的地位,所謂“樹大招風(fēng)”,在這種情況下,誰都想踩著樂視的肩膀往上爬,似乎踩了樂視自己的逼格就提升了一樣。
 
  不過,無論是業(yè)界,還是社會(huì)輿論,都不應(yīng)當(dāng)被這種所謂的公關(guān)戰(zhàn)術(shù)所誤導(dǎo),在如何選擇智能電視方面,應(yīng)當(dāng)建立一定的專業(yè)知識,從這個(gè)角度上講,樂視及時(shí)作出澄清,其實(shí)也是在普及相關(guān)專業(yè)知識,只不過對幕后黑手而言,這臉打得有些疼。
 
  小米和樂視,道不同不相為謀
 
  另一方面,小米和樂視的發(fā)展模式有所不同,二者也很難相提并論。樂視走的是生態(tài)體系的路線,憑借“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”這條完善的產(chǎn)業(yè)鏈,超級電視不僅能為用戶提供更完善、更個(gè)性化的功能和體驗(yàn),更重要的是,樂視可以電視生態(tài)運(yùn)營獲得多方面盈利,這是樂視可以低于量產(chǎn)成本定價(jià)的核心原因。
 
  而小米電視在生態(tài)體系方面顯然不如樂視成熟,尤其內(nèi)容就是一塊很難逾越的短板。由于生態(tài)體系不夠成熟,小米電視自然也不太可能像樂視那樣血拼價(jià)格。而且在一些黑科技方面,樂視也有不小的優(yōu)勢,眾所周知,手機(jī)、平板、電視都在朝輕薄化方向發(fā)展,而小米電視厚度為12.9毫米,超級電視厚度9.9毫米,這側(cè)面說明超級電視在技術(shù)含量方面高于小米電視,至于成本,正如樂視官方所述,超級電視公布了BOM清單,成本提高多少大家都可以看到,并非2000之多,更不可能完全轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。
 
  另外,在這次拉斯維加斯的CES展上,樂視重磅發(fā)布了超級電視概念機(jī)型——第4代超級電視Max65 Blade。該產(chǎn)品采用分體設(shè)計(jì),即屏幕+智能家庭中心;采用LG Display屏幕以及康寧的Iris玻璃導(dǎo)光板,薄度僅為3.9mm,是蘋果iPhone 6S厚度的一半,等同于兩枚1元硬幣厚度,此款電視也成為目前全球最薄的液晶電視,代表了科技產(chǎn)業(yè)最前沿的創(chuàng)新。
 
  智能電視行業(yè)馬太效應(yīng)越發(fā)明顯
 
  2015年,超級電視已經(jīng)完成300萬銷量的預(yù)定目標(biāo),預(yù)計(jì)今年銷量會(huì)繼續(xù)保持旺盛增長,另外,從120吋開始,樂視在高端市場的影響力越發(fā)強(qiáng)大,總的來說,超級電視呈現(xiàn)了繼續(xù)向上迸發(fā)的趨勢,如同一只猛虎,越戰(zhàn)越勇。相反,小米電視仍未見到迸發(fā)的苗頭,仍處于徘徊不前的發(fā)展?fàn)顟B(tài),不僅中低端市場難有突破,想布局高端也著實(shí)困難,公關(guān)戰(zhàn)或許是不得已而為之。
 
  這也意味著智能電視行業(yè)的馬太效應(yīng)將越發(fā)明顯,樂視超級電視憑借不斷的創(chuàng)新和顛覆,將獲得更高的市場份額,而對其他廠商來說,如果不能在產(chǎn)品研發(fā)上快速跟上樂視的步伐,又不能在價(jià)格上與樂視正面PK的話,其市場份額必然會(huì)被樂視一步一步蠶食,其實(shí)這樣的趨勢在前兩年就已十分明顯。
 
  公關(guān)戰(zhàn)不能改變商業(yè)格局
 
  再回過頭來說說公關(guān)戰(zhàn),在筆者看來,只要有市場競爭就有公關(guān)戰(zhàn),這一點(diǎn)毋庸置疑,所以,2016年超級電視可能繼續(xù)被黑,可能有更多的廠商借超級電視上位,這都很正常。但市場正在逐步走入理性健康的發(fā)展軌道,消費(fèi)者對智能電視的了解越來越深入,越來越專業(yè),公關(guān)戰(zhàn)這種“渾水摸魚”的策略能否達(dá)到預(yù)期效果,這就不得而知了。正如這次樂視被黑一樣,結(jié)果樂視方面給出了充分的證據(jù)進(jìn)行有力駁斥,這不僅僅是打了黑子的臉,也讓友商顏面盡失。
 


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