今日頭條給草根作者的黃粱一夢自媒體

砍柴網(wǎng) / 徐戈 / 2016-01-27 02:49
今日頭條的個性化推薦算法原理就是基于投票的方法,其核心理念就每個用戶一票,喜歡哪一篇文章就把票投給這篇文章,經(jīng)過統(tǒng)計,最后得到結果很可能是在這個人群下最好的文章...

今日頭條 張一鳴 社交關系 算法

1月中旬,張一鳴在“2016年今日頭條未來媒體峰會”上大談媒體業(yè)未來的看法和趨勢觀察。他認為最重要的一點是創(chuàng)作與分發(fā)的分離,同時表示將推出服務信息生產(chǎn)、分發(fā)和變現(xiàn)三個環(huán)節(jié)的一系列新產(chǎn)品。

認同內(nèi)容為王的張一鳴,主張借助科技的力量讓用戶看到真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,也順手給了草根生產(chǎn)者一條活路。但耐人尋味的是,有一批原力覺醒的草根在原創(chuàng)保護等新系列政策發(fā)布之后,怨聲載道,甚至粗口相向。原因在于,在用戶眼里今日頭條是大寫的“看好貨”,在草根內(nèi)容生產(chǎn)者眼里,今日頭條是大寫的“出頭天”。魚和熊掌,焉能兼得。算法推薦機制是否真的好使,大家買賬嗎?

推好貨的個性化推薦算法,恐是一個新坑

一直以來今日頭條最引以為傲的莫過于算法推薦機制,當家的張一鳴也在多種場合表現(xiàn)了對這一機制的強烈自信。正是這一張王牌,確保用戶能看到對口的好貨,這也是與傳統(tǒng)媒體最本質(zhì)的區(qū)別。其中,最為重要的一環(huán)是創(chuàng)作與分發(fā)的分離。用什么分離,正是算法推薦機制。今日頭條聲稱有大批專業(yè)媒體編輯協(xié)同算法推薦機制共同為讀者提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

這種模式在國內(nèi)外追隨者眾,也取得了不錯的效果。張列舉道:“媒體專注內(nèi)容創(chuàng)作,將分發(fā)交給幾個主要平臺去做,是大勢所趨。在國外,這些平臺有 Facebook、twitter、Apple,YouTube、甚至 Snapchat。在國內(nèi),公認的是“兩微一端”:微博、微信和今日頭條客戶端。”然而作為今日頭條的長期使用者,在很長的一段時間內(nèi)打開其客戶端的時候,別說好貨了,普通貨色都很難找。

標題黨,三俗圖片,語不驚人死不休的“奇聞怪談”充斥期間,就算偶爾夾帶寥寥數(shù)篇正常文章,都被對比地毫無點擊的欲望。形象點說,這就類似在公廁邊享受佳肴,誰能真正大快朵頤?

眾口難調(diào)這是必然。為了解決這一難題,今日頭條開通了功能按鍵“不感興趣”,作為算法推薦機制的“疏憤口”。想必很多用戶天真地以為只要把這些煩人的內(nèi)容“不感興趣”掉,今后就能口口珍饈。但天底下的悲劇都有共同的基調(diào),大概戳夠100年也是老樣子吧。當然,口味本就是八卦花邊的人群,是體會不到這種無力感的。不禁反問,難道就是今日頭條幫助讀者高效獲取信息的殺手锏?平添詬病罷了!

給草根作者活路的推薦算法,或是煙霧彈

今日頭條的技術副總裁楊震原是這樣解釋這一核心算法的,關鍵在于三點:投票機制、人群歸屬劃分和文章歸屬劃分。

今日頭條的個性化推薦算法原理就是基于投票的方法,其核心理念就每個用戶一票,喜歡哪一篇文章就把票投給這篇文章,經(jīng)過統(tǒng)計,最后得到結果很可能是在這個人群下最好的文章,并把這篇文章推薦給同人群用戶過程就是個性化推薦,實際上個性化推薦并不是機器給用戶推薦,而是用戶之間在互相推薦。通俗易懂地解釋,就是根據(jù)一定的標簽先將內(nèi)容分發(fā)給一部分人看,而這部分人很可能成為最早被騷擾對象。分發(fā)出的文章中打開率高的被挑選出做進一步更大范圍的分發(fā),再接著重復以上動作直至算法讓它終止。

除了算法,看客的眼睛投票權也影響結果的一大因素。具體化,看客是誰?就是使用今日頭條客戶端的普羅大眾,而普羅大眾的喜好分布呈現(xiàn)出正態(tài)分布趨勢,所以霸屏的永遠會是喜聞樂見的“三俗”,因為這些內(nèi)容迎合了大多數(shù)人的常態(tài)需求。

可見算法再智能,也逃不過大多數(shù)人對“三俗”的強烈需求。更何況,還不能排除暗箱操作、收費買位的貓膩,于是這套算法既不能清理看客的方寸之屏,也不能在本質(zhì)上解決草根渴求流量的痛點問題。結果是,真正優(yōu)質(zhì)、有料的小眾文依然得不到關注,草根并不能在推薦算法中撈到真正的好處。最終在煙霧彈中落得一個冷暖自知。

正規(guī)軍持續(xù)入駐,個性化算法推薦沒有正確打開方式

在新聞客戶端的玩法進化中,走過了以搜狐為代表的互聯(lián)網(wǎng)門戶新聞客戶端時代,以環(huán)球時報為代表的傳統(tǒng)媒體新聞客戶端時代。當下,今日頭條可謂成功地在聚合類新聞客戶端時代制造了一個噱頭——算法推薦。并憑此在草創(chuàng)階段成功吸引了大批草根入駐聚攢了人氣。隨著羽翼日漸豐滿,草根賬號的流量閥門逐漸拉緊,各類新聞媒體正規(guī)軍被裹挾入駐。策略的轉(zhuǎn)變讓今日頭條變身成為流量分發(fā)平臺。本質(zhì)上是各個新聞客戶端的聚合體。潛臺詞就是,大家洗洗睡吧,碼好字來大爺這報告,看著分點流量。

值得注意的是,近期今日頭條發(fā)布了開放入駐的消息,但試運營區(qū)間只有合格的賬號才能轉(zhuǎn)為普通頭條號,而原創(chuàng)扶持計劃則在普通賬號基礎上進一步規(guī)范內(nèi)容產(chǎn)出。這就意味著,普通頭條號和專業(yè)機構號相比,日益處于補充的地位。草根賬號的生存空間將進一步被壓縮。

在門兒清的草根眼里,今日頭條算法推薦機制已經(jīng)是噱頭大于實質(zhì)了。在正規(guī)軍入駐的那一刻開始,草根內(nèi)容生產(chǎn)者的涌入已異化成了一種流量投機行為。所以,在新系列服務發(fā)布之時,怨聲載道也是必然。滿滿三俗的首頁第一屏“推介”文章,之后四屏的“熱點”、“地區(qū)”、“社會”、“娛樂”等細分板塊目前已暴露出向?qū)I(yè)媒體定向流量分發(fā)的趨向。簡單來說,今日頭條和網(wǎng)易新聞客戶端之間的差距,只剩下一個新聞來源的差別了。

今日頭條奪權的司馬昭之心

張一鳴在未來媒體峰會上還提到一個關鍵詞——信息過濾的權力讓度。

從前,人們讓媒體幫忙過濾信息,去決定自己該知道什么事情在發(fā)生,這個權力在媒體手中;今天,信息空前的膨脹,人們已經(jīng)不知道把權力讓度給誰,才能解決‘該看什么內(nèi)容’的問題?

他認為:“主流的方式有兩種,一種是把權力讓度給社交關系,讓每個人推薦自己喜歡的內(nèi)容給朋友,大家一起來干編輯的工作,同時也消費朋友推薦的內(nèi)容;第二種是把權力讓度給算法,讓算法來識別你的喜好,推薦你可能感興趣的內(nèi)容。兩種方法都能大大提高信息分發(fā)的效率。”簡單來說,第一種方式是讓渡給身邊物以類聚的朋友,將會得到滿屏不確定、不穩(wěn)定的信息雜燴。基本無法躲避雞湯毒瘤的攻擊。第二種方式,赤裸地說是讓渡給今日頭條。

正如福柯所說:“權力只有將自己主要的部分偽裝起來,才能夠讓人容忍它。權力的成功與它是否能夠成功地掩蓋自己的手段成正比。”一個厚顏無恥的權力難道能為人們所接受,保密對權力來說并不過分,相反地,對它的運轉(zhuǎn)來說是必不可少的。綜上,今日頭條既沒有掩護好自己爭奪權力的手段,也沒有解決“看好貨”和“出頭天”的問題。在今日頭條打下一片天的背后,是無數(shù)草根作者的黃粱一夢。

文/徐戈,微信公眾號:daai1024,老徐有話說。



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